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어떻게 클릭하고 공유하게 만들까?”
독자를 구독자로 만드는 콘텐츠의 비밀
한때 많은 크리에이터 사이에서 “돈이 되는 콘텐츠를 만들어야 된다”는 행위가 유행처럼 퍼졌다. 유명한 기업의 마케팅 전략을 섣불리 따라하거나 ‘조회수’나 ‘팔로워 수’를 단기간에 올려준다는 바이럴 법칙들을 너나없이 활용했다. 그러나 노골적인 상업성을 드러낸 판에 박힌 듯한 콘텐츠들은 독자의 눈살을 찌푸리게 하고 등을 돌리게 만들었다.
사람들은 어떤 콘텐츠를 클릭해서 열어볼까? 경쟁자들을 물리치고 독자를 구독자로 만드는 콘텐츠에는 어떤 차별점이 있는 걸까? 이 물음에 저자는 ‘개성’이라고 답한다. 뻔하지만 많은 사람이 간과하는 부분이다. 개성은 다른 콘텐츠를 봐야 할 이유를 모두 제칠 만큼 강한 힘을 지니고 있다. 때문에 저자는 “하나의 분야에서 자신의 특징을 과감하게 드러내야 한다”고 강조한다. 바다와 가까운 역은 노란색 요트, 공원과 가까운 역은 벚꽃, 공항이 있는 역은 비행기 등 각 도시의 특징을 대표 로고로 표현한 일본 후쿠오카의 지하철 노선도처럼, 크리에이터가 자신만의 차별화된 색깔을 표현하면 독자가 알아서 찾아오게 된다는 것이다.
_숫자의 함정에 빠지지 마라!
아무리 정성들여 예쁘게 만든 콘텐츠라도 온라인상에 업로드하자마자 사랑받기는 힘들다. 단 1초면 새롭게 올라온 콘텐츠에 금방 묻히기 마련이다. 이때 ‘팔로워’, ‘조회수’, ‘좋아요’ 같은 숫자에 집착하다 보면 결국 시기와 유행에만 편승하는 콘텐츠만 만들게 된다. 저자는 “독자의 사랑을 받길 원한다면 꾸준히 만들고 올리는 습관부터 길러야 한다”고 조언한다. 각 콘텐츠별로 연재한 날짜가 고스란히 기록되기 때문에 ‘얼마나 꾸준히 했는지’와 ‘정기적으로 업로드했는지’를 증명할 수 있어 독자가 크리에이터를 신뢰하는 데 큰 보탬이 될 것이라고 덧붙였다.
일이 많아서 매일 야근하는 일이 있더라도 저자는 매주 토요일 연재를 위해 일상에서 새로운 소재를 찾고, 메모하고, 사진 찍는 일을 게을리하지 않았다. 또한 댓글에 일일이 답글을 달고, 독자들이 준 아이디어를 차용해 포스팅을 하는 등 진실한 소통 덕분에 콘텐츠 하나로 인터뷰, 강연, 스카우트라는 꿈을 이룰 수 있었다. 이 책에서 저자가 제안하는 기획법은 ‘크리에이터의 성실함’을 증명하는 데 초점을 두고 있다. 꾸준히 기록한 콘텐츠의 합은 결국 자신이 누구인지를 나타내는 훌륭한 지표가 될 것이라고 강조한다.
1도 몰라도 시작할 수 있는 콘텐츠 기획 처방전
콘텐츠를 구체화시키는 작업은 만만찮다. 하지만 저자는 훌륭한 콘텐츠를 어떻게 만드는지 잘 알고 있다. 그만의 색다른 시각이 돋보인다.
_최병광, 카피라이터, 《1초에 가슴을 울려라》의 저자
콘텐츠 크리에이터를 위한 필독서. 어떤 콘텐츠는 큰 인기를 끌지만 어떤 콘텐츠는 소리 소문 없이 묻힌다. 이 책은 그 이유를 자세히 설명하고 있다.
_한동헌, 마이크임팩트 대표
콘텐츠는 세상과 연결하고 협력해갈 수 있는 솔루션이자, 동시에 문제의 본질이며 자신의 정체성이기도 하다. 이 책 곳곳에 콘텐츠를 구성하고 연결하며 문제를 해결할 수 있는 열쇠가 숨겨져 있다.
