스크랩 세계를 뒤흔드는 강남스타일인기분석

[54회 김강식]

세계는 한류 열풍에 빠졌다. 싸이 강남스타일 말춤 열풍 세계를 휩쓸다. 세계는 완전 열광의 도가니

         

싸이 강남스타일 말춤 미국서 열풍,광풍

  완전 열광의 도가니속으로...

싸이 - `강남 스타일`로 대박 행진...

미국 진출 (해외 반응)

요즘 세 살부터 여든까지 모르면 간첩이라는 싸이의 '강남스타일' 노래가 연일 화제다.
9월 12일까지 유투브 조회수가 1억5000만 건을 돌파했으며, 13일자 아이튠즈 차트에서는 8위에 오르는 기염을 토했다. 미국 시사주간지 ‘타임’은 금주의 단어로 ‘강남스타일’을 선정했다. 그 뿐이 아니다. CNN ABC NBC 뉴욕타임즈 월스트리트저널 LA타임즈 타임 등 미국의 유명 언론들과, 프랑스 호주 뉴질랜드 등 세계각국의 미디어들이 앞다퉈 ‘강남스타일’의 유행현상을 다루고 있다.

재미있는 패러디도 수없이 쏟아져 나오면서 화제를 이어가고 있다.
‘홍대스타일’, ‘미국스타일’, ‘오만스타일’ 등 지역과 국가 이름을 반영한 패러디부터 ‘이장스타일’ ‘고딩스타일’, ‘줌마스타일’ 등 특정집단을 패러디한 동영상까지. 심지어 TV 인기 프로그램인 ‘무한도전’은 ‘무도스타일’을 선보이는 등 노래의 인기를 증명했다.
이같은 강남스타일의 글로벌한 인기는 당분간 식지 않고 계속될 것으로 보인다.
100년 가까운 역사의 한국 대중음악이 마침내 날개를 달고 날아오르는 느낌이다.

최근 몇 년전부터 아이돌그룹이 K-POP으로 한류바람을 일으키기 시작하더니 이제 본격적으로 한국가요가 세계 시장에 진입한 것 같다. 그동안 아이돌그룹은 수려한 외모와 빼어난 춤솜씨, 그리고 외국시장을 겨냥해 영어를 적당히 섞은 가사 등의 장점을 활용해 서서히 접근했지만, 강남스타일은 시작부터 다르다.

강남스타일은 싸이라는 가수 혼자다. 그리고 외모부터 다르다. 그는 잘 생기지도 않았고 몸매도 중년의 아저씨같다. 무스를 바르고 양복을 입고 짐짓 점잖은 체 하다가 갑자기 신나게 말춤을 추는 그의 모습은 반전 그 자체다. 노래가사는 ‘섹시 레이디’를 제외하곤 모두 한국어이며, 선글라스를 낀채 ‘오빤 강남 스타일’할 때의 표정은 어찌 보면 느끼하기까지 하다.
그런데 왜 국내는 물론 해외에서도 싸이의 강남스타일에 열광하는 것일까. 그것은 ‘재미’와 ‘독특함’ 때문이다. 강남스타일은 지금까지 유행한 노래와는 확실히 다르다.

리듬이 다르고 춤이 다르다. ‘오빤 강남스타일’의 부분도 여운처럼 귀에 남는다.
특히 익살스러운 말춤은 동작이 어렵지 않은데다 자주 반복돼 누구나 따라하고픈 충동을 느끼게 한다. 보면 볼수록 들으면 들을수록 남녀노소 불문, 강한 중독성을 갖게 되는 노래. 그것은 이 노래가 그냥 만들어진 것이 아니라 개성 넘치는 콘텐츠로 무장됐음을 말해준다.

어떤 평론가는 이같은 현상을 두고 ‘B급 정서’가 남녀노소 국적을 막론하고 누구에게나 거부감 없이 다가선 것이라고 분석을 했다. 중독성 강한 일렉트로닉 사운드의 반복과 청각적·시각적 자극이 빨려들게 만들었다는 것이고, 어떤 정신과 전문의는 싸이가 인류의 공통적인 ‘집단 무의식’을 건드렸다고 해석했다.

