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■ 주제 : <STRONG>트렌드 전문가가 바라본 2004년 주요 경제트렌드 </STRONG></P>
<P>■ 일시 : 2004년 11월 17일 수요일 오후 7시 </P>
<P>■ 장소 : 용산 국제센타빌딩 2층 대강당 <BR>[지하철4호선 신용산역 2번출구, 지하철1호선 용산역에서 도보 5분거리] </P>
<P>■ 강사 : <STRONG>김경훈 대표</STRONG>(트렌드전문가, 와우밸리 대표) </P>
<P>[프로필] <BR>- 서울대 경영학과 졸업 <BR>- 와우밸리 대표 <BR>- 책바치 대표 <BR>- 더난출판사 기획위원 <BR>- 한국교육방송(EBS) '미래토크 2000' 기획위원(1999~2000) <BR>- ‘한국문화컨텐츠진흥원 '문화원형사업' 공모작 '암행어사 스토리뱅크 및 디지털 복원 사업’ <BR>총괄 진행(2002) </P>
<P>[저서] <BR>- ‘고정관념을 깨자 어, 그래’ 출간(1994) <BR>- ‘한국인 트렌드’ 출간(새로운사람들,1994) <BR>- 전국경제인연합회 주관 제4회 자유경제출판문화상 수상(1994) <BR>- ‘한국인 트렌드’ 일본어판 출간(1995) <BR>- ‘한국인의 66가지 얼굴’ 출간(1995) <BR>- ‘한국인이 잘 모르는 뜻밖의 한국’ 출간(가서원,1998) <BR>- ‘변화의 물결 한국인 트렌드’ 출간(책바치,2003) </P>
<P>■ 주최 : 다음카페 'iamceo' , 삼성경제연구소 '트렌드연구회' </P>
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<P>[11월정모] 11/17 : 김경훈 대표 - </P>
<P><STRONG>트렌드 전문가가 바라본 2004년 주요 경제트렌드 </STRONG>-필기내용</P></TD></TR></TBODY></TABLE></P>
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<P><BR><STRONG>트랜드란 무엇인가?</STRONG></P>
<P><STRONG></STRONG><BR>-5~10년 정도 지속적으로 끌고 나갈수 있는 있는 힘</P>
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<P> 트렌드 분석<BR> ↕차이점 :순환적 반복적 <BR> 일반적 분석</P>
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<P> 단순분석. 일반적분석과는 다른 변화의밑에 어떤 에너지가 있느냐의 <BR> 정의의 과정이 트랜드이다</P>
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<P>따라서 일시적호기심 즉. 유행과는 구별된다</P>
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<P>트렌드는 바닷속의 해류와 조류가 흐르는 것처럼 때로는 엉키기도 하고 부딪치기도 하는 <BR>특성을 가지고 있다</P>
<P>이러한 트렌드의 특성에는 다음과 같이 7가지특성을 가지고 있다</P>
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<P><STRONG>1 .소통</STRONG></P>
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<P>기본적으로 다른사람과 교감 할 수 있는 rord/길이다</P>
<P>이러한 의사소통에 관하여 각 특정집단이나 세대끼리 많은 차이점이 존재하기도 한다<BR>한쪽 구성원과 다른 구성원 사이의 가치관차이,<BR>세대와 세대끼리 차이등 많은 의사소통에 차이가 존재한다</P>
<P>그렇다면 이 시점에 의사소통에 문제를 왜 트렌드에서 다루는가</P>
<P>소통에 문제를 알지 못하면 소비자에 대해 이해하지 못하게 되고 <BR>전략과 마케팅 사업에 있어서 절대 성공할 수 없기 때문이다</P>
<P>A 과거에는 질서유지를 위해 의사소통에 문제를 권위자와 정부에 의해 다루어져 왔다</P>
