구글의 AI 기술은 온라인 검색 독점을 더욱 강화할 수 있다: 국회의원들

[이매진]

구글의 AI 기술은 온라인 검색 독점을 더욱 강화할 수 있다: 국회의원들

https://nypost.com/2023/10/29/business/googles-ai-technology-could-entrench-online-search-monopoly/

Google’s AI technology could further entrench online search monopoly: lawmakers

국회의원들과 독점금지 감시단체들은 구글의 첨단 AI 제품 개발에 대해 경종을 울리고 있습니다. 구글 의 온라인 검색 독점 주장은 연방 정부의 개입 없이는 더욱 확고해질 것이라고 경고하고 있습니다.

Google의 검색 제국을 겨냥한 획기적인 독점 금지 재판에서 법무부는 대부분 회사의 과거 전술에 초점을 맞췄습니다 .

연방정부는 구글이 대부분의 기기에서 검색 엔진이 기본적으로 활성화되도록 보장하는 거래에 연간 100억 달러 이상을 지출해 회사가 약 90%의 시장 점유율을 통제할 수 있게 되었다고 주장했습니다.

그러나 Ken Buck(공화당-콜로나주) 하원의원을 포함하여 Google의 비즈니스 관행을 비판하는 일부 사람들은 Google이 이미 Bard 챗봇과 같은 AI 도구 형태로 검색의 차세대 진화를 추구하고 있다고 지적합니다. 끝없이 다양한 사용자 쿼리에 대해 인간과 유사한 응답을 제공할 수 있는 "대규모 언어 모델"이라고 합니다.

Buck은 의회가 조치를 취하지 않는 한 Bard와 기타 AI 기술이 점차적으로 널리 사용되는 검색 엔진에 통합됨에 따라 Google 사업을 둘러싼 경쟁 우려가 "절대적으로" 악화될 것이라고 말했습니다.

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Buck은 The Post에 “의회가 초기에 인터넷 공간에 대한 법률을 제정한 방식에서 배운 것이 있다면 계속해서 참여해야 한다는 것입니다.”라고 말했습니다. “이 회사들은 매우 교활하고 경쟁을 방지하는 데 능숙합니다. 우리는 그러한 영역을 식별하고 규제 기관에 들어갈 권한을 부여해야 합니다.”

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Ken Buck, R-Colo 의원. Google 및 기타 거대 기술 기업의 비즈니스 관행에 대한 저명한 비평가입니다.AP

논평을 요청하자 구글 대변인은 이미 "신규 기업과 기존 기업 모두 AI에 대한 엄청난 경쟁과 투자"가 진행되고 있다고 주장했습니다.

대변인은 "OpenAI 및 Anthropic과 같은 세계 최고의 AI 연구소 중 일부는 독점 데이터 없이 시작했습니다."라고 말했습니다. "우리는 주석이 달린 텍스트부터 이미지, 비디오 등에 이르기까지 수십 개의 데이터세트를 공개하여 다른 사람들이 혁신할 수 있도록 돕는 수많은 도구를 제공하고 고급 연구를 수행합니다."

AI의 온라인 검색 장악은 10월 2일 재판에서 논쟁의 포인트로 떠올랐다. 당시 마이크로소프트 CEO 사티아 나델라(Satya Nadella)는 구글의 기본 거래가 사용자 선택 개념을 "완전히 가짜"로 만들었다고 폭탄 증언을 했다.

마이크로소프트는 ChatGPT 제조사인 OpenAI에 수십억 달러를 투자하고 AI 챗봇을 Bing 검색에 통합함으로써 Google의 선두를 무너뜨리려고 노력했습니다. 구글은 마이크로소프트의 AI 투자가 해당 분야의 치열한 경쟁의 신호라고 주장해왔다.

그러나 Nadella는 Microsoft의 투자가 검색 시장에 의미 있는 영향을 미쳤다는 생각을 경시했습니다. 검색 시장에서 Bing은 Google의 90%에 비해 3%의 시장 점유율을 차지하고 있습니다.

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Microsoft CEO Satya Nadella는 최근 검색 분야에서 Google의 지배력에 대해 증언했습니다.AP

 마이크로소프트 사장은 또한 구글이 라이벌을 차단하면서 바드를 지원하기 위한 독점 콘텐츠 계약을 확보함으로써 우위를 강화한다면 AI가 "검색 분야에서 진전을 이루는 데 훨씬 더 나쁜 악몽"을 초래할 것이라고 법원에 말했다  .

구글은 출판사와 그러한 독점 계약을 맺은 적이 없으며 자사의 AI 모델이 주로 공개적으로 이용 가능한 데이터를 기반으로 훈련된다고 주장합니다.

덜 조심스러운 순간, Google CEO Sundar Pichai는 경쟁사의 챗봇이 Google의 검색 사업에 해를 끼칠 것이라는 생각을 억누르며 Wall Street Journal 에 "기회 공간은 이전보다 더 커졌다"고 말했습니다.

