일베 남혐 여혐 메갈 표식 관련

[칠갑산]

'은밀하게 교묘하게' 홍보물 속 '메갈 표식'…"몰래 감춰놓는 쾌감"

• 이데일리 원문
• 이용성
• 입력2021.05.03 17:09

GS25·경찰 홍보물, 남혐 사이트 '메갈 표식' 논란

논란 확산하자 GS25·경찰청 공식 해명 및 사과

과거 방송물에 '일베' 은어·표식 노출한 사례도 숱해

전문가 "최초 제작자, 의도했다면 만족감 느꼈을 것"

[이데일리 이용성 김대연 기자] 한 편의점 이벤트 포스터에 이어 경찰 홍보물에 ‘남혐(남성혐오)’ 논란을 일으킨 여초 커뮤니티의 상징 로고가 쓰여 파문이 일고 있다. 유명 기업과 정부기관이 남성혐오를 조장한다는 불만이 터져나오면서 해당 편의점에 대한 불매운동까지 벌어지고 있다.

과거 극우 사이트 ‘일간베스트 저장소(일베)’의 각종 여성·정치인 혐오 표식이 은밀하고 교묘하게 방송 전파를 타 논란이 인 가운데, 특정 성별을 혐오하는 표식을 공적인 표현물에 숨겨 놓는 이들의 심리 기제에 시선이 쏠린다.

지난 1일 GS25에서 공개했다가 삭제한 이벤트 포스터(사진=온라인 커뮤니티 갈무리)

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GS25·경찰 홍보물에 ‘메갈리아’ 로고 사용 의혹 제기…논란 ‘확산’

GS25는 지난 1일 캠핑용 식품 구매자 대상 경품 증정 이벤트를 홍보 포스터를 온라인에 공개했는데, 곧바로 여초 커뮤니티 ‘메갈리아(Megalia)’의 표식이 들어갔다는 의혹이 제기됐다. 메갈리아는 남성혐오를 조장한다고 지적받아온 커뮤니티다.

포스터 속 손가락 모양과 문구가 문제됐다. 해당 손가락 모양은 검지와 엄지를 살짝 오므린 것으로 메갈리아에서 ‘한국 남성의 성기가 작다’고 비하할 때 쓰는 표식과 비슷하다는 지적이 나온 것.

또 포스터에 적힌 영어 표현 ‘Emotional Camping Must-have Item(감성 캠핑 필수 아이템)’의 각 단어 마지막 글자를 거꾸로 조합하면 메갈(m·e·g·al)이 된다는 주장이 나오면서 의혹은 더욱 짙어졌다. 온라인에서는 ‘GS25를 이용하지 말자’는 불매운동까지 벌어지고 있다.

논란이 들불처럼 번지자 GS25는 2일 “사안에 대해 무겁게 받아들인다”며 “앞으로 논란이 될 만한 내용에 대해 철저히 모니터링해 더욱 세심한 검토와 주의를 기울이겠다”며 사과했다. GS25는 현재 포스터 속 손 모양 이미지와 문구 등을 몇 차례 수정했다가 결국 포스터를 아예 내렸다.

온라인 커뮤니티 메갈리아 로고.(사진=온라인 커뮤니티 갈무리)

이어 경찰 홍보물에도 비슷한 의혹이 제기됐다. 서울경찰청과 경기남부경찰청이 제작한 도로교통법 개정 관련 홍보물에 메갈리아의 손 모양 표식과 유사한 이미지가 그대로 사용됐다는 이유에서다.

항의가 빗발치자 경찰청은 2일 “해당 카드뉴스는 민간 홍보업체에 의뢰·제작한 것이다”라며 “특정 단체와는 전혀 관계가 없다”고 해명했다. 이어 “취지와 다른 오해의 소지가 있을 수 있어 수정 중”이라며 “유사한 사례가 발생되지 않도록 하겠다”고 전했다.

이러한 논란은 이번이 처음이 아니다. 여성·노인·장애인 등 각종 혐오의 온상지라고 지목받는 일베의 상징을 넣은 사진이나 혐오 용어가 방송을 타는 사건·사고가 끊이지 않았던 것이다.

지난해 6월 22일 방송된 SBS funE 예능프로그램 ‘왈가닥뷰티’에서는 고(故) 노무현 전 대통령을 비하하는 의미로 사용되는 ‘고 노무 핑계’라는 단어를 자막으로 내보내 방송통신심의위원회로부터 법정제재(주의) 의견을 받았다.

더 거슬러 올라가면 같은 해 3월 JTBC의 디지털콘텐츠 ‘스튜디오 룰루랄라’의 채널 ‘워크맨’에서 ‘노무’라는 일베 용어를 자막으로 사용해 제작진이 내부 징계 절차를 거치고 공식 사과했다.

