중국 제습기 시장동향

[일출산]

제목

중국 제습기 시장동향

작성일

2014-04-08

국가

중국

작성자

최충열(광저우무역관)

품목

기타

품목코드

847989

--> -->

1. 시장현황

□ 수입시장규모

 ○ 수입시장규모

  - 중국의 제습기 제품 수입시장 규모는 2013년 기준 약 2천 2백만 달러이며 2012년 대비 3.8% 감소함

최근 3년간 중국 제습기 시장규모 및 성장률

                (단위 : 천 달러, %)

구분	2011		2012		2013
	시장규모	증가율	시장규모	증가율	시장규모	증가율
시장규모 및 성장률	23,018	2.0	22,979	-0.2	22,101	-3.8

자료원 : 한국무역협회

□ 시장전망

 ○ 수요 증대 예상 요인

  - 연안, 남부 등 날씨가 습한 지역에 제습기는 유행 상품이 아닌 필수 가전제품으로 인식되고 있음

  - 2013년 중국의 스모그 일수는 52년 만의 최대인 평균 29.9일로 전년 대비 10.3일 증가함

  - 새롭게 출범한 중국 지도부는 스모그에 대한 적극적인 조치로 2017년까지 미세먼지와 초미세먼지를 줄이기 위해 1조 7,000억 위안(한화 약 300조 원)을 투입할 예정임. 또한 환경오염에 대한 중국인의 의식도 날이 갈수록 높아지고 있음

  - 중국 경제의 빠른 성장에 따라 중국 국민 소비능력이 꾸준히 향상되어 고급 전자제품의 판매량도 꾸준히 증가하고 있음

  - 공기청정기, 에어컨 등의 보급과 함께 제습기능이 포함된 전자제품의 수요가 꾸준히 늘어날 것으로 예상됨

 ○ 무역관 전망

  - 중국 화남지방은 2월 말에서 4월 초에 습도가 90% 이상에 육박하며 제습 관련 용품의 수요가 계속 증가하는 추세임

  - 의류, 가죽제품, 전자가구, 자동차, 애완동물에 이르기까지 습한 날씨에 대비하여 제습기를 구입할 여지가 매우 많음

  - 현지에서 판매되는 제습기는 단일기능 및 다기능, 지능형 제품이 있으며 제품가격 역시 1,000위안에서 4,000위안 까지 다양함

  - 봄 여름철 90%에 육박하는 습기는 소비자로 하여금 필히 제습 용품을 구매하게 하는 충분한 요인임. 제습기는 여러 분야에 쓰일 수 있으며 소수 고급 수요를 겨냥한 차량용제습기, 애완동물 전용 건조기 등의 출시에도 주목할 필요가 있음

  - 또한 봄 여름철 뿐만 아니라 제습기는 겨울에 서리방지용으로도 사용할 수 있어 계절에 크게 국한되지 않고 연간 일정 수요를 유지할 수 있을 것으로 예상됨

□ 주요 소비자 및 구매 패턴

 ○ 주요 소비자 계층 : 일반 소비자, 기업체, 공장, 여러 기관 및 시설 일체

 ○ 소비자 구매 동기 : 아열대성 기후의 남부지역, 습한 연안지역에서 습도를 제거하기 위함

□ 수입동향

 ○ 개관

  - 중국의 제습기 수입액은 2013년 기준 약 2천 2백만 달러를 기록하였고 그 중 독일산이 13.4%, 네덜란드산이 12.0%, 미국산이 11.3%를 차지함

  - 한국산 제습기는 미국에 이어 동년 10.7%를 기록, 2012년 동기대비 17.3% 하락함

  - 대만 제습기 수입이 지난 3년간 3배 가까이 급증함

□ 최근 3년간 수입규모 및 상위 10개국의 수입 동향 (한국수입통계 포함)

가습기 및 제습기 주요 수입국 현황 (HS Code : 84798920 기준)

                 (단위 : 천 달러, %)

순위	국가	금액			점유율			증감율
		2011	2012	2013	2011	2012	2013	13/12
총계		23,018	22,979	22,101	-	-	-	-3.8
1	Germany	1,307	2,875	2,961	5.7	12.5	13.4	3.0
2	Netherlands	1,093	1,675	2,654	4.7	7.3	12.0	58.5
3	United States	3,046	2,903	2,502	13.2	12.6	11.3	-13.8
4	Korea Rep	1,508	2,866	2,369	6.6	12.5	10.7	-17.3
5	Taiwan Prov.	799	1,140	2,307	3.5	5.0	10.4	102.4
6	Japan	3,566	2,880	2,190	15.5	12.5	9.9	-24.0
7	India	975	1,019	1,103	4.2	4.4	5.0	8.3
8	New Zealand	1,971	1,663	977	8.6	7.2	4.4	-41.2
9	Italy	1,844	817	732	8.0	3.6	3.3	-10.3
10	United Kingdom	1,213	1,482	647	5.3	6.4	2.9	-56.3

