호주산 소고기가 월드컵 TV 중계에서 주목을 받고 있습니다.

[(사)한국수입육협회]

FIFA 월드컵 기간 동안 수백만 명의 사람들이 호주산 소고기의 맛을 보았으며, 호주 육류 및 축산 협회가 기획한 '최고의 소고기(The Greatest)'라는 광고 캠페인은 SBS TV 방송을 통해 큰 성공을 거두었습니다.

해당 캠페인은 현재 토너먼트 기간 동안 총 144개의 TV 광고에 방영되고 있으며, 호주의 조별 리그 경기와 7월 20일에 열리는 결승전에도 주요 광고로 편성되어 있습니다.

MLA는 7월 1일에 공개된 새로운 광고와 함께 진행되는 이번 캠페인이 호주 소고기 산업에 상당한 규모의 긍정적인 결과를 가져오고 있다고 밝혔습니다.

대회 개막 몇 주 만에 호주산 소고기는 1,870만 명이 넘는 시청자에게 노출되었으며, 전체 TV 및 BVOD(주문형 비디오 방송) 채널에서 89%의 도달률을 기록하며 강력한 초기 성과를 보여주고 있습니다.

MLA는 성명에서 "이 플랫폼은 호주산 소고기의 프리미엄 이미지와 상징적인 위상을 강화하고, 파라과이와의 호주 축구 국가대표팀 경기를 시청한 450만 명의 호주인을 포함한 대규모 시청자에게 도달하며, 토너먼트 기간 내내 일관된 브랜드 인지도를 유지하고 있다"고 밝혔습니다.

MLA의 최고 마케팅 및 커뮤니케이션 책임자인 네이선 로우는 이번 캠페인의 지속적인 성과는 호주산 쇠고기 브랜드 구축에 대한 지속적인 투자의 효과를 보여준다고 말했습니다.

로우 씨는 "SBS가 이처럼 대규모의 국제 행사를 중계하는 가운데 호주산 소고기를 홍보함으로써, 많은 시청자들에게 우리 제품을 선보일 수 있게 되었습니다."라고 말했습니다.

"이는 호주산 쇠고기의 고급스러움과 세계적인 명성을 더욱 공고히 하는 동시에 소비자들의 수요와 선호도를 지속적으로 높여줄 것입니다."

이번 월드컵 캠페인은 10월부터 12월까지 6천만 건 이상의 노출을 기록하고 시리즈 기간 동안 2천만 명 이상의 도달률을 달성한 애쉬스 시리즈를 비롯한 최근의 성공적인 캠페인 성과를 기반으로 합니다.

브랜드 지표

호주산 쇠고기 브랜드 지표가 2026년 1분기까지 12개월 동안 사상 최고치를 기록했으며, 소비자 41%가 쇠고기에 더 많은 비용을 지불할 가치가 있다고 응답했고, 44%는 쇠고기를 "최고의 고기"로 꼽았습니다.

소비자 고려율 또한 83%에 달해 지난 5년 동안 연간 최고치를 기록했습니다.

로우 씨는 이러한 결과가 호주 소고기 생산자들에게 캠페인이 직접적인 이점을 가져다준다는 것을 보여준다고 말했습니다.

그는 "강력한 브랜드 성과와 높아진 인지도는 궁극적으로 호주산 쇠고기에 대한 수요 증가를 뒷받침하며, 이는 생산자에게 장기적인 가치를 제공하는 데 매우 중요하다"고 말했다.

"캠페인을 지속적으로 진행하면서, 호주산 소고기가 왜 특별한지 다시 한번 강조하고, 가장 중요한 순간에 최고의 단백질 공급원으로 자리매김할 수 있도록 하는 데 집중하고 있습니다."

이러한 기세를 몰아 최신 창작물인 '  인턴' 이 공개되었습니다. 이 작품은 이전 영화 ' 키친'  과  '쉽' 에서 소개된 탄탄한 플랫폼을 계승합니다  .

긴장감 넘치는 비즈니스 저녁 식사를 배경으로 한 이 영화는 평범하지 않은 인턴이 안전한 길을 택할 것인지, 아니면 호주산 소고기를 선택할 것인지 중대한 기로에 서게 되는 이야기를 담고 있다.

완벽하게 구워진 뼈가 붙은 립아이 스테이크를 고르는 인턴의 결정은 위압적인 상사를 제치고 우위를 점할 위험을 감수하게 만들며, 중요한 순간에는 사람들이 소고기를 선택한다는 강력한 메시지를 전달한다.

로우 씨는 해당 크리에이티브 플랫폼이 소비자 수요의 강점을 보여줌으로써 계속해서 큰 반향을 일으키고 있다고 말했습니다.

그는 "이러한 이야기들은 사람들이 호주산 소고기를 위해 얼마나 많은 노력을 기울이는지 생생하게 보여주고, 호주산 소고기가 우수한 단백질 공급원이라는 입지를 더욱 강화시켜 줍니다."라고 말했습니다.

출처: Beef Central

(사)한국수입육협회 http://www.kormia.co.kr

한국수입육협회