Amazon Prime Day(7월의 '블랙 프라이데이')가 온라인 쇼핑을 어떻게 변화시켰는가

[이매진]

Amazon Prime Day(7월의 '블랙 프라이데이')가 온라인 쇼핑을 어떻게 변화시켰는가

https://nypost.com/2024/07/15/business/how-amazon-prime-day-has-transformed-online-shopping/

How Amazon Prime Day — the ‘Black Friday of July’ — has transformed online shopping

웹 쇼핑 중독자들이 "7월의 블랙 프라이데이"라고 부르는 Amazon Prime Day가 화요일 자정에 10주년을 맞이한 할인 열풍을 시작합니다. 전문가들은 이 이벤트가 웹 소매업체 의 사업 방식을 변화시켰다고 말합니다 .

Amazon Prime Day 의 첫 번째 목적은 오랫동안 소매업체를 괴롭혀 온 문제, 즉 역사적으로 구매가 둔화된 시기에 소비자의 쇼핑을 유도하는 문제를 해결하는 것이었습니다.

Prime Day의 주요 이정표 에 따르면, 2015년 7월 15일에 처음 개최된 Prime Day에서 고객들은 작년 블랙 프라이데이보다 더 많은 Amazon 상품을 구매했습니다.

현재 Prime Day 세일은 20개국 이상에서 진행되고 있으며, 이 행사를 계기로 7월에 수십 개의 소매업체가 유사한 이벤트를 개최하는 움직임이 생겨났습니다.

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Amazon Prime Day는 2015년 처음 시작되었을 때 6개국에서 시작되어 현재는 20개국 이상으로 늘어났습니다.타다 이미지 – stock.adobe.com

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지난 10년 동안 수요가 기하급수적으로 증가하여 2018년에 회사 서버가 몇 시간 동안 다운되었습니다. 당시 회사는 매출에 미치는 영향이 미미하다고 주장했습니다.

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Prime Day는 또한 Prime 멤버십 구독을 늘리는 데 목적을 두고 있으며 , Consumer Intelligence Research Partners에 따르면 약 1억 8천만 명의 회원이 있습니다. 

Amazon이 처음 출시되었을 당시에는 9개국에서 단 24시간 동안만 특가 상품을 제공했습니다. 

2017년에는 13개국에서 30시간 분량으로 확대되었고, Amazon Prime은 2019년에 이 이벤트를 48시간 분량으로 확대했습니다.

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Prime Day는 Amazon 구독 확대를 목표로 하고 있습니다.옥사나 – stock.adobe.com

팬데믹과 공급망 혼란으로 인해 Amazon은 Prime Day를 1년 연기해 10월로 연기해야 ​​했습니다.

시장조사기관 eMarketer의 새로운 보고서에 따르면, Amazon은 3년 연속으로 Prime Day 기간 동안 다른 소매업체에 시장 점유율을 잃을 것으로 나타났습니다.

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최근 몇 년 동안 크고 작은 소매업체들은 Amazon Prime 과 같은 날짜에 처음에는 자체 프로모션을 제공하다가 나중에는 큰 이벤트 일주일 전 날짜를 주장하면서 이를 따라했습니다 .

Amazon은 Prime Day 동안 온라인 매출의 대부분(59%라는 엄청난 매출)을 주도할 것으로 예상되지만, 올해는 Amazon의 성장이 3년 연속 둔화되는 해가 될 것입니다.

시애틀에 본사를 둔 이 선구적 기업은 시장 점유율을 늘리고 쫓아오는 수많은 모방업체를 보유하고 있기 때문입니다.

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다른 소매업체들도 7월에 자체 프로모션을 통해 쇼핑 축제를 재현했습니다.Getty Images를 통한 Anadolu

올해, 빠르게 성장하는 중국 할인점 테무는 7월 18일까지 진행되는 테무 위크를 통해 일부 품목에 대해 90% 할인을 제공하여 프라임 데이의 인기를 뺏어보려 하고 있습니다.

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eMarketer의 수석 분석가인 스카이 카나베스는 Vox에 "저는 올해 아마존이 대체로 입증된 Prime Day 플레이북을 고수하고 있다고 생각합니다."라고 말했는데, 이는 Prime 가입자를 늘리는 것을 의미합니다 . 

보고서에 따르면 , 그러한 목적을 달성하기 위해 올해 가장 큰 할인 중 일부는 Prime 멤버만 이용할 수 있는 대형 브랜드의 초대 전용 상품 으로, Peloton 자전거 는 30% 할인되고 Sony 헤드폰 한 쌍은 55% 할인됩니다.