트렌드 코리아 2022(2022.5.22)

[권 영 칠]

■ 독서 - 트렌드 코리아 2022

ㅇ 일자 : 2022.5.11(수)~5.22(일)

ㅇ 저자 : 김난도,, 트렌드 연구자, 컨설턴트, 작가, 유튜버

                       서울대학교의 생명과학대학 소비학과 교수 및 생활과학연구소 소비트렌드 분석 센터장이며

                       유튜브 채널 "트렌드코리아 TV"를 진행하고 있다.

ㅇ 출판사 : 미래의 창,  초판 1쇄 2021.10.6, 초판 9쇄 2021.10.18

ㅇ 개요

* 코로나 종식은 언제쯤,, 끝날 것인가? 

   - 첫째, 역학적(보건 의학적) 관점에서는,,, 종식이 쉽지 않다는 것이 중론으로 보인다.
                                                      예-1) AIDS처럼 집단면역을 갖추어야 일상으로 회복할 수 있을 것이다.

   - 둘째, 사회경제적 관점에서는,,, 백신 접종율 증가로 2021년 연말에는 단계적 일상회복(워드 코로나) 정책이 가능할 것으
                                             로 희망하고 있다.

   - 세째, 일반 소비자의 구매 행동은,,, 코로나 19 팬더믹 이전으로 복귀할 수 있을까?
                                                  양적인 회복은 상당한 시간이 걸릴 것으로 예상된다.

* 코로나 종식후,,, 가장 먼저하고 싶은 활동은 무엇인가?
   
                      1. 해외여행(24.7%),   2. 저녁 늦게까지 이어지는 식사/술자리(21%)

 * 차례,,, 1편. 2021 대한민국  1. 반전의 서막
                                       2. 일상력의 회복
                                       3. 나를 찾아가는 시간
                                       4. 혁신하기 가장 좋은 때
                                       5. 부쩍 다가온 신시장

            2편. 2022 트렌드    1. 나노사회
                                      2. 머니러시
                                      3. 득템력
                                      4. 러스틱 라이프
                                      5.  헬시플레저
                                      6. 엑스틴 이즈 백
                                      7. 바른생활 루틴이
                                      8. 실재감테크
                                      9. 라이크커머스
                                     10. 내러티브 자본 

1편. 2021 대한민국

1. 반전의 서막

ㅇ 일상으로 파고든 공정성

   - 젊은 세대, MZ세대,,, 기회의 균등성과 경쟁과정의 공평함을 주요시 함

      예-1) 절차적 정당성이 확보된 기회균등에서만,, 결과의 불평등이 정의롭다(존 롤스의 정의론에서) 

      예-2) 개인의 노력과 능력을 무시하고, 결과를 공평하게 나누자는 생각도 그 자체가 불평등이다.

2. 나를 찾아가는 시간

   - 최근 소비자들의 삶과 놀이는 참으로 기상천외하다,,, "점점 더 짧고 강력한 재미"를 원한다.

     예-1) "나와 재미다" 내가 중심이 되는 "나중 시대(나만이 중심이 되는 시대)를 살며, 자신이 옳다고 생각하는 가치를

             표현한다.

ㅇ 나의 이야기를 들려줘,, "나중 시대"

   - 일상속에서도,,, "나 다운 것은 무엇이가?"를 생각하고

                         "나는 어떤 것을 좋아하는 가?"를 생각하며 메뉴를 고른다.

* 2021년 대한민국 - 10대 트렌드
  
 1. 백신,             2. 중고거래 플랫폼,  3. 전기 자동차,  4. 공모주 청약,    5. K-푸드,
 6. 역주행 콘텐츠, 7. 디자인 가전,       8. 수제맥주,      9. 여행/숙박앱,   10. 이색 농산물

제2편. 2022 트렌드

1. 나노사회

   - 한국사회가 파편화되고 있다. 공동체(사회구성원, 가족 등)가 개인으로 조각조각 부스러져 모래알 처럼 흩어진다.

     개인은 더 미세한 존재로 분해되며, 서로 이름 조차 모른채 고립된 섬이 되어 간다. 이러한 현상을 사회가 극소단위로

     분해됐다는 의미로 "나노사회"라 한다.

