중년남성 잡지 덴(Den), 1년의 실험

[Don Kim]

Cafe.daum.net/Harley-Marlboro

  'The American Style'

[트렌드]  

중년남성 잡지 덴(Den), 1년의 실험

일·술·골프가 삶의 전부라고?
중년남성에 ‘진짜 인생’을 보여주다

#1 최명수(57) 상지대 체육학과 교수는 280명에 달하는 상지대 교수진 중 유일하게 보타이(bow tie·나비넥타이)를 매고 출근한다. 동료 교수와 학생들 사이에선 ‘멋쟁이 교수’로 통한다. 요즘처럼 아침저녁으로 스산한 바람이 불어올 때면 남 눈치 보지 않고 ‘남자의 계절’ 가을을 만끽한다. 얼마 전엔 고향인 경기도 여주에 작은 땅을 구입하고 평생 숙원이었던 ‘세컨드 하우스’도 지었다. 잘 가꿔진 정원수와 채광이 끝내주는 큼직한 창을 갖춘 아담한 목조주택이다.

#2 유영재(46) CBS 라디오국 부장은 CBS FM에서 매일 오후 4시에 방송되는 ‘유영재의 가요 속으로’를 진행하고 있다. 늘 새로운 이슈로 대화를 이끌어야 하는 라디오 DJ의 특성상 그는 세상 돌아가는 일에 관심이 많다. 그날그날 발표되는 뉴스를 놓치지 않으려 10여종의 일간지를 섭렵하는 건 기본. 청취자의 대부분을 차지하는 여성들의 마음을 읽기 위해 여성지를 뒤적이고 틈틈이 시사·경제주간지도 독파한다.

나이도, 하는 일도 전혀 다른 이 두 남자에겐 공통점이 있다. 둘 다 최근 월간지 ‘덴(Den)’의 열혈 독자가 됐다는 사실이다. 생소한 명칭에 고개를 갸웃거리는 이들도 있을 것이다. 그럴 만도 하다. 2008년 10월 창간, 이제 고작 14권을 발행한 신생 잡지이기 때문이다. 그러나 이 잡지, 내공이 만만찮다. 월 평균 발행부수(3만5000권)의 대부분이 유료로 소화되고 변변한 광고나 판촉활동도 없이 파죽지세로 정기구독자를 늘려가고 있다. 도대체 어떤 잡지이기에…?


1년6개월 준비기간… 편집장만 4명 교체

남자의 사적·정신적 휴식공간, 밀실. 사전에서 영단어 ‘den’을 검색하면 이런 설명이 따라온다. 잡지명만 봐선 콘텐츠를 짐작하기 쉽잖다. 덴의 정체성을 온전히 이해하려면 몇 가지 배경지식이 필요하다. 첫 번째 키워드는 발행인을 맡고 있는 윤재훈(48) 대웅제약 부회장이다. 미국 덴버대 경영대학원 출신인 그는 오래전부터 ‘괜찮은 40~50대 남성잡지’를 꿈꿔왔다. 일·술·골프 외엔 화젯거리가 없는 딱한 중년남자들에게 ‘진짜 인생 즐기는 법’을 제시하는 잡지가 한 권쯤 필요하다고 늘 생각해온 터였다.

마침맞은 계기도 있었다. 대웅제약엔 30년 가까이 발행돼오던 사외보가 있었다. 주요 독자는 의사와 약사, 일반인이었다. 그러나 인터넷 정보홍수 시대에 제한적 의학정보를 제공하는 사외보는 예전처럼 호응을 얻지 못했다. 수요가 분명하고 예산도 충분했지만 시대를 따라가지 못하는 사외보엔 새로운 돌파구가 필요했다. 윤 부회장은 과감한 결단을 내렸다. 사외보를 폐간하는 대신 자신의 오랜 로망이었던 ‘4050 남성잡지’를 창간하기로 한 것. ‘잡지 덴’은 그렇게 출발했다.

