Business Strategy
< 무려 100년! 세계 최고 축구전쟁 >
(레알 마드리드 ↔ FC 바르셀로나)
한일영 수석연구원
경영전략실
Ⅰ. 2009 세계 축구의 핫 이슈
· 크리스티아누 호날도의 이적! 맨체스터 유나이티드 → 레알 마드리드
- 역대 최고액 1,630억 원(9,400만 유로)
- 연봉 첫해 190억, 매년 25% 상승
· FC 바르셀로나 - 유럽 챔피언스 리그 우승(2008~2009)
레알 마드리드와 FC 바르셀로나의 대결이 뜨겁다!
Ⅱ. 치열한 라이벌, 맞수와 앙숙
레알 마드리드
· 프란시스코 프랑코 장군 스페인내전에 승리(1930년 대)
· 스페인 통합정책 및 독재정치, 카탈루나 억압
· 레알 마드리드의 광팬
FC 바르셀로나
· 카탈루나의 수도, 바르셀로나
· 분리 독립요구로 프랑코 정권에 억압 당함
· 분노를 극렬히 표출
'엘 클라시코 더비'(레알 마드리드와 FC 바르셀로나의 더비 경기)
축구전쟁, 전세계 축구팬들이 열광!
Ⅲ. 레알 마드리드의 운영방식
초호화군단 구성 → 매출 극대화
페레즈 회장 재취임(2009년 6월), 제2기 갈라티코(은하계) 구성 중.
거액 투자 → 최고의 멤버 구성
→ 최고의 게임을 팬에게 선사
→ TV 중계료와 광고료 등으로 수입
제1기 갈라티코(2000~2006) - 호나우도, 지단, 피구, 베컴
제2기 갈라티코(2009 구성) - 호날두(9,400만 유로 - 1,630억 원)
카카(6,500만 유로 - 1,127억 원)
카림 벤제마(3,500만 유로 - 607억 원)
"호날두와 카카의 영입으로 레알은 세계 최고의 클럽이라는 점을 스폰서도 깨달았으면 좋겠다"
- 페레즈 회장 -
Ⅳ. 레알 마드리드의 팬층
스타선수를 따르는 광팬들이 주류
· 1953년 디 스테파노, FC 바르셀로나와 계약하던 찰나에 영입
· 2000년 FC 바르셀로나의 루이스 피구, 역대 최고 이적료 740억 원에 영입
"모든 방법을 총동원해서라도 최고의 팀을 만들겠다는 노력에 충실"
선수 빼앗기의 악명, 스페인 내전의 독재자의 옹호
→ 폭넓은 지지층 확보에는 역부족!
Ⅴ. FC 바르셀로나, 어릴 때부터 선수 육성
'칸데라(자체 유소년 축구학교)'를 중심으로 선수 육성!
· 패스플레이를 꾸준히 훈련
· 챔피언스리그(2008~2009)에서 우승에 활약한 멤버 중 7명이 칸테라 출신
· 최근까지 FIFA 순위 1위를 기록한 스페인 국가대표팀의 패스 플레이도
FC 바르셀로나 출신 멤버들
전세계에 폭넓은 지지팬 보유 - FC 바르셀로나의 유니폼 정책
· 유니폼에 로고가 없었다!
· 필요자금을 전세계 팬들의 회비로 충당
· 2006년 로고: 국제연합아동기금(UNICEF) → 매년 일정액을 기부!
다른 구단들이 광고수입으로 막대한 수입을 올릴 때 기부를 실천, 축구팬들에게 감동선사
Ⅵ. 레알 마드리드 vs. FC 바르셀로나
· 엘 클라시코 더비 역대 전적 - 68승 30무 60패로 레알 마드리드 先!
· 유럽 축구 챔피언스 리그 우승 - 레알 마드리드 9회 vs. FC 바르셀로나 3회
· 매출 - 레알 마드리드 3억 6580만 유로
FC 바르셀로나 3억 880만 유로
· FC 바르셀로나 2008~2009시즌 스페인 축구 사상 첫 트리플 크라운 달성!
(스페인 정규리그 우승, 스페인 FA컵 우승, 유럽 챔피언스리그 우승)
Ⅶ. 막상막하 두 팀의 축구전쟁
· 레알 마드리드 - 초호화군단의 화려한 축구
· FC 바르셀로나 - 탄탄한 축구실력과 좋은 이미지