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목차
제1장 중국 소비시장의 변화
1. 리오프닝 후 중국 소비시장의 주요 변화
2. 중국 소비자 분석
3. 新소비주체별 특성 및 소비동향
4. 新소비주체별 시장 동향 및 제품
제2장 중국 온라인플랫폼의 발전과 변화
1. 중국 온라인플랫폼 기능 및 특징
2. 중국 소셜 마케팅 시장동향 및 활용방안
제3장 우리기업 진출 유망시장 분석
1. 독립 디자이너 패션
2. 아이디어 생활용품
3. 아웃도어 용품
4. 펫 용품
요약
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□ 리오프닝 첫 해, 중국 시장은 정책, 소비주체, 플랫폼 등 다양한 영역에서 이전과 다른 양상을 보임
◦ 중국 경제의 중장기 저상장 가능성이 높아지면서 내수 소비가 주도하는 경제성장 전략의 중요성이 확대되고 中 소비시장이 새로운 주기에 진입
◦ 온라인 유통시장에서 라이브커머스, 소셜 플랫폼, 온오프라인 통합 소비 등 新비즈니스와 新모델이 도입되면서 B2C 소비에 활력 제고
◦ 팬데믹, 경기침체 등을 경험하며 이성적 소비, 젊은 층의 건강관리 등 이전과 다른 新 소비관념 등장
◦ 산업별 소비 증가세 격차가 뚜렷한 상황으로 中 소비체력 선별적 회복 기대
□ 中 소비주체 및 소비성향의 변화로 新시장 등장
◦ 인구구조 변화, 소득증가 등 中 사회경제 전반에 나타난 변화로 실버, Z세대, 싱글경제, 신중산층 등 새로운 소비주체가 소비시장 변화를 주도
◦ 소비 고급화·다원화·온라인화 심화, 고령화, 개인화 등 추세와 함께 연령, 소비패턴 등의 다양한 계층에 맞춰 새로운 시장 형성
□ 팬데믹을 계기로 중국의 소비 디지털화가 가속화되면서 소셜마케팅, O2O, 온라인 단체구매 등 새로운 온라인 소비 플랫폼이 등장
◦ 단순히 구매행위가 오프라인에서 온라인으로 이동하는 단계에서 벗어나 소셜 네트워크를 활용한 상호작용을 하고 온라인에서 정보 습득 및 구매 결정하는 소셜마케팅 활성화
◦ 제품별 특성과 타깃 고객에 맞는 플랫폼을 선택하고 플랫폼에 특화된 콘텐츠를 준비하는 콘텐츠마케팅 전략 필요
□ 新소비주체, 新시장, 新온라인플랫폼 등장으로 달라진 중국 시장에서
우리기업이 진출 유망한 분야 발굴 및 분석
◦ (디자이너 패션) 창의적인 디자인, 독창성, 브랜드 가치, 개성화 등 중시
◦ (아이디어 생활용품) 실용성과 문화적 아이디어를 반영한 생활용품으로 차세대 소비자들이 새로운 소비 흐름 형성
◦ (펫 용품) 반려동물을 단순한 동물이 아닌 정서적 가치와 생활적 가치를 제공하는 가족 구성원으로 관점 변화
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