중국의 유명 브랜드 '자오시아(Jiaoxia)'는 수천 위안의 재킷이 팔리지 않아 직원들을 해고했다

[이매진]

중국의 유명 브랜드 '자오시아(Jiaoxia)'는 수천 위안의 재킷이 팔리지 않아 직원들을 해고했다

https://cn.ntdtv.com/gb/2024/09/09/a103911942.html

千元冲锋衣卖不动 中国知名品牌“蕉下”大裁员 | 中国经济疲软 | 消费降级 | 新唐人电视台

중국의 유명 브랜드 '자오시아(Jiaoxia)'는 수천 위안의 재킷이 팔리지 않아 직원들을 해고했다.

중국 경제가 부진하고 소비도 하락세를 보이고 있다. 대표적인 자외선 차단 브랜드 '자오시아(Jiaoxia)'가 출시한 천원짜리 재킷이 시장에서 부진해 대규모 정리해고 소식이 터졌다. (동영상 스크린샷 합성)

베이징 시간: 2024-09-09 18:45

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【새로운 베이징 2024년 09월 9일】中國经济疲软，消费降级，防晒头부품牌“蕉下”推판매원冲锋衣재시场上遇冷，“蕉下”爆出大裁员消息.

데일리피플은 올해 7월 자오시아 브랜드부가 완전히 폐지되고, 홍보부서 직원 전원 사퇴하고, 마케팅부가 영업부로 통합됐다는 보도가 나왔다는 기사를 냈다.

어떤 사람들은 자외선 차단 헤드 브랜드에 대해 “더 이상 브랜드가 필요하지 않다”고 말합니다.

대규모 해고 소식 에 대해 Jiaoxia는 이는 단지 정상적인 조직 구조 조정일 뿐이라고 답했습니다. 직원 중 1% 미만이 새로운 직책에 적합하지 않아 사임했습니다. 홍보 부서는 아직 남아 있습니다. 신설된 공보부에서 인재를 속속 모집하고 있습니다.

하지만 전 브랜드 부서 직원인 치시민은 이번 조정이 주로 정리해고를 기반으로 한 것이며 "소수만 전근이 가능하다"고 밝혔다.

Jiaoxia는 2013년에 설립되었습니다. 이 브랜드는 자외선 차단 트랙을 목표로 작은 검은색 자외선 차단 우산을 만들어 기존 브랜드 'Paradise'를 단번에 제치고 중국 우산 판매 챔피언이 되었습니다.

2022년 초 Jiaoxia는 시리즈 C 자금 조달에서 4,600만 달러를 받았다고 밝혔으며, 가치는 210억 위안으로 뛰어올랐고, 회사 가치는 홍콩에서 100배 이상 증가할 계획입니다.

이전에, 蕉下的产product已扩舰防晒服, 防晒帽, 袖套, 口罩等各类防晒用品，并进军轻便户外服装市场，推冲锋衣。

2023년 겨울 자오시아는 새로운 에어벨벳 재킷을 출시할 예정이며 가격은 1,000위안이다. '여름부터 가을, 겨울, 남해 전역까지 판매 가능한 히트상품이 될 것으로 기대된다. ."

그러나 불과 두 달 만에 Jiaoxia는 많은 경쟁자들 사이에서 패배했습니다. "Jiuqian Zhongtai"에 따르면 2023년 전자상거래 플랫폼 재킷 판매량의 40%가 Camel에서 나올 것이며 이는 절대 1위입니다.

올해 2분기 자오시아 매출은 예상보다 크게 저조했고, 재킷도 반값 할인 판매에 돌입했다.

동시에 3, 4선 도시의 공장에서 생산되는 저가형 화이트 브랜드 재킷이 가장 큰 승자가 되었습니다. 제3자 플랫폼인 Cicada Cube의 데이터에 따르면 500위안 이하의 재킷이 절대 주류인 것으로 나타났습니다.

기사에서는 실적 성장의 압박으로 인해 Jiaoxia 브랜드 부서가 해고되었다고 밝혔는데, 이는 많은 사람들을 놀라게 하지 않았습니다.

Jiaoxia는 브랜드의 '외관'을 구축하는 데 막대한 돈을 지출했습니다. 여러 직원에 따르면 전체 '경량 야외 3부작'에 대한 광고 및 컨설팅 투자가 2천만 위안을 초과했습니다.

투자설명서에 따르면 광고 및 마케팅 비용은 2019년에 4천만 위안 미만이었고 2021년에는 거의 6억 위안으로 3년 만에 거의 16배나 증가했습니다. 그러나 실제 소득은 6배 증가하는데 그쳤다.

자오시아가 확장을 추구하는 것처럼 중국의 소비자 환경도 조용히 변화했다는 점은 언급할 만하다. 투자자 Xu Xin은 현장 조사를 통해 "14억 명 중 10억 명이 소비를 업그레이드할 돈이 없다"는 사실을 발견했습니다.

일부 네티즌들은 "이제 다들 돈이 없는데 어떻게 쓸 돈이 있느냐"고 직설적으로 말했다.

신제품 판매 부진과 함께 기타 자오시아 제품의 판매 효율성도 하락세를 보이고 있다. 많은 채널 딜러들은 일부 인기 있는 제품을 제외하고 다른 제품의 재고가 심각하게 부족하며 다른 채널을 통해서만 "원가"로 재고를 정리할 수 있다고 밝혔습니다.

현재 Jiaoxia가 제출한 투자 설명서 2개는 무효이며 최고 마케팅 책임자인 Guo Xiao가 사임을 발표했으며 회사는 대대적인 인사 변경을 겪었으며 브랜드 부서도 폐지될 위기에 처해 있습니다.

(편집자 : Tang Ying)