[정보] 우한에 진출한 동대문 'K 패션'

[스프링]

- 윈상∙우한국제패션센터 한국관(THE PLACE) 오픈 -

- 동대문 패션 브랜드 입점 -

□ 윈상∙우한국제패션센터 한국관 오픈

  ○ 중국 민간 대기업 푸싱(复星) 그룹이 조성한 ‘윈상∙우한국제패션센터(云尚·武汉国际时尚中心)’가 지난 9월 25일 공식 오픈함.

    - 센터는 약 500년 역사를 가진 우한의 전통시장거리 한정제(汉正街)에 위치해 있으며, 총면적은 약 57만㎡, 그중 한국관  ‘THE PLACE’의 면적은 6.5만㎡임.

    - 3000여 개의 상점과 600여 개의 디자인 브랜드들이 입점해 있고, 오픈 당일 30만여 명의 소비자 방문

윈상∙우한국제패션센터 개막

자료: 푸싱그룹

  ○ 우한은 인구 1,100만 명의 중부지역 유일한 대도시로, 패션산업 발전에 유리한 조건 구비

    - 중국 내 현대 패션산업이 자리 잡은 최초 도시 중 하나로 1980년대 중국 패션업계 선두에 있었고, 브랜드 및 유통 업체 밀집지역으로 패션 산업의 기초가 튼튼함.

    - 대학생 수 중국 1위(120만 명) 등 인재 밀집지역으로, 수많은 고학력 전문인재들이 패션 산업에 뛰어들고 있음.

  ○ 40년 전 개혁개방 초기에 전국 소상품 시장의 제1가로 불렸던 우한의 한정제는 “대외개방은 선전(深圳), 내수 활성화는 한정제(汉正街)”, “중국 개혁개방을 위한 시험구역이자 풍향계”라는 명성을 얻음.

    - ‘전통적인 제조공간’에서 ‘디자인 창조의 공간’으로 탈바꿈한 한정제에는 현재 트렌드 창조, 현대금융, 문화관광 레저 등이 융합된 글로벌 빈수이(滨水) 중앙서비스존 조성 중임.

  ○ 2017년 우한은 선전, 상하이, 베이징에 이어 중국 내 4번째로 ‘유네스코 창의도시 네트워크’(UNESCO Creative Cities Network)에 선정됨.

    - 현재 문화 콘텐츠 산업은 우한의 새로운 발전 동력이자 주요 산업 중 하나임. 교량(桥梁), 고속철(高铁) 등 엔지니어링 디자인 영역에서도 전 세계 상위권에 듦. 

우한 ‘유네스코 창의도시 네트워크’ 로고

자료: 우한완바오(武汉晚报)

주: 해당 로고는 유네스코 로고와 우한시가 디자인한 로고가 조합돼

알파벳 ‘W’와 ‘H’로 우한의 ‘한(汉)’자를 표현한 독특한 디자인 방식으로 우한의 이미지 표현

□ 우한에 자리잡은 중국판 ‘동대문’

  ○ 지난해 6월 한국 apM상사그룹이 윈상국제패션센터와 입주계약을 체결하였고, 올해 4월 한국 동대문 내 최대 규모와 영향력을 가진 바이어와 운영팀, 다년간의 동대문 종사 경험이 있는 다수 K 패션 브랜드 및 의류 도소매상, 디자이너들이 한정제 ‘THE PLACE’ 한국관에 공식 입점함. THE PLACE를 통해 우한 소비자들은 동대문 상점 K 패션을 접할 수 있음.

  ○ 지난 8월 7일 열린 2019년 중국 한정제 의류&악세사리 박람회 개막식에서 정쥐판(郑举繁) 한정제 시장상회 회장과 지대식 동대문패션타운 관광특구협의회 사무국장은 《한강(汉江)선언》에 서명함. 동 선언에 따르면 양측은 동대문의 풍부한 디자인 자원을 한정제의 저렴한 생산원가 및 운송비 등의 장점과 결합해 패션산업 글로벌 교류협력의 새로운 메커니즘 구축을 목표로 함. 

  ○ 지난 8월 25일 윈상∙우한국제패션센터에서 ‘중국∙한정제국제패션산업정상회의(中国•汉正街国际时尚产业峰会)가 개최됨. 우한시 상무부는 서울시 거점성장추진단과 패션산업의 무역교류협력 양해각서를 체결하고, 중국패션디자이너협회, 윈상(云尚)산업발전그룹, 한국패션디자이너협회 3자가 ‘한중 디자이너 패션산업협약’을 체결함.

