2013년 중국 휴대폰시장 분석 및 전망

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2013년 중국 휴대폰시장 분석 및 전망

2013년 중국 휴대폰시장 분석 및 전망

□ 세계 휴대폰시장

○ 개황

세계 휴대폰 시장 규모 확대 지속, 업체간 경쟁 날로 격화

- 2013년 세계 휴대폰 판매량 성장률은 둔화 추이를 이어갔으나, 스마트폰 판매량은 여전히 빠른 성장세를 지속하였음. Gartner에 따르면 2013년 2분기 세계 스마트폰 판매량은 처음으로 피처폰을 넘어섰으며, 2013년 스마트폰 판매량은 10억 대에 달해 전체 휴대폰 판매량의 절반을 넘어설 것으로 예측하였음.

- 스마트폰 시장 규모의 급성장으로 주요 스마트폰 제조업체들간의 경쟁이 격화, 2013년 각 주요 메이커의 세계 시장을 둘러싼 경쟁은 한층 더 치열한 양상을 보였음. 2013년 1분기~3분기 Samsung은 3개 분기 연속 30%가 넘는 시장 점유율을 유지하며 스마트폰 시장에서 선두를 지켰으며, Apple은 비록 2위를 차지하였으나 스마트폰 시장의 최고 70%가 넘는 이익을 점유하였음.

- 중국 로컬 업체인 Huawei(華爲, 화웨이)는 2013년 3분기 5%의 시장 점유율을 기록, 세계 3대 스마트폰 공급업체가 되었음. 향후 발전 추이를 봤을 때, Huawei가 Samsung과 Apple 두 빅 메이커와 경쟁하기 위해서는 반드시 미국과 유럽 시장을 적극적으로 개척해야 함.

Android OS 시장 독주, WP 완만한 성장

- 2013년 2분기 세계 스마트폰 판매량이 처음으로 피처폰을 넘어설 수 있게 한 일등공신은 Google의 Android OS임. Garter에 따르면 2013년 2분기 Android 기반 스마트폰의 세계 시장 점유율은 79%, 총판매량은 1억 7,700만 대로 집계되었음. 2012년 같은 기간, Android 스마트폰의 판매량은 8,000만 대에 불과했으며 시장 점유율은 60% 미만이었음.

- 2013년 1분기 Android OS의 시장 점유율은 74.4%였으며, 3분기에는 81.9%로 확대되었음. Garter에 따르면 중국 시장의 급성장으로 인해 Android의 시장 점유율이 3분기에 80%를 돌파하였음. 3분기 Android폰 출하량 가운데 중국 시장의 비중은 41%로 집계, 점유율은 전년 동기 대비 7% 상승하였음.

- 2013년 3분기 Apple iOS의 시장 점유율은 12.1%로 전년 대비 2.2% 감소하였으나, 4분기에 iPhone 5S와 5C의 출시로 시장 점유율이 상승할 것으로 추정됨.

- Nokia의 노력으로 미국 시장에서 Windows Phone 모델의 판매가 강세를 시현, Windows Phone OS의 시장 점유율이 2.3%에서 3.6%로 확대되었으며, 현재 OS별 시장 점유율 순위 3위를 차지하였음.

-OS 경쟁 외에도, 휴대폰 업체간의 경쟁, 특히 스마트폰 업체간의 가격전이 빈번했으며, 업체들은 듀얼코어와 쿼드코어 및 옥타코어, 5인치 이상 초대형 디스플레이, 천만 화소 이상 카메라 등 고급 사양을 둘러싸고 경쟁을 벌였음.

○ 특징

세계 스마트폰 시장, Samsung과 Apple의 양강 체제 날로 뚜렷

- 세계 휴대폰 시장에서 Samsung이 20%의 점유율로 1위를 차지하였으며, Apple은 10% 미만의 점유율로 2위를 기록, 양사의 선두 우위는 그리 눈에 띄지 않는 상황이었음. 하지만 스마트폰 시장에서 Samsung은 35%가 넘는 점유율을 차지, 시장의 1/3을 독점하였으며, Apple은 이익에서 강세를 보이며 세계 시장의 70%가 넘는 이익점유율을 차지해, 양사의 시장 과두 독점 지위는 날로 심화되어가고 있는 실정임.

