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원로의 신제품 개발
-일동후디스 하이뮨 1천억원 매출 돌파-
(월간현대경영 2022년 02월호)
이금기 Lee Kum-ki
일동후디스 회장 Chairman of Ildong Food’is
Hit Product Marketer
(글: 박동순 편집인)
‘히트 프로덕트 마케터! 일동제약의 ‘아로나민’에서 일동후디스의 ‘산양분유·초유·그릭요거트·하이뮨’에 이르기까지 한국마케팅의 역사를 바꾸고 있는 전설적인 ‘히트상품 마케터’가 있다. 올해 90세의 이금기 일동후디스 회장이다. 일반적으로 히트상품의 마케터(marketer)들은 3~5년이면 수명壽命을 다하는데, 이 분은 1960년대에서 2020년대까지 평생 60년을 히트약품과 히트식품을 만드는데 바쳤다. 제1기에는 일동제약에 평사원으로 입사(1960년), ‘아로나민 신화’를 창조함으로써 제약업계 최초로 전문경영인 사장, 회장 시대를 열었고, 제2기인 현재는 일동후디스에서 산양분유와 하이뮨 등 연속 히트상품을 개발하고 있다.
이금기 회장은 현대경영과의 인터뷰에서 히트식품 개발의 비결은 “아주 간단하다”며 약을 만드는 정신(제약정신)으로 고객의 입장에서 식품을 만든다”고 역설! 일동후디스의 건기식 하이뮨(공식명칭은 하이뮨 프로틴 밸런스)은 2년만에 년간 매출액 1,000억원을 돌파했다. 하이뮨은 시중에서 판매되는 단백질 보충제 가운데 일동후디스만의 강점인 ‘산양유 단백질’이 포함된 식품이다. 나아가서 하이뮨은 소화흡수가 잘되는 단백질 보충제로 동물성과 식물성 단백질 비율을 6:4로 맞추고, 단백질뿐만 아니라 면역 및 뼈건강 등에 유효한 8가지 기능성 성분이 포함되어 있다고 한다. 이 같은 몸에 좋은 건강식품이기 때문에 하이뮨의 주 고객층은 5060세대였으나 지금은 10, 20, 30, 40대 등 ‘1020 3040 5060’ 세대 등 ‘국민 단백질 보충제’로 성장하고 있다고 한다.
이금기 회장: 1933년생 서울 출생 - 일동제약 사장-일동후디스 회장-일동제약 명예회장