흥미돋 발라드 가수들 저격하는 izm(이즘) 평론가 ㄷㄷㄷㄷ.jpg

[성의없이만든닉넴]

출처 : 더쿠

최근 음악 관계자들 사이엔 풀리지 않는 의문이 있다. 어째서 이 무더운 여름 스트리밍 서비스의 실시간 차트에 발라드 노래가 가득하냐는 것이다. 최근 인기인 드라마 < 호텔 델루나 >의 OST가 인기를 얻기 전까지, 절절한 이별의 가사와 애절한 창법으로 무장한, 전형적인 케이-발라드(K-Ballard) 곡들이 멜론, 지니, 벅스, 플로, 네이버 등 주요 스트리밍 차트의 정상부를 오래도록 점령했다. 

'열애 중', '180도'로 발라드 시대 유행을 앞서 개척한 벤의 '헤어져줘서 고마워'부터 1997년생 신예 임재현의 '사랑에 연습이 있었다면', 무려 14년의 세월을 돌아 다시 만난 장혜진, 윤민수의 '술이 문제야'와 솔로 가수 김나영의 '솔직하게 말해서 나' 모두 차트 정상을 차지했다. 여기에 SBS < 케이팝스타 > 출신 송하예의 '니 소식', 황인욱의 '포장마차', 마크툽의 '오늘도 빛나는 너에게'가 뒤를 받친다.

통념상 애절한 이별과 쓸쓸한 추억을 노래하는 발라드의 계절은 찬 바람 부는 가을이다. 하지만 올해 스트리밍 차트를 보면 발라드는 계절을 가리지 않았다. 스트리밍 사이트 멜론 차트 집계를 보면, 5월 둘째 주 잔나비의 '주저하는 연인들을 위해'를 마지막으로 7월 마지막 주 지금까지 발라드 이외 곡이 정상을 차지한 경우가 없다. 비단 1위뿐 아니라 톱 텐에도 앞서 언급한 곡들과 케이시의 '그때가 좋았어', 다비치의 '너에게 못했던 내 마지막 말은' 등이 공고한 인기 전선을 구축했다. 

스트리밍 차트 성적대로라면 지금 우리는 '발라드 전성시대'에 살고 있는 셈이다. 많은 이들이 이런 상황에 대해 '음원 사재기' 의혹을 제기하기도 한다. 실제로 논란이 됐던 가수 닐로의 소속사(리메즈 엔터테인먼트)는 2019년 1월 문화체육관광부에 이 상황을 분석해달라는 의뢰를 했으나, '음원 자료가 제한적이라 사재기로 판단하기 어렵다'는 답변이 돌아왔다. 

지난 6월 멜론 월간 차트 1위에 오른 임재현의 '사랑에 연습이 있었다면' 역시 사재기 논란을 불렀다. 2018년 9월에 발매된 싱글이 2019년 여름 수직 상승하여 정상에 오른 것이 수상하다는 주장이다. 그러나 작곡가이자 프로듀서 2Soo는 유튜브 영상을 통해 유튜브와 페이스북 노래 조회수를 보여주며 사재기 논란을 일축하고 강경 대응을 예고하기도 했다. 대중은 음원 사이트가 데이터를 공개하지 않으니 의구심이 들고, 아티스트와 작곡가들은 절대 그런 일이 없다며 속을 앓는다.

일각에서는 노래방 문화, 그중에서도 코인 노래방에서 혼자 노래를 부르는 '혼코노족'의 부상을 발라드 유행의 원인으로 제시한다. 실제로 노래방 애창곡 목록에서 발라드의 인기는 절대적이다. 한국 노래방 업계 1위 TJ미디어의 7월 노래방 인기곡 순위를 보면, 1위부터 20위까지 발라드 이외의 곡이 하나도 없다.

그러나 이 가설이 힘을 얻으려면 발라드는 물론 노래방 사업의 인기도 뒷받침이 되어야 하는데 그렇지가 않다. 2011년 이후 노래방 사업은 지속적인 하락세다. KB금융지주 경영연구소 조사에 의하면 지난해 전국에서 없어진 노래방 수는 모두 1413개로 2015년부터 계속 증가 추세다. 신규 등록된 코인 노래방도 2017년 778개에서 2018년 409개로 급감했다.