스마트폰 주요 소비지역, 선진국에서 개도국으로 이동 중

- Gartner에 따르면, 2013년 상반기 스마트폰 판매량 성장세가 가장 빠른 세 지역은 아시아태평양, 라틴아메리카와 동유럽인 것으로 나타났음. 스마트폰은 5~6년의 고성장기를 거치면서 주요 소비지역이 이동하고 있는 실정. 미국, 프랑스, 독일, 영국, 일본 등 선진국 시장은 현재 포화 상태를 보이고 있으며, 중국, 인도 등 개도국 시장에서는 다양한 기능과 적정 가격대의 높은 가성비를 갖춘 스마트폰 모델이 대거 출시, 이에 2013년 세계 스마트폰 시장의 주요 소비시장은 중국과 인도 시장으로 이동하게 되었음.

스마트폰 CPU 성장 병목에 봉착, 경쟁의 중심 변화 중

- 세계 스마트폰 시장에서 쿼드코어 CPU를 채용한 모델이 시장의 주류제품이나, 현재 OS 및 어플 수요를 살펴보면 쿼드코어 이후로 OS와 어플 체험의 개선 효과는 크지 않음. 가장 중요한 것은 쿼드코어 이상 휴대폰의 처리속도가 대폭 빨라질 것이라는 점이며, 이는 휴대폰 시장의 경쟁이 이전의 코어 수 확대에서 기능 및 속도와 집적도, 소프트웨어 기능 향상으로 이동하고 있음을 보여주고 있음.

- 이 밖에 하드웨어 부문의 경쟁을 살펴보면 디스플레이 해상도와 크기, 카메라 화소 등의 사양은 신기술의 발전과 제조공정의 업그레이드에 힘입어, 업체들이 경쟁하는 중점 분야가 되었음. 디스플레이 해상도는 1080p로 확대되고, 크기는 7인치 이상, 카메라 화소 수는 2천만을 향해 나아가고 있음.

□ 중국 휴대폰시장

○ 개황

중국 휴대폰 이용자 규모 최고치 경신, 처음으로 10억 돌파

- 2013년은 중국 모바일 인터넷 시장이 폭발적인 성장을 구가한 한 해로, 전체 산업이 비약적인 성장세를 보였음. Gartner에 따르면 2013년 중국 휴대폰 이용자 수는 처음으로 10억 명을 넘어선 것으로 집계되었음. 또한 Gartner가 중국 중산층 휴대폰 구매자를 대상으로 한 조사에서, 중산층 소비자는 휴대폰을 구매할 때 브랜드와 고객 서비스를 가장 중요하게 여기는 것으로 나타났음. 이는 서비스, 즉 업체의 소프트파워에 대한 중요성이 높아지고 있음을 보여주는 것.

스마트폰 판매량 급성장, 전국민 스마트폰의 시대 도래

- 2013년 중국 휴대폰 시장에서 스마트폰 판매량이 증가세를 지속, 전체 휴대폰 판매량 내 점유율도 상승세를 보였음. 2013년 1분기 중국 스마트폰 판매량은 7,528만 대로 전체 휴대폰 판매량의 83.1%를 점유하였으며, 3분기 판매량은 9,000만 대를 돌파하며 판매 점유율이 90%를 넘어서며 전국민 스마트폰의 시대를 맞이하였음. 중국은 현재 세계에서 가장 큰 스마트폰 시장으로 부상하였음.

모바일 인터넷 이용자 날로 급증, 2013년 5억 명 돌파할 듯

- CNNIC에 따르면 2013년 6월 말 기준, 중국 인터넷 이용자 규모는 5억 9,100만 명으로 집계, 이 중 모바일(휴대폰 기준) 인터넷 이용자는 4억 6,400만 명으로 2012년 말 대비 4,379만 명이 증가하였음. 인터넷 이용자 가운데 모바일 인터넷 이용자의 비중은 78.5%로 확대, 휴대폰은 인터넷 접속기기 순위에서 부동의 1위를 지켰음.

2G와 3G 공존 성장, 4G 라이센스 발급

- 휴대폰 이용자의 네트워크 이용 실태를 살펴보면 2G와 3G 네트워크 이용자가 공존하며 전체적으로는 3G로 넘어가는 과도기를 보였음. 2013년 12월 4일 공업신식화부는 중국 3대 이통사에 4G 라이선스를 발급, 2014년 중국은 4G 시대로 진입하며 2G와 3G, 4G 세 네트워크가 공존하는 국면을 보일 것으로 전망됨.

