강의/강좌 [3월 20일] 돈적게 드는 홍보 이렇게 하라

[타잔보이]

중소ㆍ벤처기업 무료 교육 안내

돈 적게 드는 홍보(PR) 이렇게 하라!

■ 기획배경 : 만일 신문과 방송에 우리 회사가 보도된다면?

좋은 내용이 기사화된다면 회사 또는 가게는 날개를 달게 됩니다.
반면에 아무리 좋은 상품도 홍보가 안 되면 팔리지 않습니다.
이미 있는 상품도 홍보를 안 하면, 고객이 알 수 없기 때문입니다.
이처럼 중요한 <홍보>를 성공하기 위한 홍보전략 기획과 활용법을
본 과정을 통해 17년 경력 PR전문가의 홍보 노하우를 알려 줍니다.
홍보의 중요성을 명사들은 이렇게 말 합니다.
“기업의 손익문제는 재도전의 기회가 있지만, 기업의 홍보는 곧바로 생사(生死) 여부를
결정한다” - 이건희 삼성그룹 회장
“PR이란 회사에 대한 좋은 이미지를 만드는 활동인데, 그것은 돈으로 살 수 있는 것이
아니기 때문에 PR 활동에 모든 정성을 기울여야 한다” - 마쓰시타 고노스케 회장
명사들이 말한 홍보 중요성에 대한 해법을 제시합니다.

■ 교육목표 : “이론적인 설명 보다 경험적인 사례로”

-PR 기획 및 언론홍보 이론을 바탕으로 강사가 직접 경험했던 각종 PR 기획은

물론 보도자료 작성과 기사화 사례 등을 통해 실무 위주로 강의 합니다.

-사진과 동영상 등 멀티미디어를 활용해 홍보를 이해하기 쉽게 알려 줍니다.

1. 우리회사 신문과 방송에 나오게 하기
2. 보도자료의 작성과 기사화 사례 알기
3. 한 장의 사진으로 승부하는 홍보 하기
4. 동영상과 방송을 활용한 영상 PR 배우기
5. 천리를 가는 발 없는 ‘말’ 만들기
6. 온라인 홍보와 블로그 홍보 알기
7. 언론이 선호하는 이벤트 전략 만들기
8. 아이디어를 활용한 홍보 하기
9. 성공적인 관계를 위한 CEO 브랜딩과 자기 PR 하기
10. 홍보전략 수립과 PR 기획서 자신감 심어 주기

■ 대상 : 고용보험 내고 있는 근로자 300인 미만 중소기업 임직원 (제조업은 500인 이하 업체)

- 체계적 홍보교육이 필요한 홍보마케팅 실무자
- 중소기업 홍보마케팅 관리자 및 임원
- 홍보실, PR대행사 등 홍보(PR)분야 담당자
- 홍보마케팅 분야에 대한 이해와 경험을 쌓고자 하는 직장인
- PI 또는 CEO브랜딩이 필요한 분
- 자기 PR, 자기 브랜드 관리가 필요한 분

■ 일시 : 3월 20일, 22일, 27일, 29일(화, 목요일 오전 9시~오후 6시, 총 32시간)

■ 장소 : 추후공지

■ 강사 : 박영만 마케팅홍보(MPR)연구소장

■ 기타 : 한 회사에서 여러명 무료 수강 가능

■ 참가비 : 무료

■ 신청방법 : FAX 신청(02-760-5739) / <참여신청서><교육신청서><지원동의서> 다운로드 작성

(3가지 공문은 교육 참가시 원본 지참 요망)

■ 주최 : 한성대학교 중소기업 직업훈련 컨소시엄센타

■ 교육 일정 및 교육 프로그램 :

