new-잘 가던 주가 급락에 도는 으시시한 루머는? 저가매수 기회인가?

[레드헌터.]

NEW(160550)넷플릭스에 콘텐츠 공급기대로 급등하다 하락중.

시장 하락과 영화 염력의 흥행부진으로 급락. 저가매수 기회올듯함.

new는 '강철비'를 비롯해 내년 1분기 이내에만 3편 이상의 영화가 넷플릭스로 판매될 전망이다

@넷플릭스란?

넷플릭스는 전세계에 유료 가입자만 1억1000만명에 이르는 명실상부한 세계 최대 유료 동영상 스트리밍 서비스다.

넷플릭스는 한 달에 적게는 7.99달러만 내면 영화와 TV 프로그램과 같은 영상 콘텐츠를 맘껏 볼 수 있는 온라인 동영상 스트리밍 서비스다. 명실상부한 세계 최대 사업자로, 유료 가입자만 5700만명에 이른다. 원래 미국에서 시작된 서비스지만, 가입자 5700만 중 1800만명이 해외 구독자다. 넷플릭스는 앞으로도 미국 방송 업계 석권을 넘어 해외 시장 개척에 적극 나서 성장세를 이어나갈 기세다.

“인터넷 + 영화 = 넷플릭스”

‘넷플릭스’라는 이름은 인터넷(NET)과 영화(flicks)에서 따왔다. 리드 헤스팅즈가 넷플릭스를 창업할 당시부터 인터넷으로 영화를 유통할 생각을 꿈꾸고 있었기 때문이다. 하지만 처음부터 스트리밍 방식으로 콘텐츠를 유통한 것은 아니다. 1997년 넷플릭스는 비디오와 DVD를 우편·택배로 배달하는 서비스로 시작했다. 인터넷 스트리밍까지 사업을 확장한 건 그로부터 10년 뒤인 2007년이다.

1997년 리드 헤스팅즈가 DVD 대여 서비스로 넷플릭스를 시작했을 당시 이미 미국엔 부동의 업계 강자가 있었다. 비디오 대여 체인 1위 사업자였던 블록버스터다. 블록버스터는 비디오를 빌려보는 문화가 막 움트던 1980년대를 타고 성장했다. 2005년 기준으로 미국에만 점포가 5500곳이 있었을 만큼 시장 지배자였다. 하지만 치고 올라오는 넷플릭스에게 결국 왕좌를 내주고 지난 2013년 파산했다. 골리앗 블록버스터를 상대로 신생기업이었던 넷플릭스가 어떻게 시장 구도를 뒤엎어 버렸을까.

답은 ‘역발상’에 있었다. 블록버스터의 운영 방식은 국내 비디오 대여점과 비슷했다. 빌려간 비디오를 약속한 기간 안에 반납하지 않으면 연체료를 무는 식이었다. 넷플릭스의 전략은 아예 달랐다. 연체료를 아예 없애버렸다. 그 대신 넷플릭스는 구독료를 받기 시작했다. 월 사용료를 받고 비디오를 반납했을 때 다른 비디오를 보내주는 식이니, 장기 연체하는 고객이 생길 염려도 없다.

넷플릭스는 OTT(Over The Top, 셋톱박스를 넘어서는) 서비스다. OTT 서비스는 별도의 셋톱박스 없이 인터넷을 통해 볼 수 있는 TV다. 최근 미국에서 OTT는 기존 콘텐츠 유통 구조를 바꾸고 있다는 평가를 받는다. 수백 개의 케이블TV 채널이 지상파 이상의 영향력을 갖고 있는 미국 시장에서 인터넷과 모바일 등을 통한 OTT 서비스들이 빠른 성장세를 보이며 기존 방송사들을 위협하고 있다. 그 행렬의 가장 앞에 있는 기업이 바로 넷플릭스다.