지난해 6월 22일 방송된 ‘왈가닥뷰티’에서 방송 자막으로 ‘들어봅시다. 고 노무 핑계’라는 자막이 깔렸다.(사진=SBS funE 화면 캡처 갈무리)

전문가 “최초 제작자 의도했다면 ‘보상심리’ 느꼈을 가능성 있어”

특정 커뮤니티 이용자들이 수많은 사람들이 보는 홍보물이나 방송화면에 자신들의 표식과 은어를 의도적으로 교묘하게 내세우는 심리에 대해 전문가들은 ‘욕구 표출’과 ‘보상심리’로 해석했다.

곽금주 서울대 심리학과 교수는 “손 모양 이미지 등을 몰래 넣어 상대를 비방함으로써 일종의 쾌감이나 만족감 등 보상심리를 느꼈을 가능성이 있다”며 “비록 의도하지 않았더라도, 젠더 갈등이 민감한 상황에서는 논란이 됐던 홍보물이 사회적으로 심각한 부정적 영향을 미친다”고 설명했다.

임명호 단국대 심리학과 교수는 “만약 제작자가 의도적으로 그러한 문구나 이미지를 넣었다면, 자신의 존재감을 과시할 수 있다는 생각으로 넣었을 것”이라며 “보통 사회에서 주류로 인정받지 못할 때 주로 발생한다”고 말했다.

그러나 홍보물이나 방송화면에 해당 표식을 일부러 넣었다고 해도 처벌은 불가능할 것으로 보인다. 이에 따라 공공기관이나 유명 기업들은 대중에게 발표되는 홍보물 등을 여러 차례 검증해야 한다고 전문가들은 당부했다.

공정식 경기대 범죄심리학과 교수는 “실제로 최초 제작자가 직접 ‘남혐을 표현하기 위해 했다’고 자백하지 않는 이상 처벌하기 어렵다”며 “다양한 형태의 모멸감을 주는 디자인을 광고할 때 기관이나 기업에서 검증 절차를 거쳐야 한다”고 강조했다.

구정우 성균관대 사회학과 교수도 “‘오얏나무 아래서 갓끈을 고쳐매지 말라’는 속담처럼 오해될 행동은 애초에 제공해서는 안 된다”며 “공공기관·기업은 불필요한 젠더 갈등을 미연에 방지할 책임이 있는데, 갈등을 만들고 키웠기 때문에 해명과 사죄·재발방지 대책 등이 필요하다”고 말했다.

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GS25 남혐 논란에 비상 걸린 이마트 '손가락을 숨겨라'

입력2021.05.03 16:27 수정2021.05.03 16:27

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생활경제

GS25가 진행한 캠핑 이벤트 포스터가 남혐을 부추겼다는 논란에 휘말린 가운데 동종업계에 비상이 걸렸다.
3일 온라인 커뮤니티에는 이마트24 또한 남혐 논란에 휘말렸다는 내용이 공유됐으며 곧이어 엄지와 검지로 하늘을 가리키던 남성의 모습이 사라졌다.
이마트24는 최근 '별도 따줄게'라는 제목으로 이마트24에서 스타벅스 텀블러를 제공하는 이벤트를 공지했다.

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하지만 GS25의 손가락 모양이 논란이 되자 부랴부랴 포스터 속 남성의 손 모양을 바꿔 오토바이 핸들을 잡고 있는 디자인으로 교체했다.

이런 분위기를 반영하듯 직장인 익명 게시판에는 자신을 이마트 바이어라고 소개한 네티즌이 "GS사태 때문에 혹시 몰라 담당 PL상품 디자인 하나하나 체크 중이다"라며 "숨은 메갈찾기"라고 분주한 상황을 표현한 바 있다.
앞서 GS25는 한 달간 '캠핑가자 Emotional Camping Must-have Item(감성 캠핑 필수 아이템)' 이벤트를 진행한다며 해당 포스터를 공개했다.
이때 일각에서는 손 모양과 소시지 일러스트가 남혐 표현이라고 지적했다.

해당 손모양이 온라인 커뮤니티 '메갈리아'에서 남성을 혐오하는 표현으로 쓸 때 표현하는 손 모양이었다는 것. 공교롭게도 감성 캠핑 필수 아이템 영문의 마지막 글자를 거꾸로 읽으면 megal이라는 해석도 이어졌다. 메갈은 남성 혐오자 등을 뜻하는 것으로 온라인 커뮤니티에서 알려져 있다.

논란이 커지자 GS25는 포스터를 수정해 게재했다.
하지만 수정된 포스터는 기존에 없었던 달과 별 3개가 배치해 더 큰 논란을 촉발시켰다.
해당 이미지는 관악 여성주의 학회로 서울대학교 여성주의 학회 마크를 뜻한다고 알려져 있다.
GS25는 이에 그치지 않고 또다시 포스터 수정을 시도했다.
하지만 세 번째 공개된 포스터에도 왼쪽 하늘에 기존에 없던 손모양을 연상시키는 별자리가 3개 배치됐다는 의혹을 샀다. 기존에 전혀 없었던 이미지를 굳이 넣은 것은 담당 직원의 고집 아니냐는 의구심을 자아내기에 충분했다.

