AI가 애플을 독살할 수 있다: 회사의 혁신 엔진이 고갈되고 있는가?

[이매진]

AI가 애플을 독살할 수 있다: 회사의 혁신 엔진이 고갈되고 있는가?

https://www.rt.com/business/594040-apple-innovation-crisis/

이 회사의 주가는 최근 몇 달 동안 기술 개발에서 경쟁사에 밀리고 있어 하락했습니다.

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파일 사진. ©  Guillaume Payen / SOPA 이미지 / Getty 이미지를 통한 LightRocket

제가 2023년 10월에  경고한 이후 , Apple의 주가는 AI 붐으로 인한 광범위한 기술 부문의 상승 추세를 무시했습니다. Nvidia 및 Nasdaq과 같은 거대 기술 기업이 새로운 고점을 달성하는 동안 Apple의 주가는 몇 달 동안 하락세를 보였습니다. 이러한 부진은 Apple이 뒤처져 있는 것으로 보이는 분야인 인공지능(AI)에 막대한 투자를 한 다른 회사들의 성공에도 불구하고 발생합니다.

몇 가지 요인이 Apple의 불행에 영향을 미칩니다. 첫째, 2023년 내내 Apple 지분을 줄여온 대주주 워렌 버핏의 잠재적 매각으로 인해 회사 주식의 광범위한 매각이 촉발될 수 있습니다. 둘째, 애플은 마이크로소프트에게 시가총액 1위 자리를 빼앗겼다. 마지막으로, 회사는 성공의 중요한 시장인 중국에서 iPhone 판매 감소로 어려움을 겪고 있습니다.

한때 혁신의 상징이었던 Apple은 최근 주가 하락으로 이어지는 복잡한 문제에 직면해 있습니다. 주요 요인에 대한 분석은 다음과 같습니다.

매출 정체

애플 매출의 원동력인 아이폰 판매가 정체됐다. 시장 포화 상태와 경쟁사에서 제공하는 폴더블 휴대폰에 비해 최신 모델에는 강력한 기능이 부족하여 소비자의 업그레이드 욕구가 약화되었습니다. 

중국의 투쟁

미국과 중국 사이의 긴장 고조와 화웨이, 샤오미 같은 국내 브랜드의 인기 증가로 인해 이 중요한 시장에서 애플의 시장 점유율이 잠식되었습니다. Apple의 프리미엄 가격 전략이 지속 가능하지 않을 수 있기 때문에 중국 소비자의 가격 민감도는 문제를 더욱 복잡하게 만듭니다.

혁신 지연

투자자들의 불안은 인공 지능(AI)에 대한 Apple의 뒤처진 노력에 집중되어 있습니다. Google 및 Meta와 같은 경쟁업체는 이 급성장하는 분야에 상당한 연구 개발(R&D) 투자를 하고 있는 반면, Apple의 Siri 도우미는 기능 및 사용자 채택 측면에서 비교할 수 없습니다. 이러한 지연은 AI 중심의 미래에서 경쟁할 수 있는 Apple의 능력에 대한 우려를 불러일으킵니다.

버핏 요인

투자자들의 우려를 더하는 것은 대주주인 워렌 버핏의 매각 가능성입니다. 버크셔 해서웨이는 2023년 내내 애플에 대한 지분을 꾸준히 줄여왔다. 버핏의 이유는 아직 공개되지 않았지만 일부에서는 애플의 성장 둔화와 AI와 같은 핵심 분야의 혁신 부족에 대한 우려를 반영한 ​​것이라고 추측한다. 상당한 매도는 도미노 효과를 촉발하여 애플 주가를 더욱 하락시킬 수 있습니다.

규제 압력 탑재

Apple의 지배력으로 인해 전 세계적으로 규제 조사가 강화되고 있습니다. 최근 유럽 연합이 음악 스트리밍 서비스 경쟁을 억압했다는 이유로 부과한 막대한 18억 유로(19억 7천만 달러)의 벌금이 이러한 추세를 잘 보여줍니다. EU는 Apple이 Apple Music 구독에 대한 대체적이고 저렴한 결제 옵션에 대한 정보를 고의적으로 공개하지 않아 사용자들이 Apple에 부풀려진 수수료를 지불하도록 강요하고 있다고 비난했습니다. 이 처벌은 기술 거대 기업의 힘을 억제하고 보다 공정한 경쟁의 장을 조성하는 데 점점 더 많은 관심이 집중되고 있음을 강조하는 경고 역할을 합니다. 일부 인앱 구매에 대해 최대 30%에 달할 수 있는 앱 스토어 수수료와 데이터 개인 정보 보호 관행에 대한 잠재적인 조사는 Apple의 성장과 수익성을 더욱 방해할 수 있습니다. Apple은 생태계 내에서 투명성과 공정한 경쟁을 우선시해야 합니다.

쇠퇴하는 혁신 엔진?

