스크랩 흥미돋 걸캔두 애니띵, 걸 파워 문구 섹시~한 크롭탑 입고 페미니즘하기! ＜상품 페미니즘＞ 에 대해 알아보자!

[느개비다키마쿠라로복상사]

출처 여성시대 페미지만 례쁜 나, <젠더와 사회>, 이미지 구글

페미니즘이 가시화되면서 점점 더 많은 페미니즘 관련 상품들이 생겨나고 있어.

이런 현상을 <상품 페미니즘> 이라고 해. 여기에 대해서 알아보자!

상품 페미니즘을 설명하려면
우선 두가지 배경을 알아야해

1.

사회에서 자본주의가 살아남으려면 어떻게 해야할까?
자본주의가 살아남으려면 끝없는 생산이 이루어져야 해

끝없는 생산을 위해서는 끝없는 소비가 있어야 하지
그래서 자본주의는 사람들이 상품을 계속 구매하도록 욕망을 부추겨.

자본주의가 제일 먼저 생산하는 것은 상품이 아니라, 사람들의 '새로운 욕망'이야.

그 예로 매 계절마다 다른 트렌드를 제안하는 패션계를 생각해보면 쉬울거야

그리고 후기 자본주의가 선택한 새로운 욕망의 영역은 바로 우리들의 '몸' 이야.

여시들: 엥? 여시가 그걸 어찌 앎?

작년부터 지금까지 인스타나 페북에서 다이어트 약 광고 본 적 없는 여시들 얼마나 있어?

번화가에는 내과, 소아과 대신 성형외과가 자리하고 있고
성형외과 광고도 정말 많이 보여.

필라테스와 요가, 헬스장 등 각종 운동학원들이 예전보다 더 많이 눈에 띄지 않아?

이것은 사람들의 '돈'이 몸으로 몰리기 시작했다는 증거이자, '몸'이 새로운 소비의 거점으로 선택되었다는 증거야.

2.

짜잔~ 여기서 신자유주의가 등장해 몸의 상품화를 더 가속화시킵니다.

신자유주의는 경제를 정부나 국가가 아닌 민간에 맡기자는 경제이론이야.

개인은 합리적이므로
스스로 노력만 한다면 누구나 경제적, 사회적, 개인적으로 성공할 수 있다는 주장을 내포하고 있지.

나는 합리적이다, 얼마나 듣기 좋아
그런데 이 신자유주의는 장점도 있지만 큰 문제점이 있어.

개인의 삶은 전적으로 합리적인 개인이 책임진다는 거야.
= 결과에 대한 책임을 개인에게 돌리려는 의도
복지제도가 약화되는 건 당연하겠지?

경쟁이 일상이 된 신자유주의에서
개인이 살아남으려면 어떻게 해야할까?

자기 어필을 잘해야지 픽미픽미픽미업

사람들은 살아남기 위해 자기 어필을 하게 됐고,
신자유주의는 개인을 상품처럼 취급하는 풍조를 낳았어

개인의 상품화는
외모 관리 = 자기계발이라는 결과를 낳습니다.

경쟁이 심화되면서 자기 계발은 단순히 명품을 갖는 것에서 끝나지 않아

이제는 단기간에 얻을 수 있는 명품이 아니라
오랜 시간 공을 들여야만 얻을 수 있는 미백피부, s라인
심지어는 심리, 치유 분야까지 몸의 소비 범위는 확장되고 있어.

내가 알고 느끼고 경험하는 '나'는 이러한 사회 문화적 맥락 속에 놓여 있는 거야
사회에 의해 부추겨진 개인의 욕망으로 인해 우리 몸이 소비되는데

과연 자기 만족으로 몸 관리를 한다고 할 수 있을까?