2018년 한국인터넷기업협회의 '모바일 서비스 이용행태 조사보고서'를 보면 응답자의 43%가 유튜브로 음악을 듣는다고 답해 멜론으로 음악을 듣는 28.1%를 크게 제쳤다. 2순위 기준까지 합한 결과는 유튜브 75.4%, 멜론 47.4%로 그 격차가 더 심하다. 연령별로는 오직 20대만이 유튜브보다 멜론을 많이 사용하는 것으로 나타났다.

발라드 노래들이 여기서 강세다. 유튜브 '멜론둥이', '멜론차트' 등 다양한 채널들은 멜론 주간 톱 100 차트를 그대로 재생하여 광고 없는 영상으로 만든다. '헬로 마이 뮤직', '뮤직 이즈 마이 라이프'같은 채널은 노래에 가사를 입혀 많게는 몇백만 이상의 조회수를 확보한다. 노래 하나를 검색하면 원곡자의 라이브 영상은 물론 수많은 일반인들과 연예인들의 커버 영상이 이어진다.
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이런 유튜브 채널들은 음원 사재기 논란에서 수면 위로 떠오른 페이스북 음악 페이지의 확장형이다. 유튜브 88만 구독자를 보유한 '일반인들의 소름 돋는 라이브' 페이지는 페이스북에서 이미 300만 이상의 좋아요를 확보했다. 2013년~2014년 페이스북이 싸이월드의 지위를 대체한 20대에게 '감성 플레이어', '요즘 핫하다는 노래 동영상' 등의 채널은 이미 2015~2016년부터 그 파급력을 발휘하기 시작했다.

이상을 종합해보면 현재 스트리밍 차트에서 발라드 곡이 강세인 이유를 정리할 수 있다. 스트리밍 서비스를 적극적으로 이용하고, 차트에 영향을 줄 수 있는 순이용자들의 취향이 현재의 발라드 인기다. 주로 10대 초, 20대 중후반으로 구성된 이 그룹은 유튜브와 페이스북 채널, 커버를 통해 발라드 곡을 접하고 이를 스트리밍 서비스에서 활발히 소비한다. 논란이 됐던 '바이럴 마케팅'이 이들을 대상으로 한다.

한 번 차트에 오른 곡은 다시 SNS를 통해 무수한 불특정 다수들에게 반복 재생된다. 일단 차트 상위권에 오르기만 하면 매체 주목과 '톱 100 반복 재생'을 통해 안정적인 인기를 만들어갈 수 있다. 노래방, 커버, 버스킹 문화를 통해 2차 콘텐츠 생산도 활발해진다. 

하지만 이것이 절대 다수 대중의 취향이며 2019년이 발라드 대유행이라고 정의하는 것은 틀린 접근이다. 팬덤, 음악 관계자들 등 순위에 촉각을 곤두세우는 이들을 제외하면 차트에 대한 대중 관심도는 굉장히 낮다. 차트에 대한 관심도가 상당히 낮아졌기에 한 시대를 대표하는 '유행가'의 지위를 갖추기는 어렵다. 

게다가 차트를 점령한 이별 발라드는 대중음악의 질적 후퇴를 가져온다. 최근 유행하는 곡들을 들어보면 거의 고음 경연의 장과 다를 바가 없다. '헤어져줘서 고마워'와 '오늘도 빛나는 너에게', '사랑에 연습이 있었다면'의 찢어지는 후렴은 소음에 가깝고, 그 내용 역시 사랑의 단편적이고 피상적인 면모를 담아내는데 급급하다. '양산형 발라드'라는 말이 틀리지 않다. 

대중의 감정을 어루만질 수 있는 노랫말을 적재적소 음색과 음량 조절로 전달하는 것이 발라드의 매력이라면 지금의 곡들은 모두 실격이다. 이런 곡들이 SNS 상에서 '실력 있는 가수의 노래', '가창력 폭발' 등으로 소비되는 것은 아티스트에게도 좋지 않고 이를 소비하는 세대에게도 악영향이다. 과거 경연 프로그램 < 나는 가수다 >가 불러왔던 고음 지상주의가 겹쳐간다. 천천히 성장해야 할 아티스트에게도, 정말 좋은 곡을 접하지 못하는 대중에게도 서로 악영향이다. 

