2026년 중소기업 마케팅지원사업 통합 공고_한국중소벤처기업유통원

[▥정실미▥]

중소벤처기업부 공고 제2026-36호

2026년도 중소기업 마케팅지원사업 통합 공고

중소기업의 판로개척 지원을 위한 ‘2026년도 마케팅지원사업’을 다음과 같이 공고합니다.

2026년 1월 27일

중소벤처기업부장관

1. 사업개요

□ 사업목적 : 온‧오프라인 유통채널 진출, 마케팅‧홍보 지원 등을 통한 중소기업의 판로개척 및 마케팅 역량 강화 지원

□ 지원규모 : 2,050개사

□ 지원기간 : 선정일로부터 최대 1년 * 중소기업제품전용판매장 제외

□ 사업내용

사업명			지원규모	신청‧접수	지원내용
󰊱 온라인판로 종합지원			300개사	3월, 6월	e커머스 입점 및 홈쇼핑 방송판매
󰊲 오프라인 판로 지원			300개사	-	-
	① 팝업매장 및 기획전		100개사	3~12월	중기제품 팝업스토어 입점 및 대형유통사 오프라인 매장 단기 기획전 판매행사
	② 구매상담회		200개사	3~10월	다양한 유통채널과 연계한 구매상담회 지원
󰊳 중소기업제품전용판매장			1,200개사	3~4월	면세점, 백화점 등 중소기업제품 전용판매장 입점‧판매
󰊴 마케팅 역량 강화 매칭지원			250개사	3~10월	마케팅 역량 컨설팅, 홍보‧광고, 인증, AI활용 지원 등

2. 신청자격

□ 공통자격 : ｢중소기업기본법｣ 제2조의 규정에 의한 중소기업

* 세부사업별 지원대상 및 조건이 상이하므로 ‘7. 사업별 지원대상 및 내용’ 참고

	신청제외 대상
◈ 국세‧지방세 체납 중인 기업 또는 대표자. 다만, 세금 분납 계획에 따라 세금을 성실하게 납부하고 있는 경우에는 신청 가능 ◈ 접수 마감일 현재 부도, 휴‧폐업 상태인 기업 ◈ 업종(사행산업 등 국민 정서상 지원이 부적절한 업종) * 도박‧사치‧향락, 건강 유해 등 ◈ 대‧중견기업 제품, 수입 제품, 의약품 등 지원사업에 참여 신청한 제품이 사업 목적에 적합하지 않은 경우 ◈ 기업, 대표가 언론 및 기타 공적인 채널을 통하여 사회적 물의를 일으킨 경우 ◈ 최근 1년 이내에 공정거래법에 따른 불공정행위 위반자인 경우 ◈ 접수 마감일 현재 기업 또는 대표자가 ｢보조금 관리에 관한 법률｣ 제31조의2에 의한 보조사업 또는 간접보조사업 수행 대상 배제 또는 보조금 또는 간접보조금 지급 제한 중인 경우 ◈ 신청 사업의 내용이 동 사업 및 타 정부지원 사업 등을 통해 지원받은 내용과 유사·중복되는 경우

3. 신청방법 및 선정절차

□ 신청기간 : ‘26년 2월 이후(세부사업별 개별 공고 진행 예정)

