중국 운동 소셜모바일앱(플랫폼) 및 소비자 동향

[youngjhon]

중국 운동 소셜모바일앱(플랫폼) 및 소비자 동향

2016. 7. 20. 성도지부

1. 중국 운동 소셜모바일앱의 태동 및 성장세

 중국 운동 소셜모바일앱(향후 운동소셜앱)은 2012년에 본격적으로 개발되기 시작하여 2014년 폭발적인 성장세를 보였음

 2014년 운동소셜앱의 MAU(월간 적극사용자수, Monthly Active User)숫자는 최초로 천만명을 넘어섰음

 국가통계국에 따르면, 2014년 기준 중국의 운동인구(주1회 이상 운동을 한다고 응답한 자)는 4억명을 넘어섰고 인터넷의 발달에 따라 운동관련 앱의 개발도 활발히 이루어진 것으로 분석

2013-2018년 중국 운동 소셜모바일앱의 MAU 추이

2. 중국 운동 소셜앱 현황

 중국 운동 소셜앱은 2015년 12월 현재 약 1,000개로 파악되며, 기능에 따라 아래와 같이 분류됨

① 조깅, 걷기, 자전거용 앱 (걸음수 및 거리 등을 주로 측정)

- 咕咚(꾸동), 樂動力(러동리) 등이 대표적임. 운동결과를 웨이신(WeChat)상에 공유할 수 있음

② 체형관리(다이어트)용 앱 : Keep, 薄荷(뽀허). 瘦瘦(쇼우쇼우) 등

- 2012년 초기부터 출시되어 이용자 수가 많으며, Keep의 경우 2015년 2월에 출시되었음에도 수백만의 유저를 축적함

③ 특정부위 집중단련 앱 : 복근/다리/히프 치수관리용

- 주로 복부비만을 관리하려는 사람이나 신체 각 부위를 따로 관리하려는 운동선수/전문가층이 이용

 사용자수는 ①부류가 가장 많으며 ③부류가 가장 적음. 조깅/걷기용 앱의 경우 누구나 쉽게 할 수 있는 운동이며 다이어트 앱은 최근 여성 사용자 위주로 인기가 많음. 반면 특정부위 단련 앱은 운동전문가 혹은 매니아층으로 사용층이 한정되어 있음

咕咚(꾸동) 화면	樂動力(러동리) 화면

3. 중국 운동소셜앱 사용자층 분석

3-1. 젊은 남성 및 중산층이 사용자의 60% 이상을 차지

 운동소셜앱 사용자의 기본 이미지는 ‘젊은 고학력 남성’임. 전체 사용자 중 남성이 61.7%를 점유

- 연령대로는 35세 이하의 사용자가 73.7%이며, 학력으로는 학사 이상의 사용자가 68.5%임

 신체조건에 따른 분류로는, 이미 건강한 사람일수록 더 열심히 운동소셜앱을 활용하는 것으로 나타남

- BMI(신체질량지수)가 18.5~26.9(정상)의 사용자는 76.9%, 27이상의 과체중/비만의 사용자는 불과 13.6%임

 거주조건에 따라 분류했을 경우, 1선 도시(베이징, 상하이, 광저우)의 사용자가 40.1%로 가장 많았으며, 2선도시 사용자는 34.0%

중국 운동어플 사용자의 평균 자화상(이미지) (그림)

3-2. 운동 종목은 달리기, 걷기 위주

 앱 사용자가 선택한 운동종목을 분류하면, 대부분 사용자는 ①달리기(조깅) 및 걷기를 선호하였음(70%이상). 그 다음이 ②헬스, 구기운동, 자전거(40%이상), ③ 수영 및 등산 (30%이상) ④ (롤러)스케이트, 스키, 승마 (20%) 순이었음

- 특히 ④유형 운동의 경우 운동을 즐기는 층은 있으나 운동의 특성상 운동량 측정이 쉽지 않아 관련 앱이 개발되지 않음

3-3. 운동장소는 공원/아파트 위주로 선택

 진입장벽이 낮은 달리기/걷기 위주의 운동을 즐기는 특성상 운동장소 역시 공원(64.9%), 집주변(아파트 단지 등)(55.6%)이 대부분

- 최근 대기오염에 대한 우려로 실내운동을 선택한다고 응답한 비율도 증가함 : 집(40.1%), 헬스클럽(36.0%)

