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제목 | 미국, 포드의 2014년 생산 및 판매 전략 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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작성일 | 2014-03-19 | 국가 | 미국 | 작성자 | 김태균(디트로이트무역관) | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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미국, 포드의 2014년 생산 및 판매 전략 - SUV, 픽업트럭 판매 증가에 따른 미국인 선호형 대형차 출시 확대 - - 15~16% 꾸준한 시장점유율 유지할 듯 -
□ 미국 자동차시장 전망
○ 2014년은 경기회복세 지속과 업체 간 공세 강화로 3.1% 증가한 1647만 대의 판매가 전망되나 판매증가세는 둔화될 것으로 보임. 2015년에는 금융위기 이전 수준을 완전히 회복할 것으로 예상됨. - 2014년에도 성장세는 이어갈 것으로 예상되나 미국의 양적완화 축소 영향으로 미국 내수 증가세는 둔화될 것으로 관측됨.
연간 신차 판매 전망 자료원: edmunds.com
○ 2014년 디트로이트 빅3(GM, 포드, Chrysler)는 미국 경기가 살아나면서 미국인이 선호하는 픽업트럭이나 대형세단을 대거 출시하며 몸집 불리기를 시도할 전망임. 포드는 미국에서만 16종의 신차를 선보이며 공격적인 행보를 펼칠 전망임.
북미 시장 차종별 판매 전망 (단위: 만 대, %)
자료원: NADA
□ 2014년 포드 생산 및 판매 계획
○ 미국 자동차 시장예측기관 Wards Auto에 따르면, 포드는 미국과 멕시코에서 승용차 생산을 확대하고 캐나다에서 상용차 생산을 확대할 계획임.
2014년 포드 생산 계획 (단위: 대)
자료원: Ward’s Auto
○ 포드는 북미 시장에 Mustang, Lincoln MKC, Transit Connect를 비롯해 16개의 신모델을 출시할 계획으로 2013년 F 시리즈 픽업트럭을 76만 대를 판매한데 이어 2014년에는 알루미늄바디로 700파운드 경량화해 연비를 향상시킨 New F-150을 출시할 예정임.
포드 모델 판매 계획
○ 포드의 생산 인프라 증설 계획을 살펴보면 2014년에 전 세계 23개의 신모델을 출시할 계획으로 중국 창안, 충칭에 2개, 브라질에 1개의 생산라인을 신설할 계획임. - Transit 생산을 위해 미국 Kansas City 조립라인에 11억 달러를 투자할 것이며, Mustang 신모델 생산을 위해 Flat Rock 조립 라인의 시설을 교체할 것
□ 포드의 시장점유 예측
○ 미국 자동차시장 예측기관 Wards Auto에 따르면 포드의 SUV와 픽업트럭이 신규로 출시되는 시점을 기준으로 시장점유율이 상승할 것으로 예측함.
포드의 시장 점유 예측 자료원: Ward’s Auto
○ 안정세를 보이는 유가는 포드의 전기차와 하이브리드차 출시에 부정적인 영향을 미칠 주요 요인으로 분석됐음.
□ 현지 진출 한국 업계 반응
○ 포드 내부조직의 경우 구매부문보다는 엔지니어의 권한이 상대적으로 막강한 것으로 현지 한국 기업들은 밝혔음.
○ 한국 자동차 부품기업 마케팅 담당자들이 포드 접촉 시 구매 부문에 집중을 하는 것이 일반적인데, 결국 최종 서플라이어 선정 의사결정권은 엔지니어에게 있어 포드에 부품 공급권을 확보하는 것이 어렵다고 밝힘.
□ 전망 및 시사점
○ 2013년 미국에서 15.7%의 판매 점유율을 기록했는데, 2014년에도 이와 비슷한 수치를 기록할 것으로 전망됨. - 부문별로는 유가에 영향을 크게 받지 않는 소형차와 CUV 차종의 판매가 확대될 것으로 예상됨.
2014년 포드의 자동차 유형별 시장점유율 예상
○ 포드의 생산·판매 계획은 확대되고 있으나 부품 공급업체 수는 오히려 감소하는데, 이는 원가 절감과 품질 관리를 위한 부담을 덜기 위한 포드의 전략으로 보임.
○ 반면, 신규 연비기준이 강화되고 있어 친환경 자동차부품 기술력을 보유한 부품업체에는 오히려 기회가 확대될 것으로 전망됨. - 포드의 한 엔지니어 인터뷰에 따르면 자동차 경량화와 전장화에 관련된 부품을 공급하는 서플라이어에 포드 구매부서가 관심을 집중하는 것으로 나타남.
자료원: NADA, edmunds, Wards Auto, 현지 진출 업계 인터뷰, 코트라 디트로이트 무역관 종합 |