* 사업별로 신청 기간이 상이하므로, 세부 사업 공고 내용을 반드시 확인

** 접수 마감일 18시 정각 기준 접수기간 내 신청서 제출(온라인 제출)한 기업만 인정하며, 신청서를 제출하지 못한 경우 추가 접수 불가

*** 접수 마감일에는 시스템 폭주 등으로 접수가 지연되거나 장애가 발생할 수 있으므로 가급적 마감일 2~3일 전에 신청 완료 필요

□ 신청방법 : 판판대로(fanfandaero.kr)를 통한 온라인 접수

* 회원가입 및 사업신청 시, 법인의 경우에는 사업자 명의 공동인증서 필요

** 회원가입 → 로그인 → 상품등록 → 해당 지원사업 신청 → 온라인 자가진단/ESG 진단 → 상품 선택 → 세부사업별 추가 서류 등록 → 제출버튼 클릭

□ 제출서류

사업명	세부내용	비고
공통	◾사업 참여신청서(별첨1~2)	필수
	◾개인 및 기업(신용)정보 수집‧이용‧제공‧조회 동의서(별첨3)	필수
	◾중소기업확인서	필수
	◾사업자등록증명원	필수
	◾국세‧지방세 납세증명서	필수
	◾표준재무제표증명 또는 재무제표(최근 3개년) (미보유 시, 부가세 과세표준증명)	필수
	◾(제조 기업) 제품 생산 증빙 서류(공장등록증명, OEM계약서 등) ◾(도소매 기업) 상품 유통판매 증빙 서류(총판계약서, 물품공급 계약서 등)	필수
	◾가점 증빙서류	선택
유의사항	◾사업참여자(기업, 대표자 등)는 국세‧지방세 체납 등 신용조회 및 판로지원플랫폼(판판대로)‘에 기업‧제품 정보 제공을 동의한 것으로 간주함 ◾제출서류(필수서류) 누락 시, 심사대상에서 제외 ◾신청내용은 판판대로(fanfandaero.kr) 홈페이지에 등록한 내용만을 인정하며, 접수 마감일 이후 정보 변경 불가

* 중소기업확인서‧국세 및 지방세 납세증명서‧국내 공장등록증은 행정정보 연계 등을 통해 확인 가능하므로 사업신청 시 정보제공 동의한 기업의 경우에는 제출생략 가능

□ 선정절차

신청ㆍ접수	→	적격심사 (서면)	→	선정평가 (서면 또는 대면)	→	지원
중소기업		전담기관		선정위원회		전담기관, 수행기관

* 세부사업별 선정절차가 상이할 수 있으므로 ’7. 사업별 지원대상 및 내용‘ 참고

4. 가점사항

□ 우대가점 : 세부 사업별로 최대 5점 내에서 적용

◦ 사업 신청 시 우대사항을 선택하고, 관련 증빙서류를 업로드

* 판판대로 신청 페이지 內 ’선택첨부‘에 압축파일로 업로드

사업명		우대사항	가점	증빙서류
공통		◾｢여성기업지원에 관한 법률｣ 제2조에서 정하는 여성기업	1점	여성기업 확인서 * smpp.or.kr
		◾경영혁신 마일리지(1점/500마일리지)	최대 3점	마일리지 확인서 * mileage.or.kr
		◾지역특화 우수특구 추천 기업(탁월, 우수)	최대 2점	지역특화발전 특구 추천
		◾K-수출전략품목 지정기업	1점	K-수출전략품목 선정 증서
	중기제품 전용판매장	◾중소벤처기업부 강한 소상공인 성장지원 사업 선정 기업(‘23~’25년)	1점	기업가형 소상공인 지원 확인서 (소상공인24-마이페이지-증명서발급신청) * sbiz24.kr
		◾한국중소벤처기업유통원 주관 동행축제 참여기업(’26년)	1점	제출 불필요 (전담기관에서 확인)

5. 기타사항

□ 중소기업 자부담

◦ 일부 사업의 경우 사업 참여를 위한 자기부담금 확인 필수

* 부가가치세, 중소기업제품전용판매장 매출 수수료, 유통사 수수료 등 기타 발생 비용은 참여기업이 별도 부담

6. 문의처

□ 전담기관

기관명	주소	홈페이지	비고
한국중소벤처기업유통원(한유원)	서울특별시 양천구 목동동로 309	판판대로 (fanfandaero.kr)	세부사업별 담당자는 ‘7. 사업별 지원대상 및 내용’ 참고

※ 세부 사업별로 지원 규모 및 추진 일정 등은 사정에 따라 변경될 수 있으며, 변경 사항 등 상세한 내용은 ‘판판대로(fanfandaero.kr)’ 홈페이지에서 공지

7. 사업별 지원대상 및 내용

1

온라인판로 종합지원

□ 지원대상 : ｢중소기업기본법｣ 제2조에 따른 중소기업으로서, e커머스‧홈쇼핑 등 온라인 채널에서 판매 가능한 제품을 제조하거나 그 제품을 취급하는 중소기업(소상공인 제외)

※ 소상공인은 ’소상공인 온라인 판로 지원사업‘에서 참여 가능

◦ 단, 대‧중견기업 제품, 수입제품*, 주류**, 의약품, 소프트웨어, 자재 부품류 등 산업재, 청소년 유해물품‧약물‧매체물 및 기타 법령에 따른 통신판매 제한 금지 품목, 사행산업 등 국민 정서상 지원이 부적절한 업종 등 지원제외

