중국 플라스틱제 디스펜서 소독기 시장동향

[수봉]

제목

중국 플라스틱제 디스펜서 소독기 시장동향

게시일

2015-01-26

국가

중국

작성자

신현석(광저우무역관)

품목

기타

품목코드

392490

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1. 시장현황

□ 수입시장규모

 ○ 수입시장규모

  - 중국의 경제발전, 도시화 추진 등 국민 생활수준 향상에 따라 위생을 중요시하기 시작함.

  - 중국의 플라스틱제 디스펜서 소독기 시장규모는 2013년 기준 8125만 달러로 전년 대비 2.4% 성장함.

  - 중국 세척용품 공업협회(中国洗涤用品工业协会)가 발표한 《2013년 중국 공공설비 청결시장 연구(2013年中国公共设施清洁市场研究报告)》에 따르면 2013년 중국 공공설비 청결 제품 시장규모는 약 420억 위안이며 2017년 기준 일정규모를 갖춘 공공설비 청결 시장규모는 626억 위안에 다다를 것임.

(단위: US$ 천, %)

구분	2011		2012		2013
	시장규모	증감률	시장규모	증감률	시장규모	증감률
시장규모 및 성장률	60,450	24.2	79,379	31.3	81,254	2.4

자료원: 한국무역협회

□ 시장전망

 ○ 수요증대 예상요인

  - 중화인민공화국 국가발전 및 개혁 위원회의 12차 경제계획 5개년 계획에 따르면 환경산업이 20%까지 성장 할 것으로 예상됨.

  - 현재 중국의 플라스틱제 디스펜서 소독기는 2010년부터 연평균 20% 이상의 성장세를 선보였으며 최근 경제 불황에도 불구하고 지속적으로 증가하는 추세

  - 식품, 의약품 및 개인위생에 대한 중국인의 의식이 날이 갈수록 높아짐.

  - 전 세계적으로 신종플루, 에볼라 등과 같은 전염병으로 인해 공공위생의 중요성 부각

 ○ 무역관 전망

  - 중국시장의 플라스틱 디스펜서 소독기는 대부분 저렴한 중국 제품임.

  - 중국의 경제가 발전함에 따라 중국 전역의 공공장소에서 공공위생을 위한 소독기 수요가 점차 늘어날 것으로 전망되며 광둥성을 중심으로 1, 2선 도시로 퍼져나갈 것으로 전망됨.

□ 주요 소비자 및 구매 패턴

 ○ 주요 소비자 계층: 학교, 병원, 호텔, 연구실 등 위생이 중요시되는 기관 등의 시설

 ○ 소비자 구매 동기: 위생적인 환경, 건강 중시

□ 수입동향

 ○ 개관

  - 중국의 플라스틱제 디스펜서 소독기 수입은 2013년 기준 8100만 달러로 전년 대비 2.4%증가, 2012년 수입액은 7900만 달러로 전년 대비 31.3%증가, 2011년 수입액은 6000만 달러로 전년 대비 24.2% 증가

  - 주요성장 원인은 위생적인 환경에 대한 수요증가로 추정됨.

□ 최근 3년간 수입규모 및 상위 10개국의 수입 동향

중국 플라스틱제 디스펜서 소독기 주요 수입국 현황(HS Code 39249000 기준)

                                                                                    (단위: US$ 천, %)

순위	국가	금액			점유율			증감률
		2011	2012	2013	2011	2012	2013	13/12
	총계	60,450	79,379	81,254	-	-	-	2.4
1	중국	15,838	28,823	27,077	26.2	36.3	33.3	-6.1
2	호주	8,723	10,980	10,485	14.4	13.8	12.9	-4.5
3	일본	10,631	10,631	10,293	17.6	13.4	12.7	-3.2
4	홍콩	4,229	3,745	5,467	7.0	4.7	6.7	46
5	한국	3,726	3,599	4,610	6.2	4.5	5.7	28.1
6	대만	3,420	3,769	4,604	5.7	4.7	5.7	22.1
7	미국	3,089	3,048	2,883	5.1	3.8	3.5	-5.4
8	독일	2,966	2,130	2,879	4.9	2.7	3.5	35.2
9	인도	817	1,409	2,154	1.4	1.8	2.7	52.9
10	이탈리아	891	1,915	2,109	1.5	2.4	2.6	10.1

                        자료원: 한국무역협회, HS编码查询, 광저우무역관정리

2. 수입제도, 관세율 및 유통구조

□ 수입규제제도

  ○규제내용: 없음.

 ○ 필수 인증

허가증 또는 문서 번호	허가증 또는 문서 명칭	수출입 여부
A	수입화물통관 신고서	수입
M	수입상품 검사	수입

□ 관세율

 ○관세율

품목번호	3924.90-00	중량단위	Kilogram
품명	국문	플라스틱의, 식탁용품, 주방용품, 기타 가정용 물품 그리고 위생적 또는 화장용품
	원문	塑料制其他家庭用具及卫生或盥洗用具
	영문	Tableware, kitchenware, other household articles and hygienic or toilet articles, of plastics
간이정액환급	해당사항 없음	관세	기본세율: 80% 부가가치세율: 17% 최혜국 관세율: 10% 소비세율: 0%

  자료원: 세계 HS 정보시스템, 중국해관(中国海关）

 ○ 통관 시 유의사항: 없음.

