[신바람마케팅] 기업의 수익과 공익 두 마리 토끼를 잡는 삼성물산 구호(KUHO) '하트 포 아이(Heart for Eye)'/ 13011136 디지털컨텐츠학과 성진주

[성진주]

기업의 ‘수익’과 ‘공익’ 두 마리 토끼 잡기

삼성물산 구호(KUHO) '하트 포 아이(Heart for Eye)'

삼성물산의 브랜드 구호(KUHO)가 2006년부터 벌여온 캠페인 ‘하트 포 아이’는 티셔츠, 가방, 신발 등에 하트 디자인을 넣은 제품을 판매, 수익금으로 시각장애 인식 제고와 개안수술을 돕는 프로젝트입니다. 올해 13회째를 맞은 ‘하트 포 아이’는 션·정혜영 부부, 가수 이효리, 배우 이영애 등 유명 인사들의 디자인 재능 기부로 소비자의 관심을 끌었습니다. 이는 10년 이상 꾸준히 진행된 캠페인으로 제품을 모으는 마니아층이 생겨났을 정도로 국내 패션계의 대표적 코즈 마케팅 사례로 자리 잡았습니다.

 최근 기업가정신과 기업윤리에 대한 사회적 관심이 높아지고 있는데, 이를 가장 잘 보여주는 사례가 아닐까 싶습니다. 이 사례를 보고 다른 기업들에서 벤치마킹을 하여 수익과 공익 모두를 잡을 수 있다면 이는 비단 기업뿐만 아니라 사회 전체에서도 좋은 영향을 줄 수 있을 것 같다는 생각이 듭니다.