* OEM 계약서 또는 이에 준하는 증빙서류 제출 시 지원 가능

** ｢전통주 등의 산업진흥에 관한 법률｣ 제2조에 따른 전통주는 가능

□ 지원규모 : 300개사

□ 지원내용

◦ e커머스 상품 노출 및 홈쇼핑 방송판매를 종합적으로 지원

- e커머스 내 기획전 개설 및 프로모션 등 홍보·판매 지원하고, 우수기업을 선별하여 홈쇼핑 방송* 후속 지원

* e커머스 입점지원을 완료한 기업 대상으로 홈쇼핑 MD가 상품 적합성 등을 평가하여 선별된 기업에 대해 홈쇼핑 방송을 지원(TV홈쇼핑 10개사, 데이터홈쇼핑 60개사)

구 분	프로그램	주요 지원 내용
일반 지원	e커머스 입점지원	◾기획전 개설 및 상품 품목별 프로모션 등 홍보·판매 지원
선별 지원	TV홈쇼핑 방송지원	◾TV홈쇼핑 방송 편성‧송출, 방송 입점비 등 지원
	데이터홈쇼핑 방송지원	◾데이터홈쇼핑 방송 편성‧송출, 방송 입점비 둥 지원

* 이커머스 채널 및 홈쇼핑사는 공모 예정

◦ 지원기간 : 선정일 ~ ’26.12.30

◦ 지원조건 : 국비 77~100%, 자부담 23% 내외

구 분	프로그램	국비	자부담(VAT별도)
일반지원	e커머스 입점	100%	-
선별지원	TV홈쇼핑	77%(21백만원)	23%(6.2백만원)
	데이터홈쇼핑	77%(10.5백만원)	23%(3.1백만원)

* 부가가치세, 유통사 수수료, 변동비 등 기타 발생 비용은 참여기업이 별도 부담

□ 신청방법 및 추진일정

◦ 신청기간 : (상반기) ‘26.3~4월, (하반기) ‘26.6~7월(예정)

◦ 신청방법 : 판판대로(fanfandaero.kr)를 통한 온라인 접수

◦ 지원절차

신청ㆍ접수	→	선정	→	이커머스 입점지원	→	홈쇼핑입점 ‧방송지원	→	사업비 정산
중소기업		참여기업, 수행기관 ↔전담기관		참여기업↔ 수행기관		참여기업↔ 수행기관		참여기업, 수행기관 ↔전담기관
(3월, 6월)		(4월, 7월)		(5월~11월)		(7월~12월)		(~‘27.2월)

* 일정은 사정에 따라 변경될 수 있으며, 변경사항 등은 ‘판판대로(fanfandaero.kr)’ 홈페이지에 공지

□ 문의처

기관명	전화	이메일
한국중소벤처기업유통원 (마케팅기획팀)	02-6678-9341,9344	sylee@kodma.or.kr wony0828@kodma.or.kr

* 판판대로 시스템 사용 문의(☎02-2656-9021)

2

오프라인 판로 지원

2-1. 팝업매장 및 기획전

□ 지원대상 : ｢중소기업기본법｣ 제2조에 따른 중소기업으로, 오프라인 매장에서 판매가능한 제품을 제조하거나 그 제품을 취급하는 중소기업

◦ 단, 1차 식품*, 대‧중견기업 제품, 수입제품**, 주류, 의약품, 소프트웨어, 자재 부품류 등 산업재, 청소년 유해물품‧약물‧매체물 및 기타 법령에 따른 통신판매 제한 금지 품목, 사행산업 등 국민 정서상 지원이 부적절한 업종 등 지원제외