<P>B 현재에 이르러 최근 출판계의 베스트셀러키워드는 설득과 협상이 되버린 것처럼 <BR> 대등한 네트워크 사회에서 설득과 협상이 화두가 되기 시작하였지만 <BR> 한국사회는 설득과 협상이라는과정이 무시되어왔고 공적윤리를 제대로 만들지 못하였다<BR> 이러한 문제점은 상호 소통의 문제가 있다는것이다<BR> <BR>한국인의 자아는 경계가 불분명한 자아다 <BR>즉 개인의 경계가 고무줄 같다 <BR>예를들어<BR>때로는 공적윤리가 전혀없는 개인주의가 판치는것 같이 보이다가도 <BR>월드컵때 보여준 남녀노소가 따로 없는 여러사람이 함께하는 열띤응원을 보면 알 수가 있다</P>
<P><BR>이러한 한국인의 포괄적자아 또는 경계가 불분명한 자아속에서 <BR> </P>
<P>1.최근 싸이월드의 유행이 반영하듯 지극히 개인화 되어가고 있다 <BR>이는 자기영역을 뚜렷히 하려는 추세로서 나타난다 <BR>따라서 상품과서비스는 개인의 자아에 어떤 변화를 줄 것인가 를 고려하여 <BR>전략 혹은 마케팅을 고려하여야 한다 </P>
<P><BR>2.글로벌 세계화가 우리에게 준 가장 큰 선물은 -실용주의 이다<BR>부자아빠 가난한 아빠가 시초가 되어 최근 10억만들기가 유행하고 있다 <BR>명분과 실리의 싸움에서 실용주의가 강화되고 있다</P>
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<P><BR><STRONG>2.체험</STRONG></P>
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<P>두손문화 :어떤일이건 적극적으로 어떤일을 하기위해선 두손이 필요하다 <BR>이러한 두손문화는 소비자의 능동성을 대변한다</P>
<P>체험관 . 오픈식때 나레이터모델등을 활용한 오픈행사.백화점의 시식코너<BR>소비를 단순히 구매행위로 보지 않는다<BR> <BR>소비자가 하나의 소비행위를 즐거운 체험으로 삼는다<BR>예)반제품을 구입하여 do it yourself 즉 직접 제작하고 조립하고 <BR>다이문화유행 <BR>이러한 다이문화는 2차세계대전이후 승전국인 영국과 패전국인 독일등에서 전후복구를 위해 <BR>하나의 생활문화운동을 펼치던것이발전한 것이다</P>
<P>예)최근 최대사양산업인 재봉틀이 다시유행하고 <BR>모바일상에서 십자수가 유행하고 다이산업이 유행하고 있다</P>
<P>따라서 소비자는 자신의 시간을 좀더 재미있고 흥미롭게 하는 상품이라면 <BR>흔쾌히 구매할 준비가 되어있다<BR>이러한 소비자의 능동성은 문화에서도 나타난다<BR>이러한 소비자의 능동성은 곧바로 소비자 스스로 생산기지화 한다 <BR>인터넷 얼짱. 귀여니소설의 유행... 다모폐인</P>
<P>따라서 상품이나 서비스개발시 소비자의 능동성을 얼마나 대변할수 있는가을 고려해야 한다</P>
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<P><STRONG>3.위로 </STRONG></P>
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<P>현대인은 많은사람들로부터의 위로을 원한다 "나 점 위로해줘"<BR>이러한 현상이 하나의 트렌드로 자리잡음</P>
<P><BR>1.자발적위로 (스스로 위로하는 방식)</P>
<P>안전벨트를 맨 모험가 <BR>안전하기 때문에 즐기는스릴<BR>예)번지점프<BR>이색체험문화 이색모임 이색스릴 이색레스토랑(태국 베트남 호주의 곤충요리까지 들어올까?)<BR>이러한 안전한 모험을 즐기려는 욕구가 일상으로 번짐</P>
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<P>2.피동적위로<BR>강남에 2천대의 cctv가 설치되었다 그이유는 사람들이 24시간 온종일 불안해 하기때문이다<BR>이러한 불안의 이유는 미디어발달이 한몫하기 때문이다 <BR>미디어로 인해 서울이지만 지방에서일어난 사건사고등에 소식을 옆집 이야기처럼 접하게 되었다 <BR>이러한 불안의 시대에 소비자가 안심할수 있는 제품이나 서비스가 유행하기 시작했다<BR>예) 안심귀가 서비스 . 외환위기이후 쎄컴같은 보안산업의 발달등...</P>
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<P>3.적극적위로 <BR>상처입은사람들을 위로하는 산업<BR>심리치료산업 요가 명상등이 거대산업으로 성장하고 있음</P>
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<P><BR><STRONG>4.느림</STRONG></P>