여튼 별별 범위로 소비 문화를 부추기면서
패션 뷰티 상품의 소비가 자기 계발을 위한 필수적 투자로 간주되고 있지

사회학자 안젤라 맥로비는 자기 계발 담론과 패션 뷰티 산업이 연동되고 있는 현상을
패션 뷰티 산업이 페미니즘을 차용하여 여성들을 대상으로 산업을 확장해 온 궤적의 연장선으로 봐.

뭔 소리냐고? 사실 책 있는 거 그대로 옮김
걍 간단히 말하면

한마디로 신자유주의, 자본주의의 자기 계발 담론과 패션 뷰티산업의 콜라보가
상품페미니즘이야 (환장)

지난 몇세기전과 비교했을 때, 페미니즘은 많은 것을 이룩해냈고
그 결과 많은 여성들이 사회에 진출해 경제적 능력을 갖게 됐어.

즉 남성말고도 새로운 소비 집단이 생긴거지.

패션뷰티산업: 올ㅋ

얘내가 그걸 놓치겠어?
패션 뷰티 산업은 여성들이 갖고 싶어하는 이미지를 상품 소비를 통해 구현할 수 있다고 인식시켜

그리고 여성들이 바라는 커리어우먼, 독립적인 여성, 능력있는 사람이라는 이미지를 상품에 붙여 팔기 시작했지.
이 하이힐을 신으면 어디서나 당당한 알파걸이 될 수 있습니다 ^^하면서 하이힐 파는거임

그 결과 페미니즘의 가치는 차용하면서 정치성은 없애는
상품 페미니즘 (Commoditiy feminism)이 탄생한거야

이 얼마나 끔찍한 혼종이니

상품 페미니즘은 독립적인 자아, 사회적 성공 등 페미니즘의 목표를 상품에 붙여 팔아서
그 상품을 구매하는 게 성취로 간주되는 것을 말해

어디서 많이 본 거 같지 않아?

결국 상품 페미니즘에 의해
사회적, 경제적, 정치적 문제들에 대한 비판들은 상품 형태에 그치게 되버려.
하이힐만 사면 알파걸이 될 수 있어. 장땡이잖아
알파걸을 추구하는것만으로도 여성은 자기가 페미니즘적 실천을 하고 있다는 착각에 빠지고
거기서 더 나아갈 필요를 못 느껴. 여기서 뭘 또해?

상품 페미니즘은 여자도 노력하면 성공할 수 있다는 신자유주의 논리를 합리화하고 있어.

여시들: 신자유주의 논리를 합리화하면 어떻게 되는데??

페미니즘은 사회에서 남성과 동등한 대접을 받기 위해 사회를 비판하는 여성 운동이야
그런데 아까 신자유주의는 개인은 합리적이니까 노오력하면 성공한다는 주장을 가지고 있다고 했잖아

둘은 함께 공존할 수가 없어
신자유주의 입장에서 페미니스트들은 그저 노오력 안하고 피해 의식에 젖어 있는 애들이야
왜 사회를 비판함? 개인이 노력하면 다 이루어진다니깐ㅎ
결국 상품 페미니즘은
개인의 정치성 소멸과 페미니즘에 대한 부정적인 이미지를 부추겨

결과적으로 이는
페미니즘이 추구하는 가치(동일임금, 동등한 가사 분담 등)에 동의하긴 하지만
페미니스트 소리를 듣긴 싫은 여성들을 만들어.
스스로를 검열하는 여성들 말이야.

이밖에도 상품 페미니즘 속에서
여성들은 자신들의 소비가 남성으로부터 독립과
자신들의 자아 실현을 돕는다고 믿어 버림.

