|
순위 | 소속기업 | 액체세제 제품 | 이미지 | 가격(위안) |
1 | 광저우란위에량유한공사 (广州蓝月亮有限公司) | 란위에량(蓝月亮) 3kg/병 | | 39.9 |
2 | 유니레버사 Unilever | OMO 3kg | | 72 |
3 | 웨이라이일화(광저우)유한공사(威来日化(广州)有限公司) | 마마일선(妈妈壹选) 2kg*4+300g*2 큰 포장 | | 79 |
4 | 광저우란위에량유한공사 (广州 蓝月亮有限公司) | 란위에량(蓝月亮) 1kg/봉지 | | 16.9 |
5 | 나아이스그룹 (纳爱斯集团) | 초능(超能) 2kg/봉지 | | 18.8 |
6 | 유니레버사 Unilever | OMO 2.5kg | | 29.8 |
7 | 웨이라이일화(광저우)유한공사 (威 来日化(广州)有限公司) | 마마일선(妈妈壹选) 3kg | | 49.9 |
8 | 유니레버사 Unilever | OMO 2kg | | 55 |
9 | 유니레버사 Unilever | OMO 3kg | | 33 |
10 | 웨이라이일화(광저우)유한공사 (威 来日化(广州)有限公司) | Walch 5병 | | 119 |
자료원: 维恩咨询, 天猫
중국에서 유통 중인 한국 액체세제 브랜드
번호 | 브랜드 | 이미지 | 가격 |
1 | 한국 수입 보령 B&B 영·유아용 액체세제 1500ml | | 70.55위안/1500ml |
2 | 한국 ddung 영·유아, 신생아용 액체세제 1000ml | | 38위안/1000ml |
3 | 한국 LG 액체세제/ 천연중성액체세제 1500ml | | 49위안/1500ml |
4 | 한국U-ZA수입 유아용 액체세제 3.3KG | | 145위안/3.3KG |
5 | 한국 홈스퀸 백합향 농축 액체세제 9KG | | 99위안/9KG |
6 | 한국 LG드럼 액체세제/ Tech액체세제 2L | | 38.9위안/2L |
자료원: 天猫
ㅇ 데이터에 의하면, 3000g 및 3000ml 포장 액체세제의 판매 비중이 29.53%에 달함.
자료원: 维恩咨询
ㅇ 30~100위안 가격대 제품의 판매액 비중이 60%로 비교적 높았으며, 이로써 많은 중국 소비자들의 세제용품에 대한 소비수준이 높아진 것으로 보임.
자료원: 维恩咨询
□ 액체세제 주요 원산지
ㅇ 중국 액체세제 수입국가
- 2014~2016년 상반기, 중국 액체세제의 주요 수입국가는 독일, 미국, 일본, 한국임.
- 한국은 3년 연속 수입량 1위를 기록했고, 수입액은 줄곧 4위 자리를 차지함.
중국 수입세제 현황(HS Code 34022090)
(단위: kg, 달러)
순위 | 수입국 | 수입량 | 수입액 | ||||
2014 | 2015 | 2016. 1~6. | 2014 | 2015 | 2016. 1~6. | ||
1 | 독일 | 5,521,520 | 7,127,672 | 4,234,483 | 43,445,100 | 61,374,191 | 30,854,665 |
2 | 미국 | 8,569,624 | 8,736,337 | 3,999,052 | 43,445, 106 | 47,071,002 | 23,804,401 |
3 | 일본 | 3,183,920 | 5,882,617 | 4,160,322 | 21,174,062 | 35,109,939 | 21,138,214 |
4 | 한국 | 15,046,138 | 22,359,683 | 13,642,139 | 21,003,532 | 28,457,166 | 16,665,064 |
5 | 대만 | 4,853,965 | 6,506,843 | 3,348,695 | 10,525,023 | 12,568,920 | 5,774,763 |
6 | 이탈리아 | 698.181 | 3,392,047 | 2,987,612 | 1,594,497 | 6,991,993 | 44,85,406 |
7 | 덴마크 | 92,392 | 147,822 | 345,738 | 6, 766,796 | 8,956,949 | 3,301,200 |
8 | 프랑스 | 232,065 | 431,587 | 164,877 | 3,037,201 | 3,872,729 | 2,460,504 |
9 | 태국 | 3,468,803 | 3,754,850 | 1,804,679 | 3,037,201 | 6,354,938 | 2,101,618 |
10 | 영국 | 441,945 | 506,522 | 224,040 | 2,930,434 | 4,579,606 | 1,725, 430 |
자료원: 해관데이터, 칭다오무역관 정리
□ 시사점
ㅇ 중국 국내 브랜드가 온라인 액체세제 시장의 대부분을 점유해 소비자들의 인정을 받고 있음.
ㅇ 농축 액체세제시장 성장 기대
- 상반기 온라인 액체세제 소비자보고에 따르면, 대용량 액체세제가 현재 인터넷 플랫폼에서 높은 점유율을 차지하고 있음. 하지만 대용량 액체세제가 유통이나 사용 과정 중 불편하다는 소비관념이 생겨 성장이 둔화되기 시작함.
- 세제시장의 소비 트렌드가 과학기술을 통한 농축 액체세제 시장으로 변화하면서 자원 보호 및 절약을 위해 농축액체세제 시장이 대용량 액체세제보다 소비자 요구에 더 부합하게 됨.
- 현재 전 세계 액체세제시장은 이미 농축세제가 주를 이루고 있음. 현재 캐나다, 미국, 일본 등 국가의 농축세제 비중은 이미 98%를 초과했지만 중국 농축세제는 전체 세제시장의 3%에 불과함.
ㅇ 세제 향에 대한 요구 상승
- '의류세제용품소비행위조사보고'에 따르면, 친환경 에너지 기능에 대한 요구와 더불어 세제의 향에 대한 요구가 증가한 것으로 나타남. 소비자의 57.82%는 ‘청량한 향기’ 효과를 내는 세제용품을 선호한다고 밝혔고, 그 외에 48.24%와 34.79%의 소비자는 ‘꽃향’, ‘과일향’을 선호한다고 밝힘.
- 20.5%의 소비자는 ‘무취’의 세제를 선호한다고 밝혔으며, ‘우유향’에 대한 선호도는 매우 낮은 것으로 나타남.
ㅇ 다양화된 마케팅 방식을 통한 소비자 공략 필요
- 중국 액체세제 시장은 규모가 방대하고 브랜드 종류도 많아 각 대형 브랜드 제품의 마케팅 방식이 다양화되고 있으며, 소비자들의 구매습관과 제품 선택에 큰 영향을 미침.
- 대부분의 소비자는 세제 제품 선택에 명확한 기준이 없으며, 군중심리에 따라 소비하는 편임. 한국의 관련 기업들은 중국 시장 진입 시 소비교육을 통해 구매를 유도해 중국 소비자들에게 다가가야 할 것으로 보임.
- 영·유아용 액체시장에서 중국 소비자들은 수입제품을 더욱 선호하며 그 중 한일 브랜드가 온라인상에서 가장 큰 성적을 거둠. 온라인시장에 한정된 결과지만, 이를 통해 영·유아용 액체세제가 큰 성장 잠재력을 보유했다고 볼 수 있음.
자료원: 天猫, 维恩咨询, 중국해관 사이트 및 KOTRA 칭다오 무역관 자료 종합