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제목 | 사우디아라비아 피부질환제품 성장세 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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게시일 | 2014-08-19 | 국가 | 사우디아라비아 | 작성자 | 이성길(리야드무역관) | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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사우디아라비아 피부질환제품 성장세 - 전통방식의 약초 제품보다 서양의학방식 제품이 시장 주도 - - 연평균 6% 성장으로 2018년 1억1600만 달러 규모 성장 예상 -
자료원: Saudi Gazette
□ 사우디아라비아 피부질환 제품시장 현황
○ 2013년 기준 사우디 피부질환 제품 시장규모는 전년 대비 9.7% 성장한 약 8900만 달러이며 2009~2012년 연평균 성장률은 10.4%에 달함. - 2013~2018년 연평균 성장률은 6%로 전망되며 2018년 시장규모는 1억1600만 달러 예상
2008~2013년 사우디아라비아 피부질환 제품 시장규모 자료원: Euromonitor
○ 피부 질환 제품군 중 소독약, 진양제, 기저귀 발진제의 수요가 지속적으로 증가하는 추세 - 피부 질환 제품에서 소독약 제품이 차지하는 비율은 2013년 기준 52%로 전체 피부 질환 제품군 중 가장 높음. - 진양제, 기저귀 발진제의 점유율은 2013년 기준 각각 11.8%, 11.6%
2008~2013년 피부질환제품 시장규모 (단위: US$ 백만)
자료원: Euromonitor
□ 사우디아라비아 피부질환제품 시장 성장 요인
○ 전통적인 생활 방식과 급격한 도시화가 피부병 유발 - 다량의 기름과 지방을 포함한 사우디 전통적 식습관이 치질 및 기타 피부병을 유발함. - 급진적인 도시화로 인한 환경오염으로 위생에 대한 사회적 관심 고조 - 지속적인 에어컨 사용으로 영·유아 피부문제 발생
○ IT의 발달로 여성 구매자 비율 상승 - 사우디 문화적 특성상 여성이 질염 등의 피부병을 치료하기 다소 어려움. - 온라인 상점 성장과 함께 여성 소비 품목 매출 증가
○ 전통적 방식의 약초제품보다 서양의학방식의 제품이 시장 주도 - 전통적 방식의 약초제품 매출은 미미한 수준 - 효과적이고 즉각적인 결과를 보여주는 서양의학방식의 표준 제품이 시장 주도
□ 경쟁 동향
○ Dettol 브랜드를 앞세운 Reckitt Benckiser Saudi Arabia 사가 33%의 점유율로 시장 1위를 차지함. - 리야드에서 개최한 Clean Student Campaign 이후 강력한 브랜드 인지도 획득
○ Sudocrem 브랜드의 Forest Laboratories 사가 5%의 점유율로 시장 2위 - Sudocrem은 기저귀 발진제 시장에서 점유율 47%를 확보하며 피부 질환 제품시장 2위를 차지함. - 강한 브랜드 인지도와 고객 충성도뿐만 아니라 사우디 내 많은 소아과 의사의 추천을 받으며 기저귀 발진제시장에서 확고한 위치를 확보
○ 사우디 피부 질환 관련 업체는 글로벌 기업에 대해 상대적 약세 - Riyadh Pharma Medical &Cosmetic Products와 Saudi Pharmaceutical Industries &Medical Appliances Corp가 각각 시장 5위, 11위 차지 - Saudi Pharmaceuticals는 2013년 시장 점유율 하락 - 사우디 제조업체보다 신뢰도 높은 외국 제조업체 선호
2013년 기준 기업별 사우디아라비아 피부 질환 관련 제품 시장점유율
자료원: Euromonitor
□ 전망 및 시사점
○ 연평균 6% 성장으로 2018년 1억1600만 달러 규모 성장 예상 - 해외 인구 유입으로 인한 가구수 증가와 여성 소비자 증가에 따라 시장 성장 예상
○ 소독약 제품에 대한 수요는 지속적으로 늘어날 전망임. - 가속되는 도시화로 인해 대기 중 먼지와 환경오염문제 점증 - 적극적인 홍보와 프로모션 필요
○ 치질 연고에 대한 수요 꾸준할 전망 - 일부 부유층 내에서 식습관 개선에 대해 관심이 높으나 중산층 이하 여전히 전통적 식습관 고수 - 전통적 식습관으로 인한 치질 연고에 대한 수요는 지속될 것
○ IT 서비스 인프라와 산부인과 전문의 증대로 여성 소비자층 확대될 것 - 산부인과 증대로 여성 위생에 대한 관심 고조 - 사회적 금기를 피할 수 있는 인터넷 쇼핑으로 여성제품시장 늘어날 전망
자료원: Saudi Gazette, Euromonitor, KOTRA 리야드 무역관 보유자료 종합 |