M&M 제조업체 Mars, 업계 최대 규모의 거래로 Cheez-It 제조업체 Kellanova 인수

[이매진]

M&M 제조업체 Mars, 업계 최대 규모의 거래로 Cheez-It 제조업체 Kellanova 인수

https://www.aljazeera.com/economy/2024/8/14/mm-maker-mars-to-buy-cheez-it-maker-kellanova-in-sectors-biggest-deal

M&M maker Mars to buy Cheez-It maker Kellanova in sector’s biggest deal

이번 인수로 Mars는 짭짤한 간식 카테고리로 사업을 확장할 수 있게 됐습니다.

이 거래로 Mars는 공급업체로부터 훨씬 더 많은 구매력을 확보하고 식료품점 및 기타 소매업체와의 협상에서 판매력을 확보하게 됩니다. [파일: Martin Meissner/AP 사진]

2024년 8월 14일에 게시됨2024년 8월 14일

M&M's의 생산업체인 마스는 치즈잇과 팝타르트의 생산업체인 켈라노바를 인수하여 간식 포트폴리오를 확대하고 글로벌 시장으로 사업을 확장하려 하고 있습니다. 이는 해당 업계에서 가장 큰 거래로 불립니다.

Mars Inc는 수요일에 주당 83.50달러를 현금으로 지불할 것이라고 밝혔습니다. 이 회사는 부채를 포함하여 거래의 총 가치를 359억 달러로 책정했습니다.

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켈라노바는 켈로그 회사가 두 회사로 분할되면서 작년에 만들어졌습니다. 시카고에 본사를 둔 켈라노바는 Pringles, Eggo, Town House, MorningStar Farms, Rice Krispies Treats를 포함하여 이전 회사의 가장 수익성이 높은 브랜드 중 다수를 판매합니다. 작년에 순매출이 130억 달러가 넘었고 직원은 약 23,000명입니다.

컨설팅 회사인 웨스트 먼로에서 소비재 분야를 전문으로 하는 수석 파트너인 랜달 켄워디는 이 거래를 통해 마스는 공급업체로부터 구매력이 상당히 커지고 식료품점 및 기타 소매업체와의 협상에서 판매력이 커질 것이라고 말했습니다.

그는 Mars와 Kellanova가 합쳐지면 미국 간식 시장의 약 8%를 장악할 수 있을 것이라고 말했고, Frito-Lay를 소유한 PepsiCo의 점유율은 9%에 달할 것이라고 했습니다.

Kenworthy는 Kellanova가 더 큰 국제적 영향력을 가지고 있어 Mars가 해외로 확장하는 데 도움이 될 것이라고 말했습니다. 그리고 Mars는 Kellanova에 적용할 수 있는 조직 효율성에서 많은 개선을 이루었다고 그는 말했습니다.

Kenworthy는 "전략적으로 보면 매우 타당합니다."라고 덧붙였습니다.

이번 거래는 JM 스머커 컴퍼니가 작년에 호스티스를 56억 달러에 인수한 이후 해당 부문에서 가장 큰 거래이며, 2024년 가장 큰 거래 중 하나이기도 하다. 엑손 모빌이 파이오니어 내추럴 리소스를 600억 달러에 인수한 것과 캐피탈 원 파이낸셜이 디스커버 파이낸셜 서비스를 350억 달러에 인수한 것에 이어 두 번째다.

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Kellanova의 CEO, 사장, 회장인 Steve Cahillane은 Mars가 몇 달 전 Kellanova에 접근하여 거래에 대해 논의했다고 말했습니다. Cahillane은 Kellanova가 지난 몇 분기 동안 예상보다 높은 수익을 기록했으며 어려운 경제 상황에도 불구하고 연간 지침을 재확인했다고 언급했습니다.

"저는 화성이 그 기세를 지켜보면서 그들이 나서서 '이제 때가 됐어, 이 사람들과 이야기해야지'라고 말하게 되었을 거라고 생각합니다." 카힐레인은 인터뷰에서 AP 통신에 이렇게 말했습니다. "그래서 정말 간단했습니다."

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Mars의 Kellanova 인수는 내년 상반기에 마무리될 것으로 예상됩니다. 완료되면 Kellanova는 역시 시카고에 본사를 둔 Mars Snacking의 일부가 될 것입니다.

케힐란은 일부 기업 기능이 통합될 수 있지만 켈라노바 직원 대부분은 화성으로 이전될 것으로 예상한다고 말했습니다.

"그들은 껌 공장, 반려동물 사료 공장, 우리는 프링글스 공장과 치즈잇 공장을 가지고 있습니다. 그들의 공장에서 우리 음식을 만들 수는 없습니다."라고 그는 말했습니다. 카힐레인은 거래가 마무리될 때까지 켈라노바를 운영할 것이라고 말했습니다.

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'스낵킹 플랫폼 확대'

버지니아주 맥린에 본사를 둔 Mars는 미국에서 가장 큰 비상장 기업 중 하나입니다. Mars는 작년에 순매출이 500억 달러였고 직원은 15만 명이라고 밝혔습니다.

