러시아 스마트 워치 시장동향/밧데리ㆍ축전지 구동식

[수봉]

제목

러시아 스마트 워치 시장동향

게시일

2015-03-16

국가

러시아

작성자

오기찬(모스크바무역관)

품목

밧데리ㆍ축전지 구동식

품목코드

9102191000

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1. 시장현황

□ 시장규모

 ○ 시장규모

  - 러시아에서 스마트웨어는 새로운 산업 분야 중 하나로 2013년 러시아에서는 총 약 8만 개의 스마트 워치 제품이 판매된 것으로 집계됨.

  - J'son & Partners 컨설팅 전문회사에서는 향후 4년 이내에 스마트웨어 시장이 현재보다 17배 만큼 확대될 것으로 전망함.

  - 2017년 스마트장비의 판매량이 170만 개에 달할 것으로 기대됨.

  - 그러나 세계 스마트웨어 시장에서 러시아의 비중은 아직 2%에 불과할 정도로 시장 규모가 매우 작은 상황임.

□ 시장전망

 ○ 수요 증대 예상 요인

  - Qumo, Nillkin 등 B-brand의 시장진입, 스마트웨어 관련 제품의 가격 인하 및 기능의 다양화

 ○ 수요 감소 예상 요인

  - 지나치게 높은 가격과 러시아 경제의 불안정

 ○ 무역관 전망(해외 현장에서 보는 향후 시장전망)

  - 매년 새로운 스마트웨어가 등장하고 있고, 대도시에서 이러한 장비들을 이용하는 것은 보편적이며 매우 편리함. 특히 스포츠 분야에서 스마트웨어가 활발하게 이용되고 있으며, 스마트 애플리케이션에 의해 스포츠 활동이 촉진되고 있음.

  - 보통 이러한 스마트웨어들은 처음에는 유행처럼 번져서 이후 삶에 필수적인 요소로 자리잡고 있는 만큼, 스마트폰처럼 필수품은 아니지만 이를 대체할 가능성이 충분해 보임.

  - 현재 스마트워치 시장은 고가의 제품 위주로 구성되어 있음.

□ 주요 소비자 및 구매 패턴

 ○ 주요 소비자 계층

  - 일반 소비자(청년층), 운동선수 등.

 ○ 소비자 구매 동기

  - 유행, 유용성 및 휴대의 편리함

□ 최근 3년간 수입규모 및 상위 10개국의 수입 동향 (한국수입통계 포함)

러시아/스마트워치 주요 수입국 현황 (HS Code: 91021900 기준)

     (단위: US$ 백만, %)

순위	국가	금액			점유율			증감율
		2011	2012	2013	2011	2012	2013	13/12
0	세계	2.6	5.0	6.7	100.0	100.0	100.0	34.0
1	중국	1.5	2.6	3.9	56.7	51.1	58.5	53.4
2	대만	0.8	1.1	1.6	30.0	21.4	24.4	53.0
3	스위스	0.1	1.2	1.0	4.6	23.6	15.1	-14.4
4	일본	0.1	0.1	0.1	5.0	2.9	1.9	-14.5
5	필리핀	0.0	0.0	0.0	0.3	0.4	0.1	-77.7
6	스웨덴	0.0	0.0	0.0	0.0	0.0	0.1	0.0
7	대한민국	0.0	0.0	0.0	1.0	0.1	0.0	-58.0
8	미국	0.0	0.0	0.0	0.0	0.0	0.0	0.0
9	이탈리아	0.0	0.0	0.0	0.8	0.1	0.0	-98.4
10	캐나다	0.0	0.0	0.0	0.0	0.0	0.0	0.0

자료원 : WTA(World Trade Atlas)

2. 수입제도.관세율 및 유통구조

□ 수입 규제 제도

 ○ 규제내용 (관세 및 비관세 규제 등) : 해당사항 없음

 ○ 필수 인증: CU 인증(또는 GOST R), 적합성인증서

□ 관세율(HS Code 91021900 기준)

 ○ 관세율 : 10%, 부가세 : 18%

 ○ 통관시 유의사항 : 해당사항 없음

□ 주요 유통채널(온라인 시장, 현지 딜러망, 대형유통업체 등)

 ○ 온라인 판매처, 소매체인점, 총판업자 등

3. 경쟁동향

□ 경쟁제품 (현지업체 및 해외업체, 시장점유율 등)

제조업체명	브랜드명	가격(소비자가격)	시장점유율	원산지(수출국)
Sony	Smart Watch	6000 루블	11%	일본
Samsung	Gear 2 Neo	6500-11000 루블	75%	대한민국
Metawatch	Strava	7500 루블	n/a	미국

□ 한국제품에 대한 인지도 및 선호브랜드

 ○ 한국제품 현지 인지도: 보통

 ○ 선호 브랜드 : 삼성 갤럭시 기어(Samsung Galaxy Gear)

4. 마케팅 활동 참고사항

□ 전문 전시회 정보

 ○ 전문 전시회 정보

전시회명(현지어명)	Спортивная индустрия - 2015
전시회명(한국어)	2015 스포츠산업 박람회
전시품목	스포츠 용품, 장비
개최국가/도시/개최주기	러시아 / 소치 / 1년
규모(참가업체수)	미정
개최기간(2014년)	2015. 06. 17.~20.
웹사이트	http://www.exponet.ru

□ 현지 바이어 특성 및 구매시 고려사항

 ○ 바이어 특성 : 주로 운동 목적으로 스마트 워치를 구입함.

 ○ 구매시 고려사항 : 디자인, 기능, 배터리 지속시간, 브랜드, 가격 및 품질을 중시함.

□ 마케팅 방안 및 타겟 고객층

 ○ 마케팅 방안 : 관련 전시회 및 비전문 스포츠 행사 참여를 통한 디스트리뷰터 발굴 및 TV와 인터넷을

   통한 광고와 프로모션이 효과적임.

 ○ 타켓 고객층 : 일반소비자(청년층), 운동선수 등