맥도날드, 3년 만에 처음으로 세계 매출 감소

[이매진]

맥도날드, 3년 만에 처음으로 세계 매출 감소

https://www.aljazeera.com/economy/2024/7/30/mcdonalds-sales-fall-globally-for-first-time-in-three-years

McDonald’s sales fall globally for first time in over three years

맥도날드 CEO 크리스 켐프친스키는 저소득층 소비자들이 집에서 식사하고 다른 경제적 방법을 찾고 있다고 말했습니다.

2023년 2월 9일 오하이오주 이스트 팔레스타인에 있는 맥도날드 매장 간판 [Gene J. Puskar/AP]

2024년 7월 30일에 게시됨2024년 7월 30일

맥도날드는 인플레이션에 지친 소비자들이 더 저렴한 옵션을 찾고 외식을 줄이면서 3년 만에 처음으로 글로벌 매출이 감소했다고 보고했습니다.

맥도날드는 월요일에 4월~6월 기간 동안 전 세계 매출이 1% 감소했다고 밝혔습니다. 이는 2020년 4분기 이후 처음으로 감소한 수치입니다. 당시는 코로나19 팬데믹과 정부 규제로 사업장이 문을 닫고 수백만 명이 집에 머물렀던 시기였습니다.

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라이선스 소지자가 운영하는 소위 국제 개발 라이선스 시장의 매장은 중국 내 소비자 심리가 약화되고 패스트푸드 체인점이 이스라엘을 지원한다는 인식에 따라 중동에서 보이콧이 일어나면서 매출이 1.3% 감소하면서 급격한 하락세를 보였습니다.

맥도날드 CEO 크리스 켐프친스키는 회사가 이전에 더 비싼 식당에서 패스트푸드 체인으로 "하향"한 소비자들로부터 이익을 얻은 이후로 소비자들이 지출에 대해 "매우 차별적"이 되었다고 말했습니다.

"우리는 무역 하락을 보고 있지만, 우리가 보고 있는 것은 저소득 소비자들의 손실이 무역 하락의 혜택보다 더 크다는 것입니다." 켐프친스키는 투자자들과의 컨퍼런스 콜에서 이렇게 말했습니다.

"저소득 소비자의 경우, 많은 경우 시장에서 빠져나가고, 집에서 식사하고, 다른 절약 방법을 찾는 것을 볼 수 있습니다."

켐프친스키는 고객들이 여전히 맥도날드를 가장 가성비 좋은 패스트푸드 체인점으로 인식하고 있지만 경쟁사와의 "가치 리더십 격차"가 줄어들었다고 말했습니다.

그는 "우리는 이 문제를 신속히 해결하기 위해 노력하고 있습니다."라고 말했습니다.

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임원진은 6월에 출시한 5달러짜리 식사 메뉴가 예상보다 빨리 판매되었으며, 이 프로모션은 8월 이후에도 미국 내 대부분 매장에서 확대 적용될 것이라고 밝혔습니다.

"우리는 현재 시장 상황에 관계 없이 모든 주요 시장에서 점유율 성장을 재점화하기로 결심했습니다. 하룻밤 사이에 일어나지는 않겠지만, 일어날 것입니다." 켐프친스키가 말했습니다.

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맥도날드의 부진한 실적에도 불구하고 주가는 월요일 아침 4.5% 상승했다. 투자자들이 이 패스트푸드 체인의 재산 보존 계획에 확신을 갖는 듯했기 때문이다.

출처 : 알자지라 및 통신사