○ 특징

Samsung과 Apple 고급 시장 독점, 로컬업체 바짝 추격

- 중국 전체 휴대폰 시장 및 스마트폰 시장에서 Samsung은 하이엔드·미들엔드·로우엔드급 시장을 아우르는 제품 라인업 전략을 구사, 고급 제품 시장에서도 강세를 보이고 있으며 중저가 제품 시장에서도 적잖은 판매량과 시장 점유율을 확보하고 있음.

- Apple은 세련된 제품 디자인 및 양호한 소비자 체험과 완벽한 iOS 시스템에 힘입어 충성고객군을 대거 영입하고 있음. 경쟁이 격화됨에 따라 Apple은 중국 시장에 주력, 2013년 4분기 iPhone 5S를 중국 시장에서 첫 발매했으며, 중국 최대 이통사인 차이나모바일과 협력관계를 시작하였음.

- Lenovo(聯想, 롄샹), Huawei(華爲, 화웨이), Coolpad(酷派, 쿠파이) 등 로컬 업체들은 Samsung 및 Apple과의 격차를 줄이는데 주력, 2013년은 로컬 휴대폰 업체들이 단체로 고급시장에 진출한 원년이 되었음.

로컬업체 부상, 소비자 관심도 3년 연속 상승세

- 개방형 플랫폼인 Android OS는 로컬 휴대폰 업체들에게 새로운 성장 기회를 가져다 주었음. 2013년 로컬 휴대폰 업체들이 급부상하며 관심도가 빠르게 상승, ZDC에 따르면 2013년 로컬 휴대폰에 대한 관심도는 40.8%를 기록, 2011년 대비 26.3%P 대폭 상승하였음. 반면 해외 브랜드 휴대폰에 대한 관심도는 2011년의 85.5%에서 2013년에는 59.2%로 하락세를 보였음.

- Lenovo·Huawei·Coolpad 등 로컬 진영의 선두업체들은 2013년 관심도 조사 상위 10위권에 이름을 올렸음. 이 밖에 3,000위안 이하 스마트폰에 주력하는 OPPO와 vivo 또한 스마트폰 시장에서 한 자리를 차지하였음.

OS시장 삼강 구도 형성, Android가 시장 주도

- 휴대폰 OS 시장에서 Android는 여전히 80%의 관심도를 독점하며 시장을 주도해 나갔으며, Apple의 iOS는 10% 가량의 관심도를 얻으며 2위를 기록하였음. Windows Phone은 관심도 성장세는 느리나 스마트폰 OS 시장에서 3위를 차지, 스마트폰 OS 시장은 삼강구도를 형성하였음.

대화면·쿼드 코어·천만 화소 카메라 탑재 스마트폰이 시장의 주류

- 스마트폰 시장, 특히 Android 스마트폰 시장 경쟁이 날로 심화되었음. 현재 경쟁의 초점은 예전과 마찬가지로 사양과 가격에 집중되어 있음. 5.0인치 이상의 대화면 디스플레이, 쿼드코어 및 옥타코어 CPU, 1,300만 이상 화소 카메라는 스마트폰 업체들이 주력 경쟁하는 분야이며, 이들 사양에 대한 소비자들의 관심도 또한 급증세를 보였음.

스마트폰 평균 가격 하락세 지속, 소비자들 가성비 더욱 더 따져

- 4~5년간의 경쟁을 거치며 스마트폰의 평균 가격은 하락추이를 이어갔음. 가격이 하락하는 과정에서 스마트폰에 대한 소비자들의 니즈에도 뚜렷한 변화가 발생하였음. 고급 제품 시장의 소비자 니즈가 비교적 안정적인 것을 제외하고, 갈수록 많은 대중 소비자들은 단순한 가격비교에서 벗어나 스마트폰의 가성비를 따지기 시작하였음.