넷플릭스는 과거 블록버스터 시장을 잠식해 나갔던 것처럼 기존 지상파 방송과 케이블TV의 역할을 대체하고 있다. 지난 2013년에는 미국 최대 케이블방송 <HBO>의 가입자 수를 넘어섰다. 넷플릭스는 또한 돈을 지불하고 영상을 구독하는 서비스 가운데 미국에서 제일 많이 쓰는 플랫폼이다. 에릭슨이 지난 2014년 미국에서 주문형 동영상(VOD) 서비스를 이용하는 소비자 비율을 조사했더니, 넷플릭스 이용자가 전체의 50%에 달했다.

넷플릭스 성장세를 견인한 주된 요인으로는 싼 가격을 꼽는다. 넷플릭스는 한 달에 최소 7.99달러만 내면 콘텐츠를 무제한으로 즐길 수 있다. 케이블 유료 방송 서비스 이용료는 한 달에 최소 50달러 정도이니, 3~4배는 비싸다. 게다가 케이블방송은 셋톱박스가 달린 TV 앞에서만 봐야 한다는 불편함도 있다. 하지만 넷플릭스는 윈도우 PC와 매킨토시, X박스360, 플레이스테이션3, 닌텐도 위, 애플TV, 아이패드, 아이폰, 구글TV 등 다양한 시청 환경을 지원한다.

최근에는 경쟁력이 단순히 가격에만 있진 않다. HD나 4K 등 화질 면에서도 기존 방송 플랫폼들의 장점을 흡수하고 있는 모양새다. 차세대 TV로 거론되는 4K 해상도의 초고화질TV(UHDTV)에 대처하는 일이 기존 케이블 채널보다 상대적으로 쉽기 때문이다. 넷플릭스는 전송 시스템만 적용하면 되기에, 이미 몇몇 콘텐츠에서는 4K 스트리밍을 시작했다. 하지만 케이블 채널은 UHD 방송 전송을 위해 셋톱박스뿐 아니라 전송망도 손봐야 하는 난관이 있다.

빅데이터를 활용한 추천 알고리즘

아마존의 스트리밍 서비스인 ‘아마존 인스턴트 프라임’에 제공되는 콘텐츠 수는 8만종이 넘는다. 올레TV와 같은 국내 IPTV들도 보통 10만종 이상이다. 하지만 전세계 유료 가입자 5천만명이 즐기고 있는 동영상 스트리밍 서비스 최강자 넷플릭스가 보유한 콘텐츠 수는 채 1만종도 되지 않는 것으로 알려져 있다. 10분의 1 수준의 콘텐츠 수로 어떻게 가입자를 사로잡을 수 있었을까. 비결은 ‘추천 알고리즘’이다.

적은 영상 콘텐츠로 사용자 만족도를 높이기 위해 빅데이터를 적극 활용하는 게 넷플렉스의 전략이었다. 넷플릭스가 2000년도에 내놓은 사용자의 취향을 정확히 파악해서 보고 싶은 영상을 추천해주는 알고리즘은 넷플릭스를 지금의 자리에 있게 해준 일등공신이다. 넷플릭스는 시청자에게 영상마다 별점을 매기게 한 뒤 평점을 기반으로 그 시청자가 선호하는 영상들 사이의 패턴을 분석해 그 다음에 볼 영상을 미리 알아맞힌다.

넷플릭스의 알고리즘은 적은 콘텐츠를 효율적으로 사용할 수 있게도 해줄 뿐 아니라 광고 효과라는 엄청난 이득도 있다. 콘텐츠 제작사 입장에선 자신들의 잠재 시청자에게 더 잘 도달할 수 있기 때문이다. 실제로 관심이 있는지 없는지도 확실치도 않은 대중을 상대로 광고비를 쏟는 것보다 넷플릭스 알고리즘대로 정말 그 영상을 볼만한 시청자에게 추천을 해주는 게 훨씬 효과적일 것이다.

그래서 넷플릭스는 추천 알고리즘에 투자를 아끼지 않는다. 추천 알고리즘을 더 정교화하기 위해서 추천 알고리즘 대회인 ‘넷플릭스 프라이즈’를 2006년부터 3년 동안 개최하기도 했다. 넷플릭스는 이 대회에서 추천 알고리즘의 정확도를 10% 향상시킬 수 있는 팀에 100만달러, 우리돈으로 10억원이 넘는 상금을 내걸었다. 최근에는 한발짝 더 나가 컴퓨터가 마치 사람처럼 생각하고 배울 수 있도록 하는 기술인 ‘딥러닝’도 도입했다.