자료: KOTRA 우한무역관

(좌) 송호재 서울시 거점성장추진단장의 개막식 연설, (우) 홍은주 한국패션디자이너협회장의 체결식 참가

  ○ 송호재 서울시 거점성장추진단장은 윈상∙우한국제패션센터에 대해 전문시장, 패션소 무대 구축 방면이나 디자이너 인큐베이터, 왕홍 중심 서비스 모두 매우 전문적이고 전위적이라고 평가. 또 본 우한-서울의 MOU 체결로 향후 지속적인 교류와 협력을 통해 상생을 도모할 예정이라고 연설함.

  ○ 홍은주 한국패션디자이너협회장은 ‘중국은 패션의 신대륙, 우한은 동양의 시카고’라고 언급하며, 윈상∙우한국제패션센터에 대해 ‘단순한 도시단지 사업이 아닌 화중지역 및 중국 전역에 완전히 새로운 형태의 패션산업 사슬 서비스’라고 소개함. 또 중국 패션기업과의 협력을 통해 양국의 특색 있는 패션 브랜드를 창출하고 향후 글로벌 산업 발전의 거점이 되길 바란다고 밝힘.

  ○ THE PLACE는 윈상국제패션센터의 4개관 중 B관(한국관)으로 면적이 약 56,000㎡임.

    - 심플한 인테리어 디자인에, 모든 상품이 한눈에 보이는 개방식 쇼핑 공간으로 구성

    - 스타일이나 핏감이 아시아 미적 감각에 잘 어울린다고 평가되는 동대문 패션시장 상품 진열

THE PLACE 건물 내부

자료: 푸싱그룹

THE PLACE 매장

  

자료: KOTRA 우한무역관

  ○ THE PLACE 에는 약 200개의 K패션 브랜드 입점, 오프라인과 온라인을 통합한 중국 중부지역의 유일한 국제 패션 플랫폼으로 자리잡음.

    - 동대문 패션 상품들이 그대로 재현돼 있어 우한 소비자들은 THE PLACE를 통해 아시아 트렌드의 최전방인 K패션을 접할 수 있게 됨.

THE PLACE에 입점한 200여 개의 K패션 브랜드

자료: KOTRA 우한무역관

  ○ 한국 디자이너들이 100% 직접 디자인∙생산한 옷, 신발, 가방, 액세서리 등 전 품종의 최신 트렌드 K패션 제품들을 300~1,000위안의 가격으로 구매 가능하며, 동일제품의 경우 중국 대표 온라인 쇼핑몰인 ‘타오바오’보다 가성비가 높은 편임.

    - 대부분 점주들이 중국에서 10년 이상의 매장 운영 경험이 있어 중국어, 영어 구사가 가능하거나 혹은 현지 직원들의 도움으로 고객과 의사소통하며 매장을 운영 중임.

최신 트렌드 K 패션제품들

  

자료: KOTRA 우한무역관 촬영, 푸싱그룹

□ 현장 인터뷰

  ○ THE PLACE 운영센터 담당자 인터뷰

Q1: THE PLACE 개황에 대해 간단히 소개해 달라.

A1: THE PLACE의 200여개 상점 중 절반은 한국인이 운영하는 한국 브랜드임. 나머지 중국 브랜드 또한 유명 패션 브랜드로, 대부분 한국 혹은 다른 국가 디자이너들과 협력 중임. 한국인이 운영하는 매장에는 서울시, 동대문, 한국패션협회가 추천하는 브랜드, 중국 광저우∙베이징 등에 이미 매장이 있는 브랜드 등이 있음.

Q2: 한국 또는 중국 타 지역 상가 대비 장점은?

A2: 보통 쇼핑몰들의 투자, 영업 및 기획 부문이 분리되어 있는데다 일부는 제3자 중개상에 직접 투자를 위임하기도 하는데 이 경우 매장이 잘 운영되기 어려움. 반면 THE PLACE의 주요 운영관리 업무를 한국인이 하기 때문에 투자 과정에서 한국 브랜드와 상황에 대한 이해도가 높음. 윈상∙우한국제패션센터는 디자인, 원단, 생산, 운송, 유통 등에서 지원 제공.

Q3: 현재까지의 운영상황과 향후 계획은

A3: 4개관 중 B관(THE PLACE)이 가장 인기가 많음. 매장에 대한 지원정책이 있고, 임대료도 혜택이 있어 지난 한 달간의 시운영 상황으로 볼 때 전반적으로 양호한 편임. 향후 한국의 외식업, 식품 브랜드 추가 입점 예정. THE PLACE가 우한의 많은 젊은 소비자층을 위한 여가∙문화공간이 되기를 희망함.