한때 애플의 끊임없는 혁신이 정체된 것으로 보입니다. Microsoft와 같은 경쟁업체가 AI 비서 Copilot을 Word 및 Excel과 같은 핵심 생산성 소프트웨어에 통합하여 AI에 공격적으로 투자하는 반면, 이 중요한 영역에서 Apple의 진전은 미미한 것으로 보입니다. 이러한 지연은 빠르게 진화하는 시장에 적응하는 능력에 대한 우려를 불러일으킵니다. AI는 의료, 제조부터 금융, 운송에 이르기까지 수많은 산업에 혁명을 일으킬 준비가 되어 있습니다. 뒤쳐지면 Apple은 시장 기회를 놓치고 최첨단 기술에 대한 명성이 하락하는 등 막대한 손실을 입을 수 있습니다. 투자자들은 잠재적으로 유망 AI 스타트업의 전략적 인수나 Google 및 Meta와 경쟁할 수 있는 강력한 AI 생태계 개발에 초점을 맞춘 내부 노력 증가를 통해 Apple의 AI 전략을 설명하는 명확한 로드맵을 추구합니다.

Apple의 핵심 제품인 iPhone 역시 격동에 직면해 있으며, 다양성의 필요성과 혁신에 대한 새로운 초점이 부각되고 있습니다. 당초 주요 판매 원동력이 될 것으로 예상되었던 아이폰 15 출시는 과열 문제로 인해 훼손되었습니다. 이러한 문제로 인해 경우에 따라 휴대폰의 자동 종료 기능이 활성화되어 소비자의 불만과 부정적인 평가를 받게 되었습니다. iPhone 15 판매량은 궁극적으로 이전 모델인 iPhone 14의 판매량을 넘어섰지만 그럼에도 불구하고 전체 매출은 약 1% 감소했습니다. 이번 사건은 설계 및 제조 공정 전반에 걸쳐 엄격한 품질 관리 조치의 중요성을 강조합니다. Apple은 특히 고객 충성도가 가장 중요한 경쟁이 치열한 시장에서 사용자 경험을 타협할 여유가 없습니다.

Apple이 수익 창출을 위해 iPhone에 과도하게 의존하는 것이 취약점이 되었습니다. 스마트폰 시장은 포화상태에 이르렀고, 소비자들은 업그레이드하기 전에 휴대폰을 더 오랜 기간 보유하고 있습니다. 이러한 추세는 최근 iPhone 반복에 획기적인 기능의 부족과 결합되어 매출 성장 정체로 이어졌습니다. 이러한 위험을 완화하기 위해 Apple은 iPhone을 넘어서는 성장을 위한 새로운 길을 모색해야 합니다.

보류된 'Project Titan' 전기 자동차 프로젝트는 Apple이 놓친 기회를 보여줍니다. 자율주행차 시장은 치열한 경쟁을 벌이고 있지만, Apple의 브랜드 인지도와 디자인 전문성을 통해 주요 플레이어로 자리매김할 수 있었습니다. 프로젝트의 갑작스러운 종료는 혁신에 대한 Apple의 장기적인 의지와 새로운 기술 개척에 대한 의지에 대한 의문을 제기합니다. 투자자들은 성장 잠재력이 높은 새로운 시장에 진출하기 위해 보다 공격적인 접근 방식을 찾고 있습니다.

Vision Pro Flop: 불황의 시장에서 Apple의 값비싼 도박

한때 설렘으로 가득했던 소비자용 VR 시장이 이제는 어지러워지는 모습이다. 얼리 어답터들이 VR 헤드셋을 떼로 반납하고 있는 것으로 알려졌습니다. 소문난 Vision Pro를 포함한 현 세대의 VR 헤드셋은 부피가 크고 불편하여 장시간 사용 시 메스꺼움과 피로감을 호소하는 것으로 알려져 있습니다. 더욱이 콘텐츠 라이브러리는 여전히 드물기 때문에 높은 가격표를 정당화하지 못하는 제한된 게임과 경험을 제공합니다. 이처럼 매력적인 콘텐츠가 부족하면 사용자 채택이 제한되어 개발자가 강력한 VR 경험을 만드는 데 투자하지 못하게 되므로 악순환이 발생합니다. 이러한 추세는 Apple의 과장된 Vision Pro 헤드셋에 긴 그림자를 드리우고 잠재적인 성공에 대한 심각한 의문을 제기합니다.

모든 문제에도 불구하고 Apple은 충실한 고객 기반과 번성하는 서비스 비즈니스를 유지하고 있습니다. 기술 왕좌를 되찾으려면 신속한 재부팅이 필요합니다. AI 개발을 우선시하고 제품 포트폴리오를 다양화하는 것이 무엇보다 중요하다. 회사는 진화하는 기술 환경에 적응하면서 자사의 강점을 활용하는 계획인 명확한 로드맵을 보여야 합니다. 혁신 정신을 다시 불러일으킴으로써만 Apple은 과거 성공의 원동력이 되었던 마법을 다시 되찾을 수 있습니다.

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