_김치호, 한양대학교 문화콘텐츠학 교수
이 시대에 콘텐츠가 가진 힘이 무엇이고 어떻게 그 힘을 발휘할 수 있는지 알려주는 책이다.
_정수영, 트라이앵글와이드 대표
콘텐츠는 자신을 브랜딩할 수 있는 비책이다. 비즈니스를 목표하지 않아도 “일단 시작하라”는 저자의 주장에 한 표를 더한다.
_조연심, 브랜드매니지먼트사 엠유 대표, 《나를 증명하라》의 저자
콘텐츠 크리에이터들은 모두 기획자이자 예술가다. 기획자로서 상대방이 원하는 것을, 예술가로서 자신이 원하는 것을 내보일 수 있는 비법이 담겨 있다.
_김종오, 마이크로소프트 MVP
이 책은 많은 크리에이터들이 감추고 있던 노하우를 전하고 있다. 모든 일상의 소소한 이야기들이 콘텐츠가 될 수 있도록 친절히 알려준다.
_엄지, 《수고했어, 오늘도》의 저자
■ 이벤트 기간
17년 12월 6일부터 17년 12월 17일까지
■ 당첨자 발표
17년 12월 18일(월)
■ 신청 방법
카페 내 댓글로 도서에 대한 기대평 작성
■ 미션
블로그 및 인터넷 서점 1곳에 등록하여 해당 페이지에 덧글로 남겨주세요.
서평 작성 완료 후 취업뽀개기 카페로 댓글로 링크를 등록해주시면 완료!
■ 기타
완료 기간 및 기타 이슈에 대해서는 출판사에서 개별 안내 예정
카페, 페이스북 신청자 포함하여 총 10분 선정
첫댓글 저도 매력적인 콘텐츠 만들고 싶습니다
안녕하세요, 취업뽀개기입니다.
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콘텐츠 제작이라면 상당히 난해할듯 합니다. 근데 저자님께서는 간단하게 이야기 하시네요 책을 읽고 알아보고 싶어요
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링크:
http://book.naver.com/product/go.nhn?bid=12805980&cpName=bookpark&url=http%3A%2F%2Fbook.interpark.com%2Fgate%2Fippgw.jsp%3Fbiz_cd%3DP01455%26url%3Dhttp%3A%2F%2Fbook.interpark.com%2Fproduct%2FBookDisplay.do%3F_method%3Ddetail%26sc.prdNo%3D273468675
이벤트에 참여 합니다 :) 감사합니다!
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콘텐츠 기획자를 준비하려는 저의 첫 교과서가 될 것같아요!
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좋은기회네요
좋은 교과서라고 봅니다
크리에이터의 성실함에 기반한 "일단 올리세요. 흑역사도 쌓이면 힘이 됩니다". 카피 문구가 좋습니다.
알아보고 싶군요
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숫자의 함정과 유행의 편승에 따르지 말라는 조언이 많은 예비크리에이터 또는 종사자분들께 많은 도움을 줄 수 있는 책이네요. 주절주절 길게 쓰고 있는데 #이미_끌린_콘텐츠의 정석!!
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이 책을 통해 훌륭한 콘텐츠를 어떻게 만드는지 배울 수 있을 것 같습니다.
저도 블로그 운영중인데 이 책을 읽고 좀 더 나은 블로그 콘텐츠와 활성화를 시켜보고 싶네요^^
콘텐츠 크리에이터를 위한 필독서라고 하니 꼭 한번 읽어보고 싶습니다!!
http://blog.yes24.com/document/10047475
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답답한 문제들을 명쾌하게 풀어주리라 기대합니다.
알차게 읽고 깨알차게 서평 작성하도록 하겟습니다.
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@취뽀|이벤트뿅 네^^
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서평 이벤트 <콘텐츠의 정석> 이벤트에 당첨되신 걸 진심으로 축하드립니다.
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좋은 교과서네여
ㅇ
ㅋ
감사합니다
아 끝났네요 ㅜㅜ
구매해서 봐야겠네요!
좋은 도서인 듯 싶네요