경기 침체, 소비 하락, 스타벅스 중국 실적 두 자릿수 하락

[이매진]

경기 침체, 소비 하락, 스타벅스 중국 실적 두 자릿수 하락

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경기 침체, 소비 하락, 스타벅스 중국 실적 두 자릿수 하락

중국 경기 침체와 중산층 구매력 감소로 올해 2분기 중국 시장에서 스타벅스 커피 판매량이 전년 동기 대비 14% 감소했다. 사진은 베이징 자금성 중심부에 위치한 스타벅스 커피숍의 모습이다. (STEPHEN SHAVER/AFP, 게티 이미지 제공)

베이징 시간: 2024-08-02 09:56

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[신당신보, 베이징시, 2024년 08월 02일] 한때 중국 본토 소부르주아와 화이트칼라의 대표주자로 여겨졌던 스타벅스 커피가 중국 내전의 맥락에서 중국 본토 매출 감소세를 겪고 있다 . 경기 침체와 중산층의 구매력 저하로 인해 실적 도 계속 하락세를 보이고 있습니다. 올해 2분기는 전 분기의 하락세를 이어가며 또다시 전년 동기 대비 두 자릿수 감소세를 보였다.

수요일(7월 31일) 스타벅스 의 최근 재무보고서에 따르면, 올해 2분기 스타벅스 의 중국 시장 매출은 전년 동기 대비 14% 감소했고, 평균 단가와 거래량도 7% 감소했다. 전년 대비. 이는 회사의 중국 실적이 2분기 연속 두 자릿수 감소한 것이다.

스타벅스 중국의 실적이 계속 하락세를 보이고 있어 언론과 소비자들의 관심이 집중되고 있다.

중국 유학생 에밀리는 8월 1일 자유아시아라디오와의 인터뷰에서 스타벅스가 중국에서 화이트칼라 계층 진출의 상징이었다고 말했다. 그러나 이 파생된 의미는 이제 희미해졌습니다. 국내 여론이 '국산품 지지'를 내세우면서 소비자들은 몇 배 비싼 스타벅스 커피를 사는 것보다 싼 가격에 동네 커피 체인점을 선택하는 경향이 더 크다.

또 다른 중국인 유학생 예씨는 예전에는 돈이 좀 있어서 친구들을 초대해 스타벅스나 밀크티 가게에서 음료수를 사오곤 했다고 말했다. 그러나 현재 중국 본토 사람들의 소득 상황을 고려하면 스타벅스 같은 음료는 많은 사람들에게 사치품으로 여겨진다. 특히 젊은 사람들과 졸업생들은 인턴십 기회를 찾기가 어렵습니다. 많은 인턴십이 유급 인턴십을 요구하더라도 수입이 매우 제한됩니다.

예씨는 "제 주변에 실제로 월급을 받는 동급생이 많지 않고, 지금은 월 수입도 많지 않습니다. 처음에는 가끔 스타벅스 한 잔을 마시고 나중에는 믹수빙 한 잔을 마셨다"고 말했습니다. 저녁에 피시방에 갔을 때 이제 시에서는 이런 것들을 소비할 수가 없어요.”

이코노미스트 커맨더는 스타벅스의 중국 내 실적이 만족스럽지 못한 데는 여러 지표가 있어 중국 중산층의 소비력 부족, 외국인 투자 철수로 인한 중산층 실업 물결까지 부각하고 있다고 지적했다. 이는 중국의 현재 경제가 더욱 발전하고 있음을 보여줍니다.

사령관은 대형 커피 체인점은 많은 수의 젊은이를 고용하고 있으며 이들의 부진한 성과는 젊은이들의 고용에 더욱 영향을 미치고 중국의 청년 실업률에 더 큰 압력을 가할 것이라고 말했습니다.

셀프언론인 선 씨도 스타벅스의 중국 내 실적이 만족스럽지 못한 것은 중국 경제 악화가 소비 둔화 로 이어졌을 뿐 아니라 중국 경제가 직면한 뿌리깊은 문제를 보여준다고 말했다. 그는 "중국의 경제환경이 악화되고 중산층은 주택담보대출과 자녀양육 걱정으로 바쁘다. 더 이상 커피 등 소비할 수 있는 가처분 소득이 부족하다"며 "2019년에는 이런 소비재 시장이 더욱 위축될 것으로 본다"고 말했다. 중국."

(편집자: 허 야팅)