이에 GS25 "논란이 되는 영어 문구는 포털사이트 번역 결과를 바탕으로 표기하였으며, 이미지 또한 검증된 유료 사이트에서 '힐링 캠핑', '캠핑'이 키워드인 디자인 소스를 바탕으로 제작되었음을 확인했다"며 문제가 없다는 입장을 밝혔다.
이미나 한경닷컴 기자 helper@hankyung.com

남혐’ 논란에 불매운동·주식 하락…GS리테일 어쩌나

기사입력 2021.05.03 17:38:56 | 최종수정 2021.05.03 17:42:50

‘남혐(남성혐오)’ 논란에 휩싸인 GS리테일을 둘러싼 분위기가 심상찮다. 디시인사이드·에펨코리아·엠엘비파크 등 인터넷 커뮤니티를 중심으로 대대적인 불매운동이 잇따르고 주가는 장 초반부터 하락세를 기록하다 4월 30일 종가보다 2.37% 하락한 채 마감했다.

문제가 된 것은 5월 1일 공개한 캠핑 경품 이벤트 포스터다. 포스터에 ‘남혐’ 커뮤니티 메갈의 상징물인 손 모양 일러스트를 그려 넣었다. 그림 옆에 삽입된 영어 카피 ‘Emotional Camping Must-have Item’ 역시 밑에서부터 세로로 읽을 경우 ‘megal’이 되는 것으로 알려졌다. 해당 표현은 영어 문법에 맞지 않는 문장이다. 해당 포스터를 본 일부 네티즌이 인터넷 커뮤니티에 포스터 사진을 실어 나르면서 논란이 급속도로 확산됐다.

논란을 의식한 GS25 측은 급하게 포스터를 수정했다. 그러나 수정된 포스터도 문제였다. 하단에 뜬금없이 달과 3개의 별 모양으로 구성된 마크가 추가돼 다시 논란을 부추겼다. 이 마크가 서울 한 대학의 여성주의 학회 마크와 유사하다는 비판이 쏟아졌다. 또 포스터 배경이 된 밤하늘 별자리 역시 메갈 상징물 손 모양과 형태가 동일하다는 의혹을 받았다. 질타가 이어지자 GS25는 해당 포스터를 아예 삭제했다.

삭제와 GS리테일 측의 사과문이 발표됐지만 분위기는 쉬이 가라앉지 않는 모양새다. 2030 남성, 이른바 ‘이대남’이 중심이 된 인터넷 커뮤니티에서는 ‘GS25의 남혐 논란이 이번이 처음이 아닌 만큼 본때를 보여줘야 한다’는 분위기가 팽배하다. 각 커뮤니티 게시판에는 ‘GS25 불매’와 관련된 게시글이 수백 건이 넘게 올라왔다. 급기야 청와대 국민청원 게시판에 GS리테일의 ‘해군 PX 계약 전면 철회’를 요구하는 청원까지 등장했다. 청원인은 “청춘을 바쳐 이 나라를 지키는 우리 군의 사기를 떨어뜨리는 악덕 기업 GS25에 더 이상 이득을 쥐여줘서는 안 된다”며 “해군 PX 계약을 전면 철회해달라”고 호소했다. 해당 청원은 3만명 넘는 인원이 동의해 공개를 앞두고 있다.

실제 GS리테일 ‘남혐’ 논란은 이번은 처음이 아니다. 과거 국방부 캠페인에 메갈 상징물인 ‘월계수’가 들어가 강한 비판을 받았다. GS더프레시 홍보물에서 과일을 집고 있는 손 모양, ‘잘린 고추’나 ‘월계수’ 등 GS프레시 광고 홍보물에 메갈 표현이 끝없이 등장했다. 과거 공식 유튜브 자막에서 사용한 ‘힘조’, 또 ‘오조오억개’ 등 표현 역시 남혐을 의미하는 것으로 알려졌다.

남혐 논란은 증권가와 정치권까지 옮겨 붙었다. GS리테일 주식 종목 토론방에는 ‘상품만 불매하는 줄 아느냐, 주식도 불매한다’ ‘오늘의 저점이 내일의 고점’ 같은 글이 잇따라 올라왔다. 실제 5월 3일 GS리테일 주식은 장 초반부터 하락세를 기록했다.

정치권에서도 GS25를 향한 비난이 쏟아져 나온다. 이준석 전 국민의힘 최고위원은 페이스북 게시물을 통해 “우리 동네 GS25는 점주가 페미니스트를 아르바이트생으로 사절한다고 해서 점주 교육시키고 불이익주겠다는 이야기하던데, 그 똑같은 회사가 왜 이 사건에 있어서는 책임자에 대해서 어떻게 하겠다고 밝히지 못하는 걸까”라고 비판했다.

유통업계는 GS25 남혐 논란에 잔뜩 긴장한 모양새다. 한 유통업계 관계자는 “힘조, 오조오억개 같은 표현은 남혐·여혐 커뮤니티 활동을 하지 않는 한 잘 알 수 없는 표현인데. 우리도 모르는 새 이런 표현이 들어가지는 않았을지 걱정돼 과거 홍보물을 하나하나 다 체크해보고 있는 중”이라며 하소연했다.

[반진욱 기자]