항공마일리지를 제외하면 적게는 3000∼4000점에서부터 많아야 5만원 이내의 적은 금녀야 하기 때문에 조금 까다롭기 때문이다.
마일리지 활용도를 살펴보면 아직은 자체 사은행사에서 주는 사은품을 받아 가는 수준이다.
마일리지의 왕이라 할 수 있는 ‘OK캐쉬백’을 예로 들면 주유소 사은행사가가장 많고 다음으로는 이마트로 나타났다. 이마트는 OK캐쉬백을 바로 상품권으로 바꿀 수 있어 활용도가 높다.
그 다음으로는 인터넷쇼핑몰과 인터넷 서점을 든다. 우리홈쇼핑과 신세계몰, SK디투디에서 사용이 가능하며 인터넷서점인 예스24와 알라딘, 모닝365에서도사용 가능하다. 오프라인 서점인 리브로에서는 바로 사용 가능하다.
다만 온라인에서는 단 1점(원)이라도 사용 가능하지만 오프라인에서는 5000점이상이 돼야만 가능하다.
20대에게 인기있는 소진처는 게임관련 사이트다. 한게임 등 유료게임사이트에서 콘텐츠를 사거나 팔 때 많이 사용한다.
일반인들에게는 역시 인터넷서점이 활용하기가 편하다.
마일리지 단위는 한마디로 책 구입에는 ‘딱’이다. 책 등이 대부분 1만원 내외기 때문이다.
인터넷 서점도 역시 마일리지를 만든다. 다만 해당 사이트에서만 사용 가능하다는 점이 다르다. 그러나 사용인구는 상당하다. 웬만한 국민치고 인터넷서점에서 책 한권 사보지 않은 사람이 없을 정도다. 인터넷 서점은 대부분 3%의 적립금을 쌓아준다.
인터넷서점의 3강이라고 하면 예스24와 알라딘, 인터파크(차트, 입체분석, 관련기사)를 꼽는다. 여기에 교보도 인터넷분야가 꽤 강하다.
이중 예스24와 알라딘, 모닝365에서는 OK캐쉬백을 사용할 수 있다. 자신의 캐쉬백포인트 만큼 책을 사거나 선물을 살 수 있다. 알라딘에서는 최근 화장품코너도 개설했다. 여자친구에게 화장품도 선물할 수 있다.
주세훈 예스24 마케팅팀 담당자는 “OK캐쉬백 포인트로 책을 살 수 있을 뿐 아니라 책을 사면 예스24의 적립금 외에도 OK캐쉬백 포인트도 1%를 적립해준다”고 강조했다.
이 같은 혜택은 알라딘에도 그대로 적용된다. 다만 예스24와 알라딘의 적립금을 OK캐쉬백으로 돌릴 수는 없다.
최근에는 신용카드사들도 자신의 포인트를 인터넷서점에서 소진할 수 있게 전략을 바꿨다.
■‘소진시키는 것도 전략’ 인식■가장 빠른 곳은 삼성카드. 인터넷 서점인 예스24와 교보에서 사용할 수 있다.
OK캐쉬백과 서비스는 똑같다. 다만 삼성카드는 2만포인트가 넘어야만 사용이가능하다.
알라딘의 정선희씨는 “생각보다 책이나 화장품을 사며 포인트를 소진하는 사람이 꽤 많은 편이다”라고 진단했다.
OK캐쉬백은 2001년부터 인터넷서점과 연계를 했지만 신용카드의 경우는 최근일이다. 삼성카드는 지난해 10월부터 예스24 등에서 서비스를 시작했다.
마일리지 소진처는 갈수록 다양해지고 있다. 초창기 사은행사나 20대 위주의유료게임사이트에서 시작해 인터넷쇼핑몰로 확산됐고 최근에는 오프라인 상점까지 다양해지고 있다. OK캐쉬백의 경우 5만원 이상이면 직접 현금으로 돌려받을 수 있고 5000점 이상이면 SK주유소에서 그대로 기름값으로 사용할 수도있으며 KFC와 리브로에서도 사용 가능할 정도로 소진처는 다양화됐다.