모바일 인터넷 어플, 스마트폰 시장 성장의 중점으로 부상

- 스마트폰과 모바일 인터넷은 동반 성장세를 구가하였음. 스마트폰 붐은 모바일 인터넷산업의 급성장을 촉진하였으며, 모바일 인터넷 어플의 성장은 스마트폰 시장 규모의 확대를 이끈 촉매제의 역할을 하였음. 현재 모바일 인터넷 어플은 스마트폰 시장의 성장 중점으로 부상, 업체들은 휴대폰 제품을 출시하는 동시에 제품의 생태환경, 즉 어플리케이션의 발전을 한층 더 중시하게 될 것임.

□ 중국 휴대폰 시장 관심도 분석

○ 업체별 관심도 분석

1. 2013년 관심도 분석

관심도 소수 업체에 집중, 상위 15개 업체 합계 90%가 넘는 관심도 점유

- 2013년 중국 휴대폰 시장에 진출한 업체는 117개로 집계, 관심도(업체와 제품에 대한 '유효 클릭률' 기준) 조사 결과 상위 15개 업체가 합계 90%가 넘는 관심도 비율을 점유하였음. 이 중 Samsung은 22.0%의 관심도로 1위를 차지하였으며, 2위인 Apple은 10.1%를 기록, 나머지 업체들의 관심도는 모두 10% 미만으로 조사되었음. 상위 3위권은 모두 해외 업체들이 장악하였으며, 상위 15개 업체 가운데 중국 로컬 업체는 8개로 나타났음.

시장 경쟁 치열, 상위 15개 업체의 순위 변동 커

- 2013년 중국 휴대폰 시장 경쟁은 한층 더 격화, 관심도 순위 상위 15개 업체의 순위가 대거 변동세를 보였음. 15개 업체 가운데 13개 업체의 순위가 변화, 상위권 업체인 Apple이 HTC를 대신해 2위로 올라섰으며, 로컬 업체인 Lenovo(聯想, 롄샹)는 5위권에 들었음. Huawei(華爲, 화웨이), XiaoMi(小米, 샤오미), OPPO, Coolpad(酷派, 쿠파이), vivo의 순위는 모두 전년 대비 상승하였으며, HTC, Sony Mobile, ZTE(中興, 중싱), Motorola, Meizu(魅族, 메이쭈), LG의 순위는 하락세를 보였음.

○ 제품 분석

1. 모델별 관심도 분석

Apple의 iPhone 5(16GB) 1위 차지

- 모델별 관심도 조사에서 Apple의 iPhone 5(16GB)가 3.4%의 관심도를 얻으며 1위를 차지, 상당한 선두 우위를 보였음. Samsung의 GALAXY S4(I9500/16GB)는 2.2%의 관심도로 2위를 기록하였음.

- 순위권 모델 가운데 Apple의 제품 수량이 가장 많은 4종에 달했으며, Samsung은 두 개 모델을, Nokia와 Meizu, OPPO, Sony Mobile은 각각 한 개 모델을 순위에 올렸음.

상위 10개 모델 모두 스마트폰, 크기는 4인치 이상이 주를 차지

- 순위권 모델의 사양을 살펴보면 상위 10개 모델 모두 스마트폰으로 출시 시기는 2011년~2013년에 집중되어있음. 4인치 이상 모델이 주를 차지하며, 이 중 Samsung의 GALAXY Note II(N7100/16GB)의 크기가 가장 큰 5.5인치에 달했음.

- 듀얼 코어와 쿼드 코어 모델이 각각 4종으로 집계, 카메라는 800만 화소 이상이 주를 차지했음. 판매가 2,000위안(RMB)~3,000위안 모델이 4종, 3,000위안~4,000위안 모델이 2종에 달했으며 2,000위안 이하 모델은 1종에 불과했음.

2. 제품 유형

전국민 스마트폰 및 3G폰 시대 이미 완성, 소비자 관심도 95% 넘어

- 휴대폰 유형별 관심도 조사 결과, 2013년 중국은 이미 전국민 스마트폰 및 3G의 시대를 실현, 두 기종에 대한 관심도는 각각 97.5%와 96.3%에 달했음. 이 밖에 주목할만한 점은 로컬 브랜드휴대폰의 관심도가 40.8%로 전년 대비 12.5%P 상승하였다는 점임. 쿼드 코어 및 대화면 휴대폰은 점차 소비자 관심도의 주류를 형성하고 있음.