어떤 분석이나 해석이 중요한 것은 아니다. 강남스타일은 아무런 준비없이 어느날 갑자기 뜬 뮤직비디오가 아니라는 점이다. 오랜 훈련과 실력이 뒷받침한 결과가 만들어낸 현상이다.
이렇게 즐거운 일이 음악만이 아니라 다른 분야에서도 많아졌으면 좋겠다.

 

가수 싸이(PSY)가 6집 타이틀곡 제목을 ‘강남 스타일(Gangnam Style)’로 정한 이유에 대해서 방송에서 밝혔다. 일전에 방송된 SBS ‘힐링캠프, 기쁘지 아니한가’에서 MC 들은 이날 게스트인 싸이에게 ‘ 오빤 강남스타일을 노래로 만든 이유 ’에 관해서 물었다.

이때 가수 싸이는 “ 기혼자로 산지 6년이 됐다 ”라고 말하며 잠시 뜸을 드린 뒤 “ 그냥 이렇게 이야기하면 어떨지 모르겠지만 물리적으로 ‘오빠’라는 소리를 듣고 싶어서 ”라고 답했다. 그러자 MC 이경규는 싸이의 말에 적극 동의하며 “그 애절함이 묻어났다”라고 답했다. 싸이는 “신나는 노래지만 슬프다”라고 하자, 이경규는 또 다시 “정말 슬프다. 그거 보니까 슬프더라니깐요”라며 “난 그 마음 알았다. 내가 강남 아저씨거든요”라고 말해 웃음을 자아냈다.

싸이 미국 GMA 방송에서 말춤

 

싸이 강남 스타일 nbc 투테이 콘서트 라이브쇼        

싸이 nbc 투데이쇼 출연 영상

 

 싸이 미국방송 출연 Big Morning Buzz Live

싸이 '강남스타일' NBC 방송 타고 뉴욕 사로잡아

싸이가 월드스타로서의 면모를 과시하며 미국 뉴욕을 사로잡았다.
14일 아침(현지시각) 미국 뉴욕 록펠러 광장에서 라이브로 미 대륙 전역에 생중계된 미국 NBC ‘투데이쇼’에 싸이가 출연해 ‘강남 스타일’을 열창했다. 사회자의 짧은 소개 뒤에 등장한 싸이는 시작부터 특유의 퍼포먼스 기질로 무대를 사로잡았다.

광장에 모인 1000여명의 미국인과 한국인들은 정확하게 한국말로 ‘싸나이’ ‘오빤 강남스타일’ 등을 따라 외쳤다. 노래가 끝나자 국내 열성팬들의 반응 이상으로 뜨거운 박수를 보내며 환호했다. NBC ‘투데이쇼’는 미국 아침 프로그램 가운데 시청률이 가장 높은 인기 프로그램이다. 싸이는 다음주 NBC ‘엘렌 드제너러스쇼’에도 단독 게스트로 출연할 예정이다.

싸이에게 60일간 무슨일이 생긴걸까

‘단 한곡으로 만든 신화’

싸이 '강남스타일'이 오는 9월12일로 발매 60일을 맞는다.
해외 뮤지션들의 잇단 언급에 이어 유투브 조회수 1억뷰를 돌파하고 해외 유명 토크쇼 '앨런 드제너러스 쇼'에 출연해 브리트니 스피어스에 말춤을 전파하기까지, 싸이의 60일동안 대체 무슨 일이 있었던 걸까. 먼저 7월15일 싸이 육甲 '강남스타일' 전곡이 온라인 공개됐다.

.

타이틀곡 '강남스타일'은 공개되자마자 멜론, 엠넷, 올레뮤직, 소리바다, 벅스 등 주요 음원차트 1위를 석권해 싸이의 관록을 보여줬다. 여기까진 그다지 놀랍지 않았다. '새', '챔피언', '연예인' 등 공연의 신 싸이가 만들어낸 곡이 1위에 오르지 못할 거라고 예상하는 사람들은 적었던 것.

.

그런데 이변이 일어났다. 7월 하순께 해외에서부터 슬슬 '입질'이 오기 시작한 것.

해외 네티즌들은 자발적으로 유투브 '강남스타일' 영상을 보며 중독적인 말춤에 빠졌다.
이에 따라 '강남스타일 해외반응' 또한 하나의 관전 포인트가 됐다. 해외 유명 뮤지션들도 나서서 싸이를 극찬하기 시작했다. 7월29일 티페인(T-Pain)은 자신의 트위터에 "말로는 이 놀라운 비디오를 설명할 수 없다(Words cannot even describe how amazing this video is..)"며 싸이 '강남스타일' 유투브 주소를 링크했던 것.

