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제목 | 루마니아 핸드폰 수입시장 규모 10억 달러 예상 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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게시일 | 2015-05-18 | 국가 | 루마니아 | 작성자 | 이길범(부쿠레슈티무역관) | |||||||||||||||||||||||||||||||||
품목 | 품목코드 | 0 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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루마니아 핸드폰 수입시장 규모 10억 달러 예상
□ 루마니아 핸드폰 시장 현황
○ 시장규모 - 루마니아의 전체 핸드폰 시장규모는 2014년 9억2000만 달러로 전년대비 17.9% 증가했음. - 핸드폰 시장규모는 경제성장세 지속 및 1인당 국민소득 증가 등과 함께 최근 3년간 연평균 10% 이상의 성장세를 시현하며 2012년 9.5%, 2013년 10.6%, 2014년 17.9% 증가 - 2014년 루마니아 내 판매된 핸드폰 대수는 454만 대로 2012년 400만 대, 2013년 420만 대에 이어 지속 증가, 2015년에는 약 480만 대에 달할 것으로 예상됨.
○ 수입시장 규모 - 루마니아의 핸드폰 수입시장은 매년 15% 이상 증가세를 기록. 2014년 수입시장 규모는 8억9000만 달러에 달했음. 수입시장은 슬로바키아, 체코, 네덜란드 등 3개국이 전체 수입시장의 61.9% 비중을 차지한 것으로 나타남. - 한국으로부터의 직접 수입액은 2014년 80만 달러 수준으로, 미미한 것으로 나타남.
자료원: Word Trade Atlas
○ 주요 소비자 및 구매 패턴 - 통신관리위원회(ANCOM)에 따르면 2014년 7월 기준, 사용 중인 SIM 카드 개수는 2230만 개로, 940만 개는 통신사와의 계약을 통해 1290만 개는 선불 SIM 카드인 것으로 나타났음. 또한 940만 개 중 640만 개는 개인명의로, 300만 개는 법인명의로 계약돼 사용 중인 것으로 나타남. - 스마트폰은 고가의 가격 특성상 매장에서의 직접 구매보다 통신사와의 계약을 통한 할인 구매가 일반적임. 통신사별 제공혜택 및 스마트폰 실 지불금액에 따라 브랜드별 수요는 상이함. - Orange, Vodafone 등 주요 통신사를 통해 전체 물량의 약 70%가 공급되고 있으며 나머지 30%는 Flaco, Domo, Altex 등 가전제품 전문매장을 통해 유통되고 있음. - 이동통신사에 따르면 스마트폰의 경우 스크린 크기 4~5인치대가 5.6~7인치대보다 훨씬 수요가 많은 것으로 알려졌으며, 최근 1200만 화소 이상의 카메라가 장착된 스마트폰에 대한 수요가 눈에 띄게 증가하는 것으로 알려짐.
○ 경쟁제품별 가격 현황 주요 경쟁제품별 가격 현황 (단위: 레이, %)
자료원: 주요 소매상
자료원: 주요 소매상
□ 시사점 및 전망
○ 현재의 한국 제품의 우수한 브랜드 이미지를 바탕으로 품질 경쟁력을 겸비한 가격경쟁력, 애프터 서비스 지원 시스템 구축과 소비자 수요 트렌드를 반영한 지속적인 신제품 홍보 노력 등이 지속돼야 할 것임. - 루마니아 내 국산 핸드폰 시장점유율은 50%에 달하는 것으로 나타났으며 루마니아산 All View가 그 뒤를 잇고 있고, 고가의 아이폰 및 저가 중국산 핸드폰 시장점유율은 다소 낮은 것으로 나타남.
○ 또한 신제품으로의 교체수요에 대한 신속한 대응, 소비 수요계층별 가격 차별화 정책, 지속적인 지역사회 공헌활동 시행을 통한 브랜드 이미지 및 충성도 제고 등도 지속 전개해야 할 것임. - 루마니아 소비자들은 300유로 범위 내 핸드폰의 경우, 계약없이 구매할 의사를 가지고 있는 것으로 나타났으며 전체 소비자의 약 10%가 500유로 이상의 고가 스마트폰에 대해 계약없이 구매할 의사가 있는 것으로 조사됨. - 또한, 최근 스마트폰 시장이 확대되면서 5인치 이상의 스크린, 고화소 카메라 장착 여부, 배터리 수명 등도 중요한 구매 결정요인으로 작용한 것으로 나타남.
자료원: GFK, Wolrld Trade Atlas, 주요 소매매장, KOTRA 부쿠레슈티 무역관 자료 종합
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