스크랩 현대차, 독일월드컵서 7조원 홍보 효과

[왈츠엔닥터만]

  현대차, 독일월드컵서 7조원 홍보 효과

현대자동차가 2006 독일월드컵을 공식 후원하면서 월드컵 경기장 광고보드를 통해 16강까지 무려 7조원 이상의 홍보효과를 거뒀다고 밝혔다.
 
현대차는 지난 5일 월드컵 16강전까지 경기장 광고(A보드)의 TV  노출빈도를 중간집계한 결과, 브랜드 노출효과가 약 7조원에 달할 것으로 추산된다고 밝혔다. 이는 지난 한.일월드컵 전체 기간 동안의 노출효과 약 6조원을 17% 가량 웃도는 금액이다.
 
이번에 추산된 금액은 8개 각 조별리그 48경기와 16강전 8경기 등 총 56경기의 A보드 TV노출시간을 집계, 해당 시간만큼 광고를 냈을 때 소요되는 비용을 계산한 것이라고 현대차측은 밝혔다.
 
전 세계 시청률 및 시청인원, TV 중계국가, 각 국가의 월드컵  광고단가, 전체 월드컵 중계방송사 현황 등이 종합적으로 고려돼 산출된 이 자료는 FIFA 리서치 대행사인 영국 스폰서쉽 인텔리전트사에 의해 조사된 것이다.
 
A보드는 경기장 사이드라인과 골라인에 설치된 광고판으로 월드컵 후원사 15개사의 회사명이 표기돼 있다.
 
현대차는 브랜드 노출효과가 기대보다 큰 데 대해  A보드 노출시간과 시청인원, 시청률 등의 증가와 광고단가 인상 때문이라고 밝혔다.
 
16강까지 현대차의 A보드는 경기당 평균 12분34초. 총 11시간45분이 노출됐고 대회가 마무리되면 전체 13시간30분 이상 현대차 로고가 TV를 통해 방영될 예정이다.
 
특히, 이번 월드컵에는 예전에 비해 빅매치가 많아 시청률 및 누적 시청인원이 급증한 것도 호재로 작용했다.
 
이번 월드컵에서의 시청자는 전세계에서 총 380억명 이상으로 한.일월드컵의 290억명보다 90억명 가량이 많은 것으로 집계되고 있다.
 
현대차는 경기장 광고외에도 월드컵 기간동안 펼치고 있는 독일 12개 개최도시 길거리 응원 협찬과 공식 차량 공급, 선수단 이동차량의 TV노출 등 기타 홍보활동을 포함하면 전체 홍보효과는 9조원을 넘어설 것으로 추산하고 있다.

 출처 : 오토데일리