- 헬스클럽, 체육관(농구, 배구 등 실내시설이 필요한 운동)의 사용비율은 아직 낮으나, 향후 경제발전에 따라 점차 사용자 수는 증가 예상

- 이에 따라 1:1트레이너, 스타강사(자신의 운동 장면을 촬영하여 SNS등을 통해 유통하는 인기 트레이너)의 수요가 발생할 것으로 보임

3-4. 운동시간은 초저녁을 가장 선호

 사용자가 가장 선호하는 운동시간은 ①초저녁(50%이상), ②새벽(43.8%) ③늦은 밤(42.8%) ④점심시간(9.5%) 순이었음

- 80.9%의 응답자가 주중/주말에 모두 운동한다고 밝혀, 운동시기는 골고루 분포하는 것으로 보이며, 운동이 이미 생활의 일부로 편입되었음을 알 수 있었음

3-5. 운동장비는 1인당 약 3개 이상을 보유하고 있음

 평균적으로 1인당 약 3개 이상의 운동장비(예 : 스마트워치, 아령 등)를 보유하고 있음. 금액으로는 4,000위안 가량임. 특히 달리기/걷기 운동자의 경우 평균적으로 동 금액을 상회함

- 운동 앱을 사용하는 사람의 운동장비 평균 구입총액이 非사용자를 상회하는 것으로 나타나, 운동 앱 사용자의 소비성향이 더욱 활발함을 알 수 있었음

 운동 앱 사용자의 85.3%가 스마트 운동장비를 보유하고 있는 것으로 나타남. 스마트 운동장비의 종류로는 운동팔찌, 스마트워치가 가장 많았음(53.5%)

- 스마트운동장비 생산업의 경우 아직은 발전 초기라는 인식이 많음. (장점)시장의 수요가 충분하고 제품의 가격도 비싸지 않으나, (단점)운동기록의 정확성이 부족하다는 것이 꾸준히 지적됨

- 향후 현재의 가격대를 유지하면서 운동 기록의 정확성을 개선하는 기술개발이 절대적 과제로 보임

운동용 스마트워치(Garmin)	샤오미 미밴드(Mi Band)

4. 운동 소셜앱의 사교(社交) 기능 강화 추이

 현재의 운동소셜앱에 대한 중국 소비자들의 수요는 성격에 따라 크게 2가지로 분류됨

① 기술적 진보 : 건강상태(체중, 체지방 등)의 정확한 측정, GPS를 활용한 위치정보의 정확한 측정 등

② 기능적 진보

- 사교기능 강화 : 다른 사용자들과 교감하며 정보를 교환하는 기능 (운동장소 공동 임대, 운동약속 잡기, 상호간 운동경험 공유)

- 정보제공 강화 : 다른 사용자의 운동수기, 운동기법 공유

 최근 사용자들은 운동을 통해 타인과 교감하려 하는 경향이 점점 강해지고 있으나, 이러한 욕구를 충족하는 기능은 아직 미비

- 모바일메신저 웨이신(WeChat)이 압도적인 점유율을 차지하고 있고 운동소셜앱 중 두드러진 시장점유율을 보이고 있는 앱이 아직 없는 것은 극복해야 할 과제로 지적됨

5. 중국 운동소셜앱 시장 진출 제언

5-1. 제품의 전문화 및 세분화

 기술의 전문화

- 현재 사용자의 가장 큰 불만사항인 운동기록(걸음수, 칼로리소모량, 이동거리 등)이 보다 더 정밀해질 필요가 있으며,

- 핸드폰 배터리소모량 및 메모리 점유량을 절감하여 사용자가 보다 부담없이 앱을 사용할 수 있도록 해줄 필요가 있음

 기능의 세분화

- 현재 앱(App) 별로 큰 기능의 차이가 없으며 천편일률적으로 운동기록 관리, 결과 공유 등의 기능만을 제공할 것이 아니라 각 앱의 특성을 살린 세분화가 이루어져야 한다는 지적이 높음

5-2. 플랫폼의 개방화

 스마트 운동용품(시계, 팔찌 등) 및 운동화 등 주변장비와 호환성을 높이고 서로 다른 앱(App) 간에도 데이터 및 사용자간 소통이 가능케 하는 등의 호환성을 높여야 할 것임

 또한 핸드폰을 굳이 늘 휴대하지 않아도 스마트팔찌, 시계 등 가벼운 장비만으로도 운동기록이 가능케 하는 기술적 진보도 필요

5-3. 사교기능의 강화

 아직은 개개인의 운동기록 수단으로서의 역할에 머물러 있는 운동소셜앱을 보다 적극적인 개인간 소통과 사교의 수단으로 발전시켜야 함

- 중국 최대의 모바일메신저인 웨이신(WeChat)의 영향력을 어떻게 이용 혹은 극복할 것인지가 새로운 과제로 떠오르고 있음. 끝.

출처 : 관련 언론보도 내용 종합

문의 : 한국무역협회 성도지부 (86-28-8692-8027, chengdu01@kita.net)