     예-1) MZ세대왈,,, "가게주인이 나를 알아 보는 것 같아, 이제 다른 데로 가야겠어요.

     예-2) 기성세대는,,, 가게 주인이 나를 먼저 알아봐줘서,, "대접받았다"고 한다

ㅇ 나노사회의 3가지 모습

   1. 모래알,, 조각조각 흩어진다.

   2. 해시태그,,, 끼리끼리 관계 맺다.

   3. 반향실,,, 내 편끼리 공명한다.

2. 머니러시

   - 돈에 대한 관심이 그 어느 때보다 뜨겁다.

     미국서부에서 금광이 발견되자 사람들이 몰려들었던 "골드러시"에 빗대어,,, → 수입을 다변화하고자 하는 노력을

    "머니러시"라 부르고자 한다.

* 투자의 귀재, 워렌 버핏왈,,,

   - "잠자는 동안에도 돈이 들어 오는 방법을 찾아내지 못한다면, 당신은 죽을 때까지 일을 해야만 할 것이다."

* 훌쩍 늘어난 수명으로 은퇴 후의 불확실성, 질병 등에 대비할 수 있는 방법은,,, 월급외에도 돈이 나올 수 있는 곳은?

ㅇ 어떻게 벌 것인가??? 투잡과 투자

   - 미국 골드러시 시대에,,, 진짜 큰 돈을 벌었던 사람은 따로 있었다.

                                   예-1) 금을 캐는 채광도구를 독점한 후, 비싸게 팔았던 사람,,, 새뮤얼 브래넌

                                   예-2) 광부를 실어 나르는 철도를 놓은,,, 릴랜드 스텐퍼드

                                   예-3) 광부들에게 질긴 청바지를 팔았던, 리바이 스트라우스

                                   예-4) 오늘날의 금광은,,, 바로 "발상"이다.

   - 투잡,,, 본업 소득이외에도 + 추가적 소득(아르바이트와 같이 일시적/불규칙적으로 벌어 들이는 소득)

                                       + N잡(3~4개의 직업)

   - 투자,,, 투자로 벌어들이는 소득(이자, 배당, 시세차익, 임대수익, 주식, 지적재산권(음악/영화/웸툰), 미술품 등)

ㅇ 재테크가 적실하게 필요하다.

   - 물가 상승, 고용불안, 각자도생의 시대,,, 내 힘으로 살아 남기위해서는

                                                        월급외에 

3. 득템력

   - 값비싼 브렌드 제품이 아니라,,, 찾기 어려운 아이템을 누가 얻는가가 과시와 차별화의 요소가 되고있다.

     경제적 지불능력만으로는 얻기 어려운 희소한 상품을 얻을 수 있는 소비자의 능력을 "득템력"이라고 부르고자 한다.

     (얻을 "득"자와 아이템의 "템"자를 합쳐 "득텝"이라 표현)

4. 러스틱 라이프

   - 러스틱 라이프란,,, 날 것의 자연과 시골고유의 매력을 즐기며 도시생활에 여유와 편암함을 부여하는 시골향(향)의 라이프

                            스타일을 지칭한다.

   - 러스틱 라이프는 도시와 단절되는 "이도향촌(이도향촌)"이라기 보다는 일주일에 5일 정도는 도시에 머무르는 "오도이촌

                         (오도이촌)"을 실천하며 삶에 소박한 "촌스러움"을 더하는 새로운 지향을 의미한다.

5. 헬시플레저

   - 전세계를 휩쓴 역병의 시대에 건강과 면역은 모두의 화두다.

     소비자들은 더이상 건강과 다이어트를 위해 고통을 감수하거나 절제하려 하지 않는다.

     맛있고 즐겁고 편리해야 한다. 건강관리가 즐거워진다는 의미에서 "헬시플레저"라고 명명한다.

6. 엑스틴 이즈 백

   - 40대인 X세대(1965~1079년, 57~43세)

   - 엑스틴은 1970년 생으로,,, 경제적, 문화적으로 풍요로운 10대 시절을 보내면서

                                       형성된 자유롭고 개인 주의적인 성향을 간직하고,

                                       10대 자녀와의 라이프 스타일을 공유하는 세대다.

