해외시장 정보/일본의 인기 있는 남자? 백옥 피부의 남자

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해외시장 정보/일본의 인기 있는 남자? 백옥 피부의 남자

제목		일본의 인기 있는 남자? 백옥 피부의 남자
작성일		2012-07-16	작성자		이상진 ( sangjin2@kotra.or.kr )
국가		일본	무역관		오사카무역관

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일본의 인기 있는 남자? 백옥 피부의 남자

- 최근 대세, 하얀피부의 남자 -

- 더운 여름 하얀피부를 유지하기 위한 제품들 -

- 한국도 '자외선 차단', '미백'으로 일본시장 공략 -

□ 하얀피부를 원하는 일본남자들

○ ㈜네오마케팅에서는 2012년 2월 7일부터 3일 동안 전국 고등학생부터 50대까지 남녀 750명을 대상으로 '피부와 자외선대책'이라는 테마로 인터넷 설문조사를 했음.

- 이성의 피부가 검은 편이 인기가 있느냐는 설문조사에서 전체의 6.4%만 '인기있다'라고 대답했음.

- 10년 전 약 20%, 20년 전 약 35%와 비교할 때 해가 갈수록 미백피부에 대한 인기가 높아짐.

○ 남성들도 자외선차단을 위한 노력을 하는지에 대해 약 65%의 남성이 '하고 있음'이라 대답했음. 그리고 하얀 피부를 희망하는가라는 질문에 약 40%가 '그렇다'라고 대답했음.

하얀 피부를 희망하는 남성의 비율

자료원: 마이나비 신문

□ 남성의 자외선차단제품 구매 증가

○ 위와 같이 자외선에 민감한 남자들이 늘어나기 때문에 남성용 자외선 차단제품의 판매가 젊은 세대를 중심으로 늘어남.

○ 남성용 양산은 백화점 타카시마야(高島屋)도쿄점에서는 6월 매출이 전년대비 3배 증가했음. 그리고 다이마루(大丸)도쿄점에서는 동월 매출이 전년대비 5배 증가했음.

○ 화장품 관련 제품에서는 화장품업체 만담(マンダム) 2012년 2월 남성용선크림, '개츠비 UV커트 스프레이'를 출시해 현재 큰 인기를 얻음.

- 카오(花王)에서도 3월부터 자외선차단 성분이 들어간 세안물티슈 '멘즈비오레 세안파워시트 UV커트타입'을 발매했음. 이 제품의 매출은 예상보다 50% 이상 나올 것임.

○ 의류관련 제품에서는 온워드카시야마(オンワ□ド□山)에서 골프용 긴팔니트 '23구'에 자외선차단 타입을 추가했음. 현재 이 회사의 니트 매출은 전년대비 2.5배 증가했음.

- 산요상회(三陽商會)는 '매킨토쉬 필로소피'에 자외선 차단 재킷도 판매, 호조를 이룸.

- 백화점 미츠코시(三越)니혼바시점에서는 6월, 남성용 모자 매출이 전년대동월비 50% 증가함. 특히 챙이 있는 모자, 그리고 3만 엔 정도의 고급모자들이 20대 남성들에게 인기를 얻음.

□ 남성용 자외선차단 제품과 특징

	구분	제품	회사	특징
	양산	문배트 양산	문배트 (ム□ンバット)	감색과 검정색 디자인. 발수가공처리를 하고 우산으로도 사용할 수 있음.
	재킷	Mackintosh Philosophy	산요상회 (三陽商會)	특수가공처리를 해 시원한 착용감을 느끼게 해줌. 흡수성도 높음.
	선크림	개츠비스트롱 UV커트 스프레이	만담 (マンダム)	스프레이타입으로 자외선차단지수 최대 '50플러스'로 높은 자외선 차단 기능을 자랑함.
	세안 물티슈	멘즈비오레 세안파워시트 UV커트타입	카오 (花王)	자외선차단성분을 배합해 선크림과 세안을 한 번에 할 수 있음.

자료원: 각사 홈페이지

□ 시사점

○ 일본 남성들에 대한 미의식이 변화함. 이러한 변화에 맞춰 남성의 구매패턴도 변화함.

○ 여성들의 전유물이라 여겨진 양산이나 팔토시 등도 남성들에게도 인기를 얻음. 이는 일본 남성들의 제품에 대한 인식의 폭이 넓어졌다는 것을 보여줌.

○ 올해 여름의 일본 남성공략 포인트는 '자외선 차단'과 '미백'임. 인기를 얻는 한국화장품도 여성뿐만이 아닌 일본 남성에게도 초점을 맞춰야 한다고 여겨짐.

자료원: 일본경제신문, 마이나비, 각사 홈페이지, 코트라 오사카 무역관 자료

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