  ○ 한국 여성의류전문점 V브랜드 운영자

Q1: 귀사에 대해 간단히 소개해달라

A1: 동대문 상점 출신이며, 이번이 중국에서의 첫 사업임. THE PLACE 내 일부 한국인 점주들은 중국 타 지역에서도 다년간의 매장 운영 경험이 있고, 제품들은 대부분 한국에서 디자인되고 중국에서 생산되는 방식임. 20~30대 젊은 여성을 타겟으로 하는 베이직 심플 모던 스타일의 제품 취급함. 우리 매장 제품은 모두 한국에서 생산돼 단가가 상대적으로 비싼 편임. 하지만 한국산 원단을 사용해 중국 생산품보다 품질이 더 좋음.

Q2: THE PLACE 내 매장의 일반적인 유통 경로는?

A2: THE PLACE매장 제품들은 대부분 한국에서 디자인되고 중국에서 생산되는 방식임. 물류는 3kg부터 운송 가능, 한국에서 우한까지 총 소요시간은 보통 3~4일 정도이며 매장마다 상이함.

Q3: 윈상국제패션센터 및 우한에 대한 평가는?

A3: 우한 내 한국인이 적어 전반적으로 한국인과 한국 문화에 대한 호기심과 관심도가 높은 추세임. 선전, 광저우에 비해 우한의 매장 임대료, 물가 등이 낮음. 패션 수준도 아직까지 낮은 편이므로 향후 한국 패션 제품의 경쟁력이 빛을 발할 수 있는 기회가 될 것임.

  ○ 후베이 현지 의류전문점 운영자(Mr. Wang)

 후베이성 샹양 출신으로 현지에서 의류전문점 운영 중임. 한달에 두 번 우한 한정제 도매상에서 제품을 매입해오는데 광저우까지 가서 매입해올 때도 있음. 한정제의 의류제품 출하 속도는 전국에서 가장 빨라, 신규 주문 시 배송까지 3~5일, 빠르면 2일이 소요되는 반면, 광저우나 항저우는 15일이 소요됨. 

한류 여성의류를 주로 취급하며, THE PLACE 내 제품들은 젊은 소비층 기호에 잘 부합하기 때문에 더이상 광저우에 갈 필요 없이 우한에서 한국 최신 패션 스타일을 찾을 수 있을 것으로 기대됨. 이번에 THE PLACE에서 1만 위안 이상을 발주했으며, 향후 수익성을 지켜볼 계획임.  

□ 시사점

  ○ 중국 패션 시장 빠르게 성장, 우한 잠재력도 커져

    - 2018년 중국 패션시장 매출규모는 2조774억 위안으로 전년 동기대비 7.8% 증가해 2014년 이후 가장 높은 성장률 기록. 중산층 소비자가 늘면서 2019년 중국에 진출한 해외 패션 브랜드 급증

    - 중국 정부는 지역 간 불균형 완화를 위해 중서부 개발사업을 통한 내륙지역 발전을 강조하고 있음. 이같은 정책은 중국 소비자들에게 더 많은 선택권을 제공할 뿐만 아니라 내륙지역 물류유통망 확보를 통해 유통비용 절감에 기여할 것으로 기대됨.

    - 중국 내륙의 중심이자 중국 내 4번째로 ‘유네스코 창의도시’에 선정된 우한의 패션산업 소비력이 나날이 커지고 있음.

    - 한정제 내 전문 플랫폼에 입점할 유명 디자이너가 늘어날 것으로 예상되며, 우한은 아시아 패션산업의 기지가 될 것이라는 긍정적 전망도 나오고 있음.

  ○ 한류 열풍에 힘입은 K패션, 중국 중부 내륙시장에서 환영받아

    - THE PLACE 운영상황을 볼 때 우한의 한국 브랜드 선호도는 여전히 높은 편임. 특히 우한은 젊은층 인구 밀집지역으로 전 세계 트렌드 문화를 상대적으로 쉽게 수용함.

    - 한국 패션 브랜드는 1990년 처음 중국에 진출했지만, 시장 진입 문턱이 높고 공급망이 길어 현재까지 남아 있는 브랜드 수는 200개 정도 수준임. 

    - 현지 업계에서는 THE PLACE 플랫폼이 우한에 한국 디자이너 브랜드를 직접 도입한 '한국 디자인(Designed by Korea)+중국 제조(Made in China)’ 모델의 실험장이 될 것으로 예상

자료: 푸싱그룹(复星集团), 한왕(汉网), 우한완바오(武汉晚报), 중국방직보(中国纺织报), 중국경제망(中国经济网), 소후신문(搜狐新闻), 펑황팡찬왕(凤凰房产网), 진룽제(金融界), KOTRA 우한무역관 현장 인터뷰 및 수집자료 등