대운하중국 미디어 대학 문화 개발 연구소의 밴 저우 교수

[吳賢貞(lim888)]

范周：文旅融合 擦亮大运河文化“金名片”

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近日文化和旅游部、国家发展和改革委员会联合发布了《大运河文化和旅游融合发展规划》（简称《规划》）。《规划》的出台为大运河文旅融合发展提质增效带来了新契机，也为沿线各省市进一步推动文旅融合纵深发展指明了新方向。

文 | 范周
编辑 | 黄佳

大运河是中国古代的一项伟大工程，是流动的、活着的世界级人类文化遗产，生动记录着国脉与文脉的世代赓续，传承着中华民族的悠久历史与文明。在大力推进社会主义文化强国建设、实现中华民族伟大复兴中国梦的新时代，如何保护、传承、利用大运河文化是时代的新命题。

大运河融汇了京津、燕赵、齐鲁、中原、淮扬、吴越等地域文化，孕育了漕运文化、水利文化、商事文化、民俗文化等文化形态，是我国文化和旅游资源高度聚集的地区。《大运河文化保护传承利用规划纲要》和《长城、大运河、长征国家文化公园建设方案》都提出，要通过文旅融合等方式推动大运河文化保护传承与利用。为了强化大运河文化和旅游融合发展的顶层设计，加快将大运河打造为“继古开今的璀璨文化带”和“享誉中外的缤纷旅游带”，近日文化和旅游部、国家发展和改革委员会联合发布了《大运河文化和旅游融合发展规划》（简称《规划》）。《规划》的出台为大运河文旅融合发展提质增效带来了新契机，也为沿线各省市进一步推动文旅融合纵深发展指明了新方向。



此次《规划》的出台紧扣“高质量发展”的主旋律，引导大运河文旅融合从野蛮生长走向规范发展，从各自为政走向统筹协调，从同质竞争走向因地制宜，为新时期大运河文旅融合高质量发展提供了战略遵循。

一
以“双效统一”为原则，引领大运河文旅融合行稳致远

“双效统一”既是大运河文化保护传承利用的基石，又是激发大运河文化活力、重建大运河文化时代风貌、繁荣大运河文化生态的重要前提，大运河文旅融合发展必须始终以“双效统一”为原则。

《规划》强调坚持把社会效益放在首位，努力实现社会效益和经济效益相统一，推进大运河沿线文化和旅游全方位、深层次、宽领域融合。尤其是在文旅融合中要贯彻“共抓大保护，不搞大开发”的理念，强调坚持保护优先和合理利用并举，始终将保护放在第一位，以保护大运河文化作为前提，依法合规保护大运河文化遗产，加强生态环境保护和岸线生态功能维护，推进遗产资源合理适度利用，进而推动大运河文化创造性转化、创新性发展，弘扬中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化。

二
以重点项目为引擎，带动大运河文旅融合切实落地

当前大运河沿线地区主要是依托自然文化资源开发旅游产品，类型单一，内涵挖掘不足，体验性、互动性、科技感不够，低层次、同质化开发现象仍然存在，文旅融合自提出以来便在实践中面临着“两张皮、落地难”的困境。大运河文旅融合发展不能只停留在口号上、理念上，还要体现在项目上、产业上。

为了打通大运河文旅融合的“最后一公里”，《规划》围绕大运河文化艺术、文化遗产、文旅产业、文旅融合精品线路和系列品牌、文化和旅游公共服务、国家文化公园六大方面提出了12项重点项目和工程，为推进大运河文旅融合提供了强大的动力引擎。同时，为实现项目顺利落地，《规划》将12个重大项目分为基础性和市场性两大类，进一步引进和激活社会资本，为文旅融合发展注入了新的动能与活力。政府主导的基础性项目可以突出社会公益属性，有利于推进大运河文化的保护和传承，满足人们普惠性的文化需求；而企业参与的市场性项目则可以有效对接市场，满足人们个性化、品质化的文化需求。

三
以国家文化公园建设为契机，打造大运河文旅融合标志性载体

大运河国家文化公园承担着文化教育、公共服务、旅游观光、休闲娱乐、科学研究等重要功能，是推进大运河文化保护传承利用的新探索，不仅对传承中华文化基因具有重要意义，对推进文旅融合也有重要示范作用。

