TikTok의 동남아시아 야망은 인도네시아 금지로 큰 타격을 입었습니다.

[이매진]

TikTok의 동남아시아 야망은 인도네시아 금지로 큰 타격을 입었습니다.

https://www.cnbc.com/2023/09/29/tiktoks-southeast-asia-ambitions-take-a-major-hit-with-indonesia-ban.html

TikTok's Southeast Asia ambitions take a major hit with Indonesia ban

• 인도네시아는 수요일 TikTok이 전자상거래 기능 없이 독립형 앱이 되기까지 1주일의 기한이 있으며 그렇지 않으면 폐쇄될 위험이 있다고 말했습니다.
• ″별도의 라이선스를 확보해 운영할 수 있다고 해도 독립형 앱으로 운영하는 것은 여전히 ​​어려울 수 있습니다. 대부분의 구매가 충동 구매라는 점을 감안할 때 별도의 앱에 로그인해야 하는 경우 이탈률이 높아질 수 있습니다. ”라고 DBS 은행의 Sachin Mittal은 말했습니다.
• 인도네시아는 TikTok Shop 및 Facebook과 같은 소셜 미디어 플랫폼에서의 전자상거래를 금지했습니다.

TOPSHOT - 소규모 신발 제조업체의 직원이 2023년 9월 27일 서부 자바 보고르의 소셜 미디어에 게시할 소개 영상을 만들기 위해 신제품을 보여줍니다. 인도네시아는 TikTok, Facebook 또는 Facebook과 같은 소셜 미디어 플랫폼에서 상품 거래를 금지했습니다. 9월 27일 무역부 장관은 인스타그램이 새로운 규정을 도입했다고 밝혔습니다. 자카르타는 수백만 개의 중소기업에 피해를 주고 있다고 말하는 주요 플랫폼에서 직접 판매를 억제하는 것을 목표로 하고 있습니다.

아디트야 아지 | Afp | 게티 이미지

분석가들은 인도네시아가 소셜 미디어 앱에서 쇼핑 거래를 금지한 이후 TikTok의 동남아시아 야망이 큰 타격을 입을 것이라고 CNBC에 말했습니다.

수요일 인도네시아는 TikTok이 전자상거래 기능 없이 독립형 앱이 되는 데 일주일의 기한을 설정했습니다 . TikTok이 이를 준수하지 않으면 해당 국가에서 폐쇄될 위험에 직면하게 됩니다.

Phillip Securities Research의 수석 연구 분석가인 Jonathan Woo는 ”[독립형 앱이 되면] 기존 TikTok 사용자에게 심각한 마찰을 야기하여 사용자 경험에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.”라고 말했습니다.

인도네시아는 TikTok Shop 및 Facebook 과 같은 소셜 미디어 플랫폼에서의 전자상거래를 금지했습니다.. 이는 사용자가 해당 플랫폼을 통해 상품 및 서비스를 구매하거나 판매할 수 없음을 의미합니다.

별도의 운영 라이선스를 확보할 수 있더라도 독립형 앱으로 운영하는 것은 여전히 ​​어려울 수 있습니다.

사친 미탈

DBS 은행

TikTok은 중국 거대 기술 기업 ByteDance가 소유하고 있으며 이미 회사의 소유권 구조와 중국과의 관계를 우려하는 미국 국회의원들의 조사를 받고 있습니다.

 지난 6월 TikTok의 CEO 는 미국의 압력이 높아지면서 회사가 전 세계적으로 사업을 다각화하려고 노력함에 따라 이 앱이 향후 몇 년 동안  동남아시아에 ”수십억 달러”를 쏟아부을 것이라고 말했습니다 .

회사에 따르면 인도네시아는 TikTok의 가장 큰 동남아시아 시장이자 미국에 이어 1억 2,500만 명의 사용자를 보유한 두 번째로 큰 글로벌 시장입니다.

DBS Bank의 통신, 미디어 및 기술 연구 책임자인 Sachin Mittal은 “TikTok에서 대부분의 구매가 충동 구매라는 점을 감안할 때 별도의 앱에 로그인해야 하는 경우 이탈률이 높아질 수 있습니다”라고 말했습니다. 목요일 보고서.