패션 뷰티 산업은 이러한 여성들의 자신감과 자기애를 이용해
섹시한 속옷, 노출이 심한 옷, 색조 화장으로
여성들이 자신의 매력을 드러냄으로써 당당하고 자유로워 질 수 있다고 선전함ㅋ

걸스캔두애니띵의 악용사례가 여기서 나오는거지

여성들은 스스로를 주체적이라고 여기고
새로운 이미지를 연출하기 위해 패션뷰티산업을 끝없이 소비할 수밖에 없어

멀리서 보면 상품 페미니즘은
끝없이 소비하는 여성들을 만들어내기 위한 패션뷰티산업의 수단일뿐이야
페미니즘의 방향과는 거리가 멀지

-----------------------------------------------

요즘 국내 페미니즘이 넷상뿐만 아니라 일상에서도 가시화되고 있습니다
그런데 많은 여성들이 아직 상품 페미니즘에서 벗어나지 못하고 있는 것 같아 글을 쓰게 되었습니다

어떻게 끝내지
문제시 느개비 머리털 뽑음

[LALALAND♡]

난 앞으로 화장품이랑 옷에 돈 안쓸거야
그냥 스파브랜드 가서 남자옷 집어 입고 스킨로션만 살거야

[따흐흐흘]

화장품이랑 옷만 안사도 얼마 저축하게요?

[딸기앤담배]

점점 페미 논의가 진화하는거같아 좋당

[메갈은 난데 왜 니가 뚱뚱해?]

ㄹㅇ 이거 위험해 미국만 봐도 자본주의가 페미니즘 이용하는 순간부터 백래시 시작됨
화장품, 옷, 악세사리, 신발 등 겉 치장하는 상품들은 최대한 내 몸에 편한거 사고 (그래서 하이힐 소비하지 말라는거. 심미성보다는 기능성에 초점 맞추기!) 그마저도 최대한 덜 소비하는게 페미니즘에 기여하는 일이라고 생각함. 실제로 자본주의가 발달한 미국 여자들은 화장도 열심히하고 노출있는 옷도 많이 입는데 사회주의에 가까운 유럽 여자들은 색조화장 거의 안하고 옷도 그냥 자켓 걸치고 기능성 위주로 입더라

[느개비 후장에서 앵나옴]

2222 섹스앤더시티가 백래시를 기반으로 만들어진건라며
진짜 개소름

[느개비 뒷구르기하면서 언덕올라감]

ㄹㅇ다받는다

[느개비 후장에서 앵나옴]

오지고 지리는 글 ㄱㅅㄱㅅ
진짜 나 이거 너무 싫어

[서로의 조각]

진짜 ㄹㅇ이다 나는 예쁘지않아도 돼 꾸밈노동에 이제 더이상 내 돈 안쓸래...

[트윙클페어리]

너무 좋은 글이다.. 진짜 외모 관련이 젤 힘들어 난... 후려쳐진 기억들 때문에 쉽게
못 벗어나겠아ㅜㅜㅜㅜㅜ

[웨이라]

제발 봊대로가 페미니즘이라고 생각하지말길...... 그건 그냥 자유주의입니다

[안타치홍]

22진짜 자유주의랑 헷갈려하는 사람들 많더라

[소소소소소]

경계해야 되는 사실

[힘조!! 힘!]

ㅇㄱㄹㅇ 진짜 경계해야해

[라르라르므로]

백래시 주체적 섹시가 상품 페미니즘에서 오는듯 ㅠㅠ

[나는생각이너무많아]

좋은 글이야 최근에 페미니즘 크롭탑 보면서 심경이 복잡했었는데 잘 정리된 글 읽으니 많이 좋다!

[평내호평역]

2222

[사혼의여슬조각]

퇴근하고 읽어볼게!

[한남설득하는페미니스트아님]

개띵문

[하이파이펑크]

잘읽었어!!

[느갈배 탑골공원 일진짱]

페미니즘 프린트된 옷만 입어도 광광대는 한남 vs 분홍색으로 걸파워 프린트한 옷 팔면서 후장 흔드는 양남 누가 승??ㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋ

[자부장랄]

ㄹㅇㄹㅇ항상 옷 입을때도 남자에 대입해서 생각하게 됨.옷 잘 입는 남자도 이렇게 입을까?이런식으로 날 검열하는게 뭔가 마음 편해지고 좋음 ㅎㅎ