为了进一步加快大运河国家文化公园建设，《规划》从加强大运河国家文化公园规划布局、实施文旅融合项目两个维度，合力推动国家文化公园建设进程。从各地情况看，今年7月，《杭州市大运河国家文化公园建设方案》已完成初稿，正在征求意见，其他运河沿线省市也在酝酿中，此次《规划》的发布也将为沿线各省市制定大运河国家文化公园建设方案提供有效指引。



四
以创新业态为抓手，推动大运河文旅融合转型升级

随着数字化技术的进步、新基建的全面铺开，互联网、虚拟现实、增强现实等技术的广泛应用为文化旅游的发展带来了新活力，涌现出一批极具潜力的新兴业态。大运河文旅融合亟须抓住新兴业态发展的契机，打破原有发展思维和模式，推动融合发展的全面转型升级，探索形成“运河样板”和“运河经验”。

《规划》从两个方面强化与布局文旅融合新业态。一方面，高度重视新技术。强调要进一步加强数字牵引和创新驱动，促进大运河文化与新业态、新技术加速融合，推动传统产业数字化转型。要以IP为引领，积极发展与大运河文化相关的数字创意、数字艺术、在线视听等，培育基于5G、大数据、物联网、区块链的新型文旅业态，推进大运河数字文化内容与互联网旅游、云旅游融合发展。另一方面，强调对接新需求。从推进红色旅游融合发展、推动乡村旅游提质升级、因地制宜做好特色民宿、积极开展研学旅行、推进全域旅游纵深发展五大方面出发，谋划文旅融合新业态，探索文旅融合新途径。

五
以协同发展为保障，推动大运河文旅融合共促共进

大运河文旅融合发展涉及八省市30多个城市，只有培育城市间联动发展新动能，将运河沿线城市有机串联，才能避免同质化竞争，形成区域经济社会文化发展的有效合力。

《规划》立足区域协调战略，以突出融合发展为主轴，与运河沿线实际紧密结合，明确核心区、拓展区、辐射区的融合发展定位，并提出六大运河沿线文化高地的战略布局。同时提出要构建中央统筹、省负总责、分级管理、分段负责的工作格局，推进部省合作、部门联动、共商共建，进而通过加强区域间的交流与互动，“串珠成链”“由线及面”，构建大运河发展利益共同体，推进文旅融合高质量发展，加速将大运河建设成为宣传中国形象、展示中华文明、彰显文化自信的亮丽名片。

（投稿：zgyhw123@126.com）
来源：中国文化报
作者：范周，中国传媒大学文化发展研究院院长

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반 주 : 웬 여단 융합, 대운하 문화 "황금 명함"을 닦습니다.
운하 네트워크, 예스터데이

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문화관광부, 국가개발개혁위원회는 최근 대운하 문화관광융합개발계획(계획)을 공동으로 발표했다.,이 계획은 대운하 여단의 통합 개발의 효율성 향상을 위한 새로운 기회를 제공했으며, 또한 본토를 따라 지방 자치 단체의 통합을 위한 심층 개발을 위한 새로운 방향을 제시했습니다.



● 반 주

편집자 : 황자



대운하는 중국 고대의 위대한 공학이며, 흐름적이고 살아있는 세계 수준의 인간 문화 유산으로, 중국의 오랜 역사와 문명을 전승하는 중국과 중국의 맥락과 맥락의 세대를 생생하게 기록합니다.,사회주의 문화 강국 건설을 강력히 추진하고 중국의 위대한 부흥을 실현하는 새로운 시대에 대운하 문화를 어떻게 보호, 전승, 활용할 것인가는 시대의 새로운 명제이다.



대운하는 경진, 연조, 지루, 중원, 양, 우월 등 지역문화를 융합해 운하문화, 수리문화, 상사문화, 민속문화 등 문화형태를 갖췄으며 우리나라 문화와 관광자원이 많이 모이는 지역이다.,대운하 문화보호 전승 활용계획 개요와 장성, 대운하, 장정국립문화공원 조성방안은 문여객의 융합을 통해 대운하 문화보호 전승과 활용을 추진할 것을 제안하고 있다.,대운하 문화관광융합개발의 최상위 설계를 강화하고, 대운하를 구가이 오늘날의 문화벨트와 명성 있는 중외 관광벨트로 만들기 위해 최근 문화관광부, 국가개발개혁위원회가 공동으로 대운하 문화관광융합개발계획(기획)을 발표했다.,이 계획은 대운하 여단의 통합 개발의 효율성 향상을 위한 새로운 기회를 제공했으며, 또한 본토를 따라 지방 자치 단체의 통합을 위한 심층 개발을 위한 새로운 방향을 제시했습니다.






