글로벌
농장주
인사이트
2022년
작성자: Nelson Ferreira, 수석 파트너
David Fiocco, 파트너
Vasanth Ganesan, 파트너
Maria Garcia de la Serrana Lozano, 준 파트너
Ana Luiza Mokodsi, 계약 관리자
Otto Gryschek, 전략 및 운영 이사
McKinsey는 농업의 미래를 형성하는 주요 주제에 대한 사고 방식과 행동을 더 잘 이해하기 위해 전 세계 5,500명 이상의 농부를 대상으로 설문 조사를 실시했습니다.
주요 통계
글로벌 커버리지
7
지리
~5,500
농부
150만+
글로벌 농민의 데이터 포인트
대상 지역 및 조사 대상 농민
전 세계적으로 농업을 형성하는 5가지 테마
01
거시적 불확실성에도 불구하고 혁신에 대한 의지
농부의 70%는 이익이 안정적으로 유지되거나 증가할 것으로 기대합니다. 많은 사람들이 현재의 높은 작물 가격 기회를 포착하기 위해 신제품을 시도하려고 합니다.
02
전 세계적으로 옴니채널 경험에 대한 강한 선호도, 디지털 상거래 채택은 지역별로 다양함
조사 대상 농부의 ~50%가 이미 온라인 구매를 경험했습니다. 장비 및 기술은 디지털 구매에 선호되는 범주입니다.
03
디지털 금융 및 결제의 견인력 증가
전 세계 농부의 ~60%는 여전히 현금을 사용하지만 30%는 이미 디지털 결제를 사용합니다. 중국이 전 세계적으로 채택을 주도하고 있습니다. 남미는 이 지역에서 크게 성장할 것으로 예상됩니다.
04
농장 관리 시스템을 넘어서는 AgTech 성장
북미와 유럽은 신기술을, 브라질은 생물학적 제제를 주도하고 있습니다. 기술 보급의 다음 물결은 남미와 유럽에서 올 수 있습니다.
05
전체적인 지속 가능성 관행을 채택하는 여백
지속 가능한 관행의 전 세계적 채택률은 여전히 50% 미만입니다. 브라질이 앞서고 유럽이 그 뒤를 따릅니다. 농부의 5%만이 탄소 프로그램에 참여하고 있으며 캐나다가 가장 많이 참여하고 있습니다.
01
거시적 불확실성에도 불구하고 혁신에 대한 의지
농부의 70%는 이익이 안정적으로 유지되거나 증가할 것으로 기대합니다. 많은 사람들이 현재의 높은 작물 가격 기회를 포착하기 위해 신제품을 시도하려고 합니다.
농민들은 각각 주요 순풍과 역풍으로 높은 작물과 투입재 가격을 보고 있습니다.
향후 2년 동안 이익을 얻을 수 있는 상위 3가지 위험 및 기회
Q: 향후 2년 동안 수익에 대한 상위 3가지 기회와 위험은 무엇이라고 생각하십니까? 응답자의 %(n=5,474)
출처: McKinsey의 Global Farmer Insights, 2022년 5월
수익 기회 포착을 위한 조치
Q: 그러한 기회로부터 가장 많은 이익을 얻기 위해 어떤 조치를 취할 것으로 예상하십니까?
응답자의 %(n=5,474)
출처: McKinsey의 Global Farmer Insights, 2022년 5월
농부들은 높은 작물 가격 기회를 포착하기 위해 수확량 생산성과 작물 보호에 초점을 맞춘 신제품을 사용할 것으로 기대합니다.
02
전 세계적으로 옴니채널 경험에 대한 강한 선호도, 디지털 상거래 채택은 지역별로 다양함
조사 대상 농부의 ~50%가 이미 온라인 구매를 경험했습니다. 재구매에 대한 선호는 비용 절감 및 침투 증가를 허용할 수 있습니다.
약 50%의 농민이 이미 하나 이상의 제품을 디지털 방식으로 구매하고 있으며, 남미가 이러한 추세를 주도하고 있습니다.
농산물 구매를 위한 디지털 채널의 현재 사용
1개 이상의 제품 구매에 디지털을 사용하는 농부의 %
Q: 현재 농산물 구매는 어떻게 하시나요? 최소 1개의 제품 구매에 디지털을 사용하는 농부의 %; (n=5,474)
온라인 구매가 예상되는 상위 제품:
장비 및 기술은 향후 2년 동안 온라인 채널을 통해 구매할 것으로 예상되는 주요 제품입니다.