   - 세대구분

구분	명칭	출생년도	2022년 연령	별칭
기성 세대	산업화 세대	1954년 이전	만 68세 이상	새마을 세대
"	베이비부머 세대	1955~1964년	만 58~67세	주춧골 세대, 보헤미안 세대
X 세대	Old X 세대	1965~1969년	만 53~57세	서태지 세대, 올림픽 세대
"	Young X 세대	1970~1979년	만 43~52세	엑스틴, 삐삐 세대, 핸드폰 세대
MZ 세대	Y 세대(밀레니얼 세대)	1980~1994년	만 28~42세	무한도전 세대, 월드컵 세대
"	Z 세대	1995~2009년	만 13~27세	스트리밍 세대, 유튜브 세대
알파 세대		2010년 이후	만 12세 이하	틱톡 세대

7. 바른생활 루틴이

   - 자기 주도적으로 생을 살아가고자 하는 신인류

   - "루틴"은 매일 수행하는 습관이나 절차를 의미하는 말인데, 외부적 통제가 사라진 상황에서 루틴을 통해 스스로 일상을

     지키고자 노력하는 요즘 사람들을 "바른생활 루틴이"라고 부르고자 한다.

   - 루틴이가 늘어나는 이유는,,, 복합적이다.

                                         근로시간 축소와 코로나 19 바이러스의 영향으로 생활과 업무의 자유도가 높아지면서

                                         → 자기관리를 보다 단단히 해야 할 필요성이 커졌기 때문이다.

   - 루틴이의 가장 중요한 가치는,,, 아무것도 아닌 평범한 인생이지만, 그 인생에 최선을 다 하겠다.

ㅇ 바른생활 루틴이가 되는 방법

   첫째, 목표에 나를 꽁꽁 묶어라,,, "자기 묶기" - 스스로 루틴을 실천할 수 밖에 없는 환경속에 처하도록 강제하는

                                                               자기 구속전략,, 셀프 바인딩(self binding) 혹은 "자기묶기"다

   둘째, 일상에도 페이스 메이커가 필요해,,, "도장받기" - 루틴에 집중하도록, 타인의힘을 빌려 강제하는 전략이다.

   세째, 하루하루에 의미를 부여하라,,, "되돌아 보기" - 나의 하루하루에 "의미"를 부여하는 되돌아 보기

                                                                     예-1) 무엇을 잘했는지? 잘못한것은 무엇인지?

                                                                            개선해야 할 것은 무엇인지?

                                                                      예-2) 하루의 일기

8. 실재감 테크

   - 시공간의 물리적 한계를 극복하고, 완전한 실재감(그 곳에 있는 듯한 느낌)을 느낄 수 있게 만드는 기술

   - 현실과 가상의 연속성을 구현하는 일련의 기술들을 아우르는 실재감 테크는 가상공간을  창조하고, 다양한 감각을

     자극하며, 디지털 데아터와 아나로그 방식을 혼합하는 등 인간생활의 스펙트럼을 확장시킨다.  

9. 라이크커머스

   - 좋아하면 산다. 소비자 개인이 독자적으로 상품의 기획, 제작, 판매를 총괄하는 새로운 가치를 만들어 내고 있으며,

     이러한 소비자 주도 유통과정을 동료 소비자들의 "좋아요(like)"에서 출발한다는 의미에서 "라이크커머스"라 명명한다.

10. 내러티브 자본

   - 내러티브는 단순한 이야기(story)와는 다르다.

   - 이야기가,,, 사건(event) 자체를 전달하는 것에 촛점을 둔다면

     내러티브는,,, 발화의 주체가 창의성을 가지고 자기만의 방식으로 서술하는 것에 방점을 찍는다.

   - 이야기가 표현된 내용 자체라면, 내러티브는 내용을 담는 형식이다.

ㅇ 나만의 내러티브는 무엇인가?

   - 내러티브의 뿌리는,,,  무한한 상상력이며, 이는 창의력과 닿아 있다.

   - 내러티브는,,, 한계가 없다. 인간의 상상력은 계속해서 새로운 비지니스를 창조해 낸다.

                      시간과 공간의 제약도 없다.