[부산시사회공헌정보센터] 메세나

[조은사람들]

2011년 3월 30일 수요일

메세나 [Mecenat]

"기업과 예술의 아름다운 만남"

메세나(Mecenat)란 ‘문화예술에 대한 지원활동이나 지원자’를 뜻하는 프랑스어로서, 현대에 와서는 기업이 문화예술활동에 자금이나 시설을 지원하는 활동을 일컫고 있다.

메세나

(Mecenat)

메세나(Mecenat)란 ‘문화예술에 대한 지원활동이나 지원자’를 뜻하는 프랑스어로서, 현대에 와서는 기업이 문화예술활동에 자금이나 시설을 지원하는 활동을 일컫고 있다.

로마 아우구스투스 황제 시절의 정치가였던 마에케나스가 베르길리우스, 호라티우스와 같은 당대의 대 시인을 후원하는 등 문화예술가들의 예술창작 활동을 적극적으로 후원해 예술부국을 이끈데서 유래한 말이라고 한다.
이후 메세나가 지금의 뜻으로 사용된 것은, 1966년 미국 체이스 맨해튼 은행의 회장이었던 데이비드 록펠러가 기업의 사회공헌 예산 일부를 문화예술 활동에 할당하고자 건의했던 것이 계기가 되어, 미국에서 시작된 메세나 운동은 각국으로 확산되어 25개국에서 32개의 메세나 협의회가 조직되었다. 한국에서는 1994년 4월 한국메세나협의회가 발족돼 현재 185개 기업이 운동에 참여 중이다.

“한국메세나협의회”

한국메세나협의회가 2009년도에 발간한 연차보고서에 따른 기업의 문화예술 지원목적을 살펴보면, 사회공헌전략 차원의 지원이 62.3%로 가장 높은 비율을 차지했고, 다음으로 마케팅전략 33.8%, 경영전략 3.9%순으로 나타났다. 전년도 조사 결과와 비교해보면, 사회공헌전략 차원의 지원 비율은 감소하고, 마케팅전략과 경영전략 차원의 지원비율은 증가했다. 이는 기업의 문화예술 지원 목적이 기존의 사회공헌전략 일변도에서 벗어나 마케팅과 경영전략 전반으로 확대된 것으로 해석되며, 앞으로 기업의 문화예술 지원이 전사적 차원에서 실시될 가능성을 점쳐볼 수 있는 긍정적인 결과로 해석된다.(출처:한국메세나협의회 2009년도 연차보고서)

계속되는 경기불황으로 그 지원이 감소하고 있기는 하지만 소액 지원으로라도 사업을 유지하려는 노력을 기울이고 있는 많은 기업과 높은 관심이 있다는 것은 다행스러운 일이다. 이에 우리지역에서 메세나 활동을 하고 있는 곳을 찾아가 보기로 한다.

▲ "조은극장" 사회공헌 협약식

BS부산은행조은극장(이하 “조은극장”)은 부산광역시 중구 남포동에 위치한 소규모 공연장으로 2009년 3월 BS부산은행과 네이밍 제휴를 통해 BS부산은행조은극장이라는 이름으로 개관하였다. 수도권을 제외한 지역 민간극장으로는 최초로 네이밍 마케팅을 활용하여 부산기업인 부산은행의 이름을 사용하여 인지도를 높이고 있다.

지역의 연극 및 뮤지컬 제작 인프라 구축과 다양한 창작연극 및 뮤지컬 발굴 및 공연을 지원하는 조은극장은 지역시민들에게 다양한 문화체험의 기회를 제공하기 위한 노력을 기울이고 있다.

조은극장의 사회공헌활동은 문화소외층을 위한 문화혜택 지원뿐만 아니라, 소외된 이웃을 위한 지원을 아끼지 않는 자원봉사자, 방과후학교 교사, 학생멘토, 부산교구의 신부님, 수녀님 등 훨씬 넓은 범위의 지원을 아끼지 않고 있다는 것이 특징이다. 문화혜택의 범위를 넓힘으로써, 이들을 지지하고 응원하여 살기좋은 지역사회를 만들기 위한 조은극장의 노력의 일환이라고 할 수 있다.

문화공간의 특성을 살린 “놀이로 하는 문화체험교실”은 조은극장의 특성화사업이다. 현재는 부산시 서구청과 협약을 맺어 초등학생을 대상으로 하여 문화체험교실을 운영하고 있다. 보는 것보다 해 보는 것이 더 생소할 연극체험을 통하여 아이들의 건전한 정신함양에 힘쓰는 것이다. 앞으로 지역아동센터, 대학생 멘토링사업단, 중구복지관 등 그 범위를 더 확대해 나갈 예정이라고 하니 그 행보가 주목할만 하다.

또한 우리지역의 기업브랜드 홍보를 지원하고 있다. 지역에서 뿌리내린 전통의 소극장이 지역에서 태동한 '우리 브랜드'들을 돕기 위해 손을 내밀었다. 소극장의 성격과 맞는 브랜드의 경우 조은극장이 보유한 회원 네트워크와 마케팅 도구를 활용해 홍보와 판촉을 전면적으로 지원하겠다는 것. 홈페이지나 카페, 예매사이트 등에 브랜드를 노출하고 극장과 연극 무대를 활용하여 스크린에 기업광고를 낸다고 하니, 단순홍보분 아니라 실제 매출에도 도움을 주겠다는 조은극장의 취지와도 얼맞는다.

지역시민 모두가 문화예술을 주는 창조적 기쁨으로부터 소외되지 않도록 하기 위해 노력하며, 특히 문화소외층에 다양하고 수준 높은 예술 체험의 기회를 제공하기 위해 다양한 방법으로 노력하는 극장이 되겠다는 조은극장. 앞으로 또 어떤 새로운 모습을 보여줄지 기대가 된다.

공헌제안

[외환은행]외환다문화가정대상 시상 공모

[한국타이어]복지기관 차량 나눔사업

2011년 사회공헌 간담회 개최

일시 : 2011년 4월 8일(금) 15시
장소 : 부산복지종합센터 605호
대상 : 부산 기업사회공헌실무자

부산시 연제구 거제1동 1497-1 로윈타워 603호 T.051-502-4455 F.051-502-4488

본 메일은 2011년3월29일 기준,
회원님의 수신동의 여부를 확인한 결과 회원님께서 수신동의를 하셨기에 발송되었습니다.

[불타는검프[박동주]]

진짜..완전...조은극장 대박이얌.ㅋㅋㅋㅋ

[나애]

오! 메세나 ㅎㅎ 메세나에서 놀러가봤는데 ㅎㅎ좋아요~~

[더듬스]

박수보내드립니다. 짝짝짝!

[우리[신은숙]]

조은극장의 사회공헌활동...오...있어보임...ㅋㅋㅋ

[애너벨리[김미성]]

오오오~ 화이팅입니다 ^^