농부의 50%는 이미 구매 과정에서 디지털과 대면/음성 기반 상호작용을 혼합합니다.
03
디지털 금융 및 결제의 견인력 증가
전 세계 농부의 ~60%는 여전히 현금을 사용하지만 30%는 이미 디지털 결제를 사용합니다. 중국이 전 세계적으로 채택을 주도하고 있습니다. 남미는 이 지역에서 크게 성장할 것으로 예상됩니다.
현금은 농산물 구매의 주요 결제 수단이며 디지털 결제는 농민들에게 중요한 트렌드로 부상하고 있습니다.
디지털 결제를 시도하려는 의지
Q: 귀하의 필요에 따라 어떤 유형의 금융 서비스를 시도하고 싶습니까?, 디지털 지불에 대한 응답; 응답자의 %; (n=5,474)
04
농장 관리 시스템을 넘어서는 AgTech 성장
북미와 유럽은 신기술을, 브라질은 생물학적 제제를 주도하고 있습니다. 기술 보급의 다음 물결은 남미와 유럽에서 올 수 있습니다.
서구 국가들은 농장 관리 소프트웨어가 최고의 기술인 농업 기술 채택을 주도하고 있습니다.
농업 기술 채택 및 채택 의향
현재 채택했거나 향후 2년 동안 채택할 의향이 있는 응답자 비율
Q: 다음 추세에 대한 채택 수준은 어떻습니까? 현재 입양했거나 향후 2년 동안 입양할 의향이 있는 응답자 비율(n=5,474)
전 세계 농민의 20% 이상이 생물학적 제제를 채택하고 있거나 채택할 의향이 있습니다. 브라질이 선두를 달리고 있고 유럽 국가들이 그 뒤를 잇고 있습니다.
05
전체론적 지속 가능성 관행을 채택할 때 여백
지속 가능한 관행의 전 세계적 채택률은 여전히 50% 미만입니다. 브라질이 앞서고 유럽이 그 뒤를 따릅니다. 농부의 5%만이 탄소 프로그램에 참여하고 있으며 캐나다가 가장 많이 참여하고 있습니다.
지속 가능성 관행 채택 및 채택 의지
현재 채택했거나 향후 2년 동안 채택할 의향이 있는 응답자 비율
질문: 다음과 같은 지속 가능한 농업 관행에 대한 귀하의 채택 수준은 어느 정도입니까? 현재 입양했거나 향후 2년 동안 입양할 의향이 있는 응답자 비율(n=5,474)
탄소 프로그램 준수
Q: 탄소 프로그램에 참여했거나 참여할 계획이 있습니까? 응답자의 %(n=5,221)
탄소 프로그램 참여의 3대 과제
Q: 탄소 프로그램에 아직 참여하지 않았거나 참여하지 않을 가장 큰 이유는 무엇입니까? 순위 상위 3위; 응답자의 %(n=2,014)
6
농부 대면 조직에 대한 고려 사항
옴니채널 솔루션 고려
농부들과 더 일찍 참여하여 개인화된 오프라인 및 온라인 경험을 풍부하게 합니다.
"혁신가"이자 선택한 파트너가 되십시오
농부들이 수확량을 늘리고 비용을 줄이기 위해 새로운 제품과 기술을 시도하려고 할 때
농부들에게 시의적절하고 개인화된 제품 및 서비스 제공
인시즌 분석을 사용하여 적시에 적절한 고객을 타겟팅하고 참여 모델을 조정합니다.
이 불확실한 시기에 농민 지원
기회 포착을 지원함으로써(예: 작물 가격 및 수확량을 활용하기 위한 제품/서비스 제공)
농부들이 지속 가능한 관행을 채택하여 수익을 창출하도록 돕고,
농업 가치 시스템을 조율하고 구현을 지원하고 새로운 관행의 보급 및 채택을 확대하는 방법 찾기
지속 가능성 프로그램을 접근 가능하고 간단하게 만들기
엄격함과 추적 가능성은 행동을 환경 영향 및 최종 소비자와 연결하는 데 핵심입니다.