* 포장 및 안정성 증빙된 경우는 지원 가능

** OEM 계약서 또는 이에 준하는 증빙서류 제출 시 지원 가능

□ 지원규모 : 150개사

□ 지원내용

◦ 핵심 상권 내 우수 중기제품 단기 팝업스토어 운영 및 대형유통망 오프라인 기획전 연계 지원 등

* 팝업스토어 및 기획전에 필요한 집기, 현장 운영인력 및 VMD 연출물 제작지원 등

- (팝업스토어) 주요 상권지에 트렌디한 팝업스토어 구성하여 지원

- (오프라인기획전) 팝업스토어 후속 지원으로 민간유통사와 협업하여 주요 판매장에서 오프라인 기획전 지원

◦ 지원기간 : 선정일 ~ ’26.12월

◦ 지원조건 : 국비 100%

* 유통사 수수료 등 기타 발생 비용은 참여기업이 별도 부담

□ 신청방법 및 추진일정

◦ 신청기간 : ‘26.3~12월

* 팝업스토어 및 기획전 회차별 모집 예정

◦ 신청방법 : 판판대로(fanfandaero.kr)를 통한 온라인 접수

◦ 추진일정

신청ㆍ접수	→	선정	→	팝업스토어	→	오프라인기획전	→	판매액 정산
중소기업		참여기업↔ *수행기관, 전담기관		참여기업↔ 전담기관,		참여기업↔ 전담기관, 수행기관		참여기업↔ 전담기관, 수행기관
(3~12월)		(3~12월)		(5~12월)		(5~12월)		(~`27.1월)

* 오프라인기획전 참여 시 대형유통망 측 선별 통한 지원기업 최종 선정 예정

** 일정은 사정에 따라 변경될 수 있으며, 변경 사항 등은 ‘판판대로(fanfandaero.kr)’ 홈페이지에 공지

□ 문의처

기관명	전화	이메일
한국중소벤처기업유통원 (글로벌도약팀)	02-6678-9714, 9716	ttntkfkd@kodma.or.kr thfgml97@kodma.or.kr

* 판판대로 시스템 사용 문의(☎02-2656-9021)

2-2. 구매상담회

□ 지원대상 : ｢중소기업기본법｣ 제2조에 따른 중소기업

※ 단, 대‧중견기업 제품, 수입제품*, 주류, 의약품, 소프트웨어, 자재 부품류 등 산업재, 청소년 유해물품‧약물‧매체물 및 기타 법령에 따른 통신판매 제한 금지 품목, 사행산업 등 국민 정서상 지원이 부적절한 업종 등 지원제외


* OEM 계약서 또는 이에 준하는 증빙서류 제출 시 지원 가능

□ 지원규모 : 200개사

◦ 다양한 유통채널과 연계한 구매상담회를 통한 유통플랫폼 입점 및 기획전 개최 등 중소기업의 신규 판로 진출 지원

◦ 지원기간 및 조건 : 선정일 ~ ’26.11.30 / 국비 100%

□ 신청방법 및 추진일정

◦ 신청기간 : ‘26.3 ~ 10월(예정)

◦ 신청방법 : 판판대로(fanfandaero.kr)를 통한 온라인 접수

◦ 추진일정

신청ㆍ접수	→	적격심사	→	1:1 매칭	→	상담회
중소기업		전담기관		참여기업↔바이어		참여기업↔바이어

* 일정은 사정에 따라 변경될 수 있으며, 변경사항 등은 ‘판판대로(fanfandaero.kr)’ 홈페이지에 공지

□ 문의처

기관명	전화	이메일
한국중소벤처기업유통원 (마케팅기획팀)	02-6678-9345, 9346, 9348	pmk0305@kodma.or.kr sunok2011@kodma.or.kr everglow@kodma.or.kr

* 판판대로 시스템 사용 문의(☎02-2656-9021)

3

중소기업제품전용판매장

□ 지원대상 : ｢중소기업기본법｣ 제2조에 따른 중소기업으로, 중소기업제품전용판매장에서 판매가능한 제품을 제조하거나 취급하는 중소기업

* 정책면세점의 경우, 입점·판매를 희망하는 제품을 제조하는 기업만 참여 가능

◦ 단, 1차 식품*, 유통기한 3개월 미만 제품, 부피나 무게가 일반 기내반입 수하물 기준을 초과하는 제품(정책면세점에 한함), 대‧중견기업 제품, 수입제품**, 의약품, 소프트웨어, 자재 부품류 등 산업재, 청소년 유해물품‧약물‧매체물 등 전시·판매에 부적합하거나 관련 법령상 제한이 있는 품목, 사행산업 등 국민 정서상 지원이 부적절한 업종 등 지원 제외

* 포장 및 안정성 증빙된 경우는 지원 가능

** OEM 계약서 또는 이에 준하는 증빙서류 제출 시 지원 가능

*** 정책면세점의 경우, 제조물(생산물) 책임 보험(PL) 및 품목별 인증서류를 보유한
기업만 참여 가능

□ 지원규모 : 1,200개사

□ 지원내용

◦ 중기전용판매장 입점·판매를 통한 홍보·마케팅 및 시장검증 지원

- 정책매장, 정책면세점*에 각각 참여하여 입점지원 가능

* (정책매장) 현대백화점 판교점, (정책면세점) 인천국제공항 T1, T2

◦ 지원기간 : 선정일 ~ 기본 1년*

* 우수 참여기업에 한하여 1년 지원 연장 가능(단, 정책 변화에 따라 지원기간 변동 가능)

