중국 커피 시장은 치열한 내분을 겪고 있으며, Cudi는 Ruixing과 저렴한 가격으로 경쟁하고 있습니다.

[이매진]

중국 커피 시장은 치열한 내분을 겪고 있으며, Cudi는 Ruixing과 저렴한 가격으로 경쟁하고 있습니다.

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中国咖啡市场内卷激烈 库迪全面低价死磕瑞幸 | 价格战 | 新唐人电视台

중국 커피 시장은 치열한 내분을 겪고 있으며, Cudi는 Ruixing과 저렴한 가격으로 경쟁하고 있습니다.

2021년 8월 31일, 루이싱 커피 직원들이 중국 우한 천계 쇼핑센터에서 컵 뚜껑을 검사하고 있었습니다. (게티 이미지)

베이징 시간: 2024-05-26 07:19

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[신당통신, 베이징 시간, 2024년 5월 26일] 중국 커피 시장은 계속해서 소용돌이치고 있다 . 쿠디(Cudi) 와 루이싱(Luckin) 으로 대표되는 커피 브랜드 간 가격 전쟁이 1년 넘게 이어지고 있다 . 비용이 계속 상승함에 따라 후자는 분기별 손실로 인해 더 이상 컵당 10위안 미만 수준을 유지할 수 없습니다. Weikudi는 최근 경쟁사를 완전히 물리치기 위한 여러 가지 저가 전략을 발표했습니다.

24일 파이낸셜 AP통신에 따르면 쿠디커피는 6월 1일부터 3개월간 '여름 과일 커피 시즌' 대규모 마케팅 캠페인을 펼칠 예정이다. 소수 전문점을 제외하고 '모든 음료'를 실시한다. 9.9"를 매장에 내놓고 있다. '무제한 위안' 프로모션 정책은 1년 넘게 이어온 저가 경쟁 전략을 이어가고 있다.

실제로 이번 9.9위안 커피 가격 전쟁은 1년 넘게 지속됐으며, 수많은 커피 브랜드와 기업이 참여했다. 2023년 가격전쟁에서 쿠디커피는 경쟁사인 루이싱 커피를 주로 공략한다.

지난해 2월 중순에는 쿠디가 앞장서 70개 이상의 제품을 9.9위안부터 판매한다고 발표했다. 이후 루이싱은 매장에서 9.9위안 쿠폰을 발행하겠다고 발표했고 나중에 이 우대 정책이 '정상화'될 것이라고 밝혔다. 이에 맞서 쿠디커피는 반격으로 8.8위안 초저가 커피 한 잔을 출시했다.

다른 커피 브랜드들도 가격 전쟁에 가담하고 있다. 그중 Tims와 Nova Coffee는 9.9위안 커피 쿠폰을 보유하고 있을 뿐만 아니라 0.1위안 얼리 어답터 활동도 시작했습니다. 차 음료 회사인 Mixue Bingcheng의 자회사인 Lucky Coffee는 한때 '9.9위안 두 잔' 활동을 시작했습니다.

스타벅스는 가격 전쟁에 참여하지 않는다고 주장하고 직접적으로 가격을 인하하지도 않지만 여전히 제3자 플랫폼을 통해 쿠폰, 회원계정 할인, 포인트 등을 보내고 있다. 한 잔에 55.9위안', '2잔에 45.9위안' 등을 내세워 커피 한 잔의 가격을 낮췄다.

1년간의 가격 전쟁 이후 몇몇 유명 브랜드의 매장 규모는 늘어났지만 수익은 감소했습니다. 예: Luckin Coffee의 재무 보고서에 따르면 2024년 1분기에 2,342개의 순 신규 매장을 개설하여 전월 대비 14.4% 증가했지만 수익은 동일 매장 매출에서 8,320만 위안의 순 손실을 기록했습니다. 자영업 증가율도 -20.3%였다.

스타벅스 데이터에 따르면 올해 1분기 영업이익은 85억 6천만 달러로 전년 동기 대비 2% 감소했으며 매출은 14.96% 감소한 7억 7,200만 달러를 기록했습니다. 전년 대비 4%. 특히 중국 시장에서는 스타벅스 매장 매출이 전년 동기 대비 11% 감소했다.

한편, 코티컴퍼니는 '전점 9.9위안 수량 무제한' 조치를 지속 시행하는 동시에 편의점형 '코티익스프레스' 프랜차이즈 매장도 런칭할 예정이다. 매장 규모를 줄이고 가맹비를 낮추는 등 '종합저가' 전략을 이어가며 경쟁사와 경쟁하고 있다.

파이낸셜 어소시에이티드 프레스(Financial Associated Press)의 보도에 따르면 쿠디의 새로운 편의점은 프랜차이즈 매장이 다른 매장과 합쳐질 수 있는 '스토어 인 스토어(store-in-store)'의 축소판에 해당한다고 한다. , 커피 머신만 있습니다. 이 전략을 통해 소규모 프랜차이즈 매장에서는 장식 비용과 식사 공간 비용을 절약할 수 있으며 그에 따라 인건비도 절감될 수 있습니다. Cudi는 또한 프랜차이즈 수수료를 다른 체인점의 프랜차이즈 수수료보다 현저히 낮은 260,000위안으로 인하할 것이라고 발표했습니다.

보고서는 Narrow Door Restaurant의 데이터에 따르면 5월 5일 기준 Kudi의 전국 체인점 수는 6,819개로 나타났습니다. 그러나 4월 28일 Jihai Brand가 발표한 모니터링 데이터에 따르면 지난 90일 동안 Kudi의 매장 수는 Dee Coffee 체인의 폐점 매장 수는 250개로, "매일 거의 3개의 매장이 문을 닫는 것과 같습니다."

중국 식품산업 분석가 주 단펑(Zhu Danpeng)은 중국 언론과의 인터뷰에서 가격 전쟁의 본질은 '양에 따른 가격'이라고 말했다. "그래서 가격 전쟁은 오래 가지 않을 것입니다. 계획. Cotti는 수익, 이익 및 트래픽을 늘리기 위해 COTTI Express를 시작했지만 전반적으로 "COTTI Express가 Cudi에 얼마나 도움이 될지 말하기는 어렵습니다."

(편집자: 리밍)