자료원 : 중국해관

2. 수입제도.관세율 및 유통구조

□ 수입 규제 제도

 ○ 규제내용: 없음

 ○ 필수인증: 없음

□ 관세율

 ○ 관세율

품목번호		8479.89-20	중량단위	set
품명	국문	공기 가습 장치 또는 제습 장치
	원문	Air humidifiers or dehumidifiers
	영문	Air humidifiers or dehumidifiers
간이정액환급액		해당사항 없음
관세		기본세율 : 70%   부가가치세율 : 17%

자료원 : 2014년中國海關進出口稅則, 세계 HS 정보시스템, 광저우무역관 정리

○ 통관시 유의사항 : 없음

□ 주요 유통채널

 ○ 제습기는 주로 현지 대형유통업체와 대형 전자기기 대리점을 통해 유통

  - 베이징올림픽 경기장 내 청정기 공급업체였던 야두(亞都)가 중국 제습기 시장을 80% 이상 차지하는 등, 전반적으로 중국 제품이 주를 이루는 상황임

  - 제습기의 유통채널 역시 공기청정기, 에어컨 등을 다루는 중국 현지 대형유통업체를 중심으로 대형 전자기기 대리점을 통해 유통되고 있음

 ○ 그 외에도 온라인 쇼핑몰 등을 통해 직접 배송

3. 경쟁동향

□ 경쟁제품

주요 경쟁제품 현황

제조업체명	모델명	가격(소비자가격)	원산지(수출국)
格力 (GREE)	DH20EB	2,000위안	중국
SHARP	CFJ-15SW	3,000위안	일본
TCL	DES10	1,000위안	중국

자료원 : 이하오디엔, 바이두, 광저우무역관 정리

□ 한국제품에 대한 인지도 및 선호브랜드

 ○ 한국제품 현지 인지도

  - 한국제품의 현지 인지도는 보통임. 한국제품의 기술력은 인정받고 있지만, 브랜드 이미지 구축이나 제품  홍보가 잘 이루어지지 않고 있음

 ○ 선호 브랜드

  - 중국인이 선호하는 한국 브랜드로는 삼성과 LG전자가 있으나 아직 기존 다른 해외브랜드나 중국 국내브랜드의 시장 점유율을 따라잡지 못함. 기술력은 좋으나 지명도와 보급률이 낮은 편임

  - 하지만 코웨이가 중국에서 공기청정기 점유율 50%를 차지하고 있는 필립스와 2015년까지 독점 공급계약을 맺는 등 한국 기업의 공기청정기가 중국시장에 적극적으로 진출하고 있으며 더불어 제습기 수출 역시 점차 늘 것으로 예상됨

4. 마케팅 활동 참고사항

□ 전문 전시회 정보

 ○ 전문 전시회 정보

전시회명(현지어명)	2014中国国际空气净化器、净水机(器)及消毒设备展览会
전시회명(한국어)	2014 중국 국제 공기청정기, 정수기 및 소독기 전람회
전시품목	공기청정기, 제습기, 정수기, 소독기 등
개최국가/도시/개최주기	중국/북경/매년
규모(참가업체수)	30여개 이상의 국가의 기업들 참가
개최기간(2014년)	2014년 4월 8일 ~ 10일
웹사이트	www.bsie.cn

□ 현지 바이어 특성 및 구매시 고려사항

 ○ 바이어 특성

  - 가정용 제습기의 경우 주로 2,000위안대의 제품을 선호하는 편

  - 외국 제품은 기능면에서 우위를 점하지만 가격이 3,000~4,000위안대로 제품의 브랜드 이미지나 기타 바이어들의 관심을 유도할 만한 사항이 없다면 거래 성사가 어려울 수도 있음.

 ○ 현지 바이어 구매상담시 우선 고려사항

 - 최우선 고려사항은 제품의 가격으로 평균 2,000~3,000위안 정도의 제품이 인기가 높음.

 - 가격을 제외한 고려사항으로는 제품의 기능과 브랜드 이미지 등이 있음.

□ 마케팅 방안 및 타겟고객층

 ○ 중국의 대기오염 심각성은 중국 국민으로 하여금 공기청정기를 비롯한 관련 제품 일체에 대한 관심을 높이고 있음

 ○ 공기청정기, 제습기 등은 중국 시장내에서 중저가가 아닌 고가의 전자제품군에 속하기에 기본적으로 제품의 우수한 품질을 보장해야하며 디자인 등의 차별성을 갖추어야 함

 ○ 제습기 관련 한국 브랜드 이미지는 아직 미미한 편으로 여러 광고 매체를 통해 중국인들의 관심을 끄는 것을 우선으로 해야 함

 ○ 중저가 제품 개발을 통해 중상류층뿐만 아니라 일반 가정의 구매를 유도해야 할 것임