빅데이터를 활용한 컨텐츠 기획/제작

넷플릭스는 콘텐츠를 유통하는 플랫폼으로만 유명하진 않다. 성공한 콘텐츠 생산자이기도 하다. 넷플릭스는 2012년부터 콘텐츠를 제작사에서 구매해 제공하는 걸 넘어 자체적으로 콘텐츠를 만들어내기 시작했다. 빅데이터 강자인 넷플릭스는 콘텐츠를 만들 때도 빅데이터를 활용했다. 넷플릭스는 미국 시장 안에서 구독자의 선호도를 철저히 분석한다. 기획부터 주인공 섭외, 배급까지 전반에 걸쳐 빅데이터 분석을 활용한다.

대표적인 사례가 [하우스 오브 카드]다. 이 작품은 1990년에 영국 <BBC>에서 제작된 같은 이름의 드라마를 원작 삼아 리메이크했다. 넷플릭스는 데이터 마이닝을 통해 시청자의 성향을 파악한 뒤 그들이 원하는 연출 스타일이나 좋아할 만한 배우 등을 예측해 섭외했다. 분석은 적중했다. [하우스 오브 카드] 시즌1이 공개된 뒤 시청자 가운데 85%가 만족했다. 또한 에미상 3관왕의 영예를 안았을 만큼 대중성과 작품성 모두 인정받았다.

[하우스 오브 카드]가 대박나며 콘텐츠 제작사로 성공적으로 연착륙한 넷플릭스는 [오렌지 이즈 더 뉴 블랙], [마르코 폴로] 등 콘텐츠 제작사로서의 행보에 더욱 열을 내는 모습이다. 투자도 아끼지 않는다. 최근 넷플릭스가 선보인 [마르코 폴로]는 여태껏 나온 TV 드라마 가운데 가장 제작비를 많이 쓴 축에 속한다고 <뉴욕타임즈>는 전했다. [마르코 폴로]의 10편 제작비는 9천만달러에 이른다. 우리돈으로 1천억원이 넘는 거액이다.

{핵심}올해가 넷플릭스 한국어 오리지널 콘텐츠 진출 원년

넷플릭스는 2016년 1월경 아태지역에서는 호주,일본에 이어 한국시장을 비롯한 대부분의 아태지역에 진출했습니다. 일찌감치 2010년 진출한 캐나다를 제외하더라도 남미(2011년),유럽(2012년)에 비해 진출이 늦었다고 판단됩니다. 2016년에는 아시아 최대 콘텐츠 시장인 일본에서의 오리지널 콘텐츠 육성에 힘썼고, 한국에 대해서는 진출 후 2년간 최초 1개월 무료 이용의 프로모션 외 로컬 콘텐츠를 통한 고객 확보 시도는 없었습니다.  그러다 작년 상반기말부터 tvn,ocn,jtbc 의 핫한 드라마/예능 콘텐츠들을 대거 라이브러리에 갖추기 시작했고, 올해부터는 드디어 드라마를 시작으로 자체 제작 로컬 콘텐츠를 공급할 계획이다.

오리지널 콘텐츠와 더불어 회부 콘텐츠 소싱 규모도 동반 급증할 전망

2016년 상반기만해도 오래된 한국영화 외에는 로컬 콘텐츠를 넷플릭스 라이브러리에서 찾기 힘들었었습니다. 그러나 2017년부터 jtbc 예능/드라마를 필두로 다수의 방영중 콘텐츠들이 넷플릭스에 올라오기 시작했습니다. 2017년 상반기 말 봉준호 감독의 옥자 개봉과 tvn에 비밀의 숲 넷플릭스 방영이 겹치며 한국에서 넷플릭스 관심도는 글로벌 수준으로 급격히 증가한 것으로 판단됩니다.

