멕시코 청소기 시장현황 - 청소기시장 꾸준히 증가 - - 로봇청소기 시장규모 확대 중 –

[piaazhead]

멕시코 청소기 시장현황

2018-01-17 송준하 멕시코 멕시코시티무역관

- 청소기시장 꾸준히 증가 -

- 로봇청소기 시장규모 확대 중 –

□ 시장 동향

  ㅇ 판매량 꾸준히 증가

    - 리서치 전문 기업인 Euromonitor에 따르면 멕시코 청소기 판매량은 꾸준히 증가하고 있음.

    - 2017년도 판매량 또한 전년대비 2% 증가한 52만8000대에 이를 전망

멕시코 청소기 판매량

(단위: 천 대)

청소기 종류	2014	2015	2016	2017*
실린더	257.5	259.9	262.5	266.0
휴대용	43.3	45.5	49.2	50.6
스틱형	57.9	61.3	64.1	65.9
업라이트	51.4	48.2	44.5	42.1
습식 및 건식 진공	76.6	77.5	78.2	78.7
로봇청소기	17.2	18.6	21.4	25.0
합계	503.9	510.9	520.0	528.3

주: 2017년 전망치

자료원: Euromonitor

  ㅇ 판매율 증가가 낮은 원인

    - Euromonitor는 청소기시장이 연평균 약 1%씩 성장해 2020년 판매량은 56만6000대에 달할 것으로 예상했음.

    - 판매율 증가가 높지 않은 이유는 멕시코 내 청소기 교체주기가 평균 7년에서 10년으로 긴 편이기 때문으로 분석

    - Euromonitor에 따르면 아직도 많은 소비자들이 융단, 카펫에만 진공청소기를 사용한다는 인식이 강해 융단이나 카펫이 없을 경우 구매를 하지 않는 경우가 많다고 함.

    - 그러나 대도시를 중심으로 인구가 꾸준히 증가하고 있고 여성의 사회참여도 증가하고 있어, 향후에도 청소기 판매량은 꾸준히 증가할 것으로 기대

□ 경쟁 및 수입동향

  ㅇ Koblenz사, 시장을 주도

멕시코 청소기 시장점유율(단위: %)

회사명	2014	2015	2016	2017
Koblenz	54.4	54.9	54.7	54.9
Electrolux	25.7	24.4	25.0	23.5
Shop-Vac	2.7	4.6	4.8	5.1
iRobot	3.3	3.5	3.7	3.9
Maytag	1.9	2.3	2.6	2.8
Miele	1.5	1.4	1.6	1.7
LG	1.2	1.3	1.5	1.7
기타	9.3	7.5	6.1	6.3
합계	100.0	100.0	100.0	100.0

주: 2017년 전망치

자료원: Euromonitor

    - Koblenz사는 시장점유율 50% 이상을 기록하며 시장을 주도하고 있으며, 그 뒤를 Electrolux, Shop-Vac 등의 회사가 따르고 있음.

    - Koblenz는 다양한 아이디어 상품을 내놓아 시장을 선도하고 있는데, 그 중 하나가 'Pet Turbo Brush'

    - 해당 제품을 이용할 경우 애완동물의 털을 더 쉽게 제거할 수 있다고 함.

    - 현재 Koblenz사는 멕시코에 3개 공장을 운영하고 있으며 약 2000명의 직원들이 근무, 하루에 약 9000개의 제품을 생산하고 있다고 함.

  ㅇ 수입시장 동향

멕시코 진공청소기 수입동향(HS Code 8508 기준)

(단위: 백만 달러)

순위	국가명	2015	2016	2017 3분기 누적
1	중국	39.132	35.197	27.131
2	미국	11.234	10.139	8.192
3	이탈리아	1.609	1.610	1.939
4	독일	0.673	0.648	0.837
5	프랑스	0.074	0.019	0.369
6	헝가리	0.324	0.680	0.325
7	캐나다	0.195	0.182	0.273
8	오스트리아	0.136	0.325	0.212
9	대만	0.169	0.178	0.196
10	로마니아	0.141	0.148	0.188
	합계	54.825	50.600	40.672

자료원: World Trade Atlas

    - 멕시코 청소기 수입시장 규모는 대략 5000만 달러에서 5500만 달러 수준

    - 청소기의 경우 수입의 대부분을 중국을 통해 조달하고 있는데, 이는 멕시코 소비자들이 값싼 중국산 제품을 선호하기 때문으로 분석됨.

□ 전망 및 시사점

  ㅇ 마케팅 전략 중요

    - 앞서 설명한 것처럼 멕시코 내 소비자들은 카펫이나 융단이 없으면 굳이 청소기를 구매할 필요성을 느끼지 못하는 경우가 많음.

    - 따라서 카펫이나 융단 이외에도 액체, 먼지 등을 깔끔하게 청소할 수 있다는 점을 강조한 광고를 하는 것이 필요하다고 판단됨.

    - 또한 다양한 제품을 출시해 소비자의 기호를 맞추는 것이 중요할 것으로 판단됨.

    - 편리성을 강조한 휴대용 청소기, 흡입력을 강조한 제품, 무소음 제품 등 각 제품에 맞는 특징 및 장점을 강조하는 것이 필요

  ㅇ 로봇청소기시장 성장할 것

자료원: El Pais

    - Euromonitor에 따르면 멕시코 내 로봇청소기 판매량은 여전히 미미한 수준이나 최근 판매량이 꾸준히 증가하고 있음.

    - 이는 여성들의 사회참여가 활발해지며 맞벌이 부부가 증가함에 따라 가사노동에 소비되는 시간을 줄이고자 하는 소비자들이 증가했기 때문으로 분석됨.

    - 향후 로봇청소기가 가지고 있는 편리성 때문에 수요는 꾸준히 증가할 것으로 기대됨.

    - 휴대전화 애플리케이션을 이용해 청소프로그램을 설정하거나 특정 시간에 청소를 하도록 설정하는 등 사용자가 필요로하는 기술을 접목시킨 제품이 인기를 끌 것으로 전망

    - 또한 멕시코 내 반려동물을 기르는 가구의 증가도 로봇청소기의 수요를 견인할 것으로 기대

    - 멕시코는 한국에 비해 반려동물에 대한 애착이 강해 반려동물을 집안에서 기르는 경우가 많음.

    - 개나 고양이의 털을 매번 청소하기는 번거롭기 때문에 설정만 해두면 자동적으로 청소가 되는 로봇청소기의 수요가 증가할 것으로 예상

자료원: Euromonitor, World Trade Atlas, 멕시코 일간지 El Financiero, El Economista, KOTRA 멕시코시티 무역관 자료 종합