Pichai는 Bard와 회사의 검색 사업에 대한 장기적인 야망 사이의 연관성을 개인적으로 인정했습니다. 지난 4월 저널과의 인터뷰에서 피차이는 AI가 구글 검색을 '강화'할 것이라고 말했지만 통합이 언제 일어날지는 밝히지 않았습니다.

현재 Bard는 Google 웹사이트에 '실험'으로 표시되어 있으며 기본 검색 엔진과 별도로 유지됩니다.

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Google은 Bard가 여전히 "실험"이라고 말합니다.게티 이미지를 통한 Bloomberg

사용자들은 때때로 허위 또는 부정확한 정보를 뱉어내는 작업이 진행 중이라는 경고를 받습니다. Bard가 최근 가자에서 전쟁이 발발한 후 이스라엘과 하마스가 휴전에 도달했다고 말한 최근 사건과 같이 그러한 거래는 없었음에도 불구하고 말입니다 . 발생했습니다.

Bard의 초기 문제에도 불구하고 Yelp의 전 최고 정책 책임자인 Luther Lowe는 지난달 경고했습니다. "Google 및 Microsoft와 같은 회사는 이미 기존 지배력을 활용하여 중요한 AI 애플리케이션 및 데이터 세트를 제어하고 있으며 소비자 선택과 기술을 억제하는 방식으로" 혁신.

Lowe는 사설에서 "Google은 초기 베타 출시 이후 Bard를 검색 엔진에 직접 연결할 계획입니다. 이는 대부분의 미국인이 Google 검색을 통해 AI에 대한 첫 번째 진지한 경험을 얻게 될 것임을 의미합니다"라고 썼습니다  . "일반 사용자는 Google이 자동으로 Bard를 기본 챗봇으로 설정하여 처음부터 경쟁과 혁신을 저해한다는 사실을 인식하지 못할 것입니다."

"결국 AI 스타트업이 세계에서 가장 많이 방문하는 웹사이트를 통해 이루어진 검색어에 포함된 챗봇과 어떻게 경쟁할 수 있을까요?" 그는 덧붙였다.

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Google CEO Sundar Pichai는 최근 AI가 회사의 검색 도구를 강화할 것이라고 말했습니다.ZUMAPRESS.com

독점 금지 소송을 전문으로 하는 Buffalo School of Law 대학의 교수인 Christine Bartholomew에 따르면 AI를 둘러싼 경쟁 문제를 적절하게 해결하려면 의회 조치가 필요할 것 같습니다.

“AI 도구의 위험은 그것을 사용하는 사람에 따라 다릅니다. Bartholomew는 "Google이 이러한 기술을 사용하는 것은 소규모 스타트업과 크게 다릅니다"라고 말했습니다.

“독점금지법은 이러한 위험을 해결할 수 있을 만큼 광범위합니다.”라고 그녀는 덧붙였습니다. “그러나 그러한 법률에 대한 사법적 해석이 너무 좁아서 기존의 독점금지법이 그러한 구별을 정확하게 분류할 수 있을지 걱정됩니다.”

한편, 또 다른 거대 기술 비평가이자 상원 사법위원회 위원인 Josh Hawley 상원의원(공화당-미주리)은 Google의 해체가 공정한 시장 경쟁을 보장하기 위한 "유일한 해답"이라는 자신의 오랜 견해를 반복했습니다. AI 제품이 자리를 잡습니다.

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Google Bard 및 ChatGPT와 같은 AI 챗봇은 향후 검색 엔진에 완전히 통합될 것으로 예상됩니다.게티 이미지

Hawley는 The Post와의 성명에서 “Google이 정복하지 못할 온라인 시장은 없습니다.”라고 말했습니다. “Google은 미국인의 개인 정보를 방대한 양으로 보유하고 있으며 해당 정보를 사용하여 회사의 AI 모델을 교육하는 것은 작은 단계입니다. 즉, 다른 많은 기술 회사와 마찬가지로 Google의 힘은 끝없이 스스로 강화됩니다.”

현재 연방 독점 금지 재판은 Google과 나머지 기술 산업에 큰 영향을 미칠 수 있지만 그러한 결과는 몇 년이 걸릴 가능성이 높습니다. Amit Mehta 판사는 내년 초까지 예상되지 않는 판결을 통해 구글이 독점금지법을 위반했는지 여부를 먼저 판단할 예정입니다.

Google이 법을 위반한 것으로 밝혀지면 적절한 구제책을 결정하기 위해 두 번째 재판이 열리게 되며 Google의 일부 비즈니스 관행을 강제 중단하는 것부터 회사를 해산하는 것까지 잠재적인 결과를 초래할 수 있습니다.

Buck은 “이런 종류의 사건은 새로운 법이 제정되어 대법원까지 올라가 합의를 보게 되는 경우입니다.”라고 말했습니다. "판사가 여기서 무엇을 하든 이 사건이 어떻게 끝날지에 대한 기초가 됩니다."

Buck은 “사실 정부가 강력한 주장을 잘 펼쳤다고 생각합니다.”라고 덧붙였습니다.