국내에서 화제성을 갖춘 tvn이나 jtbc 최신 드라마들은 속속 넷플릭스로 판매되는 추세입니다. 현재 넷플릭스 한국 라이브러리에 올라온 드라마/예능 시리즈는 약 60편으로 집계됩니다. 이중 tvn,ocn,jtbc가 40편 가량으로 3분의2를 차지하고 있습니다.

지상파 3사의 작품은 합산 10여작품에 불과합니다. 스튜디오드래곤에 화유기,블랙 등도 넷플릭스에 판매됨으로써 비밀의 숲 이후 다소 뜸했던 판매량이 다시 증가하기 시작했다고 판단됩니다. 올해 오리지널 콘텐츠 진출 원년인 만큼 외부 소싱 물량도 큰폭으로 증가할 것입니다.

넷플릭스에 올라가있는 한국 작품

-나인,미생,식샤를 합니다,욱씨남정기,불야성,밀회,12년만의 재회,최고의 결혼,아르곤,장난스런키스,출출한여자,청춘시대,우리가 결혼할 수 있을까,맨투맨, 냉장고를 부탁해,비정상회담,내 친구의 집은 어디인가,화유기 등등...

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*연말 기대작.

판도라--지진 재난영화. 양호한 흥행

다음 영화는 더킹!

*서서히 저가매수 구간.

패턴상으로 본다면 14000까지 반등가능.

태양의 후예-->부산행-->판도라->더킹

상승파동은 점진적으로 감소중.

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*요약재무제표

 NEW는 흥행작 부재로 잘나가던 실적이 적자로 전환되었다.

15년 25억 적자로 돌변해 실적에 대한 부담이 있는게 사실이나 이는 과거치다 .

부채비율은 38%, 유보율은 1800%로 안정적 재무구고 보유중이다.

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@요약—판도라 개봉앞두고 강세

 중국법일 설립 후 큰 성과가 나타나고 있다.

한국콘텐츠를 배급하고 합작투자 및 제작을 하고 있다.

12월 또는 내년

더킹!

조인성, 류준열, 정우성 출연 영화.

이부분에 대한 기대감 작용할 가능성 높다.

지금 형국에 맞는 비선실에 소재.

정우성. 조인성 주연.

@사업내용

1)사업구조 

배급수수료와 투자수익으로 이루어져 있다.

*20%기준 투자하며 총 결성규모는 약 1100억에 이른다.

<7번방의 선물>, <신세계>, <숨바꼭질>, <몽타주>가 대표작품

*영화산업의 현황

*new는 뮤직,스포츠, 쇼, 콘텐츠를 공급한다.

@ NEW의 1년 영화수는 10개 전후로 점유율이 감소하고 있다.

영화 배급사별 관객점유율 역시 7위를 기록하며 감소중에 있다. 점유율은 8%미만을 기록했다. 한국기준은 17%기록.

2)콘텐츠판다--영화 부가판권사업

‘영화’ 콘텐츠를 극장 중심으로 놓고, 극장 종영 이후에 부가적으로 발생하는 수익을 창출하는 시장으로 대표적으로 DVD와 TV판권등이 있다.   TV, 위성방송, 인터넷, 모바일, 숙박,지상파등.

3)뮤직앤뉴--음악사업

소속 가수로는 스윗소로우, 엠씨더맥스, KCM 등이 있다.

4)쇼앤뉴--공연사업

*배급사의 수익구조

(단위: 원)

구분	근거	2014년	2013년	2012년
평균 관람료	연간 평균 요금	7,738	7,271	7,466
영화진흥기금	평균 관람료의 3%	232	218	224
극장 배부액	영화진흥기금 차감 후 50%	3,753	3,527	3,621
관객당 평균단가	-	3,753	3,527	3,621

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@신규사업 분야

@관계사 현황

@투자참고사항

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[흥부]

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[헤리슨]

감사합니디.

[신동수]

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[Bluesky]

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[야무진I]

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[십프로만]

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[아침이슬0088]

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[Jason]

좋은 내용 감사합니다.

[딸기쨈]

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[불스마켓]

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[애플]

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[소해]

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[해피머니]

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[롯데캐슬]

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[preme]

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[로스차일드]

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[아침해]

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[검사모]

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[공수래]

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[하이픈]

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