3. 카메라 화소

800만/810만 화소 카메라 탑재 휴대폰의 관심도 51.1%

- 카메라 화소별 관심도 조사에서 800만/810만 화소 카메라를 탑재한 제품이 가장 높은 51.1%의 관심도를 점유하였으며, 뒤를 이어 500만 화소 모델이 20.4%의 관심도를 기록하였음. 1,000만 화소 이상 카메라를 채용한 모델의 관심도는 19.7%로 빠른 증가세를 보였음.

- ZDC의 데이터에 의하면, 현재 중국 휴대폰 시장에서 판매중인 1,000여 종의 모델 가운데 1,000만 화소 이상 카메라를 채용한 모델은 13.9%에 달하는 192종으로 집계되었음.

4. 디스플레이 크기

4.6인치~5.0인치 모델 가장 인기, 관심도 30%에 달해

- 디스플레이 크기별 관심도 조사에서 4.6인치~5.0인치 휴대폰이 가장 높은 28.9%의 관심도를 점유하였으며, 뒤를 이어 4.1인치~4.5인치 모델이 26.7%의 관심도를 얻었음. 이 밖에 3.6인치~4.0인치 휴대폰의 관심도는 20.2%에 달했으며, 5.0인치 이상 초대형 휴대폰의 관심도는 13.9%를 기록하였음. 3.5인치 이하 소형 휴대폰의 관심도는 합계 10.3%로 집계되었음.

- 분기별 관심도 추이를 살펴보면 5.0인치 이상 초대형 휴대폰의 관심도가 급증, 4분기 관심도는 1분기 대비 17%P 오른 23.8%를 기록하였음.

○ 가격 분석

1. 가격대별 관심도 분석

1,000위안~2,000위안 제품군의 관심도 가장 높아

- 가격대별 관심도 조사에서 소비자들은 1,000위안~2,000위안 모델을 가장 선호, 관심도는 27.3%로 집계되었음. 판매가 1,000위안 이하 및 2,001위안~3,000위안 제품군의 관심도는 각각 20.1%와 21.9%로 비슷한 비율을 기록하였음. 5,000위안 이상 휴대폰의 관심도는 가장 저조한 5.8%에 불과하였음.

2. 시장 평균가격

전체 휴대폰시장의 평균가격 1,600위안~1,900위안 사이에서 소폭 등락

- 2013년 1월~12월 중국 휴대폰 시장 월별 평균가격은 1,600위안~1,900위안 사이에서 등락을 보였으며, 12월에는 가장 높은 1,819위안, 5월이 가장 낮은 1,629위안을 기록하였음.

2013년 휴대폰 평균가격 소폭 상승

- 2010년~2013년 중국 휴대폰 시장의 제품 평균가격은 소폭 상승 추이를 시현, 이 중 2013년 평균 가격은 1,698위안으로 2010년 대비 63위안, 3.9% 올랐음. 휴대폰 기술이 발전하고 원가가 낮아짐에도 가격은 반대로 상승세를 보이고 있는 것은, 최근 이년 동안 소비자들이 판매가격이 상대적으로 높은 스마트폰을 선호했기 때문으로 분석됨.

3. 주요 업체의 평균가격 분석

Apple의 평균가격 가장 높아, Samsung이 2위

- 주요 메이커의 제품 평균 가격을 살펴보면 Apple이 가장 높은 4,381위안, 뒤를 이어 Samsung이 3,085위안으로 나타났음. HTC, Sony Mobile, OPPO의 휴대폰 평균 가격은 2,000위안~3,000위안 사이로 집계, 이 중 Sony Mobile의 평균 가격이 상대적으로 높은 2,698위안으로 조사되었음. Nokia, Huawei(華爲, 화웨이), XiaoMi(小米, 샤오미)의 평균 가격은 1,000위안~2,000위안 사이로 조사, 이 중에서는 XiaoMi의 가격이 가장 높은 1,792위안에 달했음. Lenovo(聯想, 롄샹)와 Coolpad(酷派, 쿠파이)의 휴대폰 평균 가격은 각각 859위안과 817위안으로 1,000위안 미만이었음.