<P><BR>트렌드는 바닷속 해류 조류처럼 한 방향으로 만 가지 안는다<BR>서로 얽히고 설켜있다 즉 역트렌드가 발생한다 <BR>사회가 너무 빠르게 변하고 있다 <BR>역트렌드발생<BR>사회가 너무 빠르게 변하기 때문에 오히려 역으로 시대를 따라 가지 못하는 <BR>지체된 영혼들을 위한 느림이란 코드가 하나의 트렌드로 등장<BR>옥상정원 자연과 함께 하는 삶 <BR>10일~1달간 장기해외여행하는 상품등장<BR>와인문화발달 대화를즐기는문화 남아프리카에 태엽감는 라디오가 hit침<BR>소비자는 빠르게 살아가고 있지만 보완적으로 느림을 추구하려는속성이 있다</P>
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<P><STRONG>5.명예</STRONG></P>
<P><BR>점차 명예로운기업 명예로운 부를 추구한다<BR>누가 제일 돈이 많으냐에서 <BR>가장 존경할 만한 부자가 누구냐 존경할만한 정치인이 누구냐 <BR>이러한 명예와 관련된 상품이나 서비스는 새로운 코드다<BR>모 백화점의 요즘 비가 많이와서 과일이 안좋다라는 솔직마케팅...고객의 신뢰구축사례</P>
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<P><STRONG>6.저렴한 멋 </STRONG></P>
<P><BR>소비의 양극화<BR>럭셔리한 명품을 선호하는 욕구<BR>저렴한 상품을 구매하려는 욕구<BR>최근트렌드의 변화:<BR>품질에서 럭셔리하고 고급품을 추구하나 가격은 저렴한 <BR>최근 새로운 트렌드 저렴한 멋을 추구<BR>준고가 준명품의 탄생<BR>품위나 멋을 추구하되 가격까지 함께 고려하는 현상<BR>여러분야에서 등장<BR>패밀리레스토랑<BR>친환경유기농<BR>배추하나에 몇만원씩하면 사지 않지만 비슷한가격에 농약치지않은 <BR>유기농배추를 사려는욕구</P>
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<P><STRONG>7.스마트상품</STRONG></P>
<P><BR>"쌍방향tv는 태어나자 마자 죽었다"<BR>소비자입장에서는 편하게 귤 까먹으며 tv보려하지 이것 저것 끊임없이 채널조작해야 하는 <BR>쌍방향tv를 보려하지 않는다-소비자입장에서 지극히 불편한것 </P>
<P>또한 많은 새로운 가전제품이 만들어지고 사용자설명서가 있지만 <BR>자세히 읽어보는사람 드물다 -소비자입장에는 역시 귀찮은 일임</P>
<P>첨단기술 첨단테크에서 스마트테크로 변하고 있다<BR>즉 하이테크+소비자편리가 함께 고려된 기술이 각광받게 될 것이다</P>
<P>one stop service산업발달<BR>복합문화공간 /한 군데에서 밥먹고 노래하고 춤도추고 잠까지도 자는...<BR>소비자의 귀찮고 복잡한일 대행 /예 포장이사발달</P>
<P>기술의 발달이 우리의 삶을 복잡하게 하는 기술은 실패할것이다<BR>복잡한삶을 편하게 하는것이 미래의 트렌드로 발전할 것이다</P>
<P>단편적인 유행 또는 문화 가치관등에 하나의 키워드를 붙이면 하나의 트랜드가 탄생한다<BR>이러한 트렌드는 하나의 평면도가 아니고 입체도처럼 다양한면 다양한각도에서 나타난다</P>
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<P>gloval트렌드=mega트랜드=보통 약 50년주기의 트렌드=선진국 후진국 공통으로 나타난다<BR>예. 고령화, 여성의사회진출 등 <BR>이러한 메가드렌드는 한국사회도 공통으로 나타난다.</P>
<P> <BR>이러한 트랜드의 변화와 흐름을 염두에 두고 제품개발.전략. 마케팅에 적극활용하자 </P>
<P><BR>자세한 내용은 책을 사서 보자 가세~~~</P></TD></TR></TBODY></TABLE>
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첫댓글 멋진 후기^^*..정리도 잘 된것같고..어제 고생하셨어요...늘 우리에겐 열정이 있다..아자~!!
와!!! 대단하십니다.
정말 정리 잘하셨네요. 제가 쓴 글이 부끄럽습니다. 지울까도 생각했지만 제가 올린 글과 접목시키시면 조금더 이해가 잘 가실 것이라고 생각이 드네요. 진회형 멋져요.
어제 고생 많으셨지요?^^이렇게 내용을 정리까지 해 주시니 참석못하신 회원님들께 정말 도움될겁니다. 자세한 설명 감사합니다!^^
^^* 진회님 공부 열씨미 잘 했어요=======b
^^진짜로 잘 정리하셨습니다...앞쪽에는 적는분이 많이 안계셨던거 같은데.. 논리적이고 기억력좋으신분들이 정말 많으시네요.
좋은 게시물이네요. 스크랩 해갈게요~^^
좋은 게시물이네요. 스크랩 해갈게요~^^