이 계획은 대운하 여단의 융합을 야만적인 성장에서 규범적 발전으로 이끌고, 각각의 정치에서 통합 및 조정으로, 동질적인 경쟁에서 지역적 제약으로, 새로운 시대의 대운하 여단의 고품질 통합을 위한 전략적 지침을 제공하는 고품질 개발의 주요 선율을 묶었다.



하나.

이중 효과 통일의 원칙에 따라 대운하 여단의 통합을 이끌어 냈습니다.



이중효과 통일은 대운하 문화 보존의 초석이자 대운하 문화의 역동성을 자극하고 대운하 문화 시대의 풍경을 재건하고 대운하 문화 생태를 번영시키는 중요한 전제 조건이며, 대운하 문화 여단의 통합 발전은 항상 이중효과 통일의 원칙에 의해 이루어져야 한다.



이 계획은 사회적 이익을 최우선으로 삼고 사회적 이익과 경제적 이익을 조화시키고 대운하를 따라 문화와 관광의 전체 범위, 깊이 및 넓은 영역의 통합을 촉진하기 위한 노력을 강조합니다.,특히 문여단 통합에서 대운하 문화를 보존하기 위한 최우선적이고 합리적인 활용과 예를 유지하는 것을 강조하면서, 대운하 문화를 보존하기 위한 최우선 과제로, 법에 따라 대운하 문화 유산을 보존하고, 생태 환경 보호와 해안선의 생태 기능 보존을 강화하고, 유산 자원의 합리적이고 적절한 활용을 촉진함으로써 대운하 문화의 창조적 전환, 혁신적인 발전을 촉진한다. 중국의 우수한 전통문화, 혁명문화, 사회주의 선진문화를 육성한다.



II

주요 프로젝트의 엔진으로, 대운하 여단의 융합을 이끌어내는 것은 현실적이다



현재 대운하를 따라 관광상품을 개발하기 위해 천연문화자원을 주로 이용하고 있으며, 유형별로는 단편적이고, 내포적 발굴이 부족하며, 경험적, 상호작용적, 기술적 감각이 부족하며, 낮은 수준의 동질화 개발이 여전히 존재하며, 중국 여단의 통합은 제시된 이후 실제로 "두 개의 피난처, 낙후된 어려움"에 직면해 있다.,대운하 문여단 융합발전은 슬로건, 이념에 그치지 않고 사업, 산업에만 반영돼야 한다.



대운하문단 융합의 마지막 킬로미터를 만들기 위해 기획은 대운하 문화예술, 문화유산, 문단산업, 문단 융합부티크 라인과 시리즈 브랜드, 문화관광공공서비스, 국립문화공원 6대 분야를 중심으로 12개 중점사업과 엔지니어링을 제안해 대운하문단 융합 추진에 강력한 동력을 제공했다.,한편, 계획은 12개의 주요 프로젝트를 기본 및 시장 부문으로 나누어 사회 자본을 도입하고 활성화하여 성공적인 프로젝트를 달성하기 위해 새로운 운동 에너지와 활력을 여단 통합 개발을 도입했습니다.,정부 주도의 기본 프로젝트는 사회 공익적 속성을 강조하고 대운하 문화의 보호와 전승을 촉진하고 포괄적인 문화적 요구를 충족시키는 데 도움이 될 수 있으며 기업이 참여하는 시장 프로젝트는 시장을 효과적으로 도킹하고 개인화되고 품질화된 문화적 요구를 충족시킬 수 있습니다.



III

국립문화공원 조성을 계기로 대운하 여단의 융합을 위한 상징적 운반선



문화교육, 공공서비스, 관광, 레저휴양, 과학연구 등 중요한 기능을 담당하는 대운하 국립문화공원은 대운하 문화보호 전승 활용을 위한 새로운 탐험으로 중화문화유전자 전승에 중요한 의미를 지니고 있으며, 중국 여단의 융합을 촉진하는 데 중요한 시연 역할을 하고 있다.