◦ 지원조건 : 국비 100%

* 단, 제품 판매수수료 및 상품 입출고 관련 물류비용은 참여기업이 별도 부담

◦ 지원조건 : 국비 100%

* 단, 제품 판매수수료 및 상품 입출고 관련 물류비용은 참여기업이 별도 부담

□ 신청방법 및 추진일정

◦ 신청기간 : '26. 3~4월(예정)

◦ 신청방법 : 판판대로(fanfandaero.kr)를 통한 온라인 접수

◦ 지원절차

신청ㆍ접수	→	적격심사	→	선정 평가위원회	→	입점	→	판매액 정산
중소기업		전담기관		전담기관		참여기업↔ 전담기관		참여기업↔ 전담기관
(3~4월)		(5월)		(5월)		(7월~)		(7월~)

* 일정은 사정에 따라 변경될 수 있으며, 변경사항 등은 ‘판판대로(fanfandaero.kr)’ 홈페이지에 공지

□ 문의처

기관명	전화	이메일
한국중소벤처기업유통원 (정책매장운영팀)	032-743-5184, 5191	dutyfree@kodma.or.kr

* 판판대로 시스템 사용 문의(☎02-2656-9021)

4

마케팅 역량강화 매칭 지원

□ 지원대상 : 마케팅지원사업 온·오프라인 기획전 등 참여기업

◦ 마케팅지원사업 內 ‘26년 온·오프라인 기획전 등에 참여한 기업 중 마케팅 역량 강화 매칭 지원사업 희망기업

□ 지원규모 : 250개사 예정

* 지원 규모 신청 초과 시, 각 사업별 평가 점수 순으로 선정 예정

□ 지원내용

◦ 마케팅 역량 컨설팅, 홍보/광고 지원, 인증 지원, AI 활용 지원 등 마케팅 역량 강화에 필요한 서비스를 기업 수요에 맞춰 메뉴판 방식으로 지원

* 마케팅 역량 강화 지원 프로그램 중 선택 가능

구 분	세부 프로그램
마케팅 역량 컨설팅	• 마케팅 역량 교육(기초지식, 사례 등 기본교육, 실습교육 등) • 전략 컨설팅(경쟁사 분석, 타겟 설계, 시장 대응 전략 등)
홍보/광고 지원	• SNS 홍보 지원(인스타그램, 유튜브 등 SNS홍보 지원) • 검색엔진 및 키워드 광고(네이버, 구글 등 주요 포털 검색광고 지원)
인증 지원	• 인증 지원(KC, HACCP 등 판로개척에 필요한 인증) • 시험 검사 지원(성분분석, 유해물질 검사, 섬유 혼용률 등)
AI 활용 지원	• 콘텐츠 제작 지원(AI 숏폼 영상 제작, 상세페이지 제작 등) • 시스템 구축 지원(고객 데이터 분석, 챗봇 제작 지원 등)

◦ 지원기간 : 선정일 ~ ‘26.12.31 예정

◦ 지원조건 : 국비 100%

□ 신청방법 및 추진일정

◦ 신청기간 : ‘26.3 ~ 10월(예정)

◦ 신청방법 : 판판대로(fanfandaero.kr)를 통한 온라인 접수

◦ 지원절차

신청ㆍ접수	→	적격심사	→	프로그램 매칭	→	프로그램 지원
중소기업		전담기관		참여기업 ↔ 수행기관		참여기업 ↔ 수행기관

* 일정은 사정에 따라 변경될 수 있으며, 변경사항 등은 ‘판판대로(fanfandaero.kr)’ 홈페이지에 공지

□ 문의처

기관명	전화	이메일
한국중소벤처기업유통원 (마케팅기획팀)	02-6678-9345, 9346, 9348	pmk0305@kodma.or.kr sunok2011@kodma.or.kr everglow@kodma.or.kr

* 판판대로 시스템 사용 문의(☎02-2656-9021)

2026년도_마케팅지원사업_통합_공고.hwp

112.50KB

공모사업 바로가기

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