.
로비 윌리엄스, 조쉬 그로반 역시 '강남스타일' SNS 찬사에 나섰다. 저스틴 비버 매니저 스쿠터 브라운 역시 "이 남자에게 어떻게 하면 사인받을 수 있냐"고 일찌감찌 관심을 표했다.

돌풍의 시작이었다. 미국 아침 방송 'Eye Opener TV'는 8월 1일(현지시간), 유력 온라인 뉴스매체 허핑턴 포스트는 8월2일 싸이를 보도했으며, 8월3일에는 미국 CNN에서 싸이 '강남스타일'을 소개했다. 심지어 미국 한 온라인 쇼핑몰에서는 '강남스타일' 티셔츠 판매를 시작했다.

프랑스 M6 간판 프로그램 '7:45'도 싸이 '강남스타일'을 비중있게 다뤘고 8월11일 한국에서 진행된 싸이 단독콘서트 '싸이의 썸머스탠드 훨씬 THE 흠뻑쑈'는 3만석 전석 매진됐다. 이날 할리우드 언론에서 싸이 콘서트를 취재하러 오는 등 뜨거운 관심은 여지없었다.

.

8월15일 미국 유력 매체 타임 온라인판에서는 싸이에 대해 집중 보도했다. 같은날 저스틴 비버 측의 러브콜에 따라 싸이가 미국으로 출국하기도 했다. 그 결과 싸이는 저스틴 비버 매니저 스쿠터 브라운과 매니지먼트 계약을 맺고 본격 미국진출에 시동을 걸었다. 이 소식이 국내에 알려진 것이 9월4일이었다.

.
그동안에도 싸이 '강제 해외진출'은 쉬지 않았다. 8월20일에는 LA다저스 스타디움에서 말춤을 선보였고 8월21일에는 '강남스타일' 뮤직비디오가 미국 아이튠즈 뮤직비디오 차트 1위를 기록했다는 사실이 알려져 국내를 경악케 했다.

.

당시 싸이는 올해 인기 팝스타인 저스틴 비버를 제치고 1위 자리에 올랐으며 케이티 페리, 마룬5, 니키 미나즈와 같은 세계적 스타들을 뒤로 하고 한국 가수 위엄을 과시했다. 이후 할리우드 팝의 요정 케이티 페리가 SNS를 통해 싸이 팬임을 입증했으며 미국 토크쇼 '첼시 레이틀리'는 싸이에 대해 "한국의 혁명적인 뮤지션이자 섹시심벌이다. 즉 한국의 리키마틴이다"고 소개했다. 8월29일에는 팝요정 브리트니 스피어스도 "싸이 뮤비 최고! 말춤 배우고 싶다"는 글을 SNS에 게재했다.

.

이어 싸이는 8월31일 미국 빌보드 챠트 소셜50차트에서 1위를 기록했고 같은날 미국 LA 대형클럽 '더베라스코'는 자사 홈페이지를 통해 9월 첫째주 토요일인 9월 1일 '강남스타일' 파티를 개최한다고 고지했다. 이같은 뜨거운 관심이 쏠리는 동안에도 '강남스타일' 유투브 동영상은 차근 차근 조횟수를 쌓아가고 있었다. 그리고 9월4일 오후 드디어 싸이 '강남스타일'은 유투브 1억뷰를 돌파하는 기염을 토했다.

.

9월5일에는 세계적인 배우 톰크루즈가 SNS를 통해 "would make a good future co-star Gangnam Style?(강남스타일이 한류스타의 밝은미래를 만들 수 있을까요)"라는 멘션을 게재해 글로벌 인기를 입증했다. 뿐만 아니라 미국 롤링스톤지는 9월5일 싸이에 대해 "정말 위대한 K-POP 비디오다. 선정 과정에서 우리가 다소 늦었다. 이 뮤직비디오는 간담이 서늘해질 정도로 위대하다"고 극찬했다.

.

