<p>언어유희 : 말장난, 또는 말이나 글을 소재로 하는 놀이, 말잇기, 말짓기 놀이 또는 동음이의어나 각운 등을 이용하여 재미있게 꾸미는 말의 표현을 말한다. 즉 말과 글로 유희를 즐기는 것이 언어유희다. </p><p> </p><p>컨셉(concept) : 어떤 작품이나 제품, 공연, 행사 따위에서 드러내려고 하는 주된 생각이나 개념을 말한다. 즉, 소비자들의 마음에 긍정적으로 오래 기억될 수 있는 구체적인 아이디어가 컨셉이다. 광고용어에서 컨셉은 '생각하는 방향'의 의미로 사용된다. 아이디어나 포지셔닝(positioning) 과 비슷한 의미로 쓰이지만 전문적으로는 아이디어의 상위 개념, 포지셔닝의 하위개념으로 사용된다. 컨셉은 아이디어를 담는 키워드다. 따라서 아이디어가 없는 컨셉은 키워드가 아니라 워드이다. </p><p> </p><p>광고와 홍보의 사전적 의미는 동일하다. 홍보는 널리알림이고 광고는 세상에 널리 알림이다. 다만 주체에 따라 그 의미가 달라진다. 광고는 전문가가 공식적으로 하는 것이지만 홍보는 공식, 비공식을 포함하여 누구나 할 수 있다. 홍보를 (PR public Relations)이라고 한다. </p><p> </p><p>네이밍(naming)은 이름짓기, 명명, 이름 붙이다 등으로 규정한다. 주로 새로운 상품의 브랜드명, 또는 새로운 회사나 그룹 등의 명칭을 결정하는 것을 말한다. CI(corporate identity), BI(brand identity)를 집행하여 상품과 서비스에 대한 소비자들의 인식에 가치를 부여하는 과정이다. </p><p> </p><p>카피라이티(copywriting)은  카피(copy)와 라이팅(writing)의 합성어로 모사, 복사, 원고등을 뜻하는 말이다. 크게는 광고의 모든 글, 좁게는 단문 정도의 글을 뜻한다. </p><p> </p><p>스토리텔링(storytelling) 은 스토리(story)와 텔링(telling)의 합성어로 이야기하다라는 뜻이다. 상대방에게 알리고자 하는 바를 재미있는 이야기로 설득력있게 전달하는 행위를 일컫는다. 광고, 영화, 에니메이션, 카툰, 게임등 스토리텔링은 인간끼리의 의사소통에 있어 늘 중심적인 역활을 해왔다. 성공적인 스토리텔링은 기승전결(기:introduction, 승: development, 전 turn, 결conclusion)의 구성체를 갖는다. </p>
<!-- -->