▲ 덴 창간호 ‘덴 레이디’에 소개된 그레이스 켈리. / photo Den

그러나 창간호 발간작업은 순탄하지 않았다. 초창기 스카우트됐던 ‘내로라하는 잡지쟁이’들은 채 몇 개월을 못 버티고 줄줄이 떨어져 나갔다. 1년6개월여 준비기간 동안 무려 4명의 편집장이 교체됐다. 윤 발행인의 고집 때문이었다. 그는 잡지계에서 의심 없이 통용돼오던 모든 관행을 거부하고 새로운 틀을 제시했다. 글자 크기는 읽기 편하도록 12포인트로 통일해라, 목차만 봐도 내용을 짐작할 수 있게 목차에 신경써라, 구구절절한 설명은 과감히 생략하고 요점만 간단히 정리해라, 사진 설명은 최대한 친절하게 정리해 사진 바로 옆에 배치해라….

발행인 입장에서 가장 포기하기 힘든 표2(표지 바로 뒷면) 지면광고 선정도 까다롭게 했다. 매체 성격에 어울리고 애초 책정된 단가에 맞는 광고가 아니면 과감히 배제하고 덴의 콘셉트를 설명하는 지면으로 대체했다. 시선을 방해하는 광고 배열도 되도록 피했다. 원칙은 단 하나, ‘무조건 독자 입장에서 생각하라’는 거였다. 편집자들이 난색을 표해도 그의 소신은 흔들리지 않았다. 그는 “Why not(왜 안 되느냐)?”이라고 반문하며 모든 장애물을 뚝심있게 헤쳐나갔다.


“자신 잃어가는 중년남성들을 위한 선물”

덴의 지면엔 다른 잡지에서 접할 수 없는 독특한 기획이 많다. 40~50대 남성이라면 누구나 한때 마음속에 품었음직한 여성, 혹은 롤모델로 삼고싶은 남성을 화보로 만나보는 ‘덴레이디(Den Lady)·덴맨(Den Man)’, 자기 분야에서 최고의 위치에 있으면서도 독특한 취미생활로 삶의 여유를 즐길 줄 아는 남성들의 얘기를 담은 ‘덴맨 인터뷰’, 닮은 듯 다른 두 대상을 일목요연하게 도표 형태로 정리해 한눈에 알아볼 수 있도록 한 ‘VS’ 등이 대표적 예다. 특히 ‘VS’의 포맷은 이후 여러 매체에서 줄줄이 ‘표절’할 만큼 인기를 끌었다.

독특한 자문위원단 구성 및 운영 방식도 덴의 특징 중 하나다. 덴엔 ‘스페셜리스트’란 이름의 자문단이 있다. 문훈숙(유니버설발레단 단장)·이두헌(작곡가 겸 프로듀서)·나디아(요가 트레이너)·이시형(신경정신과 전문의)·조영재(음향학박사)·김윤섭(미술평론가)·하은경(음악치료사)·최욱(건축가) 등 각계에서 왕성하게 활동하고 있는 전문가 그룹이 총동원됐다. 이들은 명목상 자문에 그치지 않고 적극적으로 기획과 편집 과정에 참여해 지면의 질을 높인다. 윤재훈 발행인의 말을 빌리면 “덴과 함께 성장해가는 진정한 무림의 고수들”이다.

독자들의 반응은 대체로 긍정적이다. 최명수 교수는 “남자문화가 전무한 한국사회에서 점차 자신을 잃어가는 중년남성들에게 카타르시스를 제공하는 잡지”라고 말했다. 유영재 부장 역시 “우리 또래가 관심 가질 만한 정보를 보기 좋게 정리해놓아 마치 잘 차려진 밥상을 받는 느낌”이라며 “시간이 지날수록 생명력이 떨어지는 여타 잡지와 달리 지금 창간호를 다시 뒤적여도 챙겨볼 정보가 가득해 소장가치가 충분한 점이 특히 마음에 든다”고 호평했다.

국내 최초로 ‘여가학’을 주창해온 김정운 명지대 교수(문화심리학) 역시 덴의 애독자 중 한 명이다. 그는 “잡지는 논문이 아니기 때문에 활자보다 이미지가 강하게 다가오게 마련”이라며 “그런 면에서 어설프게 폼 잡지 않고 필요한 정보만 잘 정리해 보여주는 덴은 썩 괜찮은 잡지”라고 평가했다. 또한 “남성들의 관심사가 정치·경제에서 문화·예술 쪽으로 점차 다양해지고 있어 다양한 문화적 이슈를 다루는 잡지 시장은 앞으로 계속 성장할 것”이라고 전망했다.