대운하 국립문화공원 조성을 더욱 가속화하기 위해 대운하 국립문화공원의 계획배치를 강화하고, 문여단 통합사업을 시행하는 두 차원의 계획으로 국립문화공원 조성과정을 추진하는 데 힘을 합쳤다.,각지에서 볼 때 올해 7월 항저우시 대운하 국가문화공원 조성방안이 예비 초안을 작성해 의견을 수렴하고 있으며, 다른 운하를 따라 지방자치단체도 이 계획이 발표됨에 따라 대운하 국가문화공원 조성방안을 마련하는데 효과적인 지침을 제공할 것으로 보인다.






IV

혁신적인 산업을 통해 대운하 여단의 융합을 촉진하여 업그레이드



디지털화 기술의 발전과 새로운 인프라의 전면적인 개방으로 인터넷, 가상 현실, 증강 현실과 같은 기술의 광범위한 응용은 문화 관광의 발전에 새로운 활력을 불어 넣고 매우 잠재력이 있는 신흥 산업을 창출했습니다.,대운하 문 여단의 융합은 신흥 산업 발전의 기회를 포착하고, 원래의 개발 사고와 패턴을 깨고, 융합 개발의 포괄적인 전환 업그레이드를 촉진하고, "운하의 견본"과 "운하 경험"의 형성을 탐구해야 합니다.



한편으로는 새로운 기술에 대한 강조가 높아지고 있으며, 디지털 견인과 혁신의 추진을 더욱 강화하고, 대운하 문화와 새로운 산업의 통합을 촉진하고, 새로운 기술의 가속을 촉진하고, 전통적인 산업의 디지털 변화를 촉진할 필요성이 강조되고 있다.,IP를 선도하고 대운하 문화와 관련된 디지털 창의성, 디지털 아트, 온라인 시청각 등을 적극적으로 개발하여 5G, 빅데이터, 사물인터넷, 블록체인을 기반으로 새로운 형태의 문단 여가를 육성하고 대운하 디지털 문화 콘텐츠와 인터넷 관광, 클라우드 관광의 융합을 촉진해야 한다.,한편, 레드관광융합개발, 농촌관광의 질적 향상, 지역특색 있는 민박의 활기찬 준비, 연구여행의 적극적인 수행, 지역관광의 심층개발의 5대 측면을 바탕으로 문단관광융합의 새로운 발전과 문단관광융합의 새로운 길을 모색하였다.



브이

공동개발을 보장하고, 공동진행을 위한 대운하 여단의 통합을 촉진한다



대운하 운하의 융합 개발은 8개 주에서 30개 이상의 도시를 포함하며, 동질화 경쟁을 피하고 지역 경제 및 사회 문화 개발의 효과적인 합작을 형성하기 위해 운하를 따라 도시를 유기적으로 연결하는 새로운 운동 에너지를 육성해야 합니다.



지역 조정 전략은 핵심 지역, 확장 지역 및 방사선 지역의 통합 개발 위치를 명확히하고 6대 운하를 따라 문화적으로 높은 지역을 위한 전략적 배치를 제안함으로써 운하를 따라 운하와 실질적으로 밀접하게 결합하여 통합 개발을 강조하기 위해 고안되었습니다.,또한 중앙집권적이고 지방적인 총책임, 계층적 관리, 부문별 책임의 업무구조를 구축하고, 부서별 협력, 부서별 연계, 상생 및 상생을 추진하여 지역 간의 교류와 상호 작용을 강화하고, 선과 얼굴을 통해 대운하 개발 이익 공동체를 구축하고, 중국의 이미지를 홍보하고, 중국의 문화를 선전하고, 중국의 문화를 선전하고, 중국의 문화를 선전하는 데 있어 대운하를 가속화하기 위해 고품질의 발전을 추진할 것을 제안한다. 명함.



(기고 : zgyhw123@126.com)

출처 : 중국 문화 신문

중국 미디어 대학 문화 개발 연구소의 밴 저우 교수
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● 반 주

편집자 : 황자



대운하는 중국 고대의 위대한 공학이며, 흐름적이고 살아있는 세계 수준의 인간 문화 유산으로, 중국의 오랜 역사와 문명을 전승하는 중국과 중국의 맥락과 맥락의 세대를 생생하게 기록합니다.,사회주의 문화 강국 건설을 강력히 추진하고 중국의 위대한 부흥을 실현하는 새로운 시대에 대운하 문화를 어떻게 보호, 전승, 활용할 것인가는 시대의 새로운 명제이다.