□ 향후 전망

○ 영향 요소

1. 호재

스마트폰 수요 증가추이 지속, 시장 전망 밝아

- Gartner 리포트에 따르면, 2013년 중국 휴대폰 이용자 수는 처음으로 10억 명을 돌파한 것으로 나타났음. Gartner의 애널리스트는 2014년 중국 휴대폰 판매량은 4억 4,350만 대에 달할 것으로 예측하였으며, 사용중인 휴대폰은 10억 7,500만 대를 넘어서고 이 중 스마트폰이 약 70%의 비중을 차지할 것으로 내다보았음.

- 휴대폰 시장의 성장 추이를 살펴보면, 스마트폰은 휴대폰 신규 및 교체 구매자의 우선 선택이 되고 있음. 경제가 상대적으로 발전한 1·2급 도시의 스마트폰 수요는 날로 포화 추이를 보이고 있으며, 교체 구매수요가 휴대폰 시장의 성장을 뒷받침하고 있음. 반면 3급 이하 도시 및 향진 시장의 스마트폰 이용자 비율은 상대적으로 저조한 수준으로, 향후 성장 전망이 매우 밝음.

모바일 인터넷 한층 더 성장, 4G 새로운 유망 시장으로 부상

- 3G의 보급으로 모바일 인터넷 보급이 확대되었으며, 3G의 다양한 멀티미디어 기능은 휴대폰을 뗄래야 뗄 수 없는 개인 정보 디바이스 및 엔터테인먼트·비즈니스 디바이스로 자리매김하게 하였음. 2013년 12월 중국 공업신식화부는 3대 이통사에게 4G 라이선스를 정식 발급, 더욱 빠른 전송속도와 다양하고 풍부한 멀티미디어 서비스를 갖춘 4G는 이용자들에게 한층 더 다채로운 체험을 선사하고, 휴대폰 업체들에게도 막대한 시장과 이익을 가져다 줄 것으로 전망됨.

2. 악재

소비자 수요 다원화, 한 모델의 시장 독주 어려울 듯

- 소비자들의 휴대폰 제품에 대한 니즈 특징을 살펴보면 기존의 피처폰 시대와는 다르게 현재는 소비자들의 니즈가 갈수록 다양해지고 있음. 이에 대중을 만족시킬 수 있는 제품을 연구·개발하는 것은 갈수록 쉽지 않은 일이 되어가고 있음. 플래그십 모델 하나로 시장을 제패하고 오랜 기간 시장을 장악하는 현상은 앞으로 보기 어렵게 될 것.

휴대폰의 라이프 사이클 단축, 교체구매 속도 빨라져

- 휴대폰 기술이 발전하고 비용이 하락함에 따라 소비자들이 휴대폰을 사용하는 기간도 갈수록 단축, 기존의 일년에서 현재는 반년, 심지어 몇 개월로 줄어들었음. 소비자 수요의 이러한 급변은 휴대폰 업체들의 연구개발과 시장반응 속도, 제품 포지셔닝과 마케팅에도 커다란 과제를 던져주었음.

제품 동질화 현상 심각, Android의 제약도 받아

- 스마트폰 운영체제 시장은 폐쇄적인 Apple의 iOS와 Nokia를 합병한 MS Windows Phone 8 외에도, 시장의 80% 이상을 점유하고 있는 Android가 있음. 동일한 플랫폼으로 인해 Android폰의 동질화 현상이 날로 확대, 특히 가격이 비슷하고 타깃 마켓이 유사한 휴대폰 제품 간에 더 심각한 실정으로, 이는 향후 휴대폰 시장의 다원화 성장과 건강한 경쟁에 불리한 여건으로 작용하고 있음.

○ 향후 전망

1. 소비자들 제품 가치를 더 중시

- 모바일 인터넷 시대에 소비자들의 휴대폰 가격에 대한 민감도는 이전보다 감소하였음. 향후 추이를 살펴보면 소비자들은 저사양 및 저가 제품만을 선호하기보다, 자신이 구매한 제품이 물질적 가치 및 브랜드 파워를 갖춘 제품이기를 바라고 있으며, 또한 완벽한 서비스를 제공받기를 희망하고 있음. 뿐만 아니라 중국은 현재 신흥시장에서 성숙시장으로 나아가고 있어, 향후 소비자들은 구매 수요는 미들&하이엔드 시장으로 몰릴 것으로 전망됨.

