한류콘텐츠 간접광고(PPL)로 해외수출시장 개척 // KOTRA

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한류콘텐츠 간접광고(PPL)로 해외수출시장 개척

작성일 : 2017-08-01작성자 : 정지영조회 : 49 

우리 중소기업 제품이 하반기에 방영되는 한류콘텐츠(드라마 및 예능) 7편에 등장한다.

산업통상자원부(장관 백운규)와 KOTRA(사장 김재홍)는 31일 서울 서초구 KOTRA 사옥에서 한류를 활용한 해외마케팅을 희망하는 중소기업을 대상으로 제2차 ‘한류콘텐츠 간접광고(PPL) 활용 상담회’를 개최했다.

이번 행사에는 김재중(JYJ)․ 유이 주연의 드라마 ‘맨홀-이상한 나라의 필’, 김하늘, 라미란(예정) 주연의 드라마 ‘부암동 복수자 소셜클럽’, 현재 방영 중이며 인도네시아, 몽골에서 동시 방영될 예정인 수영(소녀시대)․톱모델 강승연 MC의 뷰티예능 ‘스타일 팔로우’ 등 외부 전문가의 심사를 통해 선정된 총 7편의 하반기 최대 기대작이 참여했다. 얌샘(프랜차이즈), 오케이에프(알로에음료), 체리코코(의류), 다본다(블랙박스) 등 다양한 유망 소비재 및 서비스 분야 중소기업 총 50개사가 PPL 참여를 위한 상담을 진행했다.

이번 참여 드라마와 예능은 유명 한류스타 출연과 탄탄한 제작진으로 구성되었을 뿐만 해외 방영도 예정되어 있어서 기업들이 높은 관심을 보였다. 특히, 뷰티예능 ‘스타일 팔로우’, ‘Made In Korea(한국에서 온 편지)’는 국내는 물론 동남아 한류 거점이자 세계 최대 이슬람국인 인도네시아 등에 방영이 확정되어 매칭된 PPL 제품은 브랜드 제고를 통해 현지 시장 선점에 유리할 것으로 기대된다.

KOTRA는 작년부터 중소기업진흥공단과의 협력으로 우리 중소기업이 저비용으로 한류드라마 PPL에 참여하고, 이 후 해외 판로까지 개척할 수 있도록 지원하고 있다. 이번 행사를 통해 최종 매칭된 제품은 중진공의 ‘중기제품 간접광고 지원사업’에서 PPL 비용이 최대 50%까지 지원된다. 또한 오는 9월 인도네시아 자카르타에서 개최하는 ‘자카르타 한류박람회’에서도 SBS-IN(SBS 인도네시아 TV채널)과 함께 전시·상담회, 현지 온라인 쇼핑몰 입점 등 수출마케팅 활동을 지원할 예정이다.

행사에 참가한 오케이에프의 이정희 부장은 “아시아를 넘어 전 세계에 방영되는 한류콘텐츠는 중소기업에게 꼭 필요한 마케팅 수단이지만 사전 정보부족 및 비용 부담으로 참여하기 어려운데, 이번에 제작사와 직접 만나 PPL 참여 정보도 얻을 수 있고 비용 지원도 있어 참여하게 됐다”며, “제품의 우수성과 브랜드 가치를 동시에 알리는 좋은 기회가 될 것”으로 기대했다.

산업부와 KOTRA는 우리 중소기업의 해외 수출 다변화를 실현하고자 작년부터 이번까지 총 5회 PPL 매칭페어를 진행했고, 총 47개 작품과 350여개 중소기업 제품의 만남을주선했다. 작년 드라마 ‘낭만닥터 김사부’에 PPL한 알로에음료는 방영지역인 홍콩, 중남미 등에서 80만 달러가 수출됐고, ‘신데렐라와 네 명의 기사’에 PPL한 화장품도 대만 도소매기업과 약 50만 달러 상당의 계약을 추진 중이다.

김상묵 KOTRA 서비스수출지원센터장은 “빠르게 변화하는 해외 수출시장에 맞춰 한류를 활용한 마케팅 성공사례가 많이 발굴되고 있는데, PPL을 통해 우리 중소기업의 신시장 개척을 통한 수출시장 다변화가 이뤄지길 희망한다”고 덧붙였다.

KOTRA는 올해부터 매칭페어 외에도 ‘온라인 PPL 매칭사이트(www.ppl-matching.or.kr)’를 구축해 상시 매칭체계를 마련했다.

# 참고(별첨) : 1. 행사 개요 및 참가 드라마 정보(별도 파일)
                              2. 보도용 사진. 끝.

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<사진캡션>

사진 01~02 -  산업통상자원부(장관 백운규)와 KOTRA(사장 김재홍)는 지난달 31일 서울 서초구 KOTRA 사옥에서 한류를 활용한 해외마케팅을 희망하는 중소기업을 대상으로 제2차 ‘한류콘텐츠 간접광고(PPL) 활용 상담회’를 개최했다. 콘텐츠 제작 관계자와 국내 중소기업이 한류콘텐츠 PPL 참여를 위한 상담을 하고 있다.

첨부파일 : 0801석간부터-한류콘텐츠_간접광고(PPL)로_해외수출시장_개척.hwp 
(첨부) 2차 매칭페어 개요 및 참가드라마정보.hwp 
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(첨부) 2차 매칭페어 개요 및 참가드라마정보.hwp

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