아디다스 남중국 플래그십 스토어 5천만 위안 투자, 오픈 2년 만에 폐점

[이매진]

아디다스 남중국 플래그십 스토어 5천만 위안 투자, 오픈 2년 만에 폐점

https://cn.ntdtv.com/gb/2023/12/03/a103831353.html

아디다스 남중국 플래그십 스토어 5천만 위안 투자, 오픈 2년 만에 폐점

중국은 디플레이션 경제 환경에 처해 있으며 내수는 취약하다. 선전 푸텐구에 위치한 아디다스 사우스 차이나 플래그십 스토어는 오픈한 지 2년도 채 되지 않아 폐점을 발표했습니다. 사진은 2021년 3월 26일 베이징의 한 쇼핑 지역에 있는 아디다스 매장을 보여줍니다. (케빈 프레이어/게티 이미지)

베이징 시간: 2023-12-04 04:31

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[신당통신, 베이징 시간, 2023년 12월 4일] 선전시 푸텐구에 위치한 아디다스 남중국 플래그십 스토어가 11월 30일 매장 폐쇄를 발표했다. 한때 중국 유명 스포츠 브랜드의 거물이자 막대한 비용을 들여 지은 이 플래그십 스토어는 오픈한 지 2년도 채 되지 않아 급하게 문을 닫게 되었는데 , 그 이유가 외부 세계의 주목을 받고 있다.

아디다스 남중국 플래그십 스토어는 심천 중심에 위치하며 2021년 12월 18일 오픈했다. 아디다스가 5천만 위안(RMB)을 들여 건설한 중국 남부 지역의 세계 최고층 매장 수준의 플래그십 스토어. 그러나 이 웅장하고 영광스러운 플래그십 스토어는 오픈한 지 2년도 채 되지 않아 시장을 떠났고, 외부 세계는 놀라움을 금치 못했습니다.

'차이나비즈니스데일리'는 12월 2일 이 사건에 대해 많은 시장 분석가나 평론가들을 인터뷰했다. 이 가운데 유통업계 평론가인 마강 씨는 인터뷰에서 보통 기업들이 대규모 플래그십 스토어를 여는 목적은 브랜드 이미지와 판매 성과를 높이는 것이지만, 아디다스 남중국 플래그십 스토어의 성과는 회사가 기대한 목표를 달성할 수 없다고 말했다. 매장 출석률도 낮습니다.기준을 충족하세요.

의류 분석가 Yang Dayun은 Adidas South China 플래그십 스토어 폐쇄 의 주된 이유는 회사가 "순환적 성장 함정에 빠졌기 때문"이라고 말했습니다. 회사는 현재 CEO와 디자이너 교체, 마케팅 방향 조정 등 전략을 조정하고 있다.

공개된 정보에 따르면 아디다스 그룹 CEO 카스파 로스테드(Caspar Rorsted)가 올해 공식 사임했으며, 그룹의 실적도 중국 시장 경쟁에서 크게 하락했다.

티몰 플랫폼이 발표한 2023년 '더블 11' 쇼핑 페스티벌 스포츠 브랜드 판매 순위에서 나이키가 1위, 휠라와 안타가 2, 3위, 아디다스가 4위를 차지했다.

앞서 아디다스가 중국 남부 플래그십 스토어를 폐쇄한 것에 대해 공개 계정인 'CFW Clothing Manager'는 관계자에 따르면 판매 부진, 높은 운영 비용 및 기타 문제가 플래그십 스토어 폐쇄의 주요 원인이라고 게시한 바 있다. . 고급 스포츠 브랜드에 대한 시장 수요 감소는 플래그십 스토어 운영 여건에도 어느 정도 영향을 미쳤다.

기사에서는 또 다른 메이저 스포츠 대기업인 나이키(NIKE)도 올해 매출에 대해 낙관적이지 않다고 언급했습니다. 회사가 2023회계연도에 발표한 데이터에 따르면 Nike 그룹의 세 번째로 큰 지역 시장인 중화권은 Nike의 성장률이 가장 낮은 지역입니다. 해당 연도 매출은 미화 72억 4,800만 달러로 전년 대비 4% 감소했습니다. -년.

관련 정보를 종합해 보면 실제로 지난 3년 동안 Nike의 중국 매출 성장이 매년 둔화되고 있음을 알 수 있습니다. 2021 회계연도부터 2023 회계연도까지 나이키의 중화권 매출은 82억 9천만 달러에서 현재 72억 5천만 달러로 단계적으로 감소했습니다.

아디다스와 나이키의 매출 감소는 중국 경기 침체와 실업률 치솟음, 국민 소비 위축 등이 배경으로 나타났다. .

중국 공산당 국가통계국이 발표한 통계에 따르면 올해 7월 중국 소비자물가지수(CPI)가 마이너스(-) 수치로 하락해 경제 전반이 디플레이션을 겪었음을 알 수 있다. CPI는 8월에 한때 플러스 성장으로 돌아섰고 9월에는 보합세를 유지했지만, 10월에는 CPI 지수가 다시 마이너스 성장을 보이며 전년 동기 대비, 전월 대비 하락세를 보였습니다.

상하이에 본사를 둔 Baoyin Capital Management의 사장이자 수석 이코노미스트인 Zhang Zhiwei는 언론과의 인터뷰에서 중국 경제가 여전히 디플레이션 환경에 있고 국내 수요가 여전히 취약하다고 인정했습니다.

(허야팅 기자/담당 편집자 린칭 종합취재)