[정보] 中 꿀잠 솔솔 부르는 스팀 아이마스크 인기

[스프링]

- 日 제품은 품질을, 로컬 제품은 가격 경쟁력을 내세워 경쟁 중 -

- 제품 차별화, 개성 돋보이는 디자인으로 경쟁력 확보해야 -

□ 상품명 및 HS CODE

  ㅇ 스팀 아이마스크는 ‘증기안대’라는 의미에서 ‘정치(=스팀, 蒸汽)옌자오(=안대, 眼罩)’로 불림

    - 착용 후 30~40℃의 따뜻한 스팀이 약 20분간 지속되는 1회용으로 제작됨

상품명		HS CODE
스팀 아이마스크	蒸汽眼罩	3824.99.99

□ 시장규모 및 동향

  ㅇ 지난해 중국 스팀 아이마스크 시장규모는 6억 6500만 위안에 달함[중국 시장조사기관 NEWSIJIE(新思界)]

    - 스팀 아이마스크는 일본에서 처음으로 출시되어 2013년 이후 해외직구를 통해 중국시장에 진출

    - 따뜻한 스팀으로 눈을 포근히 감싸 지친 눈에 온찜질 효과를 주고 긴장을 풀어주며 수면 유도 효과도 있음

    - 중국시장에 진출하자마자 눈 피로에 시달리는 젊은 직장인들에게 각광을 받음

□ 수입동향

  ㅇ 중국 스팀 아이마스크(HS 3824.99.99) 지난해 수입액은 전년대비 1.6% 상승한 62억 달러

    - 1위 수입대상국은 일본으로 수입시장점유율 32~33% 수준 유지

    - 미국은 해당 품목이 추가관세 리스트에서 제외되어 있어 지난해 전년대비 28.2% 증가하며 16% 수입시장 점유

중국 스팀 아이마스크 (HS 3824.99.99) 수입 상위 10개국

 

주: 2016년 스팀 아이마스크 HS CODE는 (3824.90.99)임

자료원: GTA

  ㅇ 한국은 3위 수입대상국으로 수입시장점유율은 13.8%로 연속 3년 하락세

    - 2018년 한국으로부터의 스팀 아이마스크 수입액은 전년대비 7.6% 하락한 8억 5천만 달러 기록

□ 경쟁동향, 주요 경쟁기업 및 유통구조

  ㅇ 원조격인 일본 카오(花王) 외에도 최근 전스밍(珍視明), 윈난바이야오(雲南白藥) 등 로컬기업들이 잇따라 제품 출시

    - 중국 시장 TOP3는 카오, 전스밍, 윈난바이야오로, 3사의 시장점유율 합계는 43.7%에 달함 [NEWSIJIE(新思界)]

    - 전스밍은 유명한 로컬 안약 제조사이며, 윈난바이야오는 다양한 중국의 ‘상처치료의 명약’으로 불리는 로컬 중의약 전문제약사임

    - 이외에도 MINISO와 같은 로컬기업들이 저가시장 공략에 나섰음

주요 제품

이미지	브랜드	원산지	온열 지속시간	가격/규격
	카오	일본	15분	39위안/5장 (7.8위안/장)
	전스밍(珍視明)	중국	25분	58위안/10장 (5.8위안/장)
	윈난바이야오	중국	28분	78위안/30장 (2.6위안/장)
	MINISO	중국	27분	15위안/5장 (3위안/장)
	Mejo	중국	27분	49.9위안/7장 (7.1위안/장)
	Nanjiren	중국	28분	39.9위안/12장 (3.3위안/장)
	Airpop	중국	28분	108 위안/20장 (5.4위안/장)

자료원: 티몰

  ㅇ 주요 유통채널은 온라인 시장

     - 현재 시행 중인 ‘해외직구 소매수입품 리스트(跨境电子商务零售进口商品清单(2018년판)’에 포함돼 있어 별도의 인증과정 없이 해외직구 가능

     - 오프라인은 주로 젊은 소비자들이 애용하는 왓슨스와 같은 드러그스토어 체인매장에 집중

유통구조

 

자료원: KOTRA 베이징무역관

□ 관세율

  ㅇ 2019년 기준 스팀 아이마스크(HS 3824.99.99)의 MFN 관세율은 6.5%로 상위 10개 수입대상국에 모두 적용됨

    - 한국산은 현재 APTA, 한중 FTA 세율 등 협정세율도 적용되며 2019년 현재 가장 유리한 세율은 APTA 관세율로 4.2%임

    - 동 품목은 15년에 걸쳐 관세가 철폐되는 품목으로 내년부터 APTA보다 한중 FTA 세율 적용이 유리하며 2029년 한국산은 수입관세율이 완전 철폐됨

스팀 아이마스크 (HS 3824.99.99) 관세율 비교

2019 MFN	APTA	2019 한중 FTA	2020 한중 FTA	2021 한중 FTA
6.5%	4.2%	4.3%	3.9%	3.5%

자료원: 중국 수출입세칙

□ 수입규제 및 인증

  ㅇ 별도의 수입인증이 필요 없음

  ㅇ 눈 피로를 해소해주는 제품으로 얼굴에 직접 착용하므로 사용법, 보관법, 특히 주의사항을 중문 라벨에 상세히 설명해야 함

    - 잘못된 사용법으로 안전사고 발생 시, 라벨에 사용법이 상세하지 않거나 주의사항에 안전사고 발생 가능상황을 언급하지 않았을 경우 제조업체는 사고 주요 책임자가 될 수 있기 때문에 각별히 유의해야 한다고 조언(KOTRA 베이징무역관 인터뷰 결과)

사용법과 주의사항 표식(예시)

 자료원: 티몰 등 KOTRA 베이징무역관 정리

□ 전망 및 시사점

  ㅇ 인터넷과 스마트폰 사용기간이 길어지면서 쉽게 눈 피로를 없애주는 스팀 아이마스크 시장 호황 예상

    - NEWSIJIE 산업연구원은 2023년에 시장규모가 36억 2천만 위안까지 확대될 것으로 전망

  ㅇ 바이어들은 차별화된 상품으로 시장을 공략하는 것이 포인트라고 지적(KOTRA 베이징무역관 다수의 현지 바이어 인터뷰)

    - 일본제품이 이미 온·오프라인채널을 통해 중국 시장에서 ‘원조’임을 인정받고 있는 상황이기때문에 경쟁이 치열한 시장에서 우수한 효과, 차별화된 디자인 등으로 소비자들의 인정을 받아야 한다고 업계 관계자들은 입을 모았음

    - 이 시장에 뛰어든 로컬 업체들도 안약 등 관련 제품으로 브랜드 이미지를 구축해온 제약사이거나 또는 수입산의 1/2~1/4의 가격경쟁력을 내세운 제품들임

자료원: NEWSIJIE(新思界) 등 KOTRA 베이징무역관 종합