대운하는 경진, 연조, 지루, 중원, 양, 우월 등 지역문화를 융합해 운하문화, 수리문화, 상사문화, 민속문화 등 문화형태를 갖췄으며 우리나라 문화와 관광자원이 많이 모이는 지역이다.,대운하 문화보호 전승 활용계획 개요와 장성, 대운하, 장정국립문화공원 조성방안은 문여객의 융합을 통해 대운하 문화보호 전승과 활용을 추진할 것을 제안하고 있다.,대운하 문화관광융합개발의 최상위 설계를 강화하고, 대운하를 구가이 오늘날의 문화벨트와 명성 있는 중외 관광벨트로 만들기 위해 최근 문화관광부, 국가개발개혁위원회가 공동으로 대운하 문화관광융합개발계획(기획)을 발표했다.,이 계획은 대운하 여단의 통합 개발의 효율성 향상을 위한 새로운 기회를 제공했으며, 또한 본토를 따라 지방 자치 단체의 통합을 위한 심층 개발을 위한 새로운 방향을 제시했습니다.






이 계획은 대운하 여단의 융합을 야만적인 성장에서 규범적 발전으로 이끌고, 각각의 정치에서 통합 및 조정으로, 동질적인 경쟁에서 지역적 제약으로, 새로운 시대의 대운하 여단의 고품질 통합을 위한 전략적 지침을 제공하는 고품질 개발의 주요 선율을 묶었다.



하나.

이중 효과 통일의 원칙에 따라 대운하 여단의 통합을 이끌어 냈습니다.



이중효과 통일은 대운하 문화 보존의 초석이자 대운하 문화의 역동성을 자극하고 대운하 문화 시대의 풍경을 재건하고 대운하 문화 생태를 번영시키는 중요한 전제 조건이며, 대운하 문화 여단의 통합 발전은 항상 이중효과 통일의 원칙에 의해 이루어져야 한다.



이 계획은 사회적 이익을 최우선으로 삼고 사회적 이익과 경제적 이익을 조화시키고 대운하를 따라 문화와 관광의 전체 범위, 깊이 및 넓은 영역의 통합을 촉진하기 위한 노력을 강조합니다.,특히 문여단 통합에서 대운하 문화를 보존하기 위한 최우선적이고 합리적인 활용과 예를 유지하는 것을 강조하면서, 대운하 문화를 보존하기 위한 최우선 과제로, 법에 따라 대운하 문화 유산을 보존하고, 생태 환경 보호와 해안선의 생태 기능 보존을 강화하고, 유산 자원의 합리적이고 적절한 활용을 촉진함으로써 대운하 문화의 창조적 전환, 혁신적인 발전을 촉진한다. 중국의 우수한 전통문화, 혁명문화, 사회주의 선진문화를 육성한다.



II

주요 프로젝트의 엔진으로, 대운하 여단의 융합을 이끌어내는 것은 현실적이다



현재 대운하를 따라 관광상품을 개발하기 위해 천연문화자원을 주로 이용하고 있으며, 유형별로는 단편적이고, 내포적 발굴이 부족하며, 경험적, 상호작용적, 기술적 감각이 부족하며, 낮은 수준의 동질화 개발이 여전히 존재하며, 중국 여단의 통합은 제시된 이후 실제로 "두 개의 피난처, 낙후된 어려움"에 직면해 있다.,대운하 문여단 융합발전은 슬로건, 이념에 그치지 않고 사업, 산업에만 반영돼야 한다.