경이로운 사건은 계속됐다. 싸이는 9월6일 미국 LA 스테이플스 센터에서 생방송으로 진행된 2012 MTV 비디오 뮤직 어워드(이하 MTV VMA)에 한국가수 최초로 참석하기까지 했다. 이날 싸이는 MTV 베스트 드레서로 뽑혔다. 미국 피플지는 같은날 "강남스타일은 K-POP의 위상을 높인 일등 공신이다"는 내용을 대서특필했다.

.
앨범 발매 59일째인 9월11일 싸이는 미국 최대 토크쇼 NBC 'TODAY SHOW'에 14일 출연 확정했다. 같은날 미국을 대표하는 TV토크쇼 '엘런 드제너러스 쇼'에서는 브리트니 스피어스에게 말춤을 직접 전수하기도 했다.

.

한편 싸이는 오는 21일과 22일(현지시간) 미국 라스베이거스에서 열리는 'iHeartRadio Music' 페스티벌 무대에 오른다. 특히 이같은 성과는 미국 오디션 프로그램 '아메리칸 아이돌' 진행자 라이언 시크레스트에 의해 즉석 제안돼 이뤄졌다.

.
테일러 스위프트, 에어로 스미스, 리한나, 어셔, 본조비, 릴 웨인, 그린데이, 노다웃, 핏 불, 린킨 파크, 핑크, 샤키라를 포함한 당대 최고의 뮤지션들이 참여하는 공연이다.

KT 경제 경영 연구소 보고서…'강남스타일' 성공 분석

세계적으로 인기를 끌고 있는 가수 싸이의 노래 '강남스타일'의 성공이 클라우드 소싱(Crowdsourcing)과 저작권 방임에서 비롯됐다는 분석이 나왔다.

.
경제경영연구소는 9월 12일 IT지식포털 '디지에코'를 통해 '강남스타일'의 성공 비결을 뜯어본 '강남스타일, 한류의 글로벌전략 방정식을 다시 쓰다' 보고서를 발표했다.
보고서는 소셜분석 업체 뮤즈어라이브의 도움을 받아 분석을 진행됐으며 '강남스타일'의 성공 비결로 ▲ 제작 과정의 창의성 ▲ 저작권의 포기 ▲ 소비 심리의 정확한 포착 등 3가지를 들었다.

.　
보고서는 "싸이는 안무가들에게 상금을 걸고 아이디어를 받아내는 '클라우드 소싱' 과정을 거쳐 '말춤'을 발굴했다"며 "제작 과정의 창의성이 성공의 요인이 된 것"이라고 분석했다. 클라우드 소싱은 군중(crowd)과 아웃소싱(outsourcing)의 합성어로, 대중을 제품 생산 과정에 참여시키는 방식을 의미한다. 

.

보고서는 또 "'강남스타일'의 확산 배경에는 패러디 영상물이 큰 몫을 차지한다"며 "이는 저작권 침해에 대해 소송보다는 패러디 독려를 택한 덕분"이라고 강조했다. 보고서는 "싸이는 패러디를 소송의 먹이감으로 보지 않고 저작권을 방임했다"며 "그 결과로 대구스타일, 경찰스타일, 교회스타일 등의 패러디 영상이 만들어졌고 미국의 대통령 후보 수락에까지 패러디가 등장했다"고 설명했다.
　
보고서는 마지막으로 "불황기에 복고적 요소로 대중들의 불안 심리를 교묘하게 파고든 것"도 성공 요인으로 꼽았다. 보고서는 "'강남스타일'이 유튜브에서 전세계인을 매료시킨 과정에는 산다라박의 팬들, 저스틴 비버를 발굴한 스쿠터 브라운, 게임 디렉터 션 플롯 등의 트위터 멘션이 중요한 역할을 했다"며 "유투브가 해외 팬들과 만나는 고객 접점이었고 트위터는 조력자가 됐다"고 설명했다.
　
이어 "한국은 이미 높은 IT 수준을 가지고 있어서 콘텐츠와 IT의 접목을 통한 콘텐츠의 글로벌 전략에 유리한 조건을 가지고 있다"며 "기획 단계부터 제작과 유통에 이르기까지 콘텐츠를 IT와 접목하는 것이 필수적"이라고 강조했다. 

[54회 김한식]

[제52회(이득화)운]

54회 김강식 후배님!!
요즘 한창 세계를 떠들썩하게 하는 싸이의 말춤~~~
꼭 빌보드 챠트에서 1위를 바라면서~국위선양도 많이 해 주세요~고운글 감사 합니다~~