□ 주요 유통채널

 ○ 기본 유통채널은 제조업체-대형 유통업체-판매 대리점-구입자

 ○ 플라스틱제 디스펜서 소독기의 경우 주로 병원, 호텔, 연구소와 같은 시설들의 필요 제품으로 현지 수입 업체나 중간 유통상, 현지 판매법인, 중소 수입상 등을 통해 현지 유통망에 납품하는 방식을 취함.

 ○ 개인 구매의 경우 온라인 쇼핑몰을 통한 직접 배송 그리고 대리점을 통한 구매가 대부분임.

3. 경쟁동향

□ 경쟁 제품

제조업체명	제품명	제품가격	원산지
瑞安市安蒙电子科技有限公司 ANMON	AM-1103	330元	중국
温州市创莎卫浴有限公司 CUNGSA	CS-600	500元	중국
上海沐特电器有限公司 VOITH	VT-8725A	2780元	중국
博士洁环保料有限公司 CLEANBOSS	BOS-2100	1980元	독일
吉缇缇GTT （北京）电子有限公司	HTM-W003	1230元	한국

            자료원: 바이두, 알리바바, KOTRA 광저우 무역관 조사

□ 한국 제품에 대한 인지도 및 선호브랜드

 ○ 한국 제품 현지 인지도

  - 중·저가 및 저렴한 제품으로 중국 생산 제품을 많이 구매하는 것으로 보임.

  - 고급 및 고가 브랜드로는 일본 제품이나 독일기술을 사용한 중국제품을 구입

  - 한국 제품은 가격적인 면에서나 품질적인 면에서 우위를 보이지 못함.

 ○ 선호 브랜드

  - 吉缇缇GTT(北京)电子有限公司: GTT 기업은 2000년도에 중국으로 진입해 '장적인 노력을 통한 환경 보호, 에너지 절약'이라는 철학을 가지고 기술 개발에 주력함.

4. 마케팅 활동 참고사항

□ 전문 전시회 정보

 ○ 전문 전시회 정보

전시회명(현지어명)	2014中国国际空气净化器、净水机(器)及消毒设备展览会
전시회명(한국어)	2014 중국 국제 공기청정기, 정수기 및 소독기 전람회
전시품목	공기청정기, 제습기, 정수기, 소독기 등
개최국가/도시/개최주기	중국/북경/매년
규모(참가업체수)	30여 개 이상의 국가의 기업들 참가
개최기간(2014년)	2014년 4월 8일 ~ 10일
웹사이트	www.bsie.cn

□ 현지 바이어 특성 및 구매 시 고려사항

 ○ 바이어 특성

  - 플라스틱제 디스펜서 소독기의 경우 주로 중저가인 500위안대의 제품을 선호하는 편

  - 외국 제품은 기능면에서 우위를 점하지만 가격이 1000~2000위안대로 제품의 브랜드 이미지나 기타 바이어들의 관심을 유도할 만한 사항이 없다면 거래 성사가 어려울 수도 있음.

  - 중국에서 비즈니스 시 무엇보다 ‘꽌시(관계구축)’가 중요하므로, 중국 바이어의 신뢰를 얻는 것이 중요함

  - 가격 경쟁력뿐만 아니라 품질 면에서도 한국제품의 우수성을 부각해야 함.

 ○ 현지 바이어 구매상담시 우선 고려사항

  - 최우선 고려사항은 제품의 가격으로 평균 400~700위안 정도의 제품이 인기가 높음.

  - 가격을 제외한 고려사항으로는 제품의 기능과 브랜드 이미지 등이 있음.

  - 중국 제품이 저렴하나 성능 면에서 효능이 상대적으로 떨어지는 경향도 있으므로 한국 제품만의 확실한 효능을 부각한다면 바이어와의 거래 성사가 유리함.

□ 마케팅 방안 및 타깃 고객층

 ○ 플라스틱제 디스펜서 소독기는 위생관련 물품으로, 개인구매보다 대량구매가 주를 이루는 만큼, 개인보다는 병원, 호텔, 연구소 등과 같은 기관, 시설을 타깃으로 함.

 ○ 현재 시중에서 판매되는 대부분의 플라스틱제 디스펜서 소독기 제품은 저렴한 중국산이 주를 이룸.

 ○ 가격경쟁력을 갖추면서 고급 시설에 맞춘 고급화 전략 또한 필요할 것으로 전망

 ○ 중국 현지 상인과의 교류를 통해 인지도 및 신뢰성을 구축해나가는 것이 중요하며 관계구축과 동시에 한국 제품의 우수성을 드러내야 함.

자료원: 한국무역협회, 세계 HS 정보시스템, 중국해관(中国海关）, HS编码查询, 바이두, 淘宝网, 阿里巴巴