미국 반독점 규제 기관은 높은 인플레이션을 감안해 이 거래를 면밀히 조사할 것으로 예상됩니다. [파일: Larry Downing/Reuters]

Mars Snacking의 글로벌 사장인 Andrew Clarke는 성명을 통해 "Kellanova 브랜드는 당사의 스낵 플랫폼을 크게 확장하여 소비자 요구를 더욱 효과적으로 충족하고 수익성 있는 사업 성장을 추진할 수 있게 해줍니다."라고 밝혔습니다.

투자 조사 회사 CFRA의 애널리스트인 아룬 순다람은 현재 식품 가격이 높은 상황에서 미국 반독점 규제 기관이 이 거래를 면밀히 조사할 것으로 예상한다고 말했습니다. 그는 두 회사의 포트폴리오 간에 중복이 거의 없기 때문에 궁극적으로 이 거래가 성사될 것이라고 믿습니다.

Kenworthy는 규제 기관이 두 회사의 건강한 간식의 중복에 대해 우려할 수 있다고 말했습니다. Kellanova는 RxBar와 NutriGrain 브랜드를 소유하고 있는 반면 Mars는 Kind와 Nature's Bakery를 소유하고 있습니다. 하지만 Cahillane은 크고 단편화된 건강 바 카테고리에서는 중복이 매우 적다고 말했습니다.

이 인수는 Mars의 짭짤한 간식 카테고리로의 영역을 확장할 것입니다. 이 회사는 Combos와 Ben's Original과 같은 브랜드를 소유하고 있지만, 주로 초콜릿, 사탕, 반려동물 사료로 유명합니다. Mars는 M&M's, Lifesavers, Juicy Fruit gum, Skittles, Pedigree와 Royal Canin 반려동물 사료 등을 생산합니다.

Mars의 일부 제품(껌 등)의 판매는 간식 습관이 바뀌면서 최근 몇 년 동안 침체기를 겪고 있습니다. 젊은 고객들이 신맛이 나는 사탕과 같은 다른 맛을 찾으면서 미국에서도 초콜릿 판매가 감소하고 있습니다. 소비자 정보 회사인 Nielsen IQ에 따르면, 미국에서 초콜릿의 단위 판매는 작년에 5.5% 감소했습니다.

다른 회사들도 미국인의 취향 변화에 발맞춰 짭짤한 간식을 라인업에 추가하고 있습니다. 2017년, 캔디 바 제조업체 Hershey는 Skinny Pop 팝콘 제조업체인 Amplify를 12억 달러에 인수했습니다. 4년 후, Hershey는 Dot's Homestyle Pretzels에 또 다른 12억 달러를 지출했습니다.

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이 인수는 또한 스키틀스 풍미의 팝타트나 스니커즈 풍미의 프링글스와 같은 잠재적으로 수익성 있는 제품 조합으로의 문을 열 것입니다. 이러한 기간 한정 오퍼는 식품 회사가 소비자의 관심을 끌고 매장 선반에서 자리를 차지하려고 하면서 더 자주 등장하고 있습니다.

Kenworthy는 인플레이션과 가격 완화로 인해 브랜드 스낵이 저렴한 매장 브랜드로 옮겨간 고객에게 더 매력적으로 다가갈 것이기 때문에 시기가 이상적이라고 말했습니다. 경제학자들은 많은 소비자가 대부분 회사가 사업을 잃지 않고는 가격을 크게 올릴 수 없다고 느꼈던 팬데믹 이전 기준으로 돌아가는 것으로 보인다고 말합니다. Kellanova는 2분기에 북미에서 가격을 1% 인하했고 매출량이 2% 증가했습니다.

켈로그 분할로 형성된 다른 회사인 WK 켈로그 컴퍼니는 최근 몇 년 동안 매출이 둔화되면서 어려움을 겪고 있는 레이진 브랜, 프로스티드 플레이크, 프루트 루프와 같은 시리얼 브랜드를 유지했습니다. 이 회사는 이 거래에 관여하지 않습니다.

켄워디는 "스핀오프 구성 요소 면에서 마스가 최고의 자리를 차지하고 있다"고 말했습니다.

Mars는 1911년 창립자 Frank Mars가 워싱턴 타코마에 있는 자택에서 버터크림 캔디를 만들고 판매하기 시작하면서 시작되었습니다. 이 회사는 1929년 시카고로 이전했고 이듬해 스니커즈 바를 출시했습니다.

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Mars는 인수를 통해 꾸준히 성장했습니다. 1935년 영국의 반려견 사료 브랜드를 인수하면서 반려동물 사료 사업에 진출했고, 1986년에는 Dove 아이스크림 브랜드를 인수했습니다. 2008년에는 Wrigley 껌 사업을 230억 달러에 인수했습니다.

켈라노바 주가는 수요일에 약 8% 상승해 80.28달러에 마감했습니다.

출처 : AP