날짜	주제	소주제	교육방법
1일차 3/20	자기 PR과 자기 브랜드 전략	참가자 자기 PR 소개 자기 PR 전략과 기획 자기 브랜드 전략과 기획 자기 소개서 작성법  자기 PR과 자기 브랜드 사례	강의 실습
	홍보와 언론 미디어의 이해	커뮤니케이션의 이해 홍보와 언론 미디어의 이해 기사와 기자의 이해 신문사와 방송국 취재 시스템 이해 미디어릴레이션과 퍼블리시티 전략	강의
	아이디어 활용 홍보전략	패러다임 시프트란? 가치혁신과 블루오션 발상의 전환 사례 아이디어 발상법 아이디어 홍보 실전사례	강의
	보도자료 기획&작성법	보도자료 기획과 작성 원칙  보도자료 잘 쓰는 법  보도자료 배포 후 기자 대응법 기자가 원하는 좋은 보도자료란?  보도자료 작성 사례와 기사화 사례	강의
2일차 3/22	이벤트 활용 홍보전략	이벤트 활용 홍보 기법 이벤트 프로세스의 이해 이벤트 활용 홍보 전략과 기획법 이벤트 홍보 체크 리스트 이벤트 홍보 성공사례	강의
	사진 활용 홍보전략	보도사진의 이해와 중요성  사진기자가 말하는 좋은사진 찍는법 테마별 사진과 시즌별 사진 사례 보도사진 체크 리스트 사진 활용 홍보 실전 사례	강의
	방송 활용 홍보전략	방송 제작 시스템의 이해 방송 보도와 방송 기자 알기 방송 취재 및 인터뷰 요령 방송 홍보 체크 리스트 방송 홍보 성공 사례	강의
	온라인 활용 홍보전략	언론 환경의 패러다임 변화 온라인 VS 오프라인 미디어 온라인 홍보 기법 인기 블로그 만들기와 블로그 홍보 온라인 홍보 국내/외국 성공사례	강의
3일차 3/27	CEO 브랜딩과 PI 전략	PI 와 CEO 브랜드 전략 CEO 브랜드 커뮤니케이션 CEO 이미지 조사 자료 CEO 이미지 메이킹 전략  CEO 포지셔닝 프로그램	강의
	마케팅홍보(MPR) 전략	마케팅홍보의 이해와 활용 MPR과 IMC 마케팅홍보 전략 마케팅홍보 전술 A부터 Z까지 마케팅홍보 성공사례 분석	강의
	창의적인 광고전략	광고의 이해 광고 제작 프로세스 광고 미디어 믹스 전략 국내 우수 광고 사례 감상 해외 우수 광고 사례 감상	강의    감상
	입소문(구전) 홍보전략	입소문 홍보의 이해와 활용법 입소문 홍보 전략 프로세스 기획 입소문 홍보 국내 성공사례 입소문 홍보 해외 성공사례 입소문 홍보 기획 제안서 리뷰	강의
4일차 3/29	위기관리 커뮤니케이션 전략	이슈관리와 위기관리의 이해 위기관리 프로세스와 대응 전략 위기 시 대변인의 역할과 자세 위기관리 언론 대응 매뉴얼 독자투고와 위기관리 실전 사례	강의
	PR 기획서 및 제안서 작성법	상사와 고객이 원하는 기획서란? PR 기획서 및 PR 제안서 작성법 홍보전략 제안서 작성 체크 포인트 기획서를 잘 쓰는 비법 좋은 기획서 VS 나쁜 기획서 사례	강의
	프레젠테이션(PT)기법과 전략	효과적인 프레젠테이션 전략 프레젠테이션 프로세스 프레젠테이션 스킬 파워포인트 클리닉 파워포인트 수정 전 vs 수정 후	강의
	보도자료 작성법 실습	보도자료 작성법에 따른 실전 실습 보도자료 리뷰 보도자료 교정 최종 마무리	실습

상기 일정은 상황에 따라 조정될 수 있습니다.

■ 강사 소개 : 박영만

박영만 강사 프로필	[현직] - 마케팅홍보(MPR)연구소장 - 여산통신 홍보이사 - OnBookTV 홍보이사 - 홍보(PR) 커뮤니케이션 전문 강사 - 월간 <기업&미디어> 칼럼니스트 - 월간 <비즈니스&프랜차이즈> 칼럼니스트 - 다음 커뮤니티 <홍보쟁이> 운영자 - 네이버 커뮤니티 <마케팅홍보연구소> 운영자 [경력] - PR전문회사 브릿지커뮤니케이션즈 부사장 - 극기훈련소 해병대전략캠프 대표 겸 교육단장 - 월간 <창업&프랜차이즈> 홍보이사 - LG상사 광고홍보 담당 - 한진그룹 동양화재 광고홍보 담당 - 교통안전공단 교통관광TV(현 리빙TV) 홍보담당관 - 이코인 홍보팀장 - 한국경제신문 한경닷컴 칼럼니스트 - 삼성경제연구소 사이버 SERI 우수지식인  - SBS 방송아카데미 홍보전문가과정 강사 - 성균관대학원 프랜차이즈전문가과정 (광고/홍보/판촉전략) 강사 - 외식산업창업&경영컨설턴트과정 강사 [출판]  PR전문서 <너희가 홍보를 믿느냐> 기획/편집/출판
강의경력	[공공기관] 정부혁신지방분권위원회, 강원도공무원교육원 제주도공무원교육원, 경북체신청, 인천세관,  서울시사회복지협의회, 서울시학교보건진흥원, 산업안전공단, 산업인력공단, 건강보험심사평가원, 청소년단체협의회, 한국걸스카웃연맹, 한국복지재단, 인구보건복지협회, 제주도장애인종합복지관,벤처농업대학 등 [기업] 삼성전자, 현대자동차, 포스코, 안철수연구소 금융연수원, 농협, 개인신용정보, 한국사보협회, 한국벤처기업협회, 성남산업진흥재단, 대덕밸리 회원사 등 [대학] 한성대,서울여대,숙명여대 테크노경영대학원, 금오공대 최고경영자과정, 계명대 벤처창업보육원 등 [기타] 삼성경제연구소 커뮤니티, PR커뮤니케이션 커뮤니티, 한겨레 PR전문가과정,기획포털 플랜업, 2006 대한민국 유통산업대전, 월간 <창업&프랜차이즈> 창업과정 외식산업<창업&경영컨설턴트>과정 등
블로그운영	-마케팅홍보연구소 (blog.naver.com/pr1878) -블로그홍보 (blog.naver.com/blogpr) -동영상홍보 (blog.naver.com/imagepr)

참고자료 : 홍보전문가 박영만의 홍보(PR) 10계명

1.홍보가 안 되면 있어도 아예 없는 것과 같다.

