日 주부들이 원하는 제품은?/- 주부들이 뽑은 '도움됐습니다 대상' 트렌드 분석 -

[수봉]

제목

日 주부들이 원하는 제품은?

게시일

2015-04-21

국가

일본

작성자

조병구(후쿠오카무역관)

품목

품목코드

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日 주부들이 원하는 제품은?

- 주부들이 뽑은 '도움됐습니다 대상' 트렌드 분석 -

- 향기, 건강(웰빙), 프리미엄을 강조한 제품이 히트 -

□ 日 리빙신문사, 주부가 뽑은 ‘도움됐습니다(助かりました) 대상(大賞)’ 선정

 ○ 매년 새롭게 발매된 제품 중 삶을 편리하고 쾌적하게 해준 제품∙서비스에 대해 독자(주부) 투표를 통해 선정

  - 21회째를 맞이한 2014년의 경우 2013년 9월부터 1년간 발매된 제품∙서비스를 대상으로 했으며, 독자 투표수는 총 9만4508표였음.

 ○ 2014년 주부의 마음을 사로잡은 트렌드는 ‘향기’, ‘건강’

  - 가루, 액체에 이어 제3의 신개념 세탁세제로 불리는 ‘젤볼’형 아리에루(P&G)가 가정용품 부문 금상을 차지했으며, 향기와 항균 기능을 강조한 제품들이 가정용품 부문을 휩쓸었음.

  - 은상의 ‘어택 Neo 항균 EX W파워(Kao)’ 역시 세탁물에 찌든 냄새를 제거해 상쾌한 향을 제공해준다는 점을 강조한 제품이며, 동상을 차지한 큐큣토 클리어 역시 항균기능과 녹차향을 강조한 주방세제임.

  - 식품∙음료 부문 제품들은 맛보다는 건강을 강조한 제품들이 휩쓸었는데, 저칼로리, 디카페인 제품들이 대표적임.

  - 특히, 미용∙건강 부문 1위를 차지한 산토리 사의 ‘이에몬 토쿠차(特茶)’의 경우 지방분해 효과로 특정보건용식품 인증을 획득한 제품. 연 1100만 케이스 판매로 닛케이트렌디 사 주관 히트상품 6위에 등극

2014년 ‘도움됐습니다 대상’ 수상내역

	금 상	은 상	동 상
가정용품	젤볼(Gel Ball)형 세제 아리에루 (P&G)	어택 Neo 항균EX W파워 (Kao)	큐큣토(뽀드득) 클리어 항균/녹차향 (Kao)
식품·음료	메이지요구르트 R-1 저칼로리 (메이지유업)	고롯토 그래놀라 시리즈 (닛신시스코)	나마차(生茶) 카페인제로 (기린비버리지)
일반 서비스	겨울왕국 (월트디즈니)	ATM이용시간 확대 (미쓰비시도쿄UFJ은행)	자녀양육세대 임시 특례급부 (후생노동성)
미용·건강	이에몬 토쿠차(特茶) (산토리식품)	비오레 거품타입 바디워시 (Kao)	스피디 퍼펙트휩(whip) (시세이도)

자료원: 닛케이소비인사이트

2014년 분야별 대상 수상제품 이미지

  

자료원: 각 사 홈페이지

□ 과거 수상제품으로 보는 주부들의 선호 트렌드

 ○ (2004~2008년) 가정, 친환경, 건강을 강조한 제품이 히트

  - 이 시기는 휴대전화 보급이 본격화된 시기로 통신사들의 마케팅 전략으로 가족을 묶는 서비스들이 크게 히트함.

  - '가족끼리 문자메시지 무료(NTT도코모, 2004년)', '무료통화 가족 간 공유(2005년)' 등과 같은 서비스들이 매년 히트상품에 선정

  - 한편, 식품∙음료 부문에서는 친환경과 건강을 강조한 제품들이 크게 히트했는데, 야채주스인 ‘야채생활100’이 각기 다른 맛으로 2006~2007년 2년 연속 금상에 선정됨. 리필용 커피, 캐놀라유 라던지, 끝까지 먹을 수 있도록 용기를 고안한 ‘거꾸로 세우는 케찹’ 등 친환경을 어필한 제품들 또한 다수 선정됐음.

 ○ (2009~2014년) ‘해피’라는 키워드 속, 제로, 향기, 프리미엄을 강조한 제품이 히트

  - 이 시기에는 칼로리, 당분, 알코올 등을 뺀 음료들이 크게 히트했으며, ‘프리미엄 롤케익(2010년)’ 외에 생면 감각의 인스턴트 라면인 ‘마루짱 세이멘(2012년)’, ‘아사히 슈퍼드라이 프리미엄(2013년)’, ‘세븐 골드 금(金)식빵(2013년)’과 같은 프리미엄 제품들이 금, 은상을 휩쓴 바 있음.

  - 이 시기의 트렌드 중 하나는 ‘향기’인데, ‘페브리즈 다우니 에이프릴 후레쉬(2010년)’, ‘레노아 아로마주얼(2012년)’ 등이 수상하면서 큰 인기를 입증

프리미엄을 강조한 라면, 맥주와 향기를 강조한 히트상품(2009~2014년 트렌드)

자료원: 각 사 홈페이지

□ 2015년 이후 주부의 마음을 사로잡을 트렌드는?

 ○ ‘향기’, ‘건강’, ‘프리미엄’ 트렌드 당분간 지속될 것으로 예상

  - 주부들이 뽑은 히트상품 외에도 각종 트렌드 조사에서 위 세 가지 키워드는 3~4년 전부터 꾸준하게 선정되고 있음.

  - 먼저 향기의 경우, 단순 방향제 수준이 아닌 다양한 형태의 파생(신개념 제품 개발, 브랜드 간 콜라보레이션 등) 상품이 꾸준히 등장하면서 소비자를 지속적으로 자극해왔음.

  - 이제는 '향기'라는 키워드가 제품의 차별화, 히트를 위한 필수요소로 여겨지고 있어 우리 제품의 일본 소비시장 진출 시 반드시 고려돼야 할 요소임.

  - 또한, 최근 아베노믹스 경제정책으로 불황에서 벗어날 조짐이 보이기 시작하면서 프리미엄 제품 역시 주요 키워드로 인식됨. 오가닉(Organic)을 강조한다거나 유해물질 무첨가, 고급 원재료 사용 등과 같이 프리미엄을 강조한 제품이 앞으로도 주부를 타깃으로 한 제품군에서 유망할 전망

 ○ 혁신적 기술 활용한 새로운 제안 활발하게 시장 창출할 것으로 전망

  - 2014년 젤볼 형태 세탁세제, 저칼로리 요거트 음료 등 히트상품을 분석해보면 높은 기술력을 활용, 기존의 제품과는 전혀 다른 신규 시장을 창출했다는 공통점을 보이는데, 2015년 이후에도 이처럼 기존과 차별화된 기능을 가진 제품들이 히트할 것으로 예상됨.

자료원: 닛케이소비인사이트, 리빙신문사, 각 사 홈페이지, KOTRA 후쿠오카 무역관 자료 종합