대운하문단 융합의 마지막 킬로미터를 만들기 위해 기획은 대운하 문화예술, 문화유산, 문단산업, 문단 융합부티크 라인과 시리즈 브랜드, 문화관광공공서비스, 국립문화공원 6대 분야를 중심으로 12개 중점사업과 엔지니어링을 제안해 대운하문단 융합 추진에 강력한 동력을 제공했다.,한편, 계획은 12개의 주요 프로젝트를 기본 및 시장 부문으로 나누어 사회 자본을 도입하고 활성화하여 성공적인 프로젝트를 달성하기 위해 새로운 운동 에너지와 활력을 여단 통합 개발을 도입했습니다.,정부 주도의 기본 프로젝트는 사회 공익적 속성을 강조하고 대운하 문화의 보호와 전승을 촉진하고 포괄적인 문화적 요구를 충족시키는 데 도움이 될 수 있으며 기업이 참여하는 시장 프로젝트는 시장을 효과적으로 도킹하고 개인화되고 품질화된 문화적 요구를 충족시킬 수 있습니다.



III

국립문화공원 조성을 계기로 대운하 여단의 융합을 위한 상징적 운반선



문화교육, 공공서비스, 관광, 레저휴양, 과학연구 등 중요한 기능을 담당하는 대운하 국립문화공원은 대운하 문화보호 전승 활용을 위한 새로운 탐험으로 중화문화유전자 전승에 중요한 의미를 지니고 있으며, 중국 여단의 융합을 촉진하는 데 중요한 시연 역할을 하고 있다.



대운하 국립문화공원 조성을 더욱 가속화하기 위해 대운하 국립문화공원의 계획배치를 강화하고, 문여단 통합사업을 시행하는 두 차원의 계획으로 국립문화공원 조성과정을 추진하는 데 힘을 합쳤다.,각지에서 볼 때 올해 7월 항저우시 대운하 국가문화공원 조성방안이 예비 초안을 작성해 의견을 수렴하고 있으며, 다른 운하를 따라 지방자치단체도 이 계획이 발표됨에 따라 대운하 국가문화공원 조성방안을 마련하는데 효과적인 지침을 제공할 것으로 보인다.






IV

혁신적인 산업을 통해 대운하 여단의 융합을 촉진하여 업그레이드



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한편으로는 새로운 기술에 대한 강조가 높아지고 있으며, 디지털 견인과 혁신의 추진을 더욱 강화하고, 대운하 문화와 새로운 산업의 통합을 촉진하고, 새로운 기술의 가속을 촉진하고, 전통적인 산업의 디지털 변화를 촉진할 필요성이 강조되고 있다.,IP를 선도하고 대운하 문화와 관련된 디지털 창의성, 디지털 아트, 온라인 시청각 등을 적극적으로 개발하여 5G, 빅데이터, 사물인터넷, 블록체인을 기반으로 새로운 형태의 문단 여가를 육성하고 대운하 디지털 문화 콘텐츠와 인터넷 관광, 클라우드 관광의 융합을 촉진해야 한다.,한편, 레드관광융합개발, 농촌관광의 질적 향상, 지역특색 있는 민박의 활기찬 준비, 연구여행의 적극적인 수행, 지역관광의 심층개발의 5대 측면을 바탕으로 문단관광융합의 새로운 발전과 문단관광융합의 새로운 길을 모색하였다.



브이

공동개발을 보장하고, 공동진행을 위한 대운하 여단의 통합을 촉진한다



대운하 운하의 융합 개발은 8개 주에서 30개 이상의 도시를 포함하며, 동질화 경쟁을 피하고 지역 경제 및 사회 문화 개발의 효과적인 합작을 형성하기 위해 운하를 따라 도시를 유기적으로 연결하는 새로운 운동 에너지를 육성해야 합니다.



지역 조정 전략은 핵심 지역, 확장 지역 및 방사선 지역의 통합 개발 위치를 명확히하고 6대 운하를 따라 문화적으로 높은 지역을 위한 전략적 배치를 제안함으로써 운하를 따라 운하와 실질적으로 밀접하게 결합하여 통합 개발을 강조하기 위해 고안되었습니다.,또한 중앙집권적이고 지방적인 총책임, 계층적 관리, 부문별 책임의 업무구조를 구축하고, 부서별 협력, 부서별 연계, 상생 및 상생을 추진하여 지역 간의 교류와 상호 작용을 강화하고, 선과 얼굴을 통해 대운하 개발 이익 공동체를 구축하고, 중국의 이미지를 홍보하고, 중국의 문화를 선전하고, 중국의 문화를 선전하고, 중국의 문화를 선전하는 데 있어 대운하를 가속화하기 위해 고품질의 발전을 추진할 것을 제안한다. 명함.



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