일본엔 ‘레옹족’, 한국엔 ‘덴맨족’ 있다

지난 9월 25일 덴은 창간 1주년 기념호(통권 13호)를 발행했다. 124쪽 분량의 책은 △4050 덴맨(Den Man) 400명에게 들었다-죽기 전에 꼭 하고싶은 것 15가지 △연예계 대표 품절녀 △드라마 ‘선덕여왕’ 속 진실과 허구 △덴 레이디-기네스 팰트로 △옷 잘 입는 남자의 패션공식 따라하기 △트위터를 아는 당신은 신세대! △광주디자인비엔날레에서 만나는 디자인의 세계 △가을에 떠나는 1박2일 국내여행 △사무실에서 할 수 있는 스트레칭 같은 콘텐츠로 채워졌다.

일본엔 ‘레옹(LEON)족’이란 용어가 있다. ‘주부와생활’사가 2001년부터 발행하고 있는 동명의 남성잡지를 읽는 사람이란 뜻이다. 레옹의 타깃은 연간 가처분소득 1000만엔(약 1억3000만원) 이상의 중년남성이다. 이 잡지가 지향하는 바는 ‘매력 있는 아저씨의 퀄리티 라이프 스타일’. 패션·자동차·시계 등의 아이템을 기본으로 ‘여자에게 인기 있는 아저씨’ ‘불량 아저씨’ 등 기발한 기획을 잇따라 선보이며 큰 호응을 얻었다.

특히 2002년 2월호에 소개된 특집기사 ‘인기 있는 아저씨를 만드는 법’은 엄청난 반향을 불러일으켰다. ‘인기 있는 아저씨’란 말은 2005년 유행어대상을 받기도 했다. 이외에도 레옹은 ‘스시샴(스시를 먹으며 샴페인을 마시는 행위)’ ‘메트로 섹슈얼’ ‘유니버설 섹슈얼’과 같은 신조어를 끊임없이 제시하며 막강한 영향력을 행사하고 있다. 일본 내에선 아저씨란 말이 지닌 ‘멋없고 냄새나고 돈없는 남자’란 기존 이미지를 쇄신한 주역으로 손꼽힌다.

▲ 덴 독자들에게 특히 호응을 얻었던 기사들. 1 ‘덴맨-휴 헤프너’(2009. 2). 2 ‘나와 자연이 하나가 되는 스포츠, 승마’(2009. 4). 3 ‘덴레이디-기네스 팰트로’(2009. 10). 4 ‘덴맨즈 버킷 리스트’(2009. 10). / photo Den

덴의 지향점도 레옹과 비슷하다. 다만 ‘레옹족’이 다분히 바람기 있는 중년남성에 초점을 맞추고 있다면 ‘덴맨족’은 가정에 충실하되, 인생의 여유로움까지 즐길 줄 아는 남성의 라이프스타일을 제시하고 있다는 점 정도가 다를 뿐이다. 신지원 덴 기획운영팀장은 “일본에서 레옹족이 선풍적 인기를 끈 것처럼 우리도 조만간 덴맨족이 주목과 동경의 대상이 되는 사회가 되도록 더 다양한 기획으로 독자들을 찾아가겠다”고 말했다.


덴의 편집 법칙

▲ ‘공연 갈 때 미리 알아두면 좋은 발레 동작’을 소개한 2008년 12월호 지면. ‘사진과 글은 반드시 1대 1로 배치한다’는 덴의 편집원칙이 나타나 있다. / photo Den

글자는 큼직하게… 눈의 피로감 없이 쉽게 읽을 수 있도록 폰트 사이즈 12로 조정(기존 잡지 폰트 사이즈는 6~8)
캡션은 친절하게… 사진 속 인물 이름은 인물 바로 옆에 표기, 사진과 글은 반드시 1대 1로 배치
목차는 충실하게… 목차만 보고도 내용을 대략 파악하고 먼저 읽고 싶은 부분을 찾아볼 수 있도록 구성
기사는 간략하게… 구구절절한 설명은 과감히 생략하고 요점만 간단히 정리, 중간제목만 읽어도 전체 내용 이해할 수 있도록 작성

사진은 과감하게… ‘예쁜 사진’에 연연하지 말 것, 부분 컷 아닌 전체 컷 활용하고 물건과 공간은 최대한 실제와 가깝게 배치


인기 기획·기사

덴레이디·덴맨
중년의 우상, 비비안 리·이소룡의 삶이 궁금해?

