트럼프 관세로 유럽 최대 시장이 침체되면서 Shein과 Temu가 유럽 광고 지출을 늘렸다

[이매진]

트럼프 관세로 유럽 최대 시장이 침체되면서 Shein과 Temu가 유럽 광고 지출을 늘렸다

https://nypost.com/2025/05/06/business/shein-temu-turn-to-europe-as-trump-tariffs-squash-largest-market/

Shein, Temu boost ad spending in Europe as Trump tariffs squash largest market

보고서에 따르면, 트럼프 대통령의 관세로 인해 중국 패스트 패션 기업이 가장 큰 시장에서 진출하는 것이 사실상 차단되면서, 셰인과 테무는 유럽에서 광고에 더 많은 비용을 지출하고 미국에서는 급격히 철수하고 있다고 합니다.

지난달 유럽에서 지출을 늘리기 위한 경쟁이 가장 두드러졌던 곳은 프랑스와 영국이었는데, 로이터가 보도한 Sensor Tower 데이터에 따르면 Shein은 지출을 35% 늘렸고, Temu는 전월 대비 각각 40%와 20% 늘렸습니다.

데이터에 따르면 셰인의 페이스북, 인스타그램 등 미국 플랫폼에서의 일일 평균 지출은 3월 31일부터 4월 13일까지 전달 대비 약 19% 감소했고, 테무의 경우 31% 급감했습니다. 

보도에 따르면, 셰인과 테무는 트럼프 대통령의 관세 부과에 앞서 4월에 유럽 내 지출을 늘렸다.로이터

이러한 전략 변경은 지난 금요일 트럼프가 사소한 면제 조항을 종료했을 때 기업들이 대비하기 위해 서두르는 와중에 이루어졌습니다. 사소한 면제 조항은 셰인과 테무가 800달러 미만의 상품을 면세점으로 배송할 때 사용하는 무역 허점입니다. 

00:00

00:00

이 면제 덕분에 셰인과 테무는 미국 고객에게 5달러짜리 셔츠와 10달러짜리 드레스 등 매우 낮은 가격으로 상품을 판매할 수 있었고, 신속한 배송을 위해 통관 절차를 생략할 수 있었습니다.

더 알아보기

자수성가한 억만장자가 성공의 비결로 냉정한 철학을 꼽다: '자신의 삶에 대한 전적인 책임을 지는 것에 대해 이야기하다'

미국 최대 칠면조 생산업체이자 Shady Brook Farms의 제조사가 조류 독감과 급증하는 비용으로 인해 산업 위기에 직면하면서 퇴출을 고려하고 있습니다.

베센트, 중국과의 무역 협상 없다고 확인…트럼프, 미국은 '협정 서명할 필요 없다'고 밝혀 미국 주식 하락

트럼프의 관세는 셰인과 테무의 저가 제품 판매 우위를 위협합니다. 예를 들어, 10달러짜리 드레스는 중국에 대한 145% 관세가 부과되면 가격이 24.50달러로 치솟게 되어 미국 고객들에게는 훨씬 불리한 거래가 될 것입니다.

테무는 이미 중국에서 미국으로의 배송을 중단했으며, 미국 웹사이트에서는 '국내' 제품만을 홍보하고 있습니다. 

"현지" 배지가 부착된 품목은 세금 납부 전에 미국으로 배송된 재고를 보유한 미국 창고에서 출고됩니다. 하지만 이러한 재고는 결국 줄어들 것입니다.

센서 타워에 따르면, 중국 패스트 패션 회사들은 미국에서 디지털 광고 지출을 대폭 줄였습니다.로이터

Shein과 Temu는 새로운 시장으로의 전환을 시도하면서 작년에 비해 유럽에서 광고 지출을 대폭 늘렸습니다. 데이터에 따르면 Shein의 경우 프랑스에서 45%, 영국에서 100% 늘었고, Temu의 경우 프랑스에서 115%, 영국에서 20% 늘었습니다.

이러한 광고 캠페인 덕분에 Shein과 Temu는 영국에서 앱 다운로드 수를 늘리는 데 성공했습니다. Sensor Tower에 따르면 Shein의 앱 다운로드 수는 전월 대비 25% 증가했고, Temu의 앱 다운로드 수는 두 배 이상 증가했습니다.

어떻게 생각하세요? 댓글을 남겨주세요. 

하지만 이러한 새로운 다운로드는 일일 활성 사용자 수의 미미한 증가만을 가져왔습니다.

페퍼다인 그라치아디오 경영대학원의 마케팅 교수인 킴버 마데라조는 "이 회사들은 미국에서만큼 많은 고객을 확보하지 못할 가능성이 크다"고 말했습니다.

포스트 와이어 포함