마케팅자료 아웃사이더들을위한 내키만큼작은 미니마케팅이 요즘 실세여!

[13기장수영]

나홀로족 잡아라… 불붙은 미니 마케팅

이런 흐름 때문에 싱글 마케팅 업계의 신조어도 생겨났다. 이른바 ‘미니 마케팅’이 그것이다. 나홀로족은 4~6인용으로 많이 나오는 일반 가정용 식재료가 부담되기 때문에 적당한 양과 신선도를 유지하는 ‘1인용 반조리제품’과 ‘소포장 식품’을 선호한다. 홈플러스나 롯데마트 등 대형마트 업체들의 경우 소포장 제품을 확대하며 나홀로족을 겨냥하고 있다. 250mL짜리 미니 와인이나 맥주, 60~80g짜리 소형 김치팩 등이 대표적인 인기 상품이다.

공간 활용도가 좋은 소형 전자제품도 인기다. 핸디형 청소기, 46L짜리 소형 냉장고, 1∼3㎏ 내외 미니 세탁기, 1∼2인용 전기밥솥 등이 대표적이다. 롯데마트 서울역점의 한 직원은 “최근 출시한 쿠쿠미니는 작은 사이즈에 프리미엄 기능을 담은 3인용 압력 밥솥”이라며 “쾌속취사(13분) 기능으로 1인분 밥도 빠르게 지어 먹는 편리함이 장점”이라고 했다. 혼자 사는 데 많은 노력을 필요로 하지 않는 소형 전자제품들은 나홀로족에겐 안성맞춤이다. 

외국의 나홀로족

나홀로족은 우리나라뿐 아니라 외국에서도 일찍이 일반적인 현상이었다. 나홀로족을 지칭하는 외국의 용어들을 살펴보면 우선 코쿤(Cocoonㆍ누에고치)족이 있다. 코쿤족은 2000년대 초반에 등장한 용어로 미래학자 페이스 팝콘이 ‘Cocooning’이란 말로 처음 소개했다. 이는 예측할 수 없는 바깥 세상으로부터 도피해 나만의 안식처에 머물려는 사회적 현상을 지칭한다. 최근 이 코쿤족들이 경제 불황기의 합리적인 소비패턴이자 라이프스타일로 재인식되고 있는 것이다.

나홀로족은 중국에도 있다. 중국의 ‘소황제(小皇帝)’는 1979년 덩샤오핑(鄧小平)이 시작한 독생자녀제(獨生子女制·1가구 1자녀 원칙)에 의해 1980년대에 태어난 외둥이들을 가리키는 말이다. 이들은 풍요로운 경제적 기반을 가진 부모의 과보호 속에서 성장하여 사회적 활동량과 소비수준이 높아 중국의 떠오르는 주류 소비계층으로 대두됐다. 때문에 중국 내 기업이나 해외 진출 기업들은 이들을 대상으로 한 마케팅 경쟁에 열올리고 있다. 삼성, LG, 현대차 등 한국 기업들도 중국의 소황제들을 주목해 타깃마케팅을 전개하고 있다.

더 작고 더 가볍게, 넷북 인기
최근엔 ‘무인셀프빨래방’이 주목을 받고 있다. 싱글족이 늘고 있는 데다 오피스 상권이 들어서면서 간편한 셀프빨래방이 보편화되고 있기 때문이다. 그중 ‘코인워시24’는 동전으로 작동되는 전자동 상업용 세탁기와 의류건조기 시스템, 무인관리 시스템을 갖춘 신개념 셀프빨래방이다. ‘코인워시24’의 영업본부장 유동근씨는 “혼자 살면서 빨래하기가 번거로운 싱글족이 자주 애용한다”며 “세탁기가 있지만 빨래부터 건조까지 1시간 안에 끝낼 수 있어 편리를 추구하는 사람들 입맛에 딱이다”라고 말했다. 

여행업계 역시 혼자서 자유로운 시간을 보내려는 나홀로족을 위한 상품을 선보이고 있다. 얼마 전까지는 동행자 없는 1인 호텔 숙박의 경우 싱글차지(Single charge)를 지불하거나 비싼 싱글룸을 이용할 수밖에 없었다. 이에 ‘웹투어’를 비롯한 몇몇 여행사들은 홀로 여행을 즐기는 싱글족을 위한 숙박 패키지를 마련했다. 이제는 동행 없이 혼자 여행을 할 때도 추가비용의 부담을 들일 필요가 없어져 솔로 여행자들로부터 호응이 크다.

대학생들 사이에 넷북(미니 노트북)이 인기를 끈 것도 나홀로족의 증가와 관련지을 수 있다. 혼자 생활하고 일하는 시간이 점점 늘어나 이동형 PC라고 볼 수 있는 노트북이 더 작고 가볍게 진화하는 것이다. 카페나 공공장소, 학교 내에서 넷북을 가지고 인터넷을 즐기는 이들을 찾는 것이 어렵지 않다.

서울 마포구에 사는 대학생 김정은(26)씨는 혼자서 홍익대 앞 카페를 자주 찾는다. 김씨는 “혼자 있는 시간을 통해 자기계발을 하고 시간을 효율적으로 보내기 위해 혼자 하게 되는 일이 많다”고 했다. 넷북 외에 휴대용 멀티플레이어나 MP3처럼 혼자 즐길 수 있는 디지털기기가 발달을 거듭하는 것도 나홀로족이 늘어나는 데서 오는 현상이다. 

출처-

http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2010/03/13/2010031300469.html?Dep1=news&Dep2=top&Dep3=top

주간조선 커버스토리 내용에 실려잇는 기사입니다

기자님 이름은 안써잇어서 적지못하엿습니다

제가 이 기사를선택한이유는

요즘 사람들은 편리하거나 간편한걸 많이찾고잇는거같으며

개인주의가 확대돼면서 자기주장을 굽히지않고 자기주장과 비슷한사람들끼리소수어울리거나

혼자만 활동하는 사람들이 늘어나는것이

사회에 문제점인것같은데 이런것도 마케팅의 전략이될수도 잇겟구나 하는생각에

이기사를 선택햇습니다

교수님 늦게올려서 죄송합니다!!!!!!!!♡

[12기_김남희♡]

저도 혼자 자취를 하다보니, 눈길이 가는 제목이였어요.^^ 앞으로 이런 문화는 지속될것 같고 더 심화될지도 모르겠다는 생각이 드네요. 그럴수록 이런 마케팅은 더욱 인기가 많아지겠죠? 상품에만 한정하지말고 문화적인 측면에서도 조사해봤으면 좋았겠다라는 아쉬움이 조금은 남네요. 요즘은 싱글족들만을 대상으로 하는 파티나 이벤트들이 수도 없이 생겨나니까요. 좋은정보 감사합니다.*^^*

[13기장수영]

별말씀을요^^

[하우석]

제목이 눈길을 확 끄네. 재밌는 자료 땡큐

[13기장수영]

아닙니다 늦어서 죄송합니다 교수님♡

[13기 고은석]

키....때문에 들어왔다가 좋은정도 얻고가네요 ㅋㅋ

[13기장수영]

감사합니다^^

[13기안세준]

키..........................................................눈물나

[13기장수영]

ㅠㅠ슬펔ㅋ

[13기이건희]

난 키는..잘모르겠고;;ㅋㄷ;;;; 누에고치=cocoon이란말이나오네.. 난 코쿤하우스살거든 ㅋㄷ;;;

[13기 함성현]

좋은자료네요 키가아주많이작으신가봐요근데?