창간 당시 콘셉트 중 하나였던 ‘아날로그’ ‘향수(鄕愁)’에 착안한 기획. 4050 남성의 로망이었던 여성(혹은 닮고 싶었던 남성)을 매월 한 명씩 선정, 그들의 인생을 에피소드 중심으로 구성했다. 대형 화보를 연대순으로 배치해 세월에 따른 변화를 한눈에 볼 수 있도록 한 게 특징이다. 창간호의 그레이스 켈리를 필두로 오드리 헵번·마돈나·마릴린 먼로·비비안 리(이상 여성)·이소룡·휴 헤프너·스티브 잡스·비틀스(이상 남성) 등이 지면을 거쳐갔다. 당초 남성독자를 겨냥한 기획이었지만 여성팬이 의외로 많아 여성 정기구독자 확장에 톡톡히 기여했다.

덴맨 인터뷰
인생은 이렇게 즐기는 것…성공한 남성들의 일과 취미

자신의 분야에서 성공한 4050 남성 중 본업 외에 독특한 취미를 갖고 있는 이들을 발굴, 인터뷰 형식으로 풀어냈다. 남성독자에게 ‘일과 술, 골프 외에도 인생엔 얼마든지 즐길 만한 것들이 많다’는 걸 일깨워주고 구체적 방향을 제시하고자 하는 의도로 기획됐다. 디자인카페를 운영하는 가구디자이너 김희준씨(2009년 3월호), 집안에 소규모 극장을 만든 ‘오디오 매니아’ 투자전문가 오원기씨(2009년 4월호), 노래하는 의사들 ‘디하모니’(2009년 6월호), 스카이다이빙에 도전한 이비인후과 전문의 박병훈씨(2009년 11월호) 등의 사연이 소개됐다.

덴맨즈 버킷 리스트(Den Man’s Bucket List)
‘죽기 전 하고 싶은 일은?’ 4050 독자에게 물었더니…

2009년 10월 창간 1주년 기념호 특별기획으로 마련한 지면. 잭 니콜슨·모건 프리먼 주연의 영화 ‘버킷 리스트-죽기 전에 꼭 하고 싶은 것들’(2008)에서 영감을 얻었다. 40~50대 남성독자 400명을 대상으로 “죽기 전에 꼭 하고 싶은 것은 무엇입니까?”라고 묻고 그 결과를 순위별로 정리한 후 각각을 실행하기 위한 실질적 정보를 제시했다. 세컨드하우스 짓기·드림카 사기·아프리카 세렝게티 사파리 투어·경비행기 조종·알래스카 크루즈 여행 등 총 15개의 ‘리스트’가 공개됐다. 평소 피드백이 소극적인 편인 남성독자들로부터 폭발적인 호응을 얻었다.

VS
2NE1과 4MINUTE? 돈 주앙과 카사노바의 차이점?

‘쉽고(easy) 간단하며(simple) 재미있는(fun) 정보 전달’이란 덴의 철학을 가장 단적으로 보여주는 칼럼. 다르다는 건 알지만 언뜻 차이점을 설명하기 어려운 2개 아이템을 항목별로 정리해 한 페이지에 담았다. 그때그때 화제성을 반영, 월평균 4개의 아이템이 다뤄진다. 한국라면과 일본라멘, 스타벅스커피와 커피빈커피, 페라리와 람보르기니, 2NE1과 4MINUTE, 초식남과 건어물녀, 베르디와 푸치니, 타이거 우즈와 잭 니클라우스, 루브르박물관과 메트로폴리탄 미술관, 추신수와 스즈키 이치로, 돈 주앙과 카사노바 등이 비교대상에 올랐다.

최혜원 기자

출처 http://cafe.daum.net/qingdao2010