지금보기

비디오 04:43

인도네시아 무역부 차관, 소셜 미디어 거래 금지 계획 논의

콘텐츠를 보면서 충동적으로 구매하는 것은 TikTok의 장점 이라고 Mittal은 이전에 CNBC에 말했습니다.

Mittal은 ”별도의 운영 라이선스를 확보할 수 있더라도 독립형 앱으로 운영하는 것은 여전히 ​​어려울 수 있습니다.”라고 말했습니다.

새로운 소셜 미디어 규칙

지난 토요일 조코 위도도 인도네시아 대통령은 소셜 미디어 규제가 중소기업과 경제에 영향을 미친다며 이를 촉구했습니다.

그는 성명에서 ”이것이 중소기업, 중소기업, 영세 기업 및 시장에도 영향을 미친다는 것을 알고 있기 때문에 유입으로 인해 매출이 감소하기 시작한 시장이 있다”고 말했습니다.

결정적으로, 영향을 받는 유일한 비즈니스는 전체 비즈니스 모델이 소셜 커머스에 의존하는 도전자 TikTok Shop이 될 것입니다.

BMI

앞으로 인도네시아는 국내 전자상거래 플랫폼에 해외에서 직접 구매하는 특정 품목에 대해 최소 가격 100달러를 시행하도록 요구합니다 . 제공되는 모든 제품은 현지 표준을 충족해야 합니다.

BMI는 화요일 보고서에서 ”결정적으로 영향을 받는 유일한 사업은 전체 비즈니스 모델이 소셜 커머스에 의존하는 도전자 TikTok Shop이 될 것”이라며 TikTok Shop의 숫자가 감소할 것으로 예상한다고 덧붙였습니다.

싱가포르에 본사를 둔 컨설팅 회사 Momentum Works의 6월 보고서에 따르면 TikTok Shop은 인도네시아 전자상거래 총 상품 가치의 5%를 차지했습니다 .

보고서에 따르면 TikTok Shop은 Shopee(36%), Tokopedia(35%), Lazada(10%), Bukalapak(10%)에 뒤지고 있습니다 .

″우리의 견해로는 TikTok Shop은 전자 상거래가 소셜 미디어와 별개의 사업이며, 백엔드에서 데이터를 공유하지 않고 전자 상거래 손실에 대한 명확한 자금 출처가 있음을 증명해야 할 것입니다. Mittal은 소셜 미디어 앱에서 광고 사업을 하고 있다고 말했습니다.

틱톡 ‘깊은 우려’

인도네시아의 최근 조치에 대해 TikTok은 현지 규칙과 규정을 존중할 것이라고 말했습니다.

TikTok 대변인은 CNBC에 ”우리는 이번 발표가 특히 TikTok Shop을 사용하는 600만 명의 판매자와 약 700만 명의 제휴 제작자의 생계에 어떤 영향을 미칠지 깊이 우려하고 있습니다”라고 말했습니다.

이어 ”우리는 현지 법률과 규정을 존중하며 앞으로 건설적인 길을 추구할 것”이라고 덧붙였다.

이는 중국 소유 앱이 정치적 역풍에 직면하면서 TikTok이 미국 이외의 지역에서 성장을 모색하고 있기 때문에 발생합니다. 이 회사의 주력 앱은  몬타나주 (최초의 주)와 인도에서 개인 기기에서 금지되었습니다.

CNBC에서 더 많은 정보를 얻으세요. Telegram 의 속보 및 업데이트 .

TikTok Shop은 Sea 의 Shopee 및  Alibaba 의 Lazada 와 경쟁하면서  동남아시아로 공격적으로 확장하고 있습니다  . 이러한 전자상거래 노력에는 실시간 스트리밍 쇼핑도 포함됩니다.

Phillip Securities Research의 Woo는 ”단기적으로 이 규제의 주요 수혜자는 Shopee 및 GoTo와 같은 기존 전자상거래 업체가 될 것”이라고 말했습니다.

BMI에 따르면 전자상거래 시장은 인도네시아 디지털 결제 수치에서 상당한 부분을 차지한다고 합니다.

지난 7월 동남아시아 최대 경제국의 디지털 거래 규모는 160조 인도네시아 루피아(103억 달러)로 사상 최고치를 기록했고, 거래량은 1조7000억 달러에 달했다. BMI에 따르면 두 수치 모두 전년 동기 대비 각각 65.8%, 71.5% 증가했다.