2. 시장 1위군 진영 안정, 2위와 3위군 진영 변화 잦을 듯

- 업체간 경쟁 국면을 살펴보면, 당분간 Samsung과 Apple의 선두 지위에 변동은 없을 것으로 전망됨. 반면 시장 2위 및 3위군 진영은 격렬한 경쟁국면에 돌입, 업체간 순위 변동이 잦을 것으로 보임. Lenovo(聯想, 롄샹)와 Huawei(華爲, 화웨이)는 로컬진영 내 선두를 고수할 것으로 보이나, 4G 시대가 도래함에 따라 여타 업체들이 급부상할 가능성도 배제할 수 없음.

3. Android OS, 고성장세 마침표 찍고 하락세 보일 듯

- 현재 Android OS는 중국 스마트폰 시장의 약 80%에 달하는 관심도를 점유하고 있으나, 새로운 데이터에 따르면 관심도는 이미 하락세를 보이고 있는 실정. Nokia 및 다수 업체들이 WP8 기반 제품을 내놓고 Apple과 차이나모바일이 협력한데다, Samsung이 Tizen 기반 모델을 출시함에 따라 Android에 대한 관심도는 하락세를 보일 것으로 전망됨.

4. 제품 가격, 고가와 저가 공존하는 양극화 추이 보일 것

- 소비자들이 선호하는 스마트폰의 디스플레이 크기는 갈수록 뚜렷한 확대 추이를 보이고 있으나, 대형 휴대폰은 휴대하기 불편한 까닭에 향후 한동안은 4.0인치~4.5인치 휴대폰으로의 회귀 현상이 나타날 것으로 전망됨.

- 평균 가격을 살펴보면 향후 2년 간 휴대폰 평균가격의 변동폭은 크지 않아 100위안 이내가 될 것으로 전망됨. 향후 중국 휴대폰 시장, 특히 스마트폰 시장에서 고급 플래그십 모델과 1,000위안 이하 저가의 높은 가성비를 자랑하는 모델이 공존하는 국면이 형성될 것으로 내다보임.

5. 로컬 브랜드 진영, 새로운 변화 맞이할 듯

- 중국 스마트폰 판매량 성장률이 상승세에서 하락세로 돌아선 것은, 스마트폰의 시장 침투율이 이미 높은 까닭에 향후 시장 성장공간이 크게 줄어들 것을 의미함. 향후 시장은 점진적으로 2차 구매 혹은 복수 구매의 단계에 들어서고, 스마트폰의 성능·디스플레이·디자인 등에 대한 소비자들의 요구는 한층 더 까다로워질 것으로 전망됨.

- 이는 현재 이미 40%의 소비자 관심도를 점유한 로컬 휴대폰 진영이 사전에 개혁과 혁신을 위한 준비를 도모해야 함을 의미함. 즉, 로컬 업체들은 사용자군을 확대하고 기술장벽을 적극적으로 돌파해 기술과 제품 분야에서 혁신을 이뤄내고, 양호한 소비자체험과 합리적인 가격대로 소비자를 확보하고 차별화된 핵심경쟁력으로 시장에서 경쟁력을 유지해야 함.

6. 제품 혁신 가속화, 커브드 및 플렉서블 디스플레이 탑재 휴대폰 등장할 것

- 2013년 Samsung과 LG가 첫 커브드 휴대폰을 출시, 2014년에는 더욱 많은 업체들이 이 흐름에 동참할 것으로 보임. Apple의 iPhone 6가 가장 높은 가능성을 보이고 있는데, 만약 iPhone 6에 커브드 디자인을 적용한다면 2014년 커브드 휴대폰의 출하량과 판매량이 급증할 것으로 전망됨.

- 커브드 디스플레이는 점진적인 디스플레이 혁명의 첫걸음으로, 향후 몇 년 사이에 휘어지고, 접히고, 둘둘 말 수 있는 디스플레이가 속속 등장하게 될 것임. 뿐만 아니라 울트라 휴대폰과 태블릿폰과 같은 대형 디바이스 시장은 2014년 전체 휴대폰 시장을 뛰어넘는 성장률을 구가하게 될 것으로 전망됨.

* 자료 출처 및 원문 바로가기

中關村在線 http://zdc.zol.com.cn

http://zdc.zol.com.cn/431/4315148_all.html#p4315148

 

2014.05.09

산업연구원