시대를 막론하고 발라드는 항상 사랑받아왔다. 1980년대 유재하와 이문세, 1990년대 변진섭과 신승훈 그리고 이승철이 있었다. 훗날 벤, 임재현, 닐로, 케이시, 송하예도 2010년대 말을 대표하는 이름으로 기억될까. 지금의 흐름대로라면 이들은 음악으로 기억되기보단 SNS, 스트리밍 차트, 바이럴 마케팅의 일부분으로 남을 가능성이 높아 보인다.

2019/08 김도헌

다비치 언급은 왜.. 저들 사이에 있는것 조차 불쾌한데 ㅋㅋㅋㅋ

[2913]

다비치 왜 저기 껴있냐 원래 음원성적도 잘 나왔는데ㅜ다른 발라드들은 존나 구질구질 한남감성 오져서 안들음 읍재기하는것도 싫고ㅎ 징징대는 음악 진짜 싫어

[느개비 대가리 샤워볼]

진짜 ㅋㅋ 그래서 발라드 삻어 먼 다 헤어지고 다 ㄴ울고 집찾아가고

[세뇨르 세뇨리따]

차트에 있는 노래들 안들은지 한참됐어

[뉴트럴 틴트]

다비치 에일리 폴킴 빼고 다 싫어

[김태형 (BTS)]

가게에 노래 틀어야 하는 데 내가 선곡하는 겅 무리라서 지니차트 탑에 올라온것들 중에 선정해서 듣는 데 .. 요즘 힘들다 다 이별하니까.. 그래서 과거로 회귀중이야

[저센스]

요즘 노래 촌스러워... 노래가사부터ㅋㅋㅋ

[오잉또잉옹]

구구절절 공감임...

[야 뚝딱아!!]

김도현씨 좋은 노래 추천해줘요ㅜㅜ 나도 좋은 노래 좀 들어보자 차트는 지겹다

[댄스배우고싶다]

다비치...임재현?에밀려서 이번에 멜론1위도 못했는데.. 저기에 왜껴있죠...

[느개삥]

개싫어.. 울부짖는것 밖에 못해.. 개소리가 더 감미로움

[김춘배큐티대장]

저런발라드 싫어 인스턴트 감성같음

[안드레아스]

어느 한국인이 습도 쩌는 무더운 여름 날 발라드를 듣냐말임 ㅠ

[킬리만자뤄]

심지어 시원한 고음도 아냐,, 목소리 극불호 ㅠ.. 다비치는 왜끼워 원래 음원성적 좋은데

[초밥먹고싶어욤]

너무 이상해 난듣지도않고 주위에도 듣는사람없는데 차트가맨날이상해

[형 자ㅈl에 내 가슴 돌돌말아 먹고]

고음대결같음

[정윤오사랑해]

이별노래극혐

[tikipiki]

다비치는 빼줘 진짜 좋았음

[COOL CAT]

요즘처럼 차트에 올라온 노래 거들떠도 안본건 오랜만 ㅋㅋㅋㅋ 진짜 들을 거 죄다 없고... 구구절절한 노래야... 너무 싫음 ㅠ

[앱이규환]

다비치하나듣는다솔직히..다비치는저기왜넣어...ㅠ

[556556]

공감된다 다 읽어봤는데 딱히 다비치 저격한것도 아닌거 같은데ㅋㅋ

[하리보aa]

나는 가수다, 복면가왕 이후로 실력파 가수= 고음 이라는 공식이 확정된거 같음...요새 왜자꾸 90년대 2000년 초반노래가 인기인지 보면 암. 그시절 노래는 그렇게 막 찢어지는 고음으로 내지르지 않고 부담없이 즐길수 있어서.

[S A A Y]

존나 한남 감성 발라드 진짜 게싫음.. 너무 촌스러워..

[빈집에갇혔네]

똑같은 인스턴트여도 노동요라도 되는 아이돌노래 듣고 말지 한여름에 들으면 더 더운 사재기노래 안듣고싶어ㅠ

[어느 여름]

나도 저런애들 목록에서 다 빼버림 귀아퍼 노래 좋지도 않고

[헤잇추]

카페가면 발라드만나오는거 극혐

[믕악]

난 안드러..

[돈폴미]

다비치빼고 사재기의혹있어서 왜 끼우냔거지 뭐
사재기 극혐

[파리바게뜨 찹쌀도넛]

속 시원한 글이다

[죠르디....]

난 발라드만 들어