홍보(PR)는 회사의 존재 이유와 존재 의미를 널리 알리는 행위다. 아무리 좋은 회사, 상품, 서비스도 PR이 안되면 아예 없는 것과 같다. 이미 존재 하는 것도 PR이 안 되면 존재하지 않는 것과 다름 없다. 이렇게 PR은 존재 유무를 좌우한다. 사업의 첫 단계부터 홍보전략을 세워야 한다.

2.먼저 홍보를, 나중에 광고를 하면 금상첨화

사람들은 전면 광고 보단 박스 기사를 더 믿는다. 브랜드 인지도를 높이려면 광고를, 브랜드 신뢰도를 높이려면 PR을 활용한다. 홍보는 언론에 의해 하고 싶은 메시지를 제대로 전달하지 못하므로 광고를 통해 하고 싶은 메시지를 전하면 금상첨화다. 먼저 홍보를 하고, 나중에 광고를 하라.

3.오프라인 홍보와 온라인 홍보가 만나면 커진다

오프라인 홍보가 ‘융단 폭격형’ 이라면, 온라인 홍보는 ‘선택적 미사일형’ 이다. 기존 오프라인 홍보에 온라인 홍보가 결합한다면 탁월한 PR 효과를 얻을 수 있다. 오프라인 홍보와 온라인 홍보가 만나면 시너지가 커지게 된다. 홍보도 ‘디지로그 홍보’가 경쟁력이다.

4.검색 첫 페이지에 우리의 존재를 알리게 하라

검색포털에서 핵심 키워드로 검색했을 때, 우리회사, 우리단체, 내 자신이 검색 첫 페이지에 나오지 않는다면 앞으론 생존하기 어렵게 된다. 이제 ‘검색엔진’은 ‘생존엔진’으로 진화하고 있다. 검색 첫 페이지에 우리회사와 나를 노출 시켜라.

5.글 보다 사진이나 영상 등 비주얼을 활용하라

사람이 사물에 대한 인식은 텍스트 보다 사진이 강하고, 사진 보다 영상이 휠씬 강하다. 이제 홍보 전략도 사진이나 영상 등 비주얼을 활용한 커뮤니케이션 전략으로 바꿔야 한다. 홍보와 영상을 만나게 하라.

6.직원과 직원 가족을 만족시켜 홍보대사로 임명한다

직원 만족을 넘어 직원 가족까지 만족 시키게 되면, 가족들은 회사의 후원자가 된다. 홍보의 출발은 내부 고객 만족부터 시작한다. 회사를 사랑하는 직원과 가족은 자발적으로 회사의 홍보대사가 되어 ‘좋은 회사’라고 동네방네 입소문 낸다.

7.홍보와 마케팅이 서로 만나서 결혼하게 하라

홍보와 마케팅이 만나 결혼하면 ‘사고 싶은 좋은 상품 이미지’란 아이가 태어난다. 홍보팀과 마케팅팀은 유기적인 공조체제를 갖춰 긴밀히 협조해야 한다. 아예 마케팅팀과 홍보팀을 한 부서로 합쳐 시너지 효과를 보는 것도 고려해 보자.

8.홍보인은 곤충의 눈, 새의 눈, 물고기의 눈으로 봐라

홍보인의 시각은 세 개의 눈으로 봐야 한다. 곤충의 눈은 가까운 곳을 자세히 볼 수 있는 나무를 보고 현미경 시각이다. 새의 눈은 먼 곳을 조망 할 수 있는 숲을 보는 망원경 시각이다. 물고기의 눈은 물의 흐름을 파악할 수 있는 시대의 조류를 보는 트랜드 시각이다. 곤충, 새, 물고기의 눈으로 동시에 봐야 한다.

9.홍보(PR)는 위기상황에 대비하여 보험을 드는 것이다.

PR을 해서 좋은 기업 이미지를 계속 쌓은 기업은 급작스런 위기 상황에서 큰 힘을 발휘한다. 이미지가 좋은 회사의 실수에 대해선 관대한 반면, 좋은 이미지를 쌓지 못한 회사는 위기 발생 시 소비자로부터 외면 받아 잘못하면 망하게 된다. 보험 드는 것처럼 PR을 꾸준히 해서 위기상황을 대비해야 한다. 

10.피할 것도 알려야 하는 것이 피알(PR)이다.

피알 것은 피하고 알릴 것은 알린다는 PR은 옛날 이야기다. 이제는 피할 것도 미리 알려야 한다. 지금은 기업 환경이 모두 보여는 ‘수족관 경영’의 시대다. 나쁜 것을 감출 수 없다. 잘못한 것은 잘못했다고 사실대로 알려야 한다. 그러면 큰 위험은 사전에 막을 수 있다. 감추고 덮으면 더 큰 화를 부른다.