마음을 사로잡는 것들의 비밀. 끝없는 선택의 시대에 취향보다 중요한 것은 없다! - 유전적 요인부터 행동 과학에 이르기까지 취향의 모든 것에 관한 보고서
무한한 다양한 세계 속에서 나만의 취향을 갖는 방법
o 자신이 좋아하는 것을 알게 되거나 이유를 알기 전에는 좋아하지 않을 것이다 - 무언가에 대한 긍정적인 판단을 표현하는 능력은 1000분의 1초 안에 작동한다.
o 좋아하고 싫어하는 것을 넘어서라 - 감각적인 테스트의 세계에서 좋아하고 싫어하는 것은 중요하지 않다.
o 왜 그것을 좋아하는지 알고 있는가? - 어린 시절의 기억 속에 남아있는 좋은 기억
o 왜 좋아하는지 말한다. - 말로 쉽게 설명할 수 있어서 좋아하는 것도 있다.
o 카테고리로 묶을 수 있으면 더 좋다
o 쉽게 좋아할 수 있다면 믿지 말아야 한다.
o 보고 있는 것을 좋아하지만 좋아하는 것만 보이기도 한다.
o 좋아하는 것은 학습이다.
o 사람들은 좋아할 만한 것을 좋아하고 기억하는 것을 좋아한다.
o 참신함과 친근함, 수용과 구분, 단순함과 복잡함 이들 세 가지는 모두 정반대다. 각 대응 사이에 존재하는 긴장관계가 사람들이 무엇을 좋아하는지 설명하고, 그것으로 취향을 설명한다.
